Não é segredo, os anúncios de pesquisa do Google Ads estão ficando caros. Graças ao crescimento extremo do CPC, os centavos dos últimos dias não existem mais. O novo Planejador de palavras-chave do Google Ads não pode voltar no tempo, mas certamente pode aumentar o desempenho de suas campanhas.
Felizmente, o planejador de palavras-chave atualizado do Google oferece mais informações do que nunca, o que ajudará você a manter e melhorar o desempenho com menos esforço.
Mas antes de começar a aprender a aperfeiçoar sua pesquisa de palavras-chave com o novo planejador de palavras-chave do Google Ads (anteriormente planejador de palavras-chave do Google Adwords), é necessário organizar seus conceitos básicos.
Você precisa aprender primeiro as práticas recomendadas antes de aproveitar a nova e atualizada ferramenta de palavras-chave do Google para obter o máximo sucesso.
Se você também quiser aprender a encontrar palavras-chave que impulsionam as vendas sem gastar muito, continue lendo.
Planejador de palavras-chave dos anúncios do Google: 4 práticas recomendadas para você se preparar para o sucesso
Todos desejamos poder segmentar as palavras-chave mais amplas e genéricas do setor e ter instantaneamente uma campanha bem-sucedida em nossas mãos.
Se isso fosse possível, todos seríamos milionários.
Mas essa não é uma maneira viável de alcançar o sucesso do SEM ou do PPC.
Aqui está o que você deveria fazer em seu lugar.
1. Equilibre palavras-chave de baixo e alto volume
A seleção de palavras-chave é um ato de equilíbrio.
Se você escolher palavras-chave amplas com 100.000 pesquisas mensais ou mais, é possível obter muitos cliques.
Mas há uma grande chance de você obter muito tráfego não direcionado (pessoas que não estão realmente interessadas no que você oferece).
Por outro lado, uma palavra-chave de volume menor pode gerar apenas vinte visitas por mês, mas são todas as pessoas que desejam comprar um produto como o seu.
Com palavras-chave, você deseja um equilíbrio de ambos.
Lembre-se: quando se trata de pesquisar, maior nem sempre é melhor.
Geralmente, é uma boa ideia procurar palavras-chave mais longas e específicas que sejam diretamente relevantes para o seu produto com volumes de pesquisa mais baixos, em vez de termos genéricos do setor, como “marketing”.
( Fonte da imagem )
Eles são chamados de “palavras-chave de cauda longa”.
Ignore métricas personalizadas, como volume de pesquisas, visitas, impressões e cliques.
Não importa se você tem 1.000 cliques, se obtém apenas uma única conversão.
Como empresa, 200 cliques e 20 conversões são um negócio muito melhor.
2. Faça lances apenas no que faz sentido para seus resultados
As taxas de conversão típicas do Google Ads para a rede de pesquisa são de 3,75%, em média, em todos os setores :
Isso dificulta a manutenção de uma campanha lucrativa. Por exemplo, se você estiver vendendo um produto por US $ 15, não poderá ter seu custo por conversão de US $ 14.
Adicionando o custo dos produtos, você estaria perdendo dinheiro.
Digamos que o termo usado corresponda ao CPC mediano e receba um valor de US $ 1,35 por clique. Com a taxa de conversão média de 3,75% em 1.000 cliques, você recebe 37,5 conversões.
Mas isso também significa que você gastou US $ 1.350 para obtê-los.
Com um CPA médio de US $ 36, você precisa vender um produto muito lucrativo ou ter uma alta taxa de retorno e LTV para se manter à tona.
Lembre-se sempre do custo de suas palavras-chave e faça lances mais altos ou mais baixos com base nos seus resultados.
Se sua campanha for muito lucrativa, mas você estiver recebendo um baixo volume de tráfego, aumente seu lance para obter mais cliques e ter uma classificação mais alta.
Se os cliques custarem muito, oferecendo um ROI negativo, diminua os lances para obter menos cliques a um custo mais barato. (Ou segmente palavras-chave menos competitivas.)
3. Intenção é crítica
A intenção de uma pesquisa é o fator mais importante (e esquecido) na seleção de palavras-chave e no SEO.
Mãos para baixo.
