Como seus clientes encontram você?

Para as empresas modernas, a resposta é simples: elas ficam online. Em particular, eles vão em motores de busca como o Google.

Embora os anúncios de busca pagos sejam uma ótima maneira de obter exposição imediata neste mecanismo de busca, você também deve trabalhar para construir suas classificações orgânicas. Com uma forte presença nos resultados de mecanismos de pesquisa pagos e orgânicos, você pode aumentar sua visibilidade – e não importa que tipo de negócio você administra, ter visibilidade nos mecanismos de pesquisa é fundamental se você deseja atrair clientes e gerar resultados de receita.

Embora você não possa controlar como os mecanismos de pesquisa pensam e funcionam, ainda há muito que você pode fazer para aumentar as chances de seu site aparecer nos resultados de pesquisa. É aí que entra a prática de SEO, que trata de alinhar seu site com os vários fatores de classificação do Google. Nesta postagem, vou:

• Explique a diferença entre os fatores de classificação técnicos, na página e fora da página.
• Defina os 10 principais fatores de classificação do Google para os quais você pode otimizar seu site.
• Acompanhe cada fator de classificação com uma sugestão prática para melhorar sua classificação.

Mas, primeiro, vamos rever os fundamentos dos fatores de classificação para estabelecer nosso conhecimento básico.

Quais são os fatores de classificação?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de otimizar seu site para obter a classificação mais alta possível nos resultados de pesquisas orgânicas. Ao falar sobre pesquisa, usamos o termo “orgânico” para nos referir aos resultados da pesquisa que não são pagos. Isso é diferente da publicidade pay-per-click (ou PPC), que é uma estratégia que se concentra na geração de tráfego pago.

Observe as diferenças entre os resultados da pesquisa orgânica e paga na imagem abaixo:

As classificações pagas e orgânicas no Google são determinadas por algoritmos que levam em consideração várias características e métricas consideradas importantes pelo Google – e esses são seus fatores de classificação. Nunca saberemos todos os fatores de classificação do Google, mas conhecemos muitos deles com base no que o Google nos revelou e no que encontramos por meio de experimentação e prática empírica. Também sabemos que, embora os algoritmos e fatores de classificação possam mudar , as características que o Google está tentando analisar por meio deles são qualidade, confiabilidade e desempenho.

Tipos de fatores de classificação do Google.

Antes de entrarmos nos 10 principais fatores de classificação do Google em torno dos quais você pode otimizar as páginas do seu site, vamos primeiro examinar os diferentes tipos. Os profissionais de marketing geralmente falam em termos de fatores de classificação dentro e fora da página, mas na verdade existem três grupos:

• Fatores de classificação fora da página: estão sendo medidos pelo Google em qualquer parte do seu site e envolvem principalmente  backlinks .
• Fatores de classificação na página: estão principalmente relacionados às palavras-chave e à qualidade das informações de suas páginas.
• Fatores técnicos de classificação: também são medidos em seu site, mas têm mais a ver com o desempenho geral como um todo, e não com páginas individuais.

É importante notar que não há um único fator de classificação que fará ou quebrará seu SEO. É a combinação de todos os seus esforços técnicos, on-page e off-page, que trabalham juntos para construir um site otimizado para SEO.

Agora que temos o conhecimento básico estabelecido, vamos entrar nos 10 principais fatores de classificação do Google, divididos por esses grupos, começando com o técnico.

Fatores técnicos de classificação do Google

Os mecanismos de busca funcionam rastreando e indexando todas as informações apresentadas em seu site. Para que isso aconteça, existem alguns elementos técnicos principais que precisam estar funcionando corretamente. Pense nesses elementos como os blocos de construção de back-end que compõem o seu site e permitem que ele funcione da maneira que deveria.

