O Google Ads anunciou atualizações na forma como as consultas são correspondidas às palavras-chave. Aqui está o que os anunciantes precisam saber!
O Google anunciou mudanças na correspondência de palavras-chave, incluindo uma mudança que dá preferência à frase e palavras-chave amplas que são idênticas à string de consulta. O Google também está atualizando o processo de correspondência para consultas que não têm uma correspondência de palavra-chave idêntica.
A base para esta mudança
No início deste ano, o Google anunciou que uma palavra-chave de correspondência exata idêntica à string de consulta terá preferência sempre que essa palavra-chave for qualificada para correspondência, a fim de ajudar a reduzir a complexidade da conta.
Agora, o Google está anunciando o mesmo para correspondência de frase e ampla.
Por exemplo, se a string de consulta comprar uma tigela para cachorro estiver qualificada para corresponder a várias palavras-chave de correspondência ampla em sua conta (como tigela para cachorro , comprar tigela para cachorro e comprar tigela para cachorro ), o Google dará preferência à palavra-chave idêntica.
Essa alteração agora é aplicável à correspondência ampla e de frase.
E quanto à correspondência exata?
As palavras-chave de correspondência exata ainda terão preferência sobre os termos de correspondência ampla e de frase.
E se nenhuma palavra-chave for idêntica à consulta?
Anteriormente, se você tivesse várias palavras-chave relevantes qualificadas para correspondência, o mecanismo de pesquisa usaria a classificação do anúncio para determinar qual palavra-chave exibir. O Google agora está levando em consideração os sinais de relevância, observando o significado de todas as palavras-chave e as páginas de destino no grupo de anúncios, além da classificação do anúncio.
O Google compartilhou esta tabela, que descreve como as palavras-chave serão correspondidas:
| Palavras-chave que sãoelegível | Como as palavras-chave são selecionadas |
| Mais de uma palavra-chave de correspondência ampla | Apenas palavras-chave de correspondência ampla relevantes dos grupos de anúncios mais relevantes serão consideradas. A classificação do anúncio é então usada para decidir qual palavra-chave será selecionada neste conjunto restrito depalavras-chave de correspondência ampla com relevância semelhante. |
| Uma palavra-chave de correspondência ampla e uma palavra-chave de correspondência exata / de frase | Se você tiver palavras-chave de correspondência exata ou de frase que sejam consideradas mais relevantes do que essas palavras-chave de correspondência ampla, a palavra-chave de correspondência exata ou de frase será selecionada.Se você tiver palavras-chave de correspondência exata ou de frase que são consideradas semelhantes ou menos relevantes do que essas palavras-chave de correspondência ampla, ainda há uma chance de que a palavra-chave de correspondência exata ou de frase seja selecionada se ela tiver uma classificação do anúncio mais alta. |
| Mais de uma palavra-chave de correspondência exata / de frase | Se você tiver várias palavras-chave de correspondência exata e / ou de frase qualificadas e nenhuma palavra-chave de correspondência ampla qualificada, a palavra-chave com a classificação do anúncio mais alta será selecionada. |
O que os anunciantes devem fazer?
O objetivo dessa mudança é permitir que os anunciantes se sintam mais confortáveis usando palavras-chave de correspondência ampla, sem medo de perder o controle das palavras-chave existentes ou tipos de correspondência mais restritos.
O Google também sugeriu que não há vantagem em usar as mesmas palavras-chave em vários tipos de correspondência ao usar Lances inteligentes, pois a correspondência ampla já cobre as mesmas consultas. No entanto, eu recomendo fortemente executar pequenos testes em sua própria conta antes de tirar qualquer conclusão.
Como opinião pessoal, ainda vale a pena ter vários tipos de correspondência, no sentido de que a correspondência exata ainda deve corresponder com mais precisão e, portanto, pode atrair mais relevância do que uma palavra-chave de correspondência ampla. Colocar todos os seus ovos na cesta de correspondência ampla pode levar ao aumento de CPLs porque esse termo provavelmente ainda pode corresponder a outros termos menos relevantes, aumentando o custo.
Curiosamente, minhas campanhas exibindo termos idênticos como correspondência ampla com execução de lance inteligente (em comparação com exata + frase com as mesmas configurações de lance inteligente) ainda são executadas com CPLs mais altos do que sua contraparte usando exata e frase.
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