O PPC e o SEO dos anúncios do Google são perfeitos para profissionais de marketing digital, porque os usuários estão buscando ativamente soluções. 75% dos consumidores que clicam nos anúncios da Rede de Pesquisa dizem que facilitam a localização das informações que já estão procurando.
Enquanto em plataformas como Twitter e Facebook, os usuários não são.
A intenção de pesquisa é simplesmente a intenção por trás de uma determinada pesquisa.
É o “porquê” por trás da pesquisa. O que o pesquisador deseja ou precisa?
Por exemplo, quando você procura um termo como “reparo do para-brisa agora”, provavelmente está desesperado e quer resolver o problema o mais rápido possível.
Você está no fundo do funil quase instantaneamente, e quase qualquer coisa pode levá-lo a converter, mesmo um anúncio lento que leva a uma página de destino medíocre.
Mas e quanto a um termo como “melhor CRM”? Qual é a intenção desse termo de pesquisa?
Provavelmente, o usuário não está pronto para comprar, mas deseja examinar uma variedade de opções e análises. Mas as empresas ainda estão fazendo lances para esse termo e provavelmente pagando custos insanos por cliques que não serão convertidos no curto prazo:
Alguém que procura o “melhor CRM” provavelmente não quer ver uma empresa de CRM dizendo que é a melhor.
Eles querem análises e comparações. Uma ótima maneira de ver se seu instinto é verdadeiro é rolar para baixo até os resultados orgânicos:
Você deve reconhecer instantaneamente a intenção. O conteúdo orgânico popular é todo revisado, não as empresas divulgando suas próprias proezas.
Isso significa que não é provável que gastar dinheiro com esse termo gere um ROI positivo, pelo menos não no curto prazo.
A intenção pode fazer ou quebrar sua estratégia e orçamento.
Garantir que você tenha acertado a intenção deve ser uma parte importante de qualquer auditoria do Google Ads .
4. Sempre use palavras-chave negativas para reduzir os gastos com anúncios
Palavras-chave negativas são críticas ao criar uma lista de palavras-chave.
Simplificando, palavras-chave negativas são aquelas para as quais você especificamente não deseja exibir seus anúncios.
Por exemplo, se você não realiza consultas gratuitas, não deseja exibir um anúncio para “consultas gratuitas” e paga US $ 20 por clique.
O uso de palavras-chave negativas pode reduzir drasticamente seus gastos desperdiçados cortando termos que não serão convertidos.
Por exemplo, se você deseja anunciar serviços de design da web, evita pesquisas gratuitas e designs concluídos, como modelos e temas que não são diretamente relevantes para o seu serviço.
Na próxima seção, mostrarei exatamente como usar palavras-chave negativas para reduzir o gasto com anúncios e manter os custos mais baixos ao selecionar palavras-chave.
Planejador de palavras-chave dos anúncios do Google: o que mudou e como usá-lo
A ferramenta de palavras-chave do Google, formalmente conhecida como planejador de palavras-chave do Google, é um ótimo lugar para explorar novas palavras-chave para uma campanha de PPC.
Eles oferecem muitos recursos gratuitos que podem ajudá-lo a encontrar novos termos em apenas alguns minutos.
Além disso, com alguns truques básicos, você pode descobrir dados que normalmente seriam difíceis de encontrar.
Recentemente, o Google lançou a nova experiência do Google Ads . E agora eles reformularam completamente o planejador de palavras-chave.
Anteriormente, a Ferramenta de palavras-chave oferecia algumas opções para você escolher:
Mas a nova atualização mudou as coisas.
Agora, quando você explora palavras-chave, é simplificado em duas opções simples; descobrindo novas palavras-chave ou concentrando-se no volume e nas previsões.
Nesta seção, mostraremos como usar a ferramenta de palavras-chave do Google e aproveitar ao máximo as novas ofertas.
Para começar, acesse o painel do Google Ads e clique no menu suspenso.
A partir daqui, selecione a ferramenta planejador de palavras-chave na seção “Planejamento”:
A partir daqui, você tem duas opções.
Você pode:
- Pesquise palavras-chave usando uma frase geral (para gerar termos relacionados) e use um site ou uma categoria ampla.