Para muitos profissionais de marketing, o SEO técnico pode parecer assustador. O conhecimento da estrutura do site e dos sistemas de gerenciamento de conteúdo é necessário para executar muitas dessas otimizações de classificação. Por esse motivo, corrigir erros técnicos de SEO costuma ser um esforço conjunto entre as equipes de marketing e desenvolvimento. Embora isso possa parecer complicado, uma vez que seu site está em bom estado de funcionamento, não há muita manutenção contínua necessária em termos de SEO. Aqui estão as estratégias técnicas para melhorar sua classificação:

1. Velocidade do site e da página

Ninguém gosta de um site que leva uma eternidade para carregar e, se você pudesse perguntar aos mecanismos de pesquisa o que eles acham, eles concordariam. É por isso que ter um site que carregue de forma rápida e contínua é um componente central do SEO técnico.

Se suas páginas estão demorando muito para carregar, você provavelmente verá sua taxa de rejeição disparar, o que afetará sua classificação. Os usuários esperam uma experiência de navegação tranquila, por isso a velocidade da página é um fator de classificação importante. Sempre tenha isso em mente ao auditar seu site para melhorias de SEO .

Existem muitas ferramentas disponíveis no mercado que permitem testar a velocidade do seu site. Eu recomendo verificar GTmetrix ou Google PageSpeed ​​Insights . Essas ferramentas são gratuitas, simples e fornecem informações valiosas sobre a velocidade do site que permitem otimizações fáceis.

Fonte da imagem: GTmetrix

2. Usabilidade no celular

O Google usa a indexação que prioriza os dispositivos móveis ao rastrear sites. Isso significa que o mecanismo de busca usa predominantemente a versão móvel de um site quando está avaliando uma página.

Mesmo que a versão do seu site para desktop seja impecável, a classificação do seu mecanismo de pesquisa pode ser um grande golpe se o site não for otimizado para celular. Sempre visualize suas páginas da web para garantir que elas sejam facilmente acessíveis em diferentes tipos de dispositivos, não apenas em desktops.

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo possui recursos integrados que permitem que você faça isso antes de clicar no botão Publicar. Além disso, você pode usar uma ferramenta gratuita de teste de usabilidade móvel, como o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, que fornecerá informações semelhantes.

3. Links internos

Conforme mencionado anteriormente, os mecanismos de pesquisa funcionam rastreando e indexando diferentes partes do conteúdo em seu site . Os rastreadores usam links internos como um sinal que os ajuda a analisar e indexar adequadamente essas informações.

O termo “links internos” refere-se a qualquer hiperlink que aponta para uma página interna do seu site.

Fonte da imagem: Moz

Quanto mais organizada e coesa for sua estrutura de links internos, mais fácil será para os mecanismos de pesquisa (e usuários) encontrarem o que procuram.

Para fazer isso, você deve estar atento a quais páginas está vinculando cada vez que criar uma nova página ou um novo conteúdo.

Um método popular para manter seus links internos organizados é criar grupos de tópicos. A ideia é simples: você cria conteúdo em torno de um tópico “pilar” guarda-chuva específico e mantém sua interligação dentro deste cluster.

Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo vários artigos sobre o tema da prospecção de vendas .

Seu principal recurso seria um tipo de artigo do “guia final” que cobre tudo o que há para saber sobre a prospecção de vendas. A partir daí, cada artigo adicional que cobre subtópicos relacionados (ou seja, dicas de ligações não solicitadas, melhores modelos de alcance de e-mail , etc.) deve se vincular a outros no cluster, bem como ao seu recurso principal.

Essa estratégia funciona porque mantém todos os seus links bem organizados em torno do mesmo tópico.

Fonte da imagem: HubSpot

Faz com que os motores de busca possam compreender e indexar facilmente o conteúdo. Os clusters de tópicos também são benéficos do ponto de vista da experiência do usuário. Facilita a navegação no seu conteúdo e os leitores perceberão que não precisam ir a vários sites para encontrar o que procuram.

A principal lição aqui é clara: o SEO não pode funcionar sem um site devidamente estruturado e funcionando perfeitamente.

É provável que seu site já esteja passando por manutenção regular para verificar coisas como bugs ou erros de servidor. Para fins de SEO, é uma boa ideia fazer uma auditoria técnica de SEO em seu site a cada dois meses para verificar itens como erros 404, loops de redirecionamento e links quebrados.

Fatores de classificação do Google na página

Os fatores técnicos de classificação do mecanismo de pesquisa acima estão relacionados ao seu site como um todo, enquanto os próximos fatores de classificação são mais específicos da página.

