Todo mundo fala sobre conteúdo de vídeo para publicidade, mas nem sempre o faz. Por que? Poderia ser a noção equivocada de que sempre é caro, porque você precisa comprar equipamentos de última geração, contratar editor de videos ou alugar um estúdio? Talvez neste formato sim.
Embora essas comodidades sejam ótimas para qualquer empresa, elas não são realistas para a maioria, especialmente para as pequenas empresas. Se isso soa como o seu cenário, não se preocupe. Você pode criar conteúdo de vídeo personalizado e de alta qualidade para suas campanhas de publicidade no Facebook de maneira fácil, econômica e bem-sucedida com os Anúncios de Slides do Facebook.
Deixe-me dizer-lhe como. Neste guia, você aprenderá:
Os anúncios de apresentação de slides são anúncios do tipo vídeo que usam uma série de imagens estáticas e efeitos que mostram movimento, reproduzem som e exibem texto para mostrar sua história. O Facebook diz o melhor: você pode “causar um impacto no tamanho de um vídeo sem um orçamento de tamanho” usando esta opção criativa. Melhor ainda, esses anúncios são rápidos, simples e gratuitos (além dos custos com anúncios) para criar no Facebook Ads Manager. Você pode usar suas próprias imagens ou selecionar entre uma variedade de imagens disponíveis no processo de criação de anúncios.
Então, os anúncios de apresentação de slides do Facebook funcionam? A resposta curta: SIM!
Mas a ressalva é que eles precisam ter uma estratégia por trás deles e ser configurados adequadamente, a fim de lhes dar a melhor chance de sucesso. Como no vídeo, esses anúncios funcionam bem porque dão vida à sua marca com movimentos sutis e cativam os usuários enquanto eles rolam o Feed de notícias. Com tantos estímulos em nossos feeds, é mais fácil se destacar em meio à imobilidade de mensagens de texto e imagens estáticas e anúncios com movimento e obter polegares para parar de rolar nos dispositivos móveis usados com mais frequência atualmente. Como no vídeo, os anúncios de apresentação de slides criam uma experiência imersiva e ajudam a renunciar a um passo, fazendo as pessoas imaginarem como são seus produtos ou serviços, apenas mostrando a eles. Com os anúncios de apresentação de slides, você pode contar uma história e organizar seu fluxo para gerenciar as expectativas de possíveis clientes melhor do que uma única imagem estática faria.
E falando desses clientes em potencial, você pode alcançar mais deles com esses anúncios. Seu público-alvo reside em áreas com conexões mais lentas à Internet ou são usuários de dispositivos mais antigos? Teste os anúncios de apresentação de slides, pois usam 5 vezes menos dados que os arquivos de vídeo comuns que residem na plataforma. Só porque esses públicos talvez não consigam carregar o vídeo corretamente quando navegam no Facebook e no Instagram não faz seus negócios, e esses públicos são um desserviço por não dar vida à sua marca na frente deles. Existe uma maneira de fazer isso e é isso!
Agora que estamos familiarizados com eles e seus benefícios, vamos começar a lançar o seu primeiro caso ainda não o tenha feito. Se você tiver, sinta-se à vontade para pular para a próxima parte, com dicas para criar anúncios de apresentação de slides de alto desempenho no Facebook.
No Gerenciador de anúncios do Facebook, vá para o nível do anúncio de uma campanha e conjunto de anúncios que você deseja configurar para um anúncio de apresentação de slides. Role para baixo até a parte Mídia, onde você pode selecionar seu criativo e clique no menu suspenso “Criar vídeo” para selecionar “Criar apresentação de slides”, conforme mostrado aqui:
Em seguida, a janela do Kit de criação de vídeo será exibida, conforme mostrado abaixo. Aqui, você pode começar a selecionar modelos diferentes para o seu anúncio Slideshow. Escolha quadrado e vertical como sua opção de layout e, a partir daí, pense nas diferentes imagens que você deseja exibir. Você pode selecionar entre três e 10 imagens em um anúncio em vídeo Slideshow com duração de até 15 segundos. Observe que alguns modelos têm menos slides e prazos. Como um bônus para você, todos esses modelos são criados com práticas de compatibilidade com dispositivos móveis, para que você não precise se preocupar se elas serão exibidas corretamente. No entanto, você sempre deve visualizar seus anúncios antes de publicar.
Depois de selecionar o modelo desejado, você passará para personalizações. Na próxima tela, você pode selecionar suas imagens, efeitos especiais, cores, logotipo, layout e tamanho das imagens, compor sobreposições de texto e selecionar fontes de uma coleção de tamanhos decentes. Quando se trata de selecionar efeitos, você pode adicionar adesivos, molduras e cores para personalizar ainda mais seu criativo em vídeo Slideshow.
O Facebook também permite criar várias proporções para os criativos da apresentação de slides. Por exemplo, se você criar um criativo quadrado, o Facebook também gerará automaticamente um criativo vertical, para que você possa utilizá-lo em vários canais de anúncios na rede deles, em vez de criar manualmente novos. As verticais são excelentes quando se trata de Instagram e Facebook Stories.