- Obtenha métricas e custos de previsão para uma lista de palavras-chave predefinidas.
Ao tentar encontrar ideias para novas palavras-chave, você precisa usar a opção um.
Você pode usar a ferramenta de previsão, posteriormente, para validar essas palavras-chave antes de decidir incluí-las em suas campanhas, mas as previsões de volume também são automaticamente incluídas nas novas ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
Para gerar algumas idéias básicas de termos em seu nicho a serem segmentados, comece digitando a descrição do seu produto ou serviço. Uma nova opção aqui é que você também pode começar com um site ou uma página de destino relevante.
Não escreva uma frase ou parágrafo inteiro aqui. Basta resumir seus negócios em duas ou três palavras.
Entrega de refeições, restaurante italiano, marketing digital e hospedagem na web são alguns exemplos.
(Ou use palavras-chave específicas que já funcionaram bem para sua campanha no passado.)
Em seguida, você deve ver um painel de resultados muito diferente:
Esse painel tem muita coisa acontecendo, então deixe-me detalhá-lo.
Essencialmente, os resultados serão os mesmos da sua experiência anterior com a Ferramenta de palavras-chave, você poderá ver o volume médio mensal de pesquisas com base no desempenho histórico e o preço da publicidade para essas palavras-chave.
Todas as suas palavras-chave relacionadas à sua entrada serão exibidas por relevância, como na versão mais antiga.
Mas agora, você verá três novas colunas-chave de “Lance no topo da página (baixo)”, “Lance no topo da página (alto)” e também “Status da conta”:
As métricas de lance no topo da página oferecem uma imagem clara do que você precisa pagar para classificar entre os principais resultados da primeira página e o final da primeira página.
Em vez de apenas um lance médio ou CPC, você obtém números específicos e acionáveis com base nos seus lances. Chega de adivinhar e ajustar.
Deseja classificar como “floricultura” como o número 1? Faça lances acima de US $ 9,37. Deseja classificar como # 3 ou # 4? Faça lances acima de US $ 2,5.
(Essa é uma maneira simplificada demais de explicar o funcionamento dos leilões do Google Ads, pois o algoritmo considera outros fatores como a CTR e talvez também o tempo de permanência. A métrica do Índice de qualidade do Google demonstra essa complexidade, pois afeta o quanto o seu dinheiro levará você.)
A coluna de status da conta mostra se você já incluiu ou não a palavra-chave em suas campanhas ou não.
Com o recurso de filtro atualizado, você pode excluir palavras-chave específicas e filtrar os dados com base em lances, concorrência, volume e mais:
(As idéias para adultos são excluídas por padrão.)
Essencialmente, esse recurso atualizado ajuda a classificar palavras-chave que não se encaixam no seu orçamento e metas.
Você pode até ver uma nova seção beta nos resultados de pesquisa de palavras-chave que o ajudarão a categorizar e destacar palavras-chave úteis.
Você pode escolher se deseja ou não incluir palavras-chave de diferentes categorias na lista.
Por exemplo, se o seu café serviu apenas almoço e é principalmente vegetariano, você pode se concentrar apenas nas palavras-chave relacionadas dessas duas seções.
Isso ajuda a diminuir o número de palavras-chave em potencial para uma quantidade muito mais gerenciável e relevante.
Mas a parte mais útil da atualização para profissionais de marketing de PPC é a capacidade de filtrar as palavras-chave que você já incluiu em sua conta ou em seus planos. (Mais sobre isso mais tarde.)
Outra atualização veio diretamente no gráfico de tendências de volume de pesquisa na sua página de ideias de palavras-chave:
Agora, o Google Ads mostra primeiro as tendências de volume de pesquisa para celular e total. Na versão anterior, isso só estava disponível nas seleções suspensas.
Ao modificar colunas na atualização, você também verá três novas métricas que estão desmarcadas por padrão:
- Competição (valor indexado)
- Quota de impressão orgânica: qual a porcentagem de cliques no termo de pesquisa é orgânica ou paga?
- Posição média orgânica: se você classificar organicamente para esses termos, essa será uma métrica valiosa.
E essa não é a única atualização interessante da maneira como o Google compartilha dados sobre possíveis palavras-chave.
