Se você quer levar a sério o gerenciamento de suas campanhas de anúncios no Facebook Ads, é hora de descobrir as métricas dos anúncios no Facebook que você deve acompanhar em 2020.
Quanto mais você conseguir acompanhar com êxito o desempenho de cada campanha publicitária, mais poderá aprender com seu desempenho.
Mas com tantas métricas diferentes de anúncios do Facebook disponíveis, é difícil não ficar sobrecarregado com os dados.
Temos veiculado campanhas publicitárias no Facebook desde que foram introduzidas e geriram milhões de dólares em gastos com publicidade.
Com o tempo, aprendemos muito sobre a análise de anúncios do Facebook e como você pode usar as várias métricas de anúncios do Facebook para rastrear se está ganhando ou perdendo dinheiro em suas campanhas publicitárias.
Hoje queremos compartilhar nosso conhecimento com você!
Para tornar suas campanhas no Facebook realmente bem-sucedidas, você precisa saber mais sobre o desempenho delas.
Esteja você apenas começando com anúncios no Facebook ou experimentando novas estratégias refinadas, precisa saber quais métricas específicas dos Anúncios no Facebook ajudarão a acompanhar seu sucesso.
Você pode ver facilmente o tráfego de entrada do seu site e talvez receber comentários ocasionais de um seguidor, mas para aproveitar ao máximo suas campanhas de anúncios no Facebook, é importante saber o que realmente funciona para você.
Para começar esta nova década do ano 2000 com um estrondo, pegamos nosso guia popular sobre métricas de anúncios do Facebook e o atualizamos para incluir novas idéias para 2020 .
Noções básicas sobre métricas de anúncios no Facebook (como e por que)
Você confia nos seus anúncios do Facebook para criar um público, atrair clientes e, finalmente, direcionar o tráfego relevante de volta ao seu site. Se você quer levar a sério o gerenciamento de suas campanhas de anúncios no Facebook , é hora de descobrir que tipo de métricas você deve acompanhar.
Sem rastreamento e análise adequados, você nunca poderá ver o impacto real de seus anúncios.
É aí que entra o Facebook Analytics.
Ser capaz de definir metas específicas e calcular o ROI de seus anúncios não apenas ajuda a destacar o sucesso de sua campanha, mas você também pode usar essas métricas para obter informações valiosas sobre como os usuários do Facebook estão interagindo com seus anúncios, o que funciona e quais melhorias você pode fazer avançar.
Quando você acompanhar efetivamente esses resultados, será fácil criar mais anúncios que atinjam seus objetivos!
Você precisará usar a ferramenta Gerenciador de anúncios do Facebook para criar, enviar e gerenciar campanhas de publicidade.
Gerenciador de anúncios do Facebook
O primeiro passo na criação de uma nova campanha publicitária no Facebook é escolher um objetivo com base no que você deseja que seu anúncio realize.
Escolhemos “Tráfego” como exemplo.
Opções de objetivo da campanha
Depois de publicar este anúncio, o Facebook Analytics ajudará você a acompanhar o desempenho dele.
Como seu objetivo é aumentar o tráfego, você poderá ver como o anúncio está enviando pessoas para o seu site, aplicativo ou conversa no Messenger.
Você poderá ver as informações de rastreamento preenchidas no painel de análise quando o anúncio estiver ativo.
Cada anúncio tem um número de métricas diferentes disponíveis que ajudarão você a acompanhar o desempenho, identificar áreas de oportunidade e tomar decisões sobre como executar suas campanhas futuras.
Vamos mergulhar nessas métricas principais e ver como suas campanhas de anúncios no Facebook estão ajudando você a atingir suas metas de negócios.
Suas principais métricas do Facebook Analytics
A primeira coisa que você precisa fazer depois de levar a sério o gerenciamento de suas campanhas de anúncios no Facebook é decidir quais métricas de anúncios do Facebook você deve acompanhar.
O Facebook fornece automaticamente uma variedade de métricas; alguns deles são importantes para manter um olhar atento, e outros são o que chamamos de métricas de vaidade.
Uma métrica de vaidade é uma métrica que gera um grande número que parece ótimo, mas realmente não fornece muita informação sobre o desempenho de uma campanha. Por exemplo, se você estiver executando uma campanha de geração de leads, o número de impressões para sua campanha de anúncios poderá ser muito alto, mas se você não estiver gerando leads, essas impressões serão inúteis.
