O Clickbait é um tipo de conteúdo digital, como postagens em mídias sociais ou artigos de notícias, que usa manchetes atraentes para atrair cliques e tráfego. Ele recebe uma má reputação de leitores enganadores, usando manchetes de isca e troca. No entanto, a clickbait de qualidade captura a atenção dos leitores com as manchetes e fornece conteúdo relevante. Quando usada corretamente, a clickbait pode aumentar a visibilidade da marca.

Um bom clickbait é poderoso, mas não é fácil de criar. Além disso, o clickbait ruim pode danificar rapidamente uma marca e desperdiçar muito tempo. 

Como funciona o Clickbait

A Clickbait está focada na criação de títulos e conteúdos interessantes que despertam o interesse das pessoas ou aproveitam paixões, medos ou outras emoções inatas. Isso os leva a clicar no conteúdo, revelando informações sobre sua marca ou produtos. Para criar sua própria clickbait com sucesso, familiarize-se com o conteúdo viral existente em seu setor. Em seguida, determine os pontos negativos e os interesses do seu público-alvo. Por fim, crie seu conteúdo relevante de clickbait.

Primeiro, pesquise o conteúdo viral atual em seu setor navegando em canais sociais populares e sites especializados em conteúdo relacionado ao seu negócio. Procure padrões nos tipos de conteúdo e observe quais são os mais populares e que recebem mais envolvimento. Observe como eles tendem a usar medos e motivadores humanos naturais com provocações como: “Você não vai acreditar …”, “Não perca …” e “As coisas que ninguém lhe conta …”.

Com essas manchetes no estilo clickbait, considere os interesses e os pontos problemáticos do seu público-alvo. Compile informações sobre seus principais motivadores e desafios especificamente relacionados à sua área de negócios. Você pode fazer isso enviando pesquisas, analisando estudos on-line e solicitando aos clientes diretamente. Em seguida, escolha um tópico correspondente; criar um título que lide diretamente com o medo, o ponto de dor ou a motivação de um público-alvo; e escreva conteúdo para combinar.

Depois de criar o conteúdo da clickbait, distribua-o pela Internet. Para colocá-lo à frente do seu público-alvo, distribua-o onde eles gastam mais tempo, incluindo plataformas de mídia social, sites, fóruns e comunidades baseadas em aplicativos. Acompanhe os cliques e impressões do seu conteúdo para ver o desempenho dele. O clickbait bem-sucedido não só atrai muitos leitores, mas também desfruta de muito engajamento, criando conhecimento da marca.

Quando usar o Clickbait e quando evitá-lo

Há um tempo e um lugar para a clickbait, e não é algo que a maioria deseje usar o tempo todo. Se o fizer, pode ser sinalizado pelos leitores como uma empresa que produz conteúdo sensacionalmente desnecessário, o que pode prejudicar a reputação da sua marca. Em vez disso, use-o para ajudar a atingir metas de marketing específicas, como obter tráfego no site, compartilhar uma mensagem e como estratégia de marketing viral. Não o use diretamente para vendas ou quando suas informações forem imprecisas.

Quando usar o Clickbait

Aqui é quando usar a clickbait:

• Quando você deseja aumentar o tráfego do site: Envolver a clickbait pode aumentar o tráfego do site. Na maioria das vezes, o conteúdo da clickbait é criado para que não pareça publicidade, o que ajuda a aumentar a probabilidade de cliques em artigos e postagens em seu site. Ocasionalmente, os nomes de marcas serão incluídos, mas somente se eles se ajustarem naturalmente ou puderem ser incluídos sem parecer publicamente publicitário.
• Quando você deseja compartilhar uma mensagem: o marketing nem sempre precisa promover uma marca. Também pode promover uma indústria ou uma missão. Por exemplo, uma loja de alimentos naturais pode não se promover diretamente, mas pode usar a clickbait para promover uma alimentação saudável com um artigo como “7 coisas mortais que você não sabia que estava comendo” ou “Adicione 10 anos à sua vida com as vitaminas certas. ” Ao promover uma causa relacionada aos negócios, esse tipo de isca de clique pode aumentar o interesse em uma marca.
• Quando você deseja experimentar o marketing viral: na melhor das hipóteses, a clickbait não recebe apenas muitos cliques – ela recebe tantos cliques e compartilhamentos que se torna viral ou garante um número incomumente alto de cliques e compartilhamentos em um curto período de tempo . O marketing viral é uma forma poderosa e gratuita de marketing que pode atingir milhões de pessoas.