Eles incluíram uma atualização na qual você pode acessar dados históricos de cada palavra-chave no próprio planejador de palavras-chave.
Como ver o volume / tendência na ferramenta de descoberta de palavras-chave do Google
Para um profissional de PPC, as tendências de pesquisa de palavras-chave individuais podem ser tão interessantes e produtivas quanto as tendências de toda a indústria.
É por isso que há anos eles usam seus processos e ferramentas exclusivos (além de dados históricos) para tomar importantes decisões de campanha.
Com a nova atualização, você pode baixar facilmente os dados de volume / tendência de pesquisa para uma única palavra-chave.
Em vez de procurar cada palavra-chave especificamente com sua pesquisa, ou pesquisar minuciosamente cada uma delas com uma ferramenta diferente como SEMrush, ou fazer o download de um CSV de possíveis palavras-chave e executá-la na ferramenta de volume e previsões, é possível fazer o download direto dos dados históricos isso dá a você as mesmas idéias.
Depois de criar um plano, você pode fazer o download das ideias de palavras-chave como um arquivo CSV com dados históricos adicionados.
Quando você abre o arquivo no Excel, por padrão, ele inclui o volume de pesquisa histórica dos 12 meses anteriores.
Se você selecionar um intervalo diferente no relatório inicial, isso também afetará o volume de pesquisa na folha CSV baixada.
Se você estiver planejando uma promoção durante um determinado mês ou temporada, poderá filtrar palavras-chave relevantes pelo volume de pesquisa durante esse período.
Isso é mais relevante para os varejistas sazonais, como uma loja de roupas on-line, mas as informações sazonais adicionais não prejudicam ninguém.
Como filtrar palavras-chave dentro da conta / no plano de ideias de palavras-chave
Quando você procura novas ideias de palavras-chave, a última coisa que precisa é ver as palavras-chave que você já usa em suas campanhas.
O novo planejador de palavras-chave do Google Ads realmente se comunica com sua conta de anúncios do Google. Agora, ele mostra quais palavras-chave já estão incluídas na sua conta e permite filtrá-las.
Ao fazer uma pesquisa na nova ferramenta de palavras-chave, você pode ver imediatamente quais palavras-chave já estão incluídas na sua campanha. Isso é mostrado na coluna “Status da conta”.
Todas as palavras-chave que mostram a tag “Na conta” já estão incluídas em uma de suas campanhas.
Se você abriu o novo planejador de palavras-chave pelo menos uma vez, provavelmente isso não é novidade para você.
Mas essa coluna adicionada possui uma funcionalidade muito mais útil do que apenas uma dica visual para informar o que você já sabe.
Você pode realmente limpar esses resultados adicionando um filtro.
Basta clicar no link “Adicionar filtro” acima da tabela de resultados e procurar por “conta”. Em seguida, selecione a opção “Excluir palavras-chave em minha conta”.
Isso filtra todas as palavras-chave incluídas em uma de suas campanhas.
E quando você cria um novo plano de palavras-chave, também pode excluir palavras-chave que já estão incluídas em um plano.
Observe que ela não diferencia entre campanhas pausadas e ativas. Portanto, se você já experimentou palavras-chave no passado sem removê-las, convém comparar uma lista de resultados filtrados e não filtrados.
Você também pode filtrar palavras-chave relacionadas a marcas e empresas concorrentes, que geralmente podem ter CPAs muito altos.
Por último, mas não menos importante: adicione palavras-chave negativas
O último passo é adicionar qualquer palavra-chave negativa que você possa imaginar. Palavras-chave negativas ajudarão você a eliminar resultados que não se aplicam a você.
Na versão anterior do planejador de palavras-chave do Google, você pode adicionar facilmente palavras-chave negativas no topo da sua lista gerada:
Agora, você pode adicionar palavras-chave negativas verificando palavras-chave irrelevantes na lista e clicando no link “mais”.
Você pode adicionar uma palavra-chave negativa ou várias ao mesmo tempo com tipos de correspondência específicos, como frase ou correspondência exata.
Se você estiver usando a correspondência exata ou de frase exclusivamente ou o planejador de palavras-chave para pesquisa em SEO, poderá filtrar palavras-chave irrelevantes.
