Você deseja rastrear o envolvimento do usuário e a qualidade do tráfego em suas páginas da web?
Usando o rastreamento de rolagem do Pixel do Facebook, você pode saber até que ponto os visitantes rolaram para baixo em sua página. Com base nisso, você também pode criar públicos personalizados para retargeting ou segmentação.
Neste guia, configuraremos um gatilho de profundidade de rolagem com o Gerenciador de tags do Google e enviaremos esses dados para o Pixel do Facebook .
Configurando a tag de pixel base do Facebook
Primeiro, configuraremos nossa tag de pixel base do Facebook.
Vamos para o nosso Gerenciador de Anúncios do Facebook → Todas as Ferramentas → Pixels .
Em seguida, clique no Pixel que queremos reportar e escolha Configurar . Em seguida, clique em Instalar Pixel e selecione Instalar código de pixel manualmente .
Isso nos levará à tela de código de pixel. Role para baixo e clique para copiar o código para a área de transferência.
Precisaremos desse código para criar uma Tag base para o Pixel do Facebook. Você precisa iniciar a tag de base antes de disparar qualquer evento personalizado, portanto, esta etapa é necessária para qualquer rastreamento relacionado ao Facebook no Gerenciador de tags do Google .
No Gerenciador de tags do Google, criaremos uma nova tag HTML personalizada para este código base do Pixel.
Vamos colar o código do Pixel que copiamos do Facebook Ads Manager no campo HTML desta tag .
Em seguida, clicaremos em Triggering e selecionaremos Todas as páginas para que essa tag seja disparada em todo o nosso site.
Clique no botão Salvar para salvar a tag.
Configurando o Scroll Trigger
Em seguida, precisamos configurar nosso gatilho de rolagem. Para fazer isso, vamos criar um novo gatilho.
Em seguida, clique em Configuração do acionador e selecione o acionador de profundidade de rolagem .
Profundidade de rolagem
Existem duas opções para rastrear a rolagem – Profundidades de rolagem vertical e Profundidades de rolagem horizontal . Nesse caso, selecionaremos apenas profundidades de rolagem vertical.
Porcentagem de rolagem
Em seguida, precisaremos decidir em quais porcentagens da página queremos disparar o gatilho.
Vamos colocar 25, 50 e 75 . Isso significa que nosso acionador de rolagem será acionado sempre que alguém rolar além de 25% da página, 50% da página e 75% do comprimento da página. Podemos usar essas informações posteriormente para segmentar públicos de retargeting.
Por último, queremos que o gatilho seja disparado em todas as páginas .
E salve o gatilho.
Nosso gatilho é, portanto, configurado e deve disparar sempre que um usuário rolar além dessas porcentagens específicas da página. Vamos para o modo de visualização para verificar se ele dispara corretamente.
Abra o site e atualize a página da web. Isso deve disparar a tag de pixel da base do Facebook.
Também podemos verificar isso com o plug-in Facebook Pixel Helper do Google Chrome. Ele mostrará a tag de pixel do Facebook que dispara junto com o ID do pixel.
A seguir, vamos rolar a página para baixo para ver se nosso gatilho de profundidade de rolagem dispara. Se a configuração estiver correta, o acionador irá disparar assim que ultrapassarmos a marca de 25% da página.
Da mesma forma, também devemos ser capazes de ver o acionador de profundidade de rolagem para marcas de 50% e 75% da página.
Criação de tag de evento personalizado
A próxima etapa é criar uma tag para relatar essas profundidades de rolagem para a tag de pixel base do Facebook. Faremos isso usando um evento personalizado.
Então, vamos voltar para nossa conta do Gerenciador de tags do Google e criar uma nova tag HTML personalizada .
Para configurar este Tag, precisaremos de um código JavaScript que envie profundidades de rolagem para o nosso Tag base. Também precisaremos dar um nome ao evento personalizado em nosso código. Copie e cole o seguinte script em seu campo HTML:
<script>
fbq(‘trackCustom’, ‘Scroll’, {depth: {{Scroll Depth Threshold}}})
</script>
Em seguida, anexe o gatilho de profundidade de rolagem a esta tag e salve -o.
No entanto, essa tag ainda não funcionará! Primeiro, você precisa habilitar a variável que ele chama no script, Scroll Depth Threshold . Esta é uma variável embutida no GTM que usaremos para puxar dinamicamente a profundidade de rolagem do usuário sempre que a tag for disparada.
Então, vamos para Variáveis → Configurar e selecione Limiar de profundidade de rolagem.
Antes de usarmos essa variável embutida em nosso Tag, vamos ver como nossa configuração atual funciona. Atualize a página da web no modo de visualização e role a página para baixo.
Isso irá disparar um gatilho Scroll Depth. Se clicarmos nele e formos para a guia Variables , veremos a variável Scroll Depth Threshold . E seu valor será 25.
Da mesma forma, se rolarmos para baixo, ainda mais, o próximo acionador de profundidade de rolagem dispara, e a variável de limite de profundidade de rolagem será 50.