Quando evitar o Clickbait

Aqui é quando evitar a clickbait:

• Quando você não consegue entregar seu título: o desafio de criar uma boa isca de clique é criar um conteúdo alinhado ao seu título. Se você não pode fornecer conteúdo que seja exibido em seu título, evite-o completamente.
• Quando seu objetivo é impulsionar as vendas diretamente: o Clickbait deve ser divertido e divertido, não um discurso de vendas. Se você deseja gerar vendas diretas, considere anúncios pagos, como publicidade no Facebook .
• Quando seu conteúdo é impreciso ou falso: os títulos e conteúdos sensacionais são muitas vezes chocantes ou surpreendentes, mas nunca cometa o erro de usar um título falso simplesmente para obter cliques. Mecanismos de pesquisa como o Google sinalizam esse tipo de “notícias falsas” e diminuem a classificação dos sites que eles acreditam distribuir conteúdo impreciso.

Existem três razões principais para usar a clickbait: para obter tráfego do site por meio de cliques e conteúdo que é facilmente distribuído por compartilhamentos, compartilhar uma mensagem de forma alegre ou viralizar. No entanto, sempre evite a isca de cliques falsa, enganosa ou abertamente publicitária.

“O melhor caso de uso para clickbait é entender o conteúdo que seu público deseja e transformá-lo em algo digerível quase instantaneamente. Dividi-lo em listas, usando adjetivos emocionais e até chamadas à ação nas manchetes, como ’10 Inspiring E-books to Download Today ‘são práticas bem conhecidas de’ isca de cliques ‘, ótimas para atrair tráfego . Contanto que seu material seja honesto, seu público não ficará desapontado. ”

—Julia Grosvenor, gerente de conteúdo criativo, Data Science Dojo

Efeitos de Good Clickbait vs Bad Clickbait

Em geral, a clickbait possui características específicas que a qualificam como boa ou ruim. A boa clickbait não apenas gera cliques, mas também recebe mais leitores e pode até levar o conteúdo a se tornar viral. Isso ocorre principalmente porque o conteúdo é honesto e não publicitário. O clickbait incorreto é visto como enganoso, devido a informações falsas ou enganosas, que podem prejudicar a imagem da sua marca e até a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO).

Efeitos do Good Clickbait

Aqui estão os principais efeitos de uma boa clickbait:

• Aumentar cliques e leitores: o objetivo do clickbait é gerar cliques – é por isso que se chama clickbait. Se você criar iscas de qualidade, seu título atraente será apoiado por conteúdo relevante e de qualidade sobre o qual as pessoas desejam conversar e compartilhar.
• Potencial para ajudar o SEO: apenas o clickbait de qualidade tem potencial para aumentar o SEO. Isso ocorre porque o clickbait de qualidade recebe mais cliques e mantém as pessoas em um artigo ou posta por mais tempo, dois fatores envolvidos nos algoritmos do Google que determinam a classificação de pesquisa de um site.
• Potencial para se tornar viral: o melhor clickbait recebe tantas visualizações e compartilhamentos que se torna viral. O marketing viral é uma grande vitória, pois atinge uma quantidade enorme de pessoas e geralmente custa muito pouco. Também é um objetivo comum de criar e distribuir conteúdo de clickbait.

Efeitos do Bad Clickbait

Aqui estão os principais efeitos do clickbait ruim:

• Pode ser visto como enganoso: muitas iscas de clique conseguem usar um título que o atraia, mas falha ao fornecer conteúdo relacionado ao título. Essa forma de isca e troca de conteúdo com clickbait faz as pessoas se sentirem enganadas e é vista como uma tática de marketing enganosa. Isso, por sua vez, prejudica a reputação da sua marca.
• Pode prejudicar o SEO: quando um usuário vê um conteúdo irrelevante após clicar em um título atraente, ele sai da página rapidamente. Um tempo muito curto na página e altas taxas de rejeição, que ocorrem quando os visitantes saem de uma página sem exibir outro conteúdo em um site, são prejudiciais ao SEO. Os mecanismos de pesquisa consideram esses fatores prejudiciais à classificação de pesquisa do seu site.
• Pode danificar a marca: as empresas que produzem iscas de clique ruins correm o risco de danificar sua marca. As pessoas pensam menos em negócios enganosos, corroendo a confiança e a lealdade dos clientes. Por fim, isso resulta em perda de vendas.

Clickbait pode ser uma ferramenta benéfica para ganhar atenção e potencialmente se tornar viral. Enquanto isso, a clickbait ruim não apenas prejudica a reputação de uma empresa e a classificação de pesquisa, mas também diminui a confiança em uma empresa, o que leva a uma perda nas vendas. Para criar uma boa isca de clique, você deve garantir que está usando-a com moderação e criando conteúdo de alta qualidade que atenda às expectativas dos leitores.