Se você é novato em publicidade nesses canais, recomendamos que você teste os canais de anúncios do Stories – encontrados no nível do conjunto de anúncios – para o Facebook e o Instagram. Esses canais têm crescido em popularidade, ainda são subutilizados pelos anunciantes e podem ajudar a causar um impacto positivo em seus negócios. Vimos maior sucesso na CTR para muitos de nossos clientes com anúncios em vídeo e apresentação de slides no Stories.
Ok, agora que você sabe o que são os anúncios de apresentação de slides do Facebook, por que eles funcionam e como configurá-los com sucesso, mostrarei como aumentar o nível de seus anúncios. Aqui estão quatro dicas para criar anúncios de apresentação de slides do Facebook que ajudarão você a vender como um louco.
Como qualquer coisa que fazemos em marketing e publicidade, precisamos de um plano antes de mergulhar na execução. Sente-se com sua equipe ou seus clientes e discuta metas, ativos criativos e crie um storyboard de como você planeja narrar sua história visual. Durante esse processo, nos colocamos no lugar do anunciante para garantir que o público, onde eles estão no funil de vendas e as mensagens sejam apropriadas e complementem o criativo em um esforço para gerar mais vendas. Também nos colocamos no lugar do espectador ou do cliente em potencial. A narrativa faz sentido? Está na ordem correta? Ele fala comigo se estou em uma parte do funil versus outra? Qual o incentivo?
Se você não conhece o storyboard , algumas ferramentas que eu recomendo a outras pessoas para ajudar nesse processo e fornecer um visual do seu plano são as seguintes:
Fisica
Digital
Com essas ferramentas, você pode criar modelos ou esboços enquanto adiciona scripts e anotações em vídeo, conforme necessário. Embora as opções físicas sejam rápidas e fáceis, se você ou seus clientes trabalham remotamente ou deseja compartilhar com sua equipe, uma opção digital pode ser mais adequada à sua situação. Alguns deles têm versões gratuitas, avaliações gratuitas e assinaturas mensais acessíveis, se você se utilizar frequentemente de vídeos.
Use imagens coloridas brilhantes e em negrito na apresentação de slides que se destacam contra o fundo branco da plataforma. Por exemplo, testamos os anúncios de apresentação de slides para um de nossos clientes, uma empresa local de troca de óleo e detalhamento de serviços sob demanda, chamada The Mobile Oil Changers. Testamos uma variedade de imagens e os anúncios com veículo vermelho superaram as imagens de veículo em cores mais claras em vários conjuntos de anúncios e em seu público. A CTR dos anúncios com o veículo vermelho era duas vezes maior do que os que usavam o veículo branco.
O Facebook não é particularmente favorável à sobreposição de texto quando se trata da maioria dos outros tipos de criativos; no entanto, a opção de adicionar texto aos seus anúncios de apresentação de slides está disponível e é incentivada. Portanto, você deve usar esse recurso a seu favor. O próprio Facebook recomenda até “escolher algumas palavras para cada imagem para comunicar sua mensagem”.
Teste-o e veja como funciona para você ao ajudar a narrar sua história sobre sua marca ou um produto ou serviço específico. Uma coisa que vimos funcionar muito bem é adicionar marcadores nas imagens, detalhando os recursos do produto ou os benefícios do uso de um serviço. Embora normalmente atinjam três, recomendamos que você teste outros valores entre três e 10, dependendo da meta do seu vídeo. Outras vezes, obtivemos sucesso fazendo uma pergunta sobre um ponto problemático de nosso público em um slide e, no próximo slide, compartilhando a solução.
Teste uma apresentação de slides em que você a trata como um anúncio de carrossel , apenas uma versão em vídeo. O que quero dizer com isso é exibir uma variedade de seus produtos ou vários serviços que sua empresa fornece. Se você trabalha com comércio eletrônico, exiba sua nova linha de vestuário que você estará lançando para a próxima temporada. Se você estiver no setor de serviços, mostre uma variedade de seus serviços nos quais um determinado público estaria interessado.
Embora eles não sejam nossos clientes e não tenhamos certeza de que este seja um anúncio de apresentação de slides, veja um ótimo exemplo da Banana Republic que você pode usar para se inspirar em seu anúncio em vídeo em apresentação de slides em termos de transição, texto e composição. Confira em ação aqui ou alguns ainda abaixo.
Independentemente de você precisar de tempo ou conteúdo de vídeo, experimente os anúncios de apresentação de slides do Facebook, pois são excelentes alternativas de vídeo. Com mais anunciantes entrando no Facebook e no Instagram, é aconselhável que o Facebook forneça mais ferramentas integradas para que anunciantes de todos os níveis de especialização e tamanhos de empresas possam utilizar em seus esforços para fazer com que a plataforma se converta bem para eles. Da próxima vez que surgir o conteúdo de vídeo, você não precisará suar demais, porque agora você também pode criar um conteúdo semelhante a um vídeo simples e econômico para seus esforços de publicidade e obter sucesso em seus resultados.
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