4. Segmentação por palavra-chave

As palavras-chave estão no centro de uma estratégia de SEO eficaz. Esses são os termos de pesquisa que as pessoas usam quando acessam um mecanismo de pesquisa para encontrar o que procuram. Antes de começar a criar conteúdo para seu site, é fundamental realizar uma pesquisa de palavras-chave .

Em uma pesquisa recente realizada pela Diretiva, 78% dos profissionais de marketing identificaram a pesquisa de palavras-chave como uma prática de alto impacto para gerar novo tráfego. O processo de pesquisa permite que você entenda melhor o que seu público está procurando e crie conteúdo que atenda diretamente a essas consultas de pesquisa.

Fonte da imagem: Diretiva

Antes de criar conteúdo para uma página ou escrever um artigo, identifique 4-5 palavras-chave relacionadas que você deseja atingir. Incorpore essas palavras-chave sempre que elas se encaixarem naturalmente no texto e insira-as em outros elementos da página, que abordaremos a seguir.

A palavra-chave (sem trocadilhos) no último parágrafo é “naturalmente”.

Sempre escreva para o leitor, não para o mecanismo de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa são inteligentes e podem reconhecer quando os profissionais de marketing tentam ajustar repetidamente e de forma não natural as palavras-chave em uma página para fins de SEO. Isso é chamado de preenchimento de palavras-chave e seu site pode ser penalizado por isso.

Não comprometa a qualidade do seu conteúdo porque deseja que ele tenha uma  classificação mais elevada . Como afirmamos acima, a qualidade é uma prioridade para o Google, então concentre-se na produção de conteúdo atraente e fácil de entender para o seu público.

5. Tags de título e cabeçalho

Depois de saber para quais palavras-chave deseja classificar , é importante inseri-las em locais específicos da página, como as tags de título e cabeçalho. Os mecanismos de pesquisa usam essas tags para saber do que se trata a página e indexá-la de forma adequada.

A tag de título é o que é exibido com mais destaque nas páginas de resultados de pesquisa (veja abaixo).

6. Meta descrição

A meta descrição é uma breve descrição que reside no código HTML de sua página da web. Embora não apareça na própria página, é exibido nos resultados da pesquisa. Na imagem abaixo, você pode ver a meta descrição que aparece em texto cinza claro.

Embora a meta descrição não seja um fator importante de classificação, o Google às vezes a usa para obter um snippet de resultados em destaque . Além disso, fornece aos usuários mais informações sobre a página, o que pode aumentar a taxa de cliques. Por esse motivo, ainda é importante incluir a meta descrição como parte de sua lista de verificação de SEO e certificar-se de que resume com precisão o conteúdo da página.

7. Texto alternativo da imagem

Se você já pesquisou algo no Imagens do Google, provavelmente pode adivinhar que também há um componente de SEO nas imagens . Cada imagem em seu site vem com alt-text, também conhecido como alt-tag.

Este texto serve a vários propósitos:

• Ele torna seu site acessível para leitores com deficiência visual que contam com leitores de tela para navegar na internet.
• Se a imagem não carregar, o texto alternativo aparecerá em seu lugar.
• Ajuda os motores de busca a compreender a imagem e a indexá-la de forma adequada.

O texto alternativo adequadamente otimizado tem a capacidade de mover suas imagens para a primeira página dos resultados da pesquisa de imagens, dando a você uma chance adicional em uma classificação mais alta.

8. Estrutura de URL

Pode parecer simples, mas a maneira como você estrutura os URLs das páginas tem algum impacto na classificação do seu mecanismo de pesquisa. Um URL confuso com muitos caracteres mistos não ajuda os mecanismos de pesquisa a aprender sobre a página.

Por outro lado, um URL que segue uma estrutura simples, é conciso e incorpora a palavra-chave alvo – agora é um URL amigável para SEO.