Para filtrá-los, primeiro você precisa clicar no ícone de filtro à esquerda ou clicar no link “Adicionar filtro”.
Em seguida, selecione “Texto da palavra-chave” para adicionar palavras-chave negativas e filtrar sua lista de ideias.
Na caixa de texto da palavra-chave, digite as palavras-chave que você não deseja exibir, como “arranjos de flores” ou “como organizar as flores” e, em seguida, clique em “Aplicar”:
Clicar em “Aplicar” gera uma lista atualizada de idéias, excluindo as palavras-chave que você filtrou.
(A maioria das empresas que anunciam com o Google Ads tem uma longa lista de palavras-chave que devem evitar, mas não o fazem. Geralmente, não é tão simples como evitar uma palavra como “entrega” ou “acordos”.
Imediatamente, você verá algumas métricas para essas palavras-chave.
Os mais importantes para se concentrar são:
- Média de pesquisas mensais, também conhecidas como volume total de palavras-chave.
- Concorrência, como em quantos anunciantes estão fazendo lances para esse termo.
- Métricas de lance na parte superior da página (nova), mostrando lances específicos para classificação alta ou baixa na primeira página desse termo.
Se você clicar e selecionar palavras-chave, poderá adicioná-las rapidamente a um novo plano de grupo de anúncios e escolher também o tipo de correspondência que deseja:
Essa é uma maneira rápida de filtrar quaisquer termos ou grupos que não correspondam aos seus objetivos e adicionar alguns específicos ao seu plano.
Como encontrar tendências com a Ferramenta de palavras-chave do Google atualizada
Depois de gerar uma lista substancial, você pode começar a filtrar seus dados gráficos por diferentes tendências na sua lista de ideias:
Por exemplo, se você planeja executar uma campanha baseada em local, pode procurar tendências e detalhes hiperespecíficos por fatores como região, estado, município e muito mais:
Esses novos recursos permitem obter dados mais específicos sem sair do planejador.
Esses pequenos fatores, como localização, uso do dispositivo e detalhamento de dispositivos móveis, determinarão a combinação certa de palavras-chave que você deve escolher.
Como encontrar palavras-chave com alta intenção comercial para criar uma campanha lucrativa de SEO
Se você estiver procurando por palavras-chave de alta intenção comercial, com uma alta taxa de conversão para suas campanhas de SEM ou SEO, o planejador de palavras-chave do Google Ads fornecerá todos os dados necessários.
Afinal, a maioria das campanhas de marketing digital é baseada no desempenho, portanto os profissionais de marketing pagam apenas o que vale a pena.
É por isso que analisar quanto outros profissionais de marketing de PPC estão gastando em palavras-chave pode ser um atalho para encontrar palavras-chave com alta conversão e alta intenção comercial. (Isso basicamente significa frases que os usuários que estão perto de fazer uma compra pesquisariam.)
Pegue a lista de palavras-chave que você já gerou e simplesmente reordene os resultados das palavras-chave pelos lances da parte superior da página, de alto a baixo.
Para obter resultados relevantes aqui, é importante excluir nomes de marcas da sua lista de resultados de pesquisa, se você ainda não o fez.
Para fazer isso, clique na consulta de pesquisa (sua palavra-chave) na parte superior da página para expandi-la e desmarque a caixa “Incluir nomes de marcas”.
Afinal, o nome da marca de um concorrente geralmente não é uma ótima ideia de palavra-chave.
Em seguida, clique no botão obter resultados para obter sugestões de palavras-chave de alto valor para uma nova campanha.
Como você pode ver, essas palavras-chave não são genéricas, mas mais longas e mais específicas.
“Entrega do almoço no escritório” é uma palavra-chave em que alguém procura um serviço muito específico e provavelmente está perto de fazer uma compra.
O mesmo pode ser dito para a frase-chave “kits de refeições veganas”.
Embora essas frases não se afastem muito da palavra-chave “entrega de refeições”, todas elas têm uma intenção comercial muito maior e, como resultado, as empresas estão dispostas a pagar mais por elas.
Mas essas palavras-chave são incrivelmente competitivas.