“A Clickbait brinca com o desejo humano, a emoção e a curiosidade de atrair os leitores. Para alcançar o público-alvo de forma eficaz e compartilhar seu conteúdo, você precisa garantir que o clickbait esteja levando o público a um conteúdo valioso que satisfaça os desejos que os levaram a clique no seu conteúdo em primeiro lugar. “

—Joe Bailey, consultor de desenvolvimento de negócios, habilidades MyTrading

10 exemplos de Clickbait de alta qualidade

Uma maneira excelente de entender melhor o que é um bom clickbait e obter idéias para seu próprio conteúdo é examinar exemplos de destaque do clickbait. Para ajudar, encontramos 10 exemplos de clickbait de alta qualidade em várias plataformas diferentes. Esses exemplos não apenas mostram uma ligação direta com os pontos problemáticos do leitor, mas também um conteúdo útil e autêntico que mantém os visitantes do site lendo.

Aqui estão 10 bons exemplos de clickbait.

1. ‘Quem é Caroline Calloway e por que todo mundo está falando sobre ela? Vamos explicar ‘

Exemplo de Clickbait do BuzzFeed

Por que funciona: este título sensacionaliza o assunto deste artigo, brincando com o medo das pessoas de perder. Ele faz a pergunta: “… por que todo mundo está falando sobre ela?”, O que faz as pessoas se perguntarem se perderam notícias importantes sobre Caroline. Para ter certeza de que estão sabendo, os leitores clicam ansiosamente para ler tudo sobre ela.

2. ‘Até Mark Wahlberg está entrando no negócio da CBD’

Exemplo de Clickbait de Boston.com

Por que funciona: se até Mark Wahlberg está fazendo isso, também deveríamos estar. Este título da clickbait se baseia no nosso amor pelas celebridades e no nosso desejo de fazer o que elas fazem. Parte do que a torna interessante é que ela também apresenta tendências e interesses sociais – algo que as pessoas gostam de seguir. O conteúdo promove o crescente negócio de canabidiol (CBD), enquanto anima os fãs de olhos estrelados com a participação de Wahlberg na indústria.

3. ‘Ligar para ligações é uma merda’

Exemplo de Clickbait do Facebook

Por que funciona: este anúncio do Facebook Ads é simples e direto, mas com um toque de dor na cara. Ele promete oferecer uma solução para um problema comum (chamada de lead), mas apenas se o usuário clicar no anúncio.

Nota: o Curso de Facebook Ads Online pode ajudar com o conteúdo de iscas de clique, desde que não seja enganoso.

4. ’11 maneiras de perder peso para pessoas preguiçosas’

Exemplo de Clickbait do Pinterest

Por que funciona: muitos anúncios de dieta afirmam ser “fáceis”, mas oferecer uma maneira de as pessoas preguiçosas perderem peso é uma nova e atraente proposta. Enquanto a palavra “fácil” é usada em excesso, e as pessoas estão insensíveis a ela, uma palavra como “preguiçoso” chama a atenção dos leitores. Além disso, apela ao desejo das pessoas de serem mais magras sem investir a energia ou o tempo em uma dieta tradicional.

5. ‘7 coisas que eu gostaria de saber antes de comprar minha primeira casa’

Exemplo de Clickbait do Pinterest

Por que funciona: este artigo, “7 coisas que eu gostaria de saber antes de comprar minha primeira casa”, foi publicado no Pinterest e publicado originalmente na Forbes. É um bom trabalho acender os medos dos futuros compradores de casas de que há algo que eles não sabem. O setor imobiliário é um investimento significativo – especialmente para quem compra pela primeira vez -, de modo que efetivamente recebe cliques de pessoas que desejam comprar sua primeira casa sem aborrecimentos ou soluços.

6. ’18 coisas que você tem feito errado ‘

Exemplo de Clickbait do YouTube

Por que funciona: a maioria de nós quer fazer as coisas corretamente, e é por isso que este vídeo do YouTube atraiu mais de 13 milhões de espectadores – todos eles interessados ​​em descobrir o que estão fazendo de errado. Embora este título envolvente seja suficiente para atrair as pessoas, também há muita curiosidade envolvida. Afinal, há muitas coisas que podemos estar fazendo de errado – em quais tipos de vídeo esse vídeo pode estar se concentrando?

7. ‘Apenas 30% dos americanos podem passar neste teste de sinônimo e antônimo’

Exemplo de Clickbait do BuzzFeed

Por que funciona: este questionário do BuzzFeed é baseado em nossa natureza competitiva. Parece que um questionário pode ser aprovado pelos leitores – acreditando ser tão inteligente ou inteligente quanto 30% dos americanos. Isso atrai cliques daqueles ansiosos para provar sua inteligência. O BuzzFeed escolheu a taxa de aprovação com sabedoria, pois um questionário com taxa de aprovação de apenas 10% pareceria muito difícil para a maioria dos leitores, enquanto um questionário com taxa de aprovação de 40% ou 50% não seria atraente o suficiente para clicar.