9. Qualidade da informação

A menos que seja totalmente perene , a maior parte do conteúdo perde seu valor com o tempo. Vamos enfrentá-lo, suas “principais dicas de 2018” simplesmente não estão servindo mais para seu público. Sabemos que as  tendências de pesquisa do Google mudam com o tempo. Os termos que seu público usou para encontrar seu conteúdo poderiam ter mudado facilmente desde então essa peça mais antiga foi criada. Também sabemos que o Google valoriza a atualização , bem como a precisão e a relevância ao determinar as classificações. Se o seu site já existe há um bom tempo, há uma boa chance de que haja muito conteúdo antigo e de baixo desempenho ali parado.

Além de escrever novo conteúdo na rede, uma maneira simples de ver alguns ganhos adicionais de SEO é atualizando páginas desatualizadas com novas palavras-chave e informações.

Comece com as peças que costumavam ter um bom desempenho e atualize-as para palavras-chave que são relevantes hoje. Alguns artigos podem precisar ser totalmente reescritos, enquanto outros podem precisar apenas de dados atualizados para trazê-los de volta à vida. Conforme você atualiza essas postagens, incorpore-as em sua cadência de conteúdo regular, republicando-as com a nova data de publicação.

Fatores de classificação do Google fora da página

Fatores de classificação fora da página têm a ver com entidades fora do seu site, como plataformas de mídia social, influenciadores e outros sites, mas há um ponto focal para qualquer estratégia de SEO fora da página: 

10. Backlinks

Um backlink é um hiperlink que vem de uma página fora do seu site. O Google lançou sua atualização de algoritmo de PageRank revolucionária em 1996, que deixou claro que o número e a qualidade dos links para uma página seria um forte indicador da qualidade de uma página da web e, mais de duas décadas depois, ainda é.

De nossa página no link building

Então, como você consegue backlinks? Existem quatro estratégias:

Conteúdo de qualidade

Se o seu conteúdo for de alta qualidade , exclusivo e agregar valor ao seu público, ele começará a gerar backlinks por conta própria. Uma página com muitos links apontando para trás indica ao Google que a página específica está fornecendo valor excepcional e vem de um site confiável.

No entanto, pode levar anos para construir esse tipo de autoridade na web. Vai ser necessário um esforço extra se você quiser empurrar a agulha e aumentar seu perfil de backlink, que abordarei a seguir.

Alcance frio

Essa estratégia de backlinking  requer a localização de conteúdo relacionado e a apresentação de suas peças ao autor para um link. Como qualquer forma de comunicação fria, nem todo mundo para quem você envia uma mensagem vai responder, especialmente quando tantas outras pessoas estão disputando os mesmos backlinks. É um jogo de números e todos estão jogando.

Postagens de convidados

Outro método para construir backlinks é buscar oportunidades de guest blogging em publicações externas. As postagens de visitantes são uma forma sólida de estabelecer sua experiência, ao mesmo tempo que cria links para seu site. O segredo é garantir que você esteja obtendo postagens originais e de alta qualidade de domínios confiáveis ​​que realmente atendam ao seu público. Escrever conteúdo sem brilho para sites que seu público não visitaria não faz muito bem a ninguém.

Conteúdo de liderança inovadora

Finalmente, um número crescente de profissionais de marketing está reconhecendo o valor da construção de backlinks de liderança inovadora. Essa estratégia tem duas partes:

1. Identifique oportunidades de aparecer em podcasts, webinars ou outras formas de mídia.
2. Crie  conteúdo baseado em dados que gera links por conta própria.

Esse tipo de divulgação gira em torno do estabelecimento de sua marca como uma líder inovadora em seu respectivo setor. Quando você é apresentado em uma palestra de outra marca, é provável que a outra empresa promova o recurso e crie um link para seu site. Por outro lado, um conteúdo de liderança inovadora baseado em pesquisas originais torna-o instantaneamente “vinculável”.

A otimização para esses fatores de classificação do Google leva tempo

Quando se trata de SEO real, não existe bala de prata. A observação mais importante a ter em mente é que subir nas páginas de resultados da pesquisa leva tempo. Se você otimizar seu site para vários fatores de classificação hoje, ele não aparecerá magicamente no primeiro lugar amanhã. O processo de otimização requer esforço contínuo para manter seu site o mais atualizado e relevante possível para seu público. Contanto que seu site seja funcional e otimizado com seu comprador-alvo em mente, você começará a ver um crescimento orgânico.