Os anúncios de texto responsivos agora serão o tipo de anúncio padrão criado no Google Ads. Os anunciantes ainda podem criar novos anúncios de texto expandidos e editar os existentes.

O Google tornou isso oficial: os anúncios de texto responsivos agora serão o tipo de anúncio padrão nas campanhas de pesquisa do Google Ads. O formato do anúncio foi lançado em 2018.

O que isso muda para os anunciantes?

Um porta-voz do Google confirmou que essa atualização não afetará a forma como os anúncios são veiculados.

Os anúncios de texto expandidos ainda são suportados e os anunciantes ainda podem criá-los. A diferença é que a plataforma não usa anúncios de texto expandidos como padrão quando um anunciante cria um novo anúncio.

O Google incentiva os anunciantes a usar ferramentas adicionais na configuração de anúncios para maximizar o desempenho dos RSAs. Isso inclui observar o indicador “Força do anúncio” e continuar a utilizar recursos de personalização, como personalizadores de localização e contagem regressiva .

O que são anúncios de pesquisa responsivos?

Tradicionalmente, os anúncios de texto no Google eram compostos por títulos e texto. O anunciante os escreveria na ordem pretendida.

Múltiplas versões autônomas seriam criadas, com o Google alternando as versões umas contra as outras. Como isso é feito é determinado pelo anunciante nas configurações de uma campanha:

Os anúncios de pesquisa responsivos mudam um pouco essa dinâmica original.

Em vez de cada anúncio ser visto como sua própria versão, cada parte do anúncio é vista como um “ativo”. Esses recursos são então misturados e combinados pelo Google para encontrar a melhor combinação de títulos e texto para o objetivo de uma campanha.

A configuração é semelhante a esta:

Os anúncios de pesquisa responsivos são indicados como esse tipo na seção Anúncios e também têm um link para “visualizar detalhes do ativo” para que os anunciantes vejam todos os ativos em execução nesse RSA:

Quais são os desafios dos anúncios de pesquisa responsivos?

Eles exigem um pouco mais de reflexão na configuração. Como o anunciante não está exigindo o pedido como em um anúncio de texto normal, cada título e recurso de texto do corpo devem fazer sentido por si só, independentemente da combinação em que são usados.

Por exemplo, às vezes as marcas usam os vários títulos de um anúncio de texto com a intenção de funcionar como uma única frase. Embora dois títulos, quando eles são combinados em ordem, eles fazem sentido:

No entanto, isso requer um pouco mais de planejamento nos RSAs. Se eles forem apenas inseridos como recursos a serem misturados, a ordem do título pode aparecer como o inverso e não faz muito sentido:

O Google fornece uma ferramenta para ajudar a controlar essas instâncias em RSAs. Os anunciantes podem “fixar” uma versão do ativo e especificar em que ordem ela sempre deve ser exibida. Esta função continua a dar aos anunciantes controle na especificação da ordem dos ativos.

Esta mudança é um grande negócio?

Sim e não.

Isso provavelmente não é uma grande surpresa para muitos anunciantes que notam detalhes na plataforma.

Muitos de nós notamos no ano passado que a opção de anúncios de texto expandidos desapareceu das opções na criação de novos anúncios:

Eles ainda podem ser encontrados escolhendo a opção Texto Expandido. A tela subsequente tem um link que indica a capacidade de criar anúncios de texto ainda. Esta agora é oficialmente a configuração padrão, mas muitos anunciantes já estão acostumados com isso:

Os anúncios de pesquisa responsivos também têm sido um foco na seção Recomendações, com solicitações frequentes para adicionar mais títulos ou texto. O Google também passou a fazer sugestões para eles, que podem ser aprovadas ou negadas.

Na seção Recomendações, o prompt inicial é semelhante a este:

Quando a opção “visualizar recomendações” é clicada, ela reflete tudo o que está configurado atualmente para esse anúncio de pesquisa responsivo. Todos os itens sugeridos que o Google recomenda serem adicionados têm um marcador verde ao lado deles. As marcas podem salvar para adicionar a sugestão ou ignorá-la.

Clicar em “aplicar” adicionará as sugestões do Google à rotação de ativos.

Este é o anúncio mais recente em alguma consolidação contínua que o Google está fazendo para simplificar e agilizar o gerenciamento de contas. Recentemente, eles também anunciaram que a correspondência ampla modificada será desativada em favor da correspondência de frase .