Se as palavras-chave forem muito caras, sua empresa pode não ter o orçamento para definir lances com anúncios PPC.
Mas você pode usar palavras-chave como essa como base para sua estratégia de SEO orgânica para atrair visitantes de estágio final e quase que adquiridos para o seu site gratuitamente.
Esses dados tornam o planejador de palavras-chave do Google uma ferramenta eficaz de pesquisa de palavras-chave para SEO, mesmo que você não consiga ver a concorrência orgânica.
Você pode usar ferramentas de SEO de terceiros para explorar ainda mais a viabilidade dessa nova lista restrita de palavras-chave em potencial para conteúdo.
Dica profissional: sempre obtenha uma opinião “externa”
Depois de pesquisar palavras-chave em potencial para lances, sempre verifique-as com uma ferramenta como SEMrush.
Tente classificar os dados por celular ou computador para comparar e contrastar os dados de “Tendência”.
Isso mostrará o desempenho do termo ao longo do tempo para cada dispositivo, fornecendo idéias de onde seu dinheiro é melhor gasto.
Sempre verifique as métricas do planejador de palavras-chave com outras ferramentas para confirmar ou até refutar os dados.
Como encontrar palavras-chave “vale a pena” com melhores métricas competitivas
Encontrar palavras-chave relevantes com volume decente, alta intenção de compra e baixa concorrência costumava ser o objetivo final de todo profissional de marketing SEM ao fazer pesquisa de palavras-chave.
Mas em qualquer setor competitivo, essas palavras-chave não existem mais.
Em 2020, você não pode esperar fazer lances em termos genéricos como “web design” ou “entrega de refeições” e obter o valor do seu dinheiro.
O novo objetivo é encontrar um número maior de vencedores claros que ofereçam melhor valor ao dinheiro do que as “grandes palavras”.
Porém, quando “Alto, médio, baixo” é tão específico quanto o Google costumava obter, o planejador de palavras-chave não era muito útil para encontrá-las, e você precisava recorrer a ferramentas diferentes que mostravam métricas competitivas mais detalhadas.
Graças às classificações competitivas mais granulares do novo Planejador de palavras-chave dos anúncios do Google, você poderá encontrar mais palavras-chave que valem o seu tempo.
Para mostrar isso, primeiro, abra as opções de colunas na exibição do relatório.
Então tudo que você precisa fazer é marcar a caixa ao lado de “Competição (valor indexado)”.
Por fim, feche o menu e salve as alterações clicando no botão “Aplicar”.
Isso ativará a coluna, que aparecerá no relatório da seguinte maneira:
O número do índice é gerado dividindo o número total de espaços de anúncio preenchidos, dividido pelo número de espaços disponíveis. Em outras palavras, se houvesse dez espaços e todos os anúncios fossem preenchidos o tempo todo, a classificação da competição seria 100.
Basicamente, quanto mais longe o número estiver para 100, maior a chance de você obter um compartilhamento de anúncio sem ter que entrar em uma guerra de lances com os principais gastadores.
Você pode usar essas pontuações, juntamente com a diferença entre os lances de alto e baixo alcance da parte superior da página para avaliar quantos anunciantes estão competindo pelos espaços.
Você também pode organizar a lista de palavras-chave relevantes com uma medida muito mais precisa.
Ou você pode filtrar as palavras-chave que considera muito competitivas:
Se sua estratégia envolver lances baixos e obtenção de compartilhamento de anúncios barato para palavras-chave de baixa concorrência, isso será muito útil para definir exatamente o limite necessário para que uma palavra-chave seja interessante.
Como espionar palavras-chave da concorrência na nova ferramenta de palavras-chave dos anúncios do Google
Além de gerar termos e dados para suas próprias categorias e páginas de destino, você pode facilmente roubar as idéias de um concorrente.
A pesquisa da concorrência é enorme quando se trata de PPC.
Se o seu concorrente estiver aparecendo para um termo de pesquisa que você não está oferecendo, você pode estar perdendo toneladas de vendas para ele.
Felizmente, você pode pesquisar ideias de palavras-chave com base em qualquer URL no planejador de palavras-chave.
Veja como roubar as palavras-chave do seu concorrente.
