O Google integrou seu modelo de IA mais avançado, chamado Gemini, à plataforma Google Ads para aprimorar o desempenho da publicidade.

De acordo com Shashi Thakur, Vice-Presidente e Gerente Geral do Google Ads, essa integração tem como objetivo facilitar a criação de campanhas publicitárias e ajudar os anúncios a se conectarem melhor com o que as pessoas estão buscando online conforme o comportamento de busca evolui.

Gemini: Uma Nova Fronteira na Criação de Anúncios O Gemini, que o Google considera sua tecnologia de IA líder, agora será mais amplamente utilizado nos principais produtos e serviços do Google.

A aplicação do Gemini ao Google Ads espera-se ser transformadora, pois permitirá interações mais naturais e conversacionais que facilitam para os usuários a criação de campanhas de publicidade de busca.

Thakur expressou entusiasmo sobre a progressão, dizendo:

“Estivemos ativamente testando o Gemini para aprimorar ainda mais nossas soluções de anúncios. E, estamos satisfeitos em compartilhar que o Gemini agora está impulsionando a experiência conversacional. É o primeiro de muitos integrantes do Gemini que virão.”

A ferramenta conversacional combina a expertise dos anunciantes com as capacidades de IA do Google. Ela começa com a URL do site do anunciante e usa a IA para ajudar a criar campanhas de anúncios de busca otimizadas. A IA gera conteúdo de anúncio relevante como criativos e palavras-chave com base no site.

Acesso Beta para Anunciantes O Google lançou a versão beta de sua ferramenta conversacional de criação de anúncios para anunciantes de língua inglesa nos EUA e no Reino Unido. A empresa planeja disponibilizá-la globalmente para todos os anunciantes de língua inglesa nas próximas semanas. O suporte para idiomas adicionais é esperado em seguida.

Testes Mostram Qualidade Aprimorada com Menos Esforço Testes preliminares com alguns anunciantes mostraram que interações conversacionais melhoram consideravelmente a qualidade das campanhas de publicidade de busca, enquanto diminuem a necessidade de trabalho manual. A Força do Anúncio, uma medição que avalia a relevância, qualidade e diversidade do texto publicitário, tem sido um sinal chave dessa melhoria.

Tom Foster, Gerente de Pesquisa Paga da Page1, elogiou o novo sistema:

“Eu achei a experiência conversacional muito fácil de usar. Ela me ajudou a criar anúncios de ainda mais alta qualidade com ‘Boa’ ou ‘Excelente’ Força de Anúncio, o que melhorou ainda mais o desempenho das minhas campanhas.”

Próximas Funcionalidades & Integração de IA Responsável O Google está abordando a dificuldade que os anunciantes têm em criar anúncios visuais envolventes. O Google planeja adicionar uma ferramenta usando IA para recomendar imagens para campanhas. Os anunciantes ainda escolherão as imagens finais para corresponder aos seus objetivos.

Para ser transparente sobre o conteúdo gerado por IA, o Google marcará essas imagens com marcas d’água SynthID invisíveis e metadados. Isso identifica imagens feitas por IA no Google Ads.

Estatísticas mostram que pequenas empresas usando a construção de anúncios conversacionais têm 42% mais chances de obter pontuações de Força de Anúncio ‘Boa’ ou ‘Excelente’. Isso importa porque a Força do Anúncio prevê fortemente a taxa de conversão. Em média, as conversões aumentam em 12% quando a Força do Anúncio passa de ‘Pobre’ para ‘Excelente’.

Olhando para o Futuro O Google compartilha o otimismo da indústria sobre o potencial da IA para criar novos valores para consumidores e anunciantes. No entanto, o Google pretende desenvolver e implementar a IA de forma responsável, de acordo com os princípios de desenvolvimento ético de IA que a empresa delineou em 2018.

Anunciantes e observadores da indústria são aconselhados a monitorar o Google Ads para futuras atualizações habilitadas para IA. O Google também fornece recursos e ferramentas educacionais de IA para aqueles interessados em aprender mais sobre e trabalhar com tecnologia de IA hoje.