Configurar e otimizar seus anúncios na Rede de Display do Google pode ser um processo complicado com uma curva de aprendizado íngreme. E, muitas vezes, essa curva de aprendizado vem na esteira de um orçamento de publicidade desperdiçado.

Mas nem sempre é esse o caso.

Se você está gastando algum dinheiro em anúncios de banner, uma das melhores maneiras de evitar perder dinheiro em seus esforços é saber o tamanho das imagens que você deve usar.

Embora possa parecer que todas as imagens de banner são criadas da mesma forma, a verdade é que nem todas elas vão lhe render o melhor retorno para seu investimento.

Portanto, neste artigo, abordaremos algumas das melhores opções de tamanho de imagem para profissionais de marketing na Rede de Display.

Mas primeiro, vamos olhar um pouco mais de perto para ver se o tamanho da sua imagem realmente importa.

O tamanho do Google Ads realmente importa?

Quando você está passando pelo processo de colocar um anúncio em banner na Rede de Display, uma das muitas considerações que você precisa considerar é o tamanho da imagem que você usa.

Embora fosse bom se você pudesse apenas criar um anúncio e deixar por isso mesmo, a publicidade raramente é tão simples.

Na Rede de Display, os websites que publicam seus anúncios têm controle sobre o tamanho do anúncio em destaque. Portanto, se eles quiserem imagens de banner nas laterais, na parte superior ou inferior do site, não tente publicar tudo como um anúncio de meia página.

Escolher o tamanho errado limitará efetivamente o alcance de suas campanhas. E se você está tentando atingir um nicho específico, isso pode tornar seus anúncios totalmente ineficazes.

Estudos têm mostrado que certos tamanhos de anúncios tendem a obter taxas de cliques diferentes de suas contrapartes:

( Fonte da imagem )

Isso significa que, na maioria dos casos, os anúncios com os tamanhos 300 × 250 obterão o máximo de cliques em um determinado dia.

À primeira vista, isso os faria parecer as melhores opções se você deseja exibir seu anúncio no maior número de sites possível.

Embora isso possa ser parcialmente verdade, mostra apenas parcialmente por que o tamanho é importante.

Entender quais tamanhos de anúncio obtêm mais cliques é importante porque os anúncios de banner nem sempre obtêm ótimos CTRs . Eles têm diminuído nos últimos trimestres.

( Fonte da imagem )

Para aumentar a frustração, serviços de bloqueadores de anúncios como Adblock Plus , Brave Browser , Opera VPN e NordVPN tornarão suas imagens em tamanho de banner ainda menos eficazes.

Embora não sejam perfeitos, eles podem prejudicá-lo gravemente se você usar apenas os tamanhos comuns de 300 × 250 e 728 × 90.

A principal lição é que um ou dois tamanhos de anúncios do Google não vão oferecer tudo o que você precisa.

Alguns sites desejam imagens menores e outros maiores. Alguns serviços bloquearão seus anúncios em tamanho de banner, mas perderão variações maiores ou menores.

A única solução é preparar e otimizar o máximo possível.

Mas há uma outra consideração com os tamanhos de anúncio que você precisa saber e tem a ver com dispositivos móveis.

Cada vez mais sites utilizam anúncios da Rede de Display para celular, e os consumidores estão começando a prestar atenção neles.

Mais consumidores que usam dispositivos móveis ( 55,4% ) tiveram um anúncio totalmente na tela em comparação com aqueles em desktops (53,8%).

( Fonte da imagem )

Isso permite que seu anúncio ocupe um espaço bastante procurado enquanto seu cliente-alvo navega em seus dispositivos móveis.

Isso significa que você precisa manter a mobilidade em mente ao criar suas imagens e escolher o tamanho a ser usado.

A partir de agora, os tamanhos de anúncio gráfico para computador mais populares variam em formato e dimensão:

( Imagem Emergência )

Portanto, considerando todos os aspectos, existem inúmeras variáveis ​​em jogo ao escolher o tamanho do anúncio.

No mínimo, podemos dizer de forma conclusiva que o tamanho que você escolher será importante.

Isso pode afetar o local onde você posiciona seu anúncio, a frequência com que os usuários o veem e até mesmo se ele será ou não exibido na Rede de Display para celular.

Novos tamanhos e formatos do Google Ads em 2020

Parece que seus anúncios ficaram desatualizados? Você não está sozinho.

Às vezes, não é suficiente apenas mudar seu criativo. Pode ser necessário mudar sua estratégia ou até mesmo exibir novos anúncios em locais diferentes.

