Embora a publicidade no Facebook e no Instagram funcionem usando o mesmo Gerenciador de anúncios, seus respectivos custos de publicidade variam. Com o Facebook existindo há mais tempo, tendo mais dados e mais posicionamentos de anúncios em comparação com sua plataforma irmã adotada mais jovem, descobrimos que, na maioria das vezes, o Instagram é um pouco mais caro do que o Facebook em alguns casos. Embora seja esse o caso, não deixe que isso o impeça de explorar essa contrapartida visual lucrativa e eficaz no ecossistema do Facebook. Com menos posicionamentos de anúncios, maior competição pela parcela de impressões, você pode pagar um pouco mais para usar o Instagram, mas também pode ver que é muito mais econômico do que os resultados que está obtendo com o Facebook.

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A publicidade paga é uma ferramenta de marketing poderosa no Instagram e complementa o que as marcas são capazes de fazer em suas guias Feeds, Stories e Explore. Embora Reels e IGTV ainda não tenham posicionamentos de anúncios, podemos muito bem vê-los adicionados como posicionamentos conforme a plataforma continua a se expandir e a necessidade de mais impressões surge. Como os anúncios do Facebook, os anúncios do Instagram oferecem segmentação avançada e flexibilidade para serem acessíveis para praticamente qualquer empresa. Se esta plataforma visual é um canal popular para seu público-alvo, você pode anunciar no Instagram. Para ajudá-lo a entender o custo, vamos cobrir:

• Como funcionam os anúncios do Instagram
• O que faz com que a publicidade no Instagram valha o preço
• Fatores que influenciam o preço dos anúncios do Instagram
• Taxas médias de anúncios do Instagram
• Maneiras de aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade no Instagram

Continue lendo para aprender sobre o funcionamento, as vantagens e o custo da publicidade no Instagram este ano.

Como funcionam os anúncios do Instagram?

Dependendo do objetivo da sua campanha , os anúncios que aparecem no Instagram podem ter até 18 opções de botão de call to action, podem vincular ao seu site e dar aos usuários opções para baixar aplicativos ou comprar em lojas online.

Na verdade, você nem mesmo precisa de uma conta do Instagram para anunciar no Instagram. Como o Facebook é sua empresa controladora, tudo o que você precisa é de uma página comercial do Facebook. No entanto, é melhor ter uma conta no Instagram para que você possa se familiarizar com o conteúdo que ressoa melhor com seu público-alvo e complementar e amplificar seus esforços de marketing orgânico no Instagram.

Para configurar os Anúncios do Instagram , use o Gerenciador de Anúncios do Facebook para configurar campanhas, conjuntos de anúncios onde você seleciona seu orçamento, público-alvo, canais de anúncios e opções de otimização. Da mesma forma que os anúncios do Facebook, seus anúncios serão veiculados dentro do período selecionado, parâmetros de orçamento, seleção de público e metas de otimização.

O que faz com que a publicidade no Instagram valha o preço?

A publicidade nas redes sociais traz muitos benefícios, e há alguns benefícios específicos de pagar por impressões de anúncios no Instagram, em vez de simplesmente executar campanhas e promoções diretamente da conta da sua empresa.

Segmentação avançada

Com mais de 1 bilhão de usuários mensais , o Instagram ocupa o segundo lugar, depois do Facebook. Essas plataformas têm um arsenal incrivelmente robusto de dados de segmentação e, como o Facebook possui o Instagram, a publicidade do Instagram utiliza os mesmos dados demográficos e geográficos abrangentes . Essa segmentação avançada é o que faz os Anúncios do Facebook funcionarem tão bem, já que você pode ser incrivelmente prescritivo ao segmentar vários públicos. Esteja você utilizando públicos nativos do Facebook com base em interesses, comportamentos ou outros dados demográficos, ou utilizando seus próprios públicos personalizados que utilizam seu Pixel ou SDK, listas de e-mail ou outras fontes, você pode ter sucesso em alcançar as pessoas certas em sua prospecção e campanhas de retargeting.

