Principais vantagens

• De todas as tendências em 2021, talvez a mais dominante foram os criadores nas redes sociais.
• As plataformas incentivam os criadores com fundos para criadores e mais maneiras de ganhar dinheiro agora do que nunca.
• Os especialistas dizem que a economia do criador só crescerá até 2022, especialmente no TikTok.

2021 teve muitas tendências, mas uma que se manteve consistente durante todo o ano é a popularidade dos criadores de conteúdo nas plataformas de mídia social. 

Os influenciadores das redes sociais, agora mais conhecidos como criadores, assumiram, de certa forma, o controle das plataformas este ano. Você não pode rolar o feed sem ver algum criador falando sobre seu mais recente produto de cuidados da pele favorito. Os especialistas dizem que os criadores se tornaram a espinha dorsal da mídia social no ano passado, e as plataformas estão percebendo e seguindo a tendência dos criadores. 

“Vamos continuar a ver exemplos [de crescimento da economia do criador] no próximo ano; é empolgante ver a mídia social dando oportunidades aos criadores que antes talvez não estivessem associadas à indústria”, Justin Kline , CEO e fundador da empresa de marketing de influência , Markerly, disse à Lifewire por e-mail. 

A Economia Criadora 

As plataformas de mídia social priorizam cada vez mais os criadores e incorporam mais maneiras de ganhar dinheiro e aumentar o número de seguidores, especialmente no último ano. O Spotify, por exemplo, abriu assinaturas de podcast para que qualquer criador tenha a chance de gerar receita. Depois, há o YouTube estabelecendo um fundo para criadores de $ 100 milhões e o novo recurso Creator Next da TikTok , que inclui dicas, presentes em vídeo e a oportunidade para mais criadores se juntarem ao TikTok Creator Marketplace para colaborar com as marcas.

“Definitivamente, continuaremos a ver mais influenciadores TikTok surgindo a cada dia que passa.”

“Os criadores no TikTok divertem mais de um bilhão de pessoas globalmente – seu conteúdo nos traz alegria, nos faz rir, nos ensina algo novo e nos oferece um senso de comunidade”, disse TikTok em seu blog sobre o Creator Next. “Desde aqueles que fazem vídeos do TikTok ‘apenas para se divertir’ até aqueles que criam de forma consistente, sabemos que os criadores têm objetivos, motivações e expectativas diferentes.”

Não é à toa que plataformas como o TikTok e outras investem em recursos explicitamente voltados para os criadores. Os números não mentem e a economia criadora está crescendo dramaticamente. 

Um estudo recente da MBO Partners descobriu que 7,1 milhões de americanos ganharam dinheiro no ano passado como parte da “economia criadora”. Além disso, 3,2 milhões de pessoas planejam se tornar criadores de conteúdo nos próximos dois anos.

No Instagram, o número de postagens de influenciadores patrocinados por marcas cresceu consideravelmente de 1,26 milhões em 2016 para 6,12 milhões em 2020 , tudo graças aos criadores da plataforma.

Uma grande mudança que ocorreu este ano foi que os criadores começaram a ganhar dinheiro diretamente com seus fãs ou seguidores, em vez de apenas com marcas ou plataformas. Por exemplo, o Twitter introduziu maneiras diretas de dar dicas às pessoas que você segue com Super Follows e Ticketed Spaces .

“Faz sentido incentivar os criadores agora porque, na economia da atenção, os criadores de conteúdo são os guardiões da atenção dos usuários” , escreveu Daniele Saccardi , gerente de campanhas da Preply, um aplicativo de aprendizado de idiomas e plataforma de e-learning, em um e-mail para a Lifewire . “As empresas podem investir tudo o que quiserem em anúncios chamativos e campanhas de marketing, mas não há nada que gere mais o engajamento do usuário do que o conteúdo com o qual eles se identificam.”

Mais conteúdo por vir 

Kline disse que a TikTok saiu vitoriosa este ano ao fornecer aos criadores o que eles desejam e que a plataforma só crescerá em 2022. 

“Nós definitivamente continuaremos a ver mais influenciadores do TikTok surgindo a cada dia que passa”, disse ele. “Essa sempre será a vantagem da TikTok em qualquer ano: qualquer um pode explodir da noite para o dia e, a partir daí, as possibilidades são infinitas, seja monetizando no próprio TikTok ou a exposição recém-descoberta que lhes dá oportunidades em outro lugar.”

“Faz sentido incentivar os criadores agora porque, na economia da atenção, os criadores de conteúdo são os guardiões da atenção dos usuários.”

TikTok é agora a plataforma preferida dos criadores, de acordo com o Relatório de Economia do Criador de 2021 da Influencer Marketing Factory. O aplicativo de vídeo é preferido por 30 por cento dos criadores, seguido pelo Instagram (23%) e YouTube (22%). 

O relatório também destaca o dinheiro que está sendo ganho na economia do criador. O tamanho total do mercado de criadores é de pelo menos $ 104,2 bilhões e está crescendo a cada dia. No relatório, Jack Conte, o CEO do Patreon, disse que não há melhor momento para a criatividade do que o momento em que estamos vivendo agora. 

“Os criadores estão prestes a ter influência, controle e influência política e cultural em um grau sem precedentes”, disse Conte no relatório. 

“A disponibilidade, acessibilidade e onipresença das ferramentas de criação, juntamente com o nível de conectividade global dos indivíduos, está criando um movimento irreversível em favor da criatividade explosiva.”