Qualquer métrica pode ser uma vaidade se você não estiver definindo metas específicas e mensuráveis. Deve haver recomendações acionáveis para quaisquer metas definidas e métricas que você monitora.
Aqui estão as métricas que a maioria dos gerentes de campanha de publicidade do Facebook deseja acompanhar:
Considerações sobre privacidade
Após o desastre da Cambridge Analytica em 2017 , os usuários do Facebook estão mais conscientes e potencialmente mais preocupados com suas informações privadas e como são compartilhadas. Esse aumento da conscientização significa que mais usuários do Facebook estão acessando e gerenciando suas configurações de privacidade, levando a uma análise mais detalhada sobre o tipo de anúncio que recebem.
Isso muda fundamentalmente o relacionamento entre os usuários do Facebook e seus negócios. Os usuários não apenas podem controlar o tipo de anúncio que recebem, mas também têm acesso direto às informações de segmentação individuais.
Exemplos de categorias de anúncios via Business Insider
Os usuários do Facebook podem mergulhar em cada categoria para saber mais sobre o tipo de anúncio que recebem como resultado. Isso leva a uma análise mais potencial sobre quais anunciantes estão seguindo as melhores práticas do Facebook e quais não.
O Facebook também oferece aos usuários uma maneira de desativar totalmente o recebimento de anúncios de anunciantes específicos.
O foco crescente em como diferentes anunciantes estão direcionando usuários individuais do Facebook abre o potencial de reação, se o usuário estiver chateado com o tipo de anúncio que recebe.
Métricas de anúncios do Facebook: principais tópicos
- Os usuários do Facebook têm controle significativo sobre suas preferências de anúncio, o que pode afetar sua estratégia geral de segmentação .
- O conhecimento das práticas recomendadas de publicidade significa que você precisa ter cuidado ao criar públicos para suas campanhas de publicidade.
- A possibilidade de optar por não receber anúncios de um anunciante específico oferece aos usuários do Facebook controle total do tipo de conteúdo que veem em seu feed.
Clickbait e sites de baixa qualidade
O fornecimento de informações relevantes e úteis sempre foi importante, e a maneira como o Facebook analisa o conteúdo do anunciante torna imperativo que você ofereça a melhor experiência possível aos usuários.
O Facebook classifica títulos isentos de cliques ou enganosos como conteúdo de baixa qualidade ou perturbador . Para ajudar a combater as informações erradas, eles revisam o URL do site anexado à sua conta e o conteúdo na plataforma do Facebook. Isso significa que sua empresa precisa seguir todas as melhores práticas estabelecidas pelo Facebook para a experiência no site.
Os sites classificados pelo Facebook como de baixa qualidade ou perturbadores são penalizados com a entrega reduzida de anúncios. Os exemplos do Facebook são muito claros no que é aceitável e no que não é.
Exemplos de baixa qualidade ou perturbadores do Facebook
Seguir essas práticas recomendadas também pode levar a um pequeno aumento no tráfego geral de anúncios.
Métricas de anúncios do Facebook: principais tópicos
- É importante garantir uma boa experiência no site. O Facebook prioriza não apenas o conteúdo do anúncio, mas também a forma como a experiência do usuário se estende ao seu site ou página de destino.
- Os anúncios Clickbait estão sob exame minucioso. Você pode criar títulos de anúncios atraentes e divertidos no Facebook, mas eles não podem ser enganosos de forma alguma.
Custo por resultado
A métrica Custo por resultado mostra o custo médio do seu anúncio com base no resultado em que o resultado é uma métrica personalizada que você define com base em uma meta de negócios específica.
Por exemplo, você pode definir um resultado vinculado à conversão e contar com sucesso toda vez que alguém fizer uma compra no site após receber um anúncio específico.
Exemplo de custo por resultado no site via Moz
Neste exemplo da Moz, você pode ver o Custo por resultado como 0,39 £ (US $ 0,52), calculado dividindo o valor total gasto pelo número total de resultados.
Custo por resultado = valor total gasto / número total de resultados
Você pode ajustar as configurações específicas de um resultado para saber mais sobre cada campanha diferente em execução.
Essa é uma ótima maneira de ver o desempenho geral de cada campanha separada em um nível alto e pode ser útil para ancorar sua atenção a uma campanha específica quando o custo por resultado começar a diminuir.
Métricas de anúncios do Facebook: principais tópicos
- O rastreamento do desempenho da campanha de anúncios em alto nível permite que você veja o desempenho de diferentes tipos de anúncios em relação um ao outro, facilitando a localização de áreas de oportunidade.
