Não importa se você está praticando para um exame do Google AdWords ou se começou a usar o Google Ads pela primeira vez, é essencial entender o serviço de pagamento por clique do Google.
Com tantas opções e recursos diferentes para explorar, entender como tudo funciona e o que isso significa pode ser muito confuso. Sem saber o que tudo faz, você pode perder uma grande quantidade de vendas se não utilizar um recurso específico em sua campanha.
Um dos aspectos confusos mais comuns do serviço de pesquisa paga do Google é a variedade de redes disponíveis. Vamos nos aprofundar nas redes que elas têm mais tarde, mas, por enquanto, tudo que você precisa saber é: há uma grande diferença entre elas.
Para ajudar você a entender o que é a rede do Google e como ela pode afetar significativamente o sucesso do seu anúncio, analisamos mais de perto essas redes importantes.
Compreendendo as redes do Google
Desde o lançamento do Google nos anos 90, a empresa vem expandindo e expandindo continuamente seus serviços. Com a introdução do AdWords e do AdSense no início dos anos 2000, as redes de publicidade do Google explodiram de tamanho e agora podem atingir mais de 90% de todos os usuários on-line.
É nessa rede que os anunciantes pagam um preço razoável para anunciar seus produtos e serviços a milhões (possivelmente bilhões) de usuários online. Atualmente, existem duas redes principais do Google que os anunciantes optam por usar; estas são a rede de pesquisa do Google e a rede de display.
Rede de Pesquisa do Google
A primeira e mais popular rede que o Google tem em seu arsenal é a rede de pesquisa do Google. Essa rede é a que você provavelmente está mais familiarizado e usa em suas próprias campanhas do Google Ads.
A rede de pesquisa do Google inclui todas as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa sob controle do Google. Isso significa que qualquer termo de pesquisa digitado no Google, a página de resultados do mecanismo de pesquisa, faz parte da rede de mecanismos de pesquisa do Google.
Considerando que há uma quantidade ilimitada de frases que as pessoas podem pesquisar, é uma rede muito grande!
Se você usa o Google com frequência (sem o AdBlocker), provavelmente já notou os resultados patrocinados na parte superior de todas as pesquisas que faz. Todos esses anúncios estão usando a rede de pesquisa do Google para maximizar sua visibilidade. Dependendo das configurações que os anúncios estão usando, isso significa que eles serão exibidos para um intervalo de palavras-chave, incluindo frases de correspondência exata, correspondências de frase e correspondências amplas.
Com bilhões de usuários fazendo pesquisas no Google todos os dias, há muitas oportunidades para os anunciantes anunciarem seus produtos para milhões de pessoas.
Rede de Display do Google
A segunda rede mais popular do Google usada pelos anunciantes é a rede de display. Introduzida em 2003 pelo programa Google AdSense, a rede permite que o Google aproveite os sites parceiros de terceiros. O usuário simplesmente se inscreve na rede com um formulário de inscrição e, se obtiver sucesso, poderá exibir os anúncios do Google em seu site. Para cada clique que receberem em seus anúncios, o webmaster receberá uma comissão do Google com base no custo médio por clique.
Isso incentiva os webmasters a se inscreverem na rede e permite que o Google aumente o tamanho da rede de publicidade. É um ganha-ganha!
O principal objetivo da rede de display é permitir que os anunciantes segmentem usuários sem que eles precisem visitar um dos domínios do Google (Google EUA, Reino Unido etc.). Também pode ser usado para formas mais avançadas de publicidade, como remarketing, depois que um usuário já visitou um site no passado.
A diferença entre as redes
Agora você entende as duas redes diferentes, como elas se comparam quando se enfrentam?
Para ajudar você a entender a principal diferença entre eles e qual deles você deve usar em sua campanha. Aqui está uma tabela de comparação prática.
| Rede de Pesquisa | Rede de Display | |
| Alcance | Limitado apenas ao mecanismo de pesquisa do Google | Mais de 2 milhões de sites de terceiros que cobrem 90% dos usuários on-line |
| Custo | De 50 centavos a 100 dólares mais por clique | Cliques muito mais baratos de 1 centavo a 50 centavos |
| Opções de segmentação | Concentra-se em palavras-chave, correspondência exata, correspondência de frase e correspondência ampla, além de países | Interesses do público-alvo e segmentação por sites específicos |
| Eficácia | Cliques altamente segmentados de usuários relacionados à palavra-chave de destino | Segmentação vaga que resulta em usuários menos segmentados |
Como você pode ver na tabela acima, a principal diferença é o preço que os anunciantes pagam por clique. Quando se trata da rede de pesquisa, os anunciantes quase sempre obtêm tráfego de melhor qualidade, mas precisam pagar mais dinheiro por clique. O tráfego da rede de display, por outro lado, é muito mais barato por clique, mas a segmentação não é nem de longe tão precisa.
Em alguns casos, o baixo custo por clique da rede de display pode superar a baixa taxa de conversão e juros. Mas na maioria dos casos, os anunciantes sempre querem que os usuários mais segmentados cliquem em seus anúncios e acessem suas páginas.
Proteja-se na rede do Google
Não importa em qual rede do Google você decide exibir seus anúncios, verifique se você está protegido contra concorrentes e cliques fraudulentos.
Como a exibição de anúncios no Google já não é cara o suficiente, os cliques fraudulentos podem aumentar seriamente artificialmente o preço pago por cliques. Com 1 em cada 5 cliques sendo atualmente fraudulentos, você pode perder uma grande quantia de seu orçamento todos os meses ao clicar em fraudes.
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