O Google possui o YouTube. Portanto, você anuncia no YouTube usando a rede do Google Ads antigo AdWords. Como em qualquer outro tipo de campanha do Google Ads, o preço dos anúncios do YouTube envolve lances para posicionamento do anúncio. Portanto, é impossível dizer quanto custa definitivamente os anúncios do YouTube.
Anteriormente, vimos os anúncios do YouTube do ponto de vista dos YouTubers em Como ganhar dinheiro no YouTube . Esta postagem se concentra no YouTube do ponto de vista de um anunciante.
- Os anúncios do YouTube têm um custo por visualização médio de R$ 0,01 a R$ 0,10 , e as visualizações que você gerar contarão para a contagem geral de espectadores do YouTube.
Por que você anunciaria no YouTube?
O YouTube tem muitos seguidores – na verdade, ele conta com mais de 1,5 milhão de usuários mensais conectados. Eles assistem ao YouTube em dispositivos móveis por mais de uma hora por dia, em média. Com a popularidade atual das Smart TVs, também houve um rápido aumento no número de visualizações do YouTube em aparelhos de televisão.
Também é difícil ignorar o fato de que o mecanismo de pesquisa do YouTube perde apenas para o Google no que diz respeito ao uso da pesquisa.
Com o poder do Google AdWords por trás disso, não deve surpreender que o YouTube seja agora um meio favorito para anunciantes em todo o mundo.
A única dificuldade do ponto de vista orçamentário é que não há uma taxa de preço explícita para o custo dos anúncios do YouTube. No entanto, isso não é diferente de muitos outros tipos de publicidade online. A regra geral on-line parece ser que você oferece lances para espaço publicitário e o maior lance normalmente é aceito.
Formatos de anúncio a considerar
O YouTube oferece uma variedade de formatos de anúncio. Esses incluem:
- Anúncios gráficos – estes aparecem à direita do vídeo em destaque, acima da lista de sugestões de vídeos – apenas na plataforma para computador.
- Anúncios de sobreposição – estes são anúncios de transparência semi-transparentes que aparecem nos 20% mais baixos do seu vídeo – apenas na plataforma para computador. Podem ser anúncios gráficos ou de texto
- Anúncios em vídeo ignoráveis – o tipo mais comum de anúncio do YouTube. Estes são os anúncios que você vê antes, durante ou depois de um vídeo, que um espectador pode ignorar após 5 segundos
- Anúncios em vídeo não ignoráveis – são anúncios em vídeo que os espectadores precisam assistir antes de poderem visualizar o vídeo principal. Existe uma versão estendida, com anúncios de 30 segundos, mas o YouTube está prestes a eliminá-los devido à sua impopularidade. Vídeos não ignoráveis têm, normalmente, 15 a 20 segundos de duração.
- Anúncios abundantes – são vídeos não ignoráveis por até 6 segundos que um espectador deve assistir antes de ver o vídeo principal
- Cartões patrocinados – fornecem conteúdo relevante para o vídeo, por exemplo, produtos apresentados no vídeo principal
Às vezes, os anúncios em vídeo são chamados de anúncios em vídeo TrueView. O YouTube simplificou seus nomes de anúncios recentemente. Eles dividiram seus tipos de anúncio em anúncios TrueView in-stream e anúncios de descoberta de vídeo TrueView.
Os anúncios in-stream são aqueles que aparecem como parte dos vídeos, ou seja, anúncios em vídeo ignoráveis e não ignoráveis e anúncios abundantes. Os anúncios de descoberta de vídeo, como o nome sugere, são aqueles que você usa para ajudar as pessoas a descobrir seus vídeos, principalmente exibir e sobrepor anúncios.
Em termos simples, você paga por um anúncio TrueView in-stream quando alguém assiste a pelo menos 30 segundos do seu anúncio (a menos que seja mais curto). Você paga por um anúncio de descoberta de vídeo TrueView quando alguém clica na miniatura do seu anúncio.
De longe, o anúncio mais popular é o anúncio em vídeo ignorável. Embora os anúncios não ignoráveis possam parecer lucrativos para os anunciantes, eles não são populares com os usuários.
Anúncios de visualização
Os anúncios gráficos podem ser menos populares entre os anunciantes, porque não interferem nos vídeos que as pessoas assistem. No entanto, eles ainda podem gerar resultados positivos para sua campanha publicitária. Como mencionei acima, o YouTube contém o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. Isso significa que esses anúncios podem funcionar como uma alternativa à publicidade no Google se você operar em um nicho competitivo.
Se você promover um vídeo aqui, pode acabar pagando uma taxa tão baixa quanto 3 centavos por visualização.
Se você pode determinar as frases em seu nicho que as pessoas pesquisam regularmente, crie um vídeo para corresponder a essa frase, promovendo esse vídeo em um anúncio gráfico. Ao fazer isso, seus anúncios aparecerão tão relevantes para os pesquisadores quanto outros vídeos em destaque no YouTube.
A ideia é criar vídeos que atendam às necessidades dos pesquisadores e promovê-los com anúncios gráficos.
Anúncios de sobreposição
Anúncios de sobreposição são uma ótima maneira de direcionar tráfego para seu próprio canal ou site do YouTube. Para que isso funcione no seu canal do YouTube, você primeiro precisa preenchê-lo com vídeos atraentes e divertidos. Você também deseja criar um vídeo de boas-vindas atraente para incentivar as pessoas a permanecerem no momento em que clicaram no seu canal.
Naturalmente, você pode criar anúncios gráficos de sobreposição que aparecem nos vídeos de qualquer pessoa. Você pode obter um valor agregado, no entanto, se clicarem no seu canal.