Podemos verificar o mesmo para 75% de profundidade de rolagem.
Contanto que nossa variável esteja refletindo os valores corretos, nosso Tag deve retornar as profundidades de rolagem corretas.
Mas há mais um detalhe que precisamos cuidar antes de salvar esta tag!
Definir sequência de disparo
É essencial que a tag de base do pixel do Facebook seja disparada antes da tag de profundidade de rolagem. Isso ocorre porque a Tag base inicializa o código do pixel do Facebook, o que nos permite enviar eventos personalizados para o Facebook.
Para este propósito, vamos abrir nosso Tag de profundidade de rolagem e ir para Configurações Avançadas para usar um recurso chamado Sequenciamento de Tag .
O sequenciamento de tags direciona o Gerenciador de tags do Google a disparar outra tag antes de disparar a tag de profundidade de rolagem do Facebook. Portanto, vamos verificar a opção de disparar uma tag antes de disparar o Facebook – profundidade de rolagem.
A tag que queremos disparar primeiro é a tag de base do pixel do Facebook, então clique em Selecionar tag e selecione sua tag de pixel base na lista.
Também marcaremos a caixa – Não dispare o Facebook – Profundidade de rolagem se o Facebook – Base Pixel falhar ou estiver pausado . O Tag de profundidade de rolagem depende do Tag de Pixel de base, então se o Tag de Pixel de base falhar, não queremos que o Tag de profundidade de rolagem seja disparado.
Vamos salvar esta tag.
Estamos quase terminando! Mas antes de terminar, precisamos ter certeza de que a tag base do pixel do Facebook dispara apenas uma vez por página. Caso contrário, ele seria disparado quando a página carregasse e sempre que um gatilho de profundidade de rolagem do Facebook fosse disparado.
Para fazer isso, abra a tag base do pixel do Facebook e clique em Configurações avançadas. Em Opções de disparo de tag, selecionaremos Uma vez por página .
Dessa forma, a tag de base de pixel do Facebook não será disparada novamente com a tag de profundidade de rolagem do Facebook.
Teste e depuração
Para verificar se o rastreamento de rolagem do pixel do Facebook está funcionando corretamente, vamos entrar no modo de visualização e atualizar nossa página da web.
Portanto, em primeiro lugar, nossa tag de base de pixel do Facebook será acionada com o carregamento da página.
Em seguida, a tag de profundidade de rolagem do Facebook será acionada assim que começarmos a rolagem. À medida que rolamos para baixo em 25% e 50% do comprimento da página, a tag será disparada duas vezes – uma para cada profundidade de rolagem.
Também podemos ir para a guia Resumo para ver quais tags foram disparadas e quantas vezes. Neste exemplo, a tag de base do pixel do Facebook deve disparar apenas uma vez, mesmo se a tag de profundidade de rolagem disparar várias vezes.
Da mesma forma, também podemos verificar usando o Facebook Pixel Helper. Veremos dois eventos Scroll disparados nas profundidades de 50 e 25.
Outra forma de ver os valores de profundidade é clicando no gatilho no console de depuração e clicando no Tag para ver as propriedades do Tag.
Com isso, sabemos que nossas tags estão disparando corretamente.
Devemos então ir para a interface de anúncios do Facebook para verificar se esses eventos estão sendo recebidos pelo Facebook. Para fazer isso, vamos para Testar eventos.
Isso mostrará os eventos que são disparados em tempo real. Você precisará atualizar a página novamente e rolar para baixo para que os eventos sejam disparados.
Se você rolar até a parte inferior da página, verá quatro eventos na interface – uma visualização de página e três eventos personalizados. Se clicarmos em qualquer um desses eventos, podemos ver os parâmetros do evento e a URL do evento.
Criação de públicos personalizados do Facebook usando eventos de rolagem
A seguir, criaremos públicos personalizados no Facebook Pixel usando esses dados de evento. Para fazer isso, clique em Criar Público → Público Personalizado .
No painel, em vez de Todos os visitantes do site , selecionaremos Rolar. Também podemos definir o número de dias que queremos que as pessoas permaneçam em nosso público.
Para refinar ainda mais, clique em Refinar por e selecione URL / Parâmetro . Dessa forma, podemos filtrar nossos públicos-alvo personalizados com base no Limite de profundidade de rolagem.
Para nosso exemplo, vamos defini-lo como maior que 49 para que inclua todos os visitantes que rolaram para 50% da página ou abaixo.
Por fim, dê um nome ao público personalizado e clique em Criar Público .
Isso levará seus esforços de marketing para o próximo nível, retargeting públicos ou focalizando a segmentação usando segmentação.
Resumo
Então é isso! É assim que você pode configurar o rastreamento de profundidade de rolagem do Facebook realmente com o Gerenciador de tags do Google e o Pixel do Facebook.
Essa é uma ótima maneira de rastrear o envolvimento do usuário com o seu site. E você também pode usar esses dados para redirecionar visitantes interessados ou segmentá-los para outras campanhas de marketing.
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