Maiores taxas de engajamento

O Instagram é conhecido por suas altas taxas de engajamento – organicamente e por meio de anúncios pagos. As imagens no Instagram recebem em média 23% mais engajamento do que quando compartilhadas no Facebook. Quando se trata de envolvimento orgânico, as marcas no Instagram dizem que têm cerca de 4% de seus seguidores vendo seu conteúdo em comparação com o alcance orgânico quase inexistente que o Facebook tem hoje. Embora seja melhor, ainda é aconselhável pagar para jogar a fim de expandir seu alcance e visibilidade com anúncios pagos. Embora qualquer forma de conteúdo visual possa ter um bom desempenho, as marcas geralmente veem mais engajamento em anúncios em vídeo – cerca de 38% a mais . Como plataforma visual, imagens e vídeos são poderosos para gerar mais engajamento do que em outras plataformas sociais baseadas em texto.

links externos

O Instagram atualmente não permite links clicáveis ​​em postagens orgânicas. Você pode incluir um link em sua legenda ou mensagem, mas o destinatário deve copiar e colar em seu navegador ou visitar o link em sua biografia do Instagram . Com a publicidade do Instagram, você pode incluir links externos, o que permite designar um URL de destino para seu site ou outro URL externo. Para poder rastrear melhor o tráfego do site a partir de seus anúncios do Instagram, é recomendável usar seu próprio domínio, pois você deve ter seu Pixel implementado lá, embora você não o tenha em outros URLs de site que você não controla.

Vídeos mais longos

O vídeo do Instagram Feed e Explore pode ter até 60 segundos de duração e enquanto as histórias geralmente duram até 15 segundos, se você exibir anúncios nesses três canais de anúncio, poderá ter até 2 minutos de conteúdo de vídeo. Isso lhe dá mais oportunidade de transmitir sua marca e os recursos e benefícios de sua oferta por meio de seus produtos e / ou serviços .

Quanto custam os anúncios do Instagram?

Quando se trata de anúncios do Instagram em que temos um URL de destino, temos visto uma faixa de custo por clique (CPC) de clique em link de $ 0,50 a $ 0,95. Quando se trata de métricas de CPC (todos), as vemos um pouco mais baixas, variando de US $ 0,40 a US $ 0,70. Essa métrica de CPC (todos) leva em consideração todos os cliques que acontecem em um anúncio, o que inclui não apenas cliques em links, mas curtidas / reações, comentários e compartilhamentos. Em termos de CPM (custo por 1.000 impressões), os custos do Instagram desde 1º de janeiro de 2021 variam entre US $ 2,50-3,50 para campanhas de melhor desempenho e seus respectivos conjuntos de anúncios. Quando se trata de custos de engajamento, estamos vendo $ 0,01-0,05.

Quando se trata de CPMs, nossos resultados mostram que o Facebook tende a ser mais alto que o Instagram, em quase 2x, mas os CPCs tendem a ser mais baixos em quase metade no Facebook em comparação com o Instagram.

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Fatores que influenciam o preço dos anúncios do Instagram

Semelhante a outras plataformas, o preço dos anúncios do Instagram é influenciado por uma série de variáveis. Os objetivos da campanha podem fazer com que seus custos de publicidade sejam automaticamente maiores ou menores, dependendo de qual você escolher e como isso se relaciona com a posição do seu público-alvo no funil. Por exemplo, se você selecionar um objetivo de campanha de reconhecimento de marca, terá um custo mais baixo do que algo mais abaixo no funil e que tenha um objetivo de valor mais alto, como conversões. Ter públicos mais amplos e frios vendo seu anúncio para ajudar a gerar mais conhecimento da marca é uma ação de menor valor em comparação com alguém que está mais abaixo no funil, mais familiarizado com sua marca e ofertas e pronto para abrir a carteira ou realizar uma ação de maior valor em uma campanha de conversão orientada para retargeting que pode ser otimizada para compras.