Felizmente, o Google atualiza frequentemente seu inventário de anúncios conforme a tecnologia continua a evoluir a cada ano. As atualizações são geralmente o resultado da mudança de preferência e comportamento do consumidor, bem como atualizações na estrutura e layouts da web.

Isso fornece aos profissionais de marketing um punhado de novas oportunidades, formatos e tamanhos de anúncios com os quais trabalhar para garantir que suas campanhas chamem a atenção dos consumidores e os envolvam de maneiras significativas.

No entanto, também é essencial saber quando essas atualizações são enviadas ao vivo.

Os profissionais de marketing precisam estar atualizados sobre os tamanhos de anúncios do Google mais recentes para garantir que seu criativo se ajuste totalmente à moldura e não seja cortado.

Google Feeds

Uma nova atualização de anúncios do Google para este ano é Feeds.

( Fonte da imagem )

Em junho de 2020, o Google lançou Feeds para facilitar a exibição de aplicativos, impulsionar downloads e aumentar as vendas durante a navegação. Feeds é um tipo de anúncio gráfico que pode ser implementado em conjunto com uma campanha maior.

Os anunciantes que usam feeds viram, em média, 6% mais instalações do Google e 17% mais ações no aplicativo (como logins e compras) em sites e aplicativos em sua rede.

O anúncio em si é elegante e inclui um botão de instalação, para que possa se integrar nativamente à experiência do usuário. Durante a navegação, o consumidor pode clicar facilmente no botão, resultando na exibição da App Store ou Google Play.

Esse conceito é chamado de “links diretos” e normalmente resulta em 4 vezes mais compras em celulares e 3 vezes mais conversões.

Novos formatos de anúncios às vezes podem ser complicados para as equipes de marketing. Depois de executar tantas campanhas, os estrategistas e equipes criativas provavelmente estarão em um ritmo.

Você terá os modelos prontos para usar e, em seguida, um novo formato aparecerá.

Embora possa ser frustrante alterar continuamente o tamanho e o formato do criativo do anúncio, esses ajustes mantêm as campanhas atualizadas.

Além disso, a maioria dos novos formatos e tamanhos de anúncios são introduzidos apenas como uma melhoria ou uma nova oferta que os clientes estavam procurando.

A cada nova adição à linha de tamanhos de anúncios do Google, considere como sua estratégia deve evoluir para incluir ou omitir o novo inventário.

Os melhores tamanhos do Google Ads

Para encontrar os tamanhos de anúncio em banner do Google de melhor desempenho, não precisamos ir além do próprio relatório do Google .

De acordo com sua pesquisa, existem cinco tamanhos de anúncio principais a serem considerados ao criar uma campanha para a Rede de Display.

Se você tiver que manter uma abordagem limitada, é recomendável criar pelo menos gráficos para estes cinco tamanhos de anúncios do Google:

Como você pode ver, essas imagens de banner não funcionarão necessariamente em um só lugar ou para uma campanha.

Nesta seção, daremos uma olhada em cada um e veremos onde eles brilham, bem como tentaremos destacar alguns exemplos encontrados na natureza.

Tamanho do anúncio nº 1: 300 × 250

Esse tamanho de imagem é conhecido como tamanho “retângulo médio” e, como vimos anteriormente, é um dos tamanhos de anúncio de banner mais usados ​​na Internet.

Aqui está um exemplo:

Como você pode ver, é relativamente compacto e não ocupa muito espaço em comparação com opções mais altas, como o 300 × 600.

Isso é parte do que o torna uma opção favorável para tantas editoras.

Outra vantagem é que esse tipo de anúncio geralmente é incorporado ao texto, o que diminui a chance de seus consumidores simplesmente rolarem a página.

Portanto, a disponibilidade e o posicionamento no texto tornam essa opção uma excelente opção para muitos anunciantes. Se você é novo em anúncios de banner, este é um ótimo lugar para começar.

Tamanho do anúncio nº 2: 336 × 280

Nosso segundo tipo de anúncio é chamado de “retângulo grande”.

Essa variedade de imagem de anúncio não obtém tantas impressões quanto a anterior, mas ainda tende a ter uma grande variedade de sites e editores que gostam de usá-la.

Aqui está um exemplo de um que encontramos no mundo real:

Como você pode ver, tem quase o mesmo tamanho que 300 × 250, mas apenas um pouco maior.

Isso o torna outra boa opção para marcas que desejam que seu anúncio seja incorporado ao texto de um artigo onde mais olhos possam vê-lo.

Tamanho do anúncio nº 3: 728 × 90

Esse tamanho de anúncio é chamado de “cabeçalho”, pois geralmente é exibido com destaque na parte superior da página em que foi publicado.