8. ‘Cidades e estados que pagarão para você se mudar para lá’

Exemplo de Clickbait do HubSpot

Por que funciona: parece um pouco bom demais para ser verdade e, no entanto, inegavelmente desperta o interesse de um leitor. Por quê? As pessoas são atraídas pela idéia de dinheiro fácil ou gratuito, e quão sonhador é ser pago para se mudar – especialmente para um local digno de luxúria? Isso, combinado com o horizonte inspirador, incentiva os cliques daqueles que desejam aprender mais.

9. ’20 Citações de Bob Ross para melhorar a vida ‘

Exemplo de Clickbait do fio dental

Por que funciona: este exemplo de clickbait aborda dois interesses: um desejo de melhorar nossa vida – especialmente quando tudo o que é necessário é ler um punhado de citações – e um amor nostálgico por Bob Ross. Embora este exemplo de clickbait não seja criado por uma empresa, ele é criado para direcionar os leitores ao site Mental Floss, no qual o artigo é publicado.

10. ‘Um novo e impressionante estudo de Harvard mudará tudo o que você já foi informado …’

Exemplo de Clickbait do Twitter

Por que funciona: O artigo da Inc, “Um novo e impressionante estudo de Harvard mudará tudo o que você já foi informado sobre negociações”, aproveita o nome respeitado de Harvard e novas e dramáticas informações para atrair cliques. O artigo poderia ter sido mais intitulado algo como “Novo estudo descobre os melhores estilos de negociação”, mas isso não afetaria nossa admiração por Harvard ou nosso desejo de ter as informações mais atualizadas.

Perguntas frequentes (FAQs)

Qual é a diferença entre clickbait e linkbait?

O objetivo do clickbait é obter cliques e visualizações, enquanto o objetivo do linkbait é fazer com que outras pessoas vinculem ao seu conteúdo. O conteúdo do Clickbait aumenta o tráfego e a exposição, enquanto o linkbait ajuda a melhorar o SEO. Embora sejam conceitos semelhantes, eles têm diferentes casos de uso e públicos-alvo.

O que é o clickbait no Facebook?

Clickbait no Facebook é qualquer conteúdo, orgânico ou pago, que explora as emoções ou dificuldades das pessoas para incentivar cliques. No entanto, o Facebook proibiu recentemente o clickbait, pois a plataforma experimentou um flagelo de práticas enganosas de clickbait. Saiba mais sobre a publicidade no Facebook .

O Buzzfeed é uma plataforma clickbait?

Ben Smith, CEO do BuzzFeed, declarou que a clickbait é proibida no BuzzFeed. No entanto, a plataforma define clickbait como conteúdo enganoso, de isca e troca. Como a clickbait evoluiu de conteúdo de baixa qualidade para conteúdo de maior qualidade, a maioria concorda que a maioria do conteúdo do BuzzFeed é realmente boa. usa títulos atraentes e sensacionalistas com cópia bem alinhada para incentivar cliques e compartilhamentos.

O que são as notícias clickbait?

As notícias Clickbait são uma forma de conteúdo que usa títulos cativantes e frequentemente chocantes, focados em notícias, enganosos ou imprecisos para gerar cliques. Por exemplo, as notícias publicadas com o título “Uma nova lei federal pode eliminar os limites de velocidade” seriam consideradas notícias sobre iscas de clique.

Qual é a maneira mais fácil de criar uma miniatura de isca de clique?

Se você não é um designer gráfico, a maneira mais fácil de criar uma miniatura de isca de clique que não apenas tenha boa aparência, mas que se ajuste às especificações de imagem da plataforma em que está sendo usada é com o Fiverr . Existem dezenas de profissionais de design gráfico no Fiverr disponíveis para criar sua miniatura de isca de clique por apenas US $ 5.

Bottom Line: O que é o Clickbait?

O Clickbait pode ser uma ferramenta de marketing útil que gera cliques e promove compartilhamentos quando usado corretamente. Uma boa clickbait requer o uso de conteúdo divertido e divertido com títulos atraentes para combinar. As empresas que desejam criar conteúdo de uma maneira divertida e com potencial para se tornar viral devem experimentar a isca de clique, mas apenas com moderação.

Evite o risco de criar clickbait ruim que prejudica a confiança do cliente e arruina a reputação da sua empresa. Em vez disso, confie nos profissionais de marketing de conteúdo