Outras variáveis ​​que desempenham um papel na determinação do preço do anúncio é o tamanho do público. Se você tem como alvo públicos mais amplos, eles costumam ter um custo mais baixo, pois há menos competição por um grupo de pessoas. À medida que você restringe seu público, talvez reduzindo sua segmentação geográfica ou faixas etárias, pode ver o preço subir à medida que a concorrência por esses olhos aumenta paralelamente. Os públicos de retargeting são geralmente menores também, por isso vemos frequentemente custos mais altos em campanhas de retargeting.

O orçamento também influencia o preço porque, se você tiver um orçamento pequeno, pode demorar mais para sair da fase de aprendizagem se sua campanha ou conjunto de anúncios estiver começando de novo. Os custos podem ser mais caros no início, antes que o sistema aprenda e entenda como seu tipo de campanha, metas de otimização e como seu público se envolve com seus anúncios. Se seus anúncios estiverem bem envolvidos, o Facebook e o Instagram irão recompensá-lo com custos mais baixos ao longo do tempo.

Click-Thru-Rate (CTR) também pode desempenhar um papel em seu preço. Se a CTR for baixa, poderemos ver custos mais altos, pois o sistema acredita que pode haver alguma desconexão entre seu público-alvo e o que você está enviando em seus anúncios. Você quer que seus anúncios ressoem com seu público-alvo e a CTR é um forte indicador disso. Tenha como objetivo uma CTR saudável de cerca de 2%. Se você tiver uma CTR saudável, seus custos deverão diminuir.

Como economizar dinheiro com seus aads do Instagram

Aproveite ao máximo seu orçamento selecionando objetivos de campanha apropriados para o funil para começar. Se você está almejando públicos mais frios, mais amplos e em potencial, teste campanhas menos caras para apresentar sua marca a públicos com reconhecimento, engajamento ou, melhor ainda, uma campanha de tráfego de site para que esses usuários saiam do Instagram e cheguem ao seu site e marcados com o Pixel para que você possa direcioná-los novamente se eles não converterem no primeiro clique. Se você é novo nos Anúncios do Instagram, pode impulsionar as vendas desde a primeira interação e clique, mas, na maioria das vezes, os usuários precisarão ter várias interações com suas marcas para desenvolver confiança, talvez fazer algumas compras e comparações e em seguida, volte para você por meio de redirecionamento ou outros meios para abrir suas carteiras. Se você tem um produto de baixo custo que não precisa de muita pesquisa, as compras por impulso podem ser bem-sucedidas no Instagram.

Outra maneira de reduzir seus custos com o Instagram é usar canais automáticos no nível do conjunto de anúncios e veicular no Facebook e no Instagram. Por ter mais liquidez de posicionamento, o sistema pode usar seu algoritmo para determinar onde melhor veicular seus anúncios, dando-lhes assim mais opções em ambas as plataformas e mais posicionamentos de anúncios, reduzindo assim a concorrência nos três canais de anúncios atuais do Instagram, reduzindo assim seus custos.

Você também vai querer testar públicos com diferentes variações de anúncios, testando as diferentes linhas de texto do anúncio e criativos – imagens e vídeos. Executando testes, você pode saber o que ressoa com seu público e pode ajudar a melhorar suas taxas de engajamento e CTR, assim, ajudando também a reduzir seus custos e fazer seu orçamento ir mais longe .

Aproveite os anúncios do Instagram em 2021

O Instagram continua a crescer e as opções de publicidade apenas se tornam mais robustas. Ainda não está saturado e é seguro supor que mais colocações de anúncios virão em nossa direção, esperançosamente este ano, para que nossos orçamentos possam ir mais longe e ter sucesso para nossas marcas e nossos para nossos clientes.