O Google Ads é uma ótima maneira de atrair novos negócios e ganhar muito dinheiro. E se você sabe como aproveitar as vantagens dos recursos de automação de anúncios do Google, é mais fácil do que você pensa!
Adicionar outra plataforma de anúncios ao seu repertório pode fazer com que você se sinta um pouco disperso e com falta de tempo. É cansativo apenas tentar monitorar uma campanha, quanto mais várias ou até dezenas de uma vez.
Em vez disso, você deve se concentrar nos recursos de automação para aumentar seu ROI e devolver alguns dos recursos mais preciosos da vida – o tempo.
Felizmente, o Google Ads tem alguns recursos de automação ocultos que você pode não estar usando.
A automação do Google é poderosa. E, na maioria das vezes, o Google Ads tem dezenas de ferramentas e serviços gratuitos escondidos por trás do ruído de suas plataformas que a maioria se esquece de explorar.
Selecionamos os melhores recursos e dicas de automação do Google Ads para economizar muito tempo e esforço e, ao mesmo tempo, trazer o bacon para casa.
Este artigo descreve as diferentes ferramentas de automação disponíveis para você em sua conta do Google Ads. Mas há ainda mais dicas e truques que não tínhamos espaço para adicionar a este post.
Portanto, decidimos criar um evento único para compartilhar não apenas nosso conhecimento, mas também (e principalmente) os segredos de dois especialistas Top que conhecem os meandros de como o algoritmo do Google funciona.
Escolha a estratégia certa de lance automatizado
Escolher uma estratégia de lance é intimidante no início. Escolha a porta certa e você estará no paraíso. A porta errada pode enviar você para as profundezas do oceano e de volta.
Com opções automatizadas e manuais e uma dúzia de configurações para cada uma, qual é o melhor caminho para a automação pura?
Então, quais fornecem os melhores resultados com automação?
Imediatamente, podemos eliminar o lance manual de CPC da lista. Esta estratégia manual exigirá mais trabalho prático. E queremos automatizar para obter os melhores resultados.
Pessoalmente, se eu tivesse que escolher um único tipo de lance, eu escolheria:
Custo por clique aprimorado (ECPC).
O ECPC é como um lance baseado em custos normais por clique, exceto por um fator distintivo:
Você dá ao Google as rédeas e permite que ele implemente sua tecnologia de Lances inteligentes . Essa tecnologia funciona para aumentar ou diminuir seus lances de CPC com base na chance que você tem de converter a venda.
Também leva em consideração fatores de público-alvo, como dados demográficos, na equação.
Isso significa que o Google só aumentará seu lance quando souber que é um ajuste perfeito e que um usuário tem grande probabilidade de realizar uma conversão ao acessar sua página de destino.
É ótimo para uma melhor segmentação sem perder tempo fazendo isso sozinho.
Além do ECPC, o CPA desejado e a maximização das conversões são duas estratégias sólidas de lances automatizados a serem implementados se você estiver mais preocupado com conversões do que com cliques.
Escolher uma tática de lance automatizado permitirá que você descarregue esforços tediosos nas mãos do Google e o livrará das algemas do microgerenciamento.
Embora isso pareça dar a você menos controle, na verdade significa menos tempo com lances e um melhor ROI sem ter que gastar todo o seu tempo em sua conta do Google Ads.
Familiarize-se com os recursos de script do Google Ads
Os scripts são um dos recursos mais interessantes, porém mais complexos do Google Ads.
Eles precisam de um pouco de codificação (ou cópia de código de scripts existentes), desligando a maioria das pessoas de seu uso.
Mas usar os scripts do Google Ads pode ajudá-lo a desbloquear um grande poder de automação e desempenho de campanha.
E, felizmente, o Google tem uma biblioteca de scripts inteira que você pode roubar em vez de aprender a codificá-los sozinho.
Então, o que exatamente são? Você pode usar Scripts por uma série de razões:
- Para ajustar lances e orçamentos
- Para criar relatórios detalhados e complexos
- Audite sua conta do Google Ads
- Automatizar listas de palavras-chave negativas
- Configurar alertas de conta
Onde você pode acessá-los? Indo para a seção de ações em massa e selecionando scripts no menu:
Aqui, você pode criar e fazer upload de novos scripts rapidamente , copiando e colando o código :
Por exemplo, digamos que você queira alguns dados sobre o desempenho da conta sem compilar dezenas de relatórios.