Mais uma vez, é uma boa escolha para marcas que desejam ter seu anúncio diante do maior número de olhos possível.

Aqui está um exemplo de um anúncio Topo Chico usando este tamanho:

De acordo com o Google, esse tipo sempre deve ser colocado no topo do conteúdo ou em um site do tipo fórum. Se você vê-lo em outro lugar em um site, pode optar por não ter seu anúncio colocado lá.

Tamanho do anúncio nº 4: 300 × 600

Esse tamanho de anúncio costuma ser chamado de tamanho de “meia página”, embora não cubra uma meia página inteira.

O objetivo é dar aos anunciantes um pouco mais de espaço para transmitir sua mensagem. À medida que ocupa mais espaço, você tem uma chance melhor de desenhar o olho e obter um clique.

Aqui está um exemplo de um anúncio 300 × 600 de um artigo recente da Forbes:

Como você pode ver, ele é exibido com destaque contra a cópia e as imagens na postagem e oferece a você mais chance de se destacar.

Se você colocá-los estrategicamente, poderá obter bons resultados.

E de acordo com o Google, esse formato está atualmente entre os tamanhos de crescimento mais rápido por impressões devido à sua capacidade de fornecer mais impacto visual.

Se você está pendurando seu chapéu em anúncios de banner, esse pode ser o tamanho de que você precisa.

Tamanho do anúncio nº 5: 300 × 100

Esse tamanho de anúncio é chamado de “banner grande para celular”, e o Google o recomenda no lugar das opções mais baixas ou mais altas, 320 × 50 ou 300 × 250.

Aqui está uma captura de tela de banners de 300 × 100:

Como você pode ver, esses anúncios se encaixam confortavelmente na tela e não prejudicam muito os arredores. E, como são menores, são uma ótima escolha em qualquer dispositivo móvel.

Além disso, eles oferecem um pouco mais de visibilidade do que as imagens mais curtas do “placar” em dispositivos móveis.

Por falar em dispositivos móveis, como você deve adaptar sua estratégia para dispositivos móveis de primeira geração?

Tamanhos de anúncios do Google para celular

Tudo o que você faz deve priorizar os dispositivos móveis. Isso inclui suas campanhas também.

Pense em quantas pessoas viram seu anúncio no celular em sua última campanha. Você não deseja criar seus anúncios para um público-alvo otimizado para celular?

O tráfego de dados móveis está aumentando rapidamente, com um aumento de 14% entre 2019 e 2020 sozinho.

Com tantos consumidores navegando na Internet em seus telefones, você precisa ter certeza de que seus anúncios estão otimizados para celular.

A navegação e as compras no celular são a norma para os consumidores. Dependendo do seu setor, é provável que a maioria dos consumidores navegue no seu site pelo telefone.

Se você otimizar seus anúncios para desktop e a maioria de seus clientes estiver no celular, quem você está realmente servindo?

Portanto, você deve segmentá-los com anúncios do Google que são bem exibidos em dispositivos móveis.

Os Google Ads são o tipo de anúncio mais popular clicado em dispositivos móveis, por isso vale a pena investir neles.

Mais de 95% dos cliques em anúncios em dispositivos móveis são provenientes de campanhas do Google Ads.

( Fonte da imagem )

Quais tamanhos você deve usar? Alguns tamanhos de dispositivos móveis se sobrepõem bem aos tamanhos que aparecem em dispositivos de desktop. Mas alguns tamanhos de desktop não se ajustam bem a dispositivos móveis.

Os tamanhos de anúncio para celular que você deve considerar incluem:

• 300 × 200
• 300 × 50
• 300 × 100
• 250 × 250
• 200 × 200

Esses tamanhos de anúncio ficarão ótimos em dispositivos móveis e apresentarão conteúdo valioso que cabe na tela inteira e não é esticado.

( Fonte da imagem )

Ao otimizar seus anúncios para dispositivos móveis, você pode garantir que seu criativo seja apresentado da melhor maneira possível para um público que costuma acessar seus telefones.

Qual tamanho de anúncio do Google você deve usar?

Agora que você conhece os vários tamanhos de anúncios do Google, a última pergunta a ser abordada é simples: qual é o melhor?

Existem tantos tamanhos de anúncio diferentes para escolher.

Como você pode aproveitar melhor o espaço de anúncio que está disponível para você? Qual é o tamanho de banner certo para sua próxima campanha publicitária?

A resposta honesta é que, embora as estatísticas gerais apontem para os tamanhos 300 × 250 e 728 × 90, nunca haverá uma resposta única para essa pergunta.

Existem muitas variáveis.

Não existe um tamanho de anúncio gráfico do Google que funcione para todas as campanhas.

