O volume de pesquisa é uma métrica chave na pesquisa de palavras-chave. Leia sobre suas limitações e como obter o máximo do volume de pesquisa de palavras-chave para SEO.

O volume de pesquisa de palavras-chave é uma das métricas usadas com mais frequência para a pesquisa de palavras-chave , mas é altamente incompreendido.

Este guia irá esclarecer alguns dos equívocos sobre o volume de pesquisa, fornecer maneiras de usá-lo corretamente e detalhar vários casos de uso para SEO.

O que é o volume de pesquisa de palavras-chave?

O volume de pesquisa por palavra-chave é o número de pesquisas por uma determinada palavra-chave em um determinado mecanismo de pesquisa durante um período de tempo especificado.

Como o volume de pesquisa de palavras-chave é usado?

Na otimização de pesquisa orgânica, o uso principal do volume de pesquisa de palavras-chave é na pesquisa de palavras-chave para descobrir as seguintes informações úteis de SEO (que são expandidas na seção final deste guia):

• O potencial de direcionamento de tráfego de uma palavra-chave.
• O nível de dificuldade competitivo de uma palavra-chave.
• Criação de estimativas de tráfego.
• Determinando a sazonalidade.

Como o volume de pesquisa de palavras-chave é determinado?

Existem duas maneiras comumente usadas de determinar o volume de pesquisa para palavras-chave.

Planejador de palavras-chave do Google Ads

O primeiro e mais comum é o que os próprios mecanismos de pesquisa como o Google relatam. O Google relata isso em seu Planejador de palavras-chave .

Algumas coisas a serem observadas sobre este recurso:

• Destina-se à pesquisa de palavras-chave relacionadas ao Google Ads, portanto, nem todas as palavras-chave são informadas.
• Você deve ter uma conta do Google Ads para acessar o Planejador de palavras-chave.
• Os números de volume no Planejador de palavras-chave são estimativas amplas e costumam ser agregados, combinando números para palavras-chave semelhantes. Eles também são arredondados.
• Os relatórios de volume no Planejador de palavras-chave têm um intervalo de tempo, portanto, não são úteis para palavras-chave novas ou promissoras.

Por padrão, o Planejador de palavras-chave relata o  volume médio de pesquisa ,  a média dos últimos 12 meses de volume de pesquisa. Portanto, o número relatado não é  para o mês mais recente, mas sim o volume total do ano anterior dividido por 12.

Além disso, lembre-se de que o Planejador de palavras-chave não distingue itens como tipos de dispositivo ou celular x desktop. Os números relatados são estimativas baseadas em uma agregação de vários dispositivos e meios de pesquisa.

O Google está escondendo o volume de pesquisa de um número crescente de palavras-chave que podem estar em áreas socialmente ou legalmente sensíveis, também, mesmo que essas palavras-chave ainda possam gerar anúncios do Google.

E o Google geralmente relata volume zero de pesquisa para palavras-chave em que ferramentas baseadas em dados de sequência de cliques mostram que existe volume.

Este exemplo do Planejador de palavras-chave do Google mostra como a agregação de palavras-chave pode causar suposições falsas:Captura de tela do Planejador de palavras-chave do Google, outubro de 2021

É muito provável que muito mais pessoas pesquisem por [HDMI] do que por seu equivalente explicitado, [Interface Multimídia de Alta Definição]. Ainda assim, o Planejador de palavras-chave mostra que eles têm o mesmo volume de pesquisa.

Dados Clickstream

A outra fonte de números de volume de pesquisa são os dados de sequência de cliques. São dados coletados de uma amostra de usuários reais, geralmente por meio de uma extensão de navegador que os usuários instalam voluntariamente.

É importante observar que os dados de sequência de cliques ainda são uma estimativa. Sua precisão dependerá do número e tipo de usuários pesquisados, da metodologia de pesquisa e da matemática usada para extrapolar a estimativa.

As vantagens dos dados de volume de pesquisa com base em fluxo de cliques sobre o Planejador de palavras-chave incluem:

• Não se limita a palavras-chave que mostram anúncios no Google, ou palavras-chave que não são “censuradas” pelo Google.
• Ele pode distinguir entre variantes sutis de uma palavra-chave.
• Pode ser mais em tempo real, fornecendo dados mais oportunos e incluindo palavras-chave mais recentes e populares.

No entanto, conforme observado acima, você deve ter em mente que quaisquer estimativas de volume baseadas em dados de clickstream são tão boas quanto as fontes de dados e suas metodologias.

Quão confiáveis ​​são os dados de volume de pesquisa?

Conforme descrito na seção anterior, todos os dados de volume de pesquisa disponíveis são baseados em estimativas e extrapolações.

Não há dados de volume de pesquisa real disponíveis, nem é provável que haja.

Com isso dito, até mesmo o volume de pesquisa estimado pode ser útil. Não é necessário ter números exatos de volume de pesquisa para fazer comparações válidas entre palavras-chave.

Se as estimativas de volume forem extraídas da mesma fonte e usando a mesma metodologia, a distância relativa entre quaisquer duas palavras-chave e sua comparação de tendência geral ao longo do tempo deve ser precisa o suficiente para fazer julgamentos sólidos.

Além disso, lembre-se de que o volume de pesquisa costuma ser sazonal; não permanece necessariamente constante.

Devo ignorar palavras-chave de baixo volume para SEO?

Resposta curta: Não!

Resposta mais longa: Como em todas as coisas de SEO, isso depende.

Embora pareça fazer sentido ignorar pesquisas de baixo volume com base na suposição de que serão geradores de baixo tráfego, essa suposição não se confirma na experiência do mundo real.

Em primeiro lugar, lembre-se de que é um mito que o volume de pesquisa e o tráfego estejam necessariamente correlacionados.

Em segundo lugar, palavras-chave de baixo volume podem ser valiosos “jogadores de equipe” em estratégias de conteúdo.

Palavras-chave de baixo volume e agrupamento de tópicos

Os clusters de tópicos (às vezes chamados de “hubs de conteúdo” ou outros nomes) consistem em uma página de “pilar” ou “hub” geralmente direcionada ao “termo principal” de maior volume para um tópico importante para um site.

Existem, então, muitas outras páginas de conteúdo “falado” ou “satélite” com links para ele que tratam de subtópicos mais precisamente direcionados do tópico principal.

Quando executada estrategicamente, a abordagem de agrupamento de tópicos pode trazer resultados significativos porque sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma autoridade no tópico principal e que você o cobriu de forma abrangente.

É provável que mecanismos como o Google prefiram enviar usuários a sites que são capazes de satisfazer mais às necessidades relacionadas do usuário, coisas que eles também podem querer saber sobre o assunto em questão.

Palavras-chave de baixo volume, se relevantes para o tópico do pilar, podem ser boas fontes de ideias de conteúdo para o conteúdo do spoke construir em torno de seus tópicos principais.

Palavras-chave de baixo volume geralmente também são palavras-chave de cauda mais longa, o que significa que estão relacionadas a uma intenção muito mais específica do pesquisador do que os termos principais.