Você sabe, relatórios sobre palavras-chave, páginas de destino, conversões e dezenas de outros KPIs que você não tem tempo para montar.
Bem, há um script para isso: script do relatório de desempenho do anúncio.
Este script extrairá dados diretamente de sua campanha sobre insights como taxas de cliques, custo por clique, conversões e muito mais.
O benefício mais significativo deste script é que ele gera um documento do Planilhas Google que você pode enviar facilmente por e-mail ou convidar membros da equipe para colaborar .
É eficiente e compila os dados em um formato facilmente compartilhável para apresentações ou trabalhos em grupo.
Para utilizá-lo, copie o código-fonte diretamente do Google:
A partir daqui, você só está encarregado de três etapas simples:
- Atualize o “Recipient_Email” para seu próprio e-mail
- Selecione quando o script será executado: todos os dias, todas as semanas, meses, etc.
- Copie e cole o código na seção de script do Google Ads e execute-o!
É simples assim.
Você não precisa de nenhuma experiência em código / dev para ter sucesso.
Pegue alguns pedaços da biblioteca de scripts do Google Ads e você automatizará quase todas as ações meticulosas que costumava realizar.
Automatize sua cópia com anúncios dinâmicos da rede de pesquisa
Criar uma cópia é uma barganha e estresse constantes para a maioria dos profissionais de marketing. É verdade que copiar é a verdadeira chave para aumentar seus cliques e CTR; no entanto, se você estiver criando centenas de anúncios em grande escala, pode ser um processo demorado.
Felizmente, esta é outra área em que o aprendizado de máquina do Google o protege. Entre em anúncios dinâmicos da rede de pesquisa.
Com os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, o Google ajuda a preencher as lacunas de suas campanhas baseadas em palavras-chave, gerando automaticamente títulos e páginas de destino de seu site para você. Tudo que você precisa fornecer é uma descrição geral e está pronto para começar.
Se você der uma olhada na web, verá alguns deles em tempo real. Veja este exemplo para ‘hotéis baratos em anaheim’:
Com essa técnica, o Google extrai títulos e frases usados com frequência do seu site para direcionar os visitantes às partes do site que melhor atendem às suas consultas.
Como você pode ver, está certo sobre o dinheiro.
Se você combinar os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google com uma das estratégias de lances automáticos, verá que a campanha quase se criou. Esse método é uma das maneiras mais fáceis de começar a criar suas próprias campanhas do Google Ads sem ter muita experiência.
Configurando suas regras de automação do Google Ads para otimização viva-voz
Se você é um fã da automação e otimização do Facebook , provavelmente está ciente da capacidade de criar algumas regras automatizadas fascinantes no Facebook.
Aquelas que podem economizar muito tempo, basicamente ajustando as configurações da campanha quando as coisas flutuam.
Mas você sabia que o Google Ads tem habilidades semelhantes?
Você pode criar regras quase idênticas às do Facebook, que colocam sua otimização no piloto automático e deixam você sem usar as mãos.
Se os lances dos concorrentes dispararem e os custos subirem muito, você pode criar regras para diminuir seus lances e orçamento diário.
Se o custo por aquisição for extremamente baixo naquele dia devido à pouca concorrência (ou qualquer outro fator), você pode aumentar os orçamentos e lances para obter leads fáceis por um preço barato.
A melhor maneira de usar regras no Google Ads é capitalizando pequenas flutuações que você normalmente teria que ter sorte para detectar por conta própria.
Então como você faz isso?
Acessando a seção de regras do painel do Google Ads:
Na seção de regras, você tem algumas opções para escolher para automação:
Um começo sólido para usar o painel de regras é alterar o orçamento diário quando o custo por cliques cair significativamente:
Pegue o seu CPC médio que sua conta vê regularmente. Localize essas informações visualizando relatórios na visão geral da campanha.
Observe o CPC médio que você paga em um dia ou semana e insira-o na seção “Requisitos”.
A regra acima afirma:
Se o CPC médio for inferior a $ 20, aumente meu orçamento diário em 25%, mas não ultrapasse um gasto diário máximo de $ 500 (e aplique-o a todas as campanhas ativas).
Bastante simples, certo?
Esta regra permite que a automação do Google faça o trabalho pesado.
Você pode configurar uma automação semelhante selecionando “Pausar campanhas” como sua ação com base no tipo de regra que você escolheu.
