O Google compartilha as práticas recomendadas para otimizar campanhas de desempenho máximo após uma implementação expandida para todos os anunciantes.

As campanhas de desempenho máximo do Google Ads agora estão disponíveis para todos. Aqui está o que você precisa saber sobre como gerar mais conversões com esse novo tipo de campanha.

As campanhas de desempenho máximo são uma nova maneira de os anunciantes comprarem e otimizarem anúncios no YouTube, Rede de Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Google Maps.

Este tipo de campanha foi lançado em beta no ano passado como um complemento às campanhas de pesquisa do Google baseadas em palavras-chave.

Após o sucesso da versão beta, o Google está lançando campanhas de desempenho máximo para todos os anunciantes em todo o mundo.

Continue lendo para saber mais sobre como esse tipo de campanha funciona e como aproveitá-lo ao máximo.

O que é uma campanha de desempenho máximo do Google Ads?

Uma campanha Performance Max permite que as empresas comprem e otimizem anúncios no YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Google Maps.

As empresas que utilizam esse tipo de campanha podem se promover em todo o inventário do Google Ads, gerando mais clientes e conversões.

Performance Max ajuda você a atingir seus objetivos de quatro maneiras principais:

• Aumento de conversões e valor : aproveite as oportunidades de conversão em tempo real com ajustes de lance automatizados.
• Encontrar novos clientes : a compreensão em tempo real do Google da intenção, comportamento e contexto do usuário pode ajudá-lo a atingir novos segmentos de público com anúncios mais relevantes.
• Obtendo insights mais ricos : a página Insights agora inclui dados sobre campanhas de desempenho máximo.
• Trabalhando junto com a automação : obtenha melhores resultados com a automação, fornecendo recursos criativos de alta qualidade e informações sobre quais públicos têm probabilidade de converter.

O Google diz que os anunciantes que usam campanhas de desempenho máximo em suas contas observam um aumento médio de 13% no total de conversões incrementais a um custo por ação semelhante.

O Performance Max oferece um benefício exclusivo para varejistas e empresas locais, pois eles têm a oportunidade de acessar o inventário de anúncios e formatos não disponíveis com o Smart Shopping ou campanhas locais.

As empresas agora podem executar campanhas locais em canais como YouTube, Pesquisa e Discover, o que não era possível fazer antes.

Performance Max é uma opção tão superior para varejistas e empresas locais que o Google está descartando o Smart Shopping e as campanhas locais no próximo ano.

Práticas recomendadas máximas de desempenho

Aqui estão algumas dicas do Google para começar com campanhas de desempenho máximo:

• Identifique metas : decida quais metas são importantes para sua empresa e otimize sua campanha para alcançá-las. As metas podem incluir aumentar as vendas online, gerar leads ou aumentar as vendas offline.
• Defina a estratégia de lance certa a partir das seguintes opções :
  • Lances inteligentes : defina lances automaticamente com base em suas metas.
  • Maximize o valor de conversão : Gere o máximo de valor de conversão possível com seu orçamento.
  • Maximize as conversões : Gere o máximo de conversões possível.
• Mantenha a expansão do URL final ativada : um novo recurso chamado Expansão do URL final ajuda você a encontrar novas consultas de pesquisa de conversão que podem ainda não estar cobertas por suas campanhas de pesquisa com base em palavras-chave.
• Carregue uma variedade de ativos criativos : forneça o máximo de ativos de texto, imagem e vídeo que puder. A automação tem um desempenho melhor quando tem uma variedade de ativos com os quais trabalhar para encontrar as combinações certas.
• Adicionar sinais de público-alvo : os sinais de público-alvo mais úteis a serem fornecidos são seus dados, que incluem a Segmentação por lista de clientes, listas de visitantes do site e segmentos personalizados.

Próximos recursos em desenvolvimento

Nos próximos meses, o Google lançará novos recursos no Performance Max especificamente para varejistas e empresas com locais de armazenamento.

Os próximos recursos darão às empresas a opção de otimizar campanhas exclusivamente para a aquisição de novos clientes.

Os varejistas com um feed de inventário local verão novos formatos de anúncios da Pesquisa e do Google Maps desenvolvidos por seus produtos para ajudar a direcionar mais tráfego para as lojas.

O Google planeja continuar investindo em Performance Max e melhorando sua tecnologia de automação para ajudar as empresas a alcançarem melhores resultados.