Se você criou um anúncio no Facebook Ads Manager recentemente, pode ter notado uma nova classificação de anúncios: a Categoria de anúncios especiais do Facebook.

A plataforma social criou essa distinção para anúncios sobre moradia, emprego e crédito. Com o novo recurso, esses anúncios têm opções limitadas de seleção de público para evitar discriminação.

Essas restrições podem parecer uma barreira, mas esses anúncios podem ser tão poderosos quanto qualquer outra promoção do Facebook com a orientação correta.

Nesta postagem, contaremos tudo o que você precisa saber sobre a categoria de anúncios especiais do Facebook, incluindo quais tipos de anúncios se qualificam, como essa classificação afetará seu anúncio e muito mais.

O que é a categoria de anúncio especial do Facebook?

A Categoria de anúncio especial do Facebook é uma nova classificação para anúncios vinculados a habitação, crédito ou oportunidades de emprego.

O Facebook criou a categoria para ajudar a impor suas políticas contra práticas discriminatórias em publicidade e impedir a discriminação com base em características demográficas, como idade e sexo.

Segundo o Facebook , esses três tipos de anúncios foram escolhidos por causa do longo histórico de discriminação nas áreas de habitação, crédito e emprego e por causa da importância de uma pessoa conseguir um emprego, ter um lugar para morar, e ter acesso ao crédito.

Se o seu anúncio se enquadrar nessa classificação, o Facebook limitará as opções de segmentação por público-alvo disponíveis e impedirá a criação de um público-alvo com base na idade, sexo ou código postal.

Visualização de segmentação detalhada para um anúncio padrão

Restrições à segmentação detalhada significam que você não poderá excluir públicos específicos da exibição do seu anúncio e não poderá segmentar com base em dados demográficos ou comportamentos.

Visualização de segmentação detalhada para anúncios de categorias de anúncios especiais do Facebook

Sem recursos detalhados de segmentação, os usuários não podem criar públicos idênticos para anúncios de categorias especiais.

Em vez disso, você pode criar um “Público-alvo especial para anúncios” e o Facebook exibirá seu anúncio para pessoas cujo comportamento on-line é semelhante ao de seus clientes atuais, sem correspondência demográfica.

Se você tentar usar um público-alvo salvo para o seu anúncio de categoria especial, poderá aplicar apenas alguns aspectos do público-alvo.

Qualquer idade, sexo ou outras informações demográficas do público-alvo não serão usadas, mas as configurações restantes serão aplicadas ao seu anúncio.

Além dessas restrições de segmentação por público-alvo, os anúncios de categoria especial são como qualquer outra promoção no Facebook.

As três classificações especiais de anúncios no Facebook

Os três tipos de anúncios afetados pela categoria de anúncios especiais do Facebook são anúncios relacionados a moradia, emprego e oportunidades de crédito.

Habitação

Sabendo que os promotores imobiliários podem discriminar por local, o Facebook coloca anúncios em suas categorias de anúncios especiais que promovem ou vinculam diretamente oportunidades de moradia ou benefícios relacionados. Os anúncios afetados incluem o seguinte:

• Oportunidades de venda ou aluguel de casas, condomínios, apartamentos ou outros tipos de moradia
• Proprietário ou oportunidades de seguro hipotecário
• Anúncios de empréstimos à habitação
• Serviços de avaliação patrimonial ou residencial
• Serviços de reparação de habitação

Se seu anúncio foi criado para educar as pessoas sobre seus direitos e responsabilidades em relação a práticas de habitação justas, ele não se enquadra na categoria de anúncios especiais do Facebook. Você pode usar o logotipo da Igualdade de oportunidades de habitação como parte do seu anúncio para diferenciá-lo de outros tipos de anúncios de habitação.

Por outro lado, este anúncio da Weichert, Realtors , é um exemplo claro de um anúncio de habitação de categoria especial. Promove a venda de uma casa e links diretamente para a lista de vendas.

Se você ainda estiver interessado na segmentação por local, poderá restringir o país ao seu Público – alvo especial para limitar o alcance a mais usuários locais. Você também pode restringir o tamanho do seu público-alvo especial para alcançar um grupo de usuários menos amplo e mais definido.

E se você escolher um tamanho de audiência menor que a sua fonte de audiência? Não é um problema. O Facebook será especialmente seletivo e exibirá seu anúncio para pessoas cujo comportamento on-line se aproxima mais da fonte de público-alvo escolhida.