Anúncios em vídeo ignoráveis
Você paga apenas pelos vídeos ignoráveis que os espectadores assistem por 30 segundos ou mais (a menos que seu anúncio seja mais curto que isso). Portanto, você não precisa se preocupar em pagar por todas as pessoas que pulam seu vídeo o mais rápido possível.
Isso mantém os custos baixos, mas é claro que você não obterá nenhum benefício, a menos que algumas pessoas assistam ao seu anúncio, cliquem e comprem seu produto.
Isso torna a segmentação precisa muito importante para seus anúncios.
Anúncios bumper
As empresas usam anúncios abundantes quando desejam enviar uma mensagem curta e memorável para clientes em potencial. Como eles têm seis segundos ou menos, precisam ser diretos.
Você paga por anúncios abundantes por impressões. Eles são cobrados pelo CPM – custo por mil impressões. Portanto, você paga por um anúncio abundante cada vez que recebe 1.000 impressões.
Segmentando seus anúncios em vídeo
Você encontrará uma guia Destinos para cada uma das suas campanhas em vídeo. Funciona da mesma maneira que você segmentaria diferentes tipos de pessoas ao comprar o Google AdWords na Pesquisa do Google.
Você usa a guia Metas para restringir os tipos de pessoas para quem o YouTube veiculará seu anúncio em vídeo.
Para manter os anúncios no YouTube baixos, mas ao mesmo tempo, certifique-se de receber cliques suficientes para fazer sua campanha valer a pena, você precisará segmentar apenas as pessoas corretas para vê-lo.
Quanto mais opções de segmentação você escolher, mais apertado será o seu alvo. Duas a três opções de segmentação devem ser suficientes para a maioria dos grupos-alvo.
Você quer pensar em termos de palavras-chave. Quais termos o seu público-alvo provavelmente usará quando pesquisar vídeos do YouTube?
Quanto mais você monitora isso, menor será o gasto desnecessário das pessoas que assistem aos seus vídeos, mas não é provável que você vá mais longe no funil.
Em um nível alto, se você vende um produto destinado a homens de meia idade, convém evitar segmentar os termos de pesquisa de vídeo mais comumente usados por adolescentes. Se você está segmentando mulheres idosas, não teria interesse em que seu anúncio apareça em nenhum dos vídeos da PewDiePie, por exemplo.
Você deseja incluir palavras-chave positivas para se concentrar e palavras-chave negativas para evitar.
Você também deve consultar outros dados demográficos de segmentação. Se você vender seu produto apenas em um país, evite anunciar para o resto do mundo. Da mesma forma, convém limitar seu anúncio a países onde a maioria das pessoas fala inglês.
Seus vídeos podem ser divertidos, mas você não deseja que as pessoas os assistam e que provavelmente nunca comprarão seus produtos.
Criando seu anúncio em vídeo
As empresas geralmente descobrem que a criação de vídeo pode representar a maior proporção do custo de vídeo do YouTube. Obviamente, isso depende do nível de sofisticação e profissionalismo que você deseja com seu anúncio em vídeo.
Se o seu vídeo é de baixa qualidade, as pessoas o ignoram no ponto de 5 segundos. Um vídeo de baixa qualidade também não reflete bem na sua marca.
Depende das expectativas do seu público-alvo. Algumas empresas podem se safar com um vídeo caseiro de US $ 5.000. Outros parecerão surrados, a menos que gastem US $ 100.000 e empregem atores profissionais, equipe e valores de produção.
Quanto mais criativo você puder ser com seu anúncio em vídeo, menor será a razão para o espectador correr para o botão Ignorar anúncio.
Lembre-se de que o YouTube não é o mesmo que transmitir TV Um visualizador de TV ao vivo não possui um botão SkipAd. Embora você ache que pode economizar dinheiro reutilizando seus anúncios de televisão, provavelmente também estará acima da renda, com as pessoas optando por ignorar seu anúncio.
A única exceção é quando você consegue criar um anúncio de culto. Algumas empresas podem enviar seus anúncios para o YouTube como criações de vídeo, em vez de anúncios pagos. Por exemplo, a Air New Zealand ganhou reputação por seus vídeos de segurança peculiares. Como tal, eles não pagam para anunciar no YouTube. Eles têm um canal próspero, onde as pessoas pesquisam seus vídeos de segurança mais recentes.
Otimização de suas campanhas do YouTube
Por fim, sua preocupação não deve ser tanto quanto custa seus anúncios do YouTube, mas sobre o nível de retorno que você pode obter com seu custo de publicidade no YouTube. Isso significa que você precisa ficar de olho nas suas campanhas e depois adaptá-las a intervalos regulares, para otimizar seu desempenho.
A chave para otimizar sua campanha do YouTube é revisar as estatísticas da campanha e entender o que elas estão dizendo. As estatísticas mais importantes são a taxa de visualização de seus anúncios e a taxa de cliques. Essas estatísticas mostram se as pessoas consideram seus anúncios atraentes e se estão funcionando como uma campanha.
O problema mais comum é que seus vídeos não são suficientemente atraentes. Embora algumas empresas desistem nesse momento e considerem o YouTube uma opção de marketing, uma melhor opção é renovar seus vídeos para criar um conteúdo mais atraente.
Como alternativa, você pode selecionar influenciadores adequados para trabalhar, permitindo que eles criem conteúdo atraente que destaque seu produto.
Às vezes, seu problema pode ser a falta de exposição. Talvez isso aconteça porque as empresas de oposição o superaram pelas melhores posições de publicidade. Você pode experimentar fazendo lances mais altos e depois observando o desempenho de seus anúncios com uma exposição mais alta.
Você descobrirá que geralmente obtém os melhores resultados gerais ao aumentar o valor que está preparado para pagar por sua publicidade no YouTube. A redução de custos pode prejudicar seu ROI e resultado final.
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