Apesar de quase ter sido banido nos Estados Unidos , na verdade foi banido em seu segundo maior mercado de uso , quase sendo vendido totalmente e enfrentando vários desafios diretos de rivais.

Apesar de tudo isso, o TikTok continuou a crescer de forma constante e a construir sobre seus alicerces, e agora atingiu um novo marco de um bilhão de usuários ativos mensais .

De acordo com o TikTok :

“ Mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo agora vêm ao TikTok todos os meses para se divertir enquanto aprendem, riem ou descobrem algo novo. Temos a honra de ser o lar de nossa comunidade imensamente diversificada de famílias, pequenas empresas e criadores que se transformam em nossas estrelas favoritas. ”

TikTok também postou este clipe para comemorar a conquista.

Observe que eles usaram a diretora de operações Vanessa Pappas para este clipe, em vez da CEO da TikTok , Shouzi Chew . Faça disso o que quiser. 

A plataforma, vista por alguns como a segunda vinda do Vine, gerou uma enorme resposta do público e rapidamente se tornou o modelo para o próximo estágio de desenvolvimento de mídia social, com quase todos os aplicativos sociais agora buscando copiar os elementos-chave do TikTok e alinhá-los com a evolução das tendências de uso.

Na verdade, Snapchat , Facebook , Instagram e Pinterest estão todos em processo de experimentar opções do tipo TikTok – o que, dada a ascensão meteórica do TikTok, faz todo o sentido.

Para fins de contexto, o TikTok passou de 54 milhões de usuários em janeiro de 2018 para um bilhão agora, o que significa que adicionou cerca de 950 milhões de usuários em cerca de 45 meses. O Instagram passou de 100 milhões de ativos em fevereiro de 2013 para um bilhão em junho de 2018 (66 meses), o que não é diretamente comparável devido às diferentes taxas de conectividade móvel, uso, etc. Mas fornece alguma medida do sucesso do TikTok.

E embora a plataforma ainda tenha algum trabalho a fazer na construção de um negócio justo, lucrativo e estável dentro do formato de vídeo curto (o que não é fácil), as bases agora estão claramente definidas, com o aplicativo continuando a liderar o download mensal gráficos e também lidera o caminho como a principal plataforma social para muitos, muitos usuários mais jovens.

Que é onde o TikTok está realmente ganhando. Assim como o Facebook substituiu o MySpace, o TikTok está vendo uma mudança semelhante, com os usuários mais jovens passando cada vez mais tempo na plataforma e migrando do Facebook e do Instagram. Isso não significa necessariamente que o TikTok acabará vencendo, como tal, mas você pode ver a mesma tendência evoluindo – é por isso que o Facebook está tão ansioso para empurrar suas ferramentas semelhantes ao TikTok, enquanto busca encontrar maneiras de manter seu controle sobre seu público e interromper o lento deslizar para a irrelevância que acabou engolindo o MySpace.

O Facebook continua sendo uma ferramenta de conexão crítica para muitos, e está investindo muito em novos mercados e tecnologias em evolução para garantir que permaneça no topo da pilha. Há menos preocupação de que o Facebook siga o caminho do MySpace a esse respeito, mas as evidências sugerem que o TikTok está absolutamente ganhando a guerra das atenções entre os jovens, o que é um bom presságio para seu sucesso duradouro.

A próxima etapa, conforme observado, é a monetização efetiva, e a TikTok está desenvolvendo várias soluções e ferramentas de comércio eletrônico para facilitar melhor os negócios e o financiamento do criador, por meio de uma variedade de meios.

É aí que o aplicativo irmão chinês da TikTok, ‘Douyin’, obteve grande sucesso, com a plataforma agora gerando a maior parte de sua receita de eCommerce e integrações de venda direta.

Isso poderia ajudar a TikTok a otimizar suas próprias ferramentas de monetização, porque com Douyin tendo cerca de 600 milhões de usuários ativos diários na China continental , isso dá à TikTok uma grande vantagem no teste e implementação de novas iniciativas, porque eles já passaram pelo processo de teste e resposta em Douyin antes de atravessar.

Claro, as preocupações permanecem em torno dos links potenciais do aplicativo para o governo chinês e a exigência de que o TikTok compartilhe informações do usuário com o CCP mediante solicitação. Essa regulamentação permanecerá em vigor enquanto o TikTok for de propriedade do Bytedance – mas, pelo menos por agora, parece que os reguladores deram um passo atrás em pressionar por mais transparência e mudança, à medida que o aplicativo continua a crescer em todo o mundo.

Mas ainda pode se tornar um problema novamente. À medida que o governo chinês continua exercitando seus músculos em várias frentes, muitos países continuam preocupados com a ameaça que isso pode representar e como aplicativos como o TikTok podem contribuir para isso. Como tal, sempre haverá um nível de cautela em torno do aplicativo – mas, na verdade, para os profissionais de marketing, o conselho é o mesmo para qualquer plataforma social. Não confie muito em um único aplicativo ou ferramenta e não coloque seu destino nas mãos de terceiros, sempre que puder.

Parece, agora, improvável que o TikTok seja retirado completamente, e com a aproximação da temporada de férias e mais pessoas ainda acessando o aplicativo, você pode esperar ver as tendências do TikTok mais uma vez dominando a discussão e impulsionando o aplicativo ainda mais.

Assim, todos os profissionais de marketing de mídia social devem, no mínimo, estar familiarizados com a plataforma e avaliar o potencial de suas marcas.

Um bilhão de usuários é enorme – agora está no mesmo nível do Instagram em termos de usuários gerais, e está crescendo muito mais rápido. Uma consideração importante em seu planejamento.