Por exemplo, se o custo por aquisição ficar muito alto, você pode pausar a campanha e ter tempo para se ajustar e avaliar o que deu errado.
As opções são quase infinitas:
Personalize um monte de regras diferentes para sua campanha e veja-a funcionar sem levantar um dedo.
Receba emails de atualizações importantes para sua conta na caixa de entrada
Uma das piores coisas sobre o Google Ads é a necessidade irresistível de verificá-lo o tempo todo.
Quando o dinheiro está em jogo, notas reais de dólares ganhas com dificuldade, mesmo pequenos erros ou configurações erradas podem causar desastres enormes.
Verificar o Google Ads a cada hora do dia e da noite não é divertido nem bom para a sua sanidade. Você passa horas vasculhando cada detalhe antes de encontrar alguns problemas sérios.
Se for você, precisará configurar e-mails automatizados para sua conta do Google Ads nas principais campanhas.
Na seção Regras do painel do Google Ads, crie uma nova regra “Enviar e-mail”:
Com essa configuração, você pode selecionar as principais métricas importantes para suas campanhas:
Por exemplo, os cliques ou a CTR despencaram no meio do dia? Provavelmente, você deseja ajustar os lances.
Esses e-mails permitem que você pare de verificar o Google Ads como um demônio e faça ajustes conforme a inundação de e-mails importantes.
Além disso, você sabe exatamente para onde ir depois de iniciar o Google Ads.
Use a integração do Planilhas Google para criar relatórios uma vez e executá-los automaticamente
Se você estiver executando relatórios personalizados com especificidade, o que obviamente deveria estar fazendo, provavelmente gastará horas por semana criando esses relatórios do zero apenas para fazer tudo de novo.
Ao usar a nova integração do Planilhas Google com o Google Ads, você pode configurar esses relatórios personalizados uma vez, e as Planilhas Google extrairão dados do Google Ads todos os dias, semanas ou meses, dependendo de suas necessidades.
Ele simplesmente preenche novamente sua planilha com dados novos nos mesmos relatórios que você fez:
Isso é automação no que há de melhor. Embora você ainda tenha que fazer algum trabalho de configuração, é muito melhor do que refazê-lo diariamente ou semanalmente.
Para começar, instale o plug-in beta da Chrome Store. Depois de fazer isso, você deve ver o plug-in como um novo recurso de “Add-ons” no Planilhas Google.
Clique em “Criar novo relatório” para obter uma lista completa de configurações e filtros que você pode personalizar de acordo com suas necessidades:
Quando estiver pronto para atualizar com novos dados em alguns dias ou uma semana, clique novamente na seção de complementos e atualize seus relatórios:
Vamos recapitular os principais benefícios do Planilhas Google para automação:
- Criação de relatórios simples – faça uma vez e pronto.
- Atualize os relatórios com o clique de um botão e permita que o Google extraia os dados em vez de gerar novos relatórios no Google Ads.
Livre-se dos relatórios do Google Ads e leve seus dados para o Planilhas para uma análise mais rápida e fácil.
Pronto para dominar o poder dos recursos de automação do Google Ads?
A veiculação de campanhas PPC no Google Ads pode fazer maravilhas pelo ROI de publicidade, mas também pode levar muito tempo do seu dia de trabalho se não for gerenciada de maneira adequada.
Você poderia passar horas personalizando apenas as configurações e extensões de anúncios para uma única campanha, sem falar nas páginas de destino, colunas personalizadas e escrevendo anúncios de texto.
Mas não cancele as próximas férias porque você tem dez campanhas para iniciar no próximo mês!
Agora você sabe como fazer. Aqui está uma recapitulação:
- 1) Comece escolhendo o sistema de licitação correto.
Se você não selecionar um processo de lance automatizado, provavelmente terá dificuldades para acompanhar.
- 2) Considere o uso de scripts no Google Ads.
O Google faz a maior parte da codificação para você, e você pode personalizar esses scripts para quase todas as tarefas.
- 3) Tem um aplicativo móvel? Execute campanhas universais para apps.
O resultado será uma grande vitória simplificada e sem esforço.
- 4) Nunca se esqueça de estabelecer regras e scripts automatizados no Google Ads!
Estes são um salva-vidas quando combinados com e-mails de entrega automática e uma integração com o Google Sheets.
Você economizará tempo com o trauma diário do Google Ads e produzirá resultados melhores com mais rapidez.
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