Com o novo planejador de palavras-chave, você pode realizar pesquisas de concorrentes no seu plano de palavras-chave.
Basta digitar o site de um concorrente na barra de pesquisa na parte superior:
Digite o link do site e clique em “Obter resultados”:
Agora você deve ver uma lista inteira de ideias de palavras-chave que contém os termos com maior probabilidade de oferecer lances:
Isso pode descobrir alguns dados surpreendentes, especialmente se sua empresa é baseada localmente e depende muito de vendas locais.
Por exemplo, essa pesquisa simples da concorrente pelo UrbanStems mostra palavras-chave específicas baseadas em local que têm toneladas de volume a um custo por clique relativamente baixo.
Normalmente, palavras-chave dessa natureza podem ser difíceis de encontrar.
Tente usar uma pesquisa no estilo do concorrente para trazer ideias e enfrentar as vendas.
Depois de fazer isso, você pode baixar ou copiar suas palavras-chave em uma planilha para a próxima etapa!
Como usar o novo planejador de palavras-chave dos anúncios do Google para prever seu gasto com anúncios
A menos que você queira gastar todo o seu dinheiro em alguns dias, como eu em Las Vegas, é necessário prever o gasto com anúncios.
O Google Ads pode potencialmente aumentar seu orçamento em questão de dias, dependendo das palavras-chave pelas quais você está oferecendo.
Por exemplo, fazer lances para uma palavra-chave com um CPC de US $ 10,00 pode custar milhares de dólares por mês, mesmo que você tenha apenas dez cliques por dia.
Para começar, você pode prever toneladas de dados diretamente na nova atualização do planejador de palavras-chave e não precisa sair da lista de ideias de palavras-chave.
No passado, você tinha que navegar para o menu principal e escolher a opção de previsão. Mas a nova atualização consolida informações em uma única seção.
Agora, basta selecionar palavras-chave para a lista de ideias em que você está interessado em fazer lances. Adicione-os a um novo plano:
No lado esquerdo, clique na visão geral do plano:
A visão geral do plano é essencialmente uma ferramenta detalhada e aprimorada de previsão de orçamento e estratégia em comparação com o antigo planejador de palavras-chave.
Com novos gráficos e dados, você pode ver as palavras-chave específicas selecionadas. Você também pode ver dados automáticos sobre o desempenho, de cliques a impressões e custos esperados, dependendo do seu CPC máximo.
Com a ferramenta de planejamento antiga, era necessário definir lances específicos e mover uma barra dinâmica para ver como os diferentes CPCs impactaram essas métricas.
Em vez de precisar ajustar manualmente, o Google Ads faz isso automaticamente, fornecendo dados sobre dispositivos, palavras-chave, custos e muito mais.
Você pode até ver os principais locais que pesquisam suas palavras-chave, oferecendo ótimas ideias para campanhas baseadas em local:
Se você deseja alterar seu CPC máximo, basta clicar no valor atual, alterá-lo e observar os dados se ajustarem dinamicamente:
Certifique-se de usar a ferramenta de orçamento antes de confirmar essas palavras-chave para prever seus dados antes que você já esteja no meio dela.
Conclusão
Novos recursos, como a ferramenta de refinar palavras-chave, ainda na versão beta, na atualização mais recente do planejador de palavras-chave dos anúncios do Google permitem encontrar e analisar palavras-chave mais rapidamente.
Métricas mais detalhadas e melhores previsões fornecem muito mais informações sobre como cada palavra-chave pode afetar sua campanha.
Não fique preso nas métricas sozinho. Uma palavra-chave de baixa concorrência não significa necessariamente uma boa palavra-chave e uma palavra-chave de alto volume também não é necessariamente igual a uma.
Só porque uma palavra-chave tem dez vezes o volume, ou um CPC 50% menor, não significa que elas transformarão sua campanha em uma campanha vencedora.
Em vez disso, concentre-se em encontrar as palavras-chave certas para o seu negócio, começando com o entendimento da intenção, da estratégia e da veiculação da página certa para cada consulta.
Essa abordagem o ajudará a gerar conversões a um custo por aquisição que ajuda a sua empresa a crescer. Curso de Google Ads Online pode ajudar.
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