Crédito

Qualquer anúncio que promova ou vincule diretamente a uma oportunidade de crédito ou serviço relacionado se enquadra na categoria de anúncios especiais do Facebook. Os anúncios de oportunidade de crédito incluem o seguinte:

• Todos os anúncios de cartão de crédito, independentemente de incluir uma oferta específica
• Ofertas de empréstimos hipotecários ou de refinanciamento
• Anúncios pessoais, comerciais ou de serviço de empréstimo automático

Por exemplo, o US Bank publicou um anúncio para o cartão de crédito da marca que se qualificou como um anúncio de categoria especial.

Mesmo com restrições especiais de segmentação de anúncios, você ainda pode usar os recursos de segmentação por “interesse” do Facebook para sua promoção de crédito. Digamos, por exemplo, que você esteja promovendo um cartão de crédito com um programa de reembolso. Você pode segmentar usuários que tenham manifestado interesse em programas de reembolso ou que tenham gostado de páginas relacionadas a esses programas.

Como os interesses não estão vinculados à demografia, você ainda pode usá-los como um fator de segmentação na categoria de anúncios especiais do Facebook.

Emprego

A classificação final da categoria de anúncio especial é emprego – anúncios que apontam para ou descrevem oportunidades de emprego, incluindo o seguinte:

• Empregos em período integral ou parcial
• Estágios
• Programas de certificação profissional
• Anúncios para quadros de empregos ou feiras de emprego
• Anúncios que descrevem os benefícios de trabalhar em uma empresa específica, mesmo que não seja uma oferta de emprego específica

Esta promoção da escola on-line eCornell se qualifica como um anúncio de categoria especial porque está anunciando um programa de certificação profissional.

Para contornar restrições de categorias especiais para o seu anúncio de emprego, considere a segmentação de interesses relacionados ao setor de função ou programa de certificação. Por exemplo, o eCornell pode segmentar com base no interesse em marketing pelo certificado profissional. Ou um anúncio de emprego de política pública pode segmentar usuários interessados ​​no governo e na política.

Anúncios de habitação, crédito e emprego precisam obedecer às restrições de segmentação por categoria de anúncio especial do Facebook, mas você ainda pode restringir o alcance do seu anúncio segmentando interesses e restringindo o tamanho do seu público.

Onde seleciono minha categoria de anúncio especial no Facebook?

Em apenas algumas etapas, você pode selecionar a classificação especial do anúncio ao criar seu anúncio no Facebook Ads Manager.

1. Entre no Ads Manager e clique em “Criar”, como faria ao criar qualquer anúncio padrão do Facebook.
2. A primeira tela solicitará que você verifique se o seu anúncio se enquadra na categoria de anúncios especiais do Facebook e escolha que tipo de anúncio você possui.
3. O restante da criação do seu anúncio é o mesmo que um anúncio padrão, até chegar à segmentação por público-alvo. Em seguida, você descobrirá que as opções de segmentação demográfica não podem ser selecionadas, incluindo idade, sexo e CEP. Você ainda pode segmentar com base nos interesses, selecionando a opção “segmentação detalhada”.
4. Depois de escolher seu público, o processo de criação de anúncios é executado normalmente. Você seleciona veiculações, orçamento e programação de anúncios sem mais restrições.

Para cumprir as políticas de publicidade do Facebook, qualquer anúncio de habitação, crédito ou emprego deve passar por esse processo durante a criação do anúncio. Felizmente, o Facebook facilita o bloqueio das opções de segmentação não permitidas.

Crie seu anúncio de categoria especial para seu público-alvo

A exibição de um anúncio de categoria especial pode limitar a segmentação demográfica, mas isso não significa que ele não possa ter amplo alcance. O desenvolvimento de peças criativas e cópias de anúncios atraentes por meio de testes A / B pode ajudar a atrair muitos clientes em potencial valiosos no Facebook. Você também pode aumentar o alcance do seu anúncio ajustando as veiculações do anúncio . Descubra quais sites o seu público-alvo mais visita e coloque seus anúncios lá para se conectar ao maior número possível de compradores de alto valor. O uso de técnicas como essas ajudará seu anúncio de habitação, crédito ou emprego a atingir o público-alvo desejado, enquanto trabalha na Categoria de Anúncios Especiais do Facebook.