Há o anúncio retângulo médio, o anúncio responsivo, o anúncio animado, o anúncio de cabeçalho, o anúncio para celular e muitos mais.

Seu trabalho é criar uma campanha de exibição com um anúncio gráfico que se destaque para o consumidor que está navegando na página em que ele vive.

Como os editores de anúncios decidem, em última instância, o tamanho dos banners em seus sites, você deve usar isso como a primeira fase de seu planejamento.

Encontre sites em seu nicho que usem banners e veja o que eles oferecem.

Mas, o mais importante, não relaxe e deixe seus anúncios em banner rodando sem supervisão. Teste-os, assim como faria com um anúncio na rede de pesquisa do Google.

( Fonte da imagem )

Ao dividir o teste de iterações diferentes de seus anúncios, você pode melhorar lentamente suas taxas de cliques e produzir melhores resultados com o tempo.

Embora os anúncios da Rede de Display obtenham taxas de cliques mais baixas do que os anúncios da Rede de Pesquisa, há uma ênfase muito maior na criação de algo visualmente atraente.

Isso significa que você precisa criar seu texto, escolher as fontes certas e, possivelmente, até mesmo animar sua imagem.

Felizmente, você pode testar tudo sobre suas imagens.

Você pode testar o tamanho da imagem para obter os resultados que melhor se adequam a você. Ou você pode testar a cópia para garantir que está prendendo a atenção do público.

Você pode até mesmo testar a cor do seu anúncio com base no tipo de emoção que está tentando evocar em seu visualizador.

( Fonte da imagem )

Basicamente, você pode e deve testar qualquer parte do seu anúncio. É a única maneira de realmente melhorar e tomar a melhor decisão sobre seu anúncio a longo prazo.

Também é uma boa ideia tentar fazer sua imagem em tantos tamanhos quanto você puder.

Embora isso possa soar como uma confusão desagradável, há um bom motivo para isso, conhecido como alongamento .

Alongamento é quando o Google pega uma imagem de um tamanho e a amplia ou condensa para caber em um bloco de imagem diferente.

Por exemplo, na imagem abaixo, o Google pega uma imagem de 160 × 600 e a estende em excesso para caber em um anúncio de 300 × 600. O resultado final significa que não há espaço vazio, mas o anúncio não é uma correspondência exata com o que a empresa-mãe queria exibir.

Infelizmente, não há como cancelar totalmente isso. Isso pode acontecer com qualquer um dos seus anúncios, o que não é bom.

A única solução é tentar criar o maior número possível de tamanhos de anúncio, para que você possa ter certeza de que seu anúncio terá uma boa aparência, independentemente de onde for executado.

E lembre-se de que esses tamanhos de anúncios do Google nem sempre serão iguais às imagens de seus anúncios de mídia social .

Certifique-se de não ficar preguiçoso e supor que seus anúncios do Facebook funcionarão perfeitamente na Rede de Display.

Também é uma boa ideia considerar como você otimiza seus anúncios de banner para celular.

Estudos têm mostrado que o posicionamento do anúncio em dispositivos móveis tem um impacto significativo em como a mensagem geral é recebida.

( Fonte da imagem )

Embora a colocação desses anúncios caiba amplamente no editor, você pode gerenciar os sites para os quais seus anúncios são direcionados. Isso significa que você pode evitar canais de anúncios para celular mal otimizados e optar por um site que atenda melhor às suas necessidades.

Afinal, um bom conteúdo e um bom design devem funcionar juntos .

E talvez a coisa mais importante que você possa fazer é se manter atualizado sobre as notícias do Google Ads (conferindo este blog com frequência, talvez?).

A cada ano, o Google gosta de mudar e melhorar sua plataforma de anúncios para fornecer uma experiência melhor para marcas e usuários. Ficar por dentro pode significar a diferença entre um anúncio de sucesso e um que fracassa.

Conclusão

Embora configurar seus anúncios possa ser um processo complicado e tedioso, você não deve se enganar por ter uma imagem de tamanho errado em seu banner.

Isso pode ser constrangedor, levar a menos cliques e fazer sua marca parecer pouco profissional.

E o tamanho importa. É importante para impressões, cliques e dispositivos móveis.

Você não pode simplesmente criar uma imagem e esperar que funcione para tudo.

Você precisa lucrar com os tamanhos de anúncios do Google recomendados se quiser ter sucesso. Embora não garantam um clique, eles garantem que seu anúncio tenha uma aparência e desempenho melhor na página.

Mas não se limite às recomendações. Existem dezenas de tamanhos de anúncios por aí, e pode ser benéfico fazer experiências com todos eles.