- Ao comparar o Custo por resultado em uma base por campanha, você pode descobrir facilmente quais campanhas têm melhor desempenho.
- Definir uma métrica vinculada diretamente a uma meta de negócios ajuda a enquadrar o sucesso de suas campanhas de anúncios em relação a outras métricas de negócios de alto nível.
Impressões de anúncios
A métrica de impressões informa quantas vezes seu anúncio foi visualizado. Se você estiver executando uma campanha de reconhecimento da marca, fique de olho nessa métrica, pois ela indica qual é o nível de exposição da sua marca. No entanto, apenas porque uma pessoa visualizou seu anúncio, isso não significa que ela lembrará quem você é.
A lembrança é mais importante em uma campanha de branding e, como tal, se você estiver acompanhando impressões, também desejará acompanhar a frequência – sobre a qual falaremos na próxima seção.
Se você estiver executando uma campanha focada em geração de leads ou comércio eletrônico, o número de impressões será ainda menor. De fato, quando você executa um desses tipos de campanha, convém ver o número de impressões, mas não há motivo real para rastrear esse número.
As impressões são mais importantes, dependendo de quem você está segmentando e do tipo de campanha em execução.
Se você deseja otimizar a campanha, use o teste A / B para criar e enviar versões diferentes do anúncio. Qualquer que tenha mais impressões é a que usará em todo o seu público.
Digamos que você rastreie impressões por uma semana. Se a exposição aumentar durante esse período, você sabe que seu anúncio possui uma boa mistura de conteúdo e design, porque eles são notados.
Métricas de anúncios do Facebook: principais tópicos
- Toda vez que você compartilhar uma postagem de blog no Facebook, faça com que sua equipe a compartilhe e promova . Isso aumenta suas chances de aumentar o alcance e o número de impressões.
- O Facebook define automaticamente a estratégia de lances – dependendo do orçamento e da duração da campanha – para obter o máximo de impressões.
- As impressões e o orçamento devem ser semelhantes nos testes A / B para obter resultados precisos.
- Acompanhe as impressões para garantir que os clientes que veem seu anúncio façam algo a respeito. Caso contrário, o anúncio não será eficaz.
Frequência do anúncio
A métrica de frequência informa quantas vezes seu anúncio foi visualizado, em média, por um indivíduo.
Por exemplo, uma frequência de 5 significa que, em média, cada pessoa que viu seu anúncio o viu cinco vezes.
(Fonte da imagem)
Se você estiver executando uma campanha de marca, convém que seu número de frequência seja alto, pois isso ajuda a recuperar.
Lembre-se é a capacidade de uma pessoa que viu seu anúncio lembrar o nome da empresa – e, com sorte, o que sua empresa faz. Uma campanha de branding pode ter uma frequência de 10 ou superior para gerar recall.
Se você estiver executando uma campanha de geração de leads ou comércio eletrônico, manterá seu número de frequência mais baixo.
Nossa pesquisa descobriu que uma frequência de 9 aumenta o custo por clique em até 160%! Basicamente, quando alguém vê seu anúncio nove vezes, ele já clicou ou não demonstrou desejo de clicar.
Recomendamos que você faça alterações na sua segmentação ou no criativo do seu anúncio para que você mostre frequentemente à sua segmentação demográfica algo novo. Isso é melhor do que frustrá- los com a mesma coisa de sempre.
Métricas de anúncios do Facebook: principais tópicos
- Fique de olho na frequência para evitar que seu público fique cego às faixas .
- Exclua pessoas do seu público que já viram seu anúncio para evitar clientes irritantes.
- Quando a frequência chegar a 3, pare de exibir o anúncio e crie um novo com uma nova mensagem e recursos visuais.
- Use a automação de anúncios do Facebook para configurar regras que ajudam a gerenciar o que fazer quando a frequência começa a aumentar. Exige menos entrada de você, o que é ótimo.
Cliques no anúncio
A métrica de cliques é muito importante, pois representa o número de vezes que alguém clicou no seu anúncio.
Você deseja que as pessoas cliquem com frequência, pois isso – teoricamente – significa que as pessoas estão interessadas no que você está dizendo no seu anúncio. Eles querem aprender mais.
Qualquer ação que alguém execute em seu anúncio é considerada um clique. Isso pode incluir clicar em um link para seu site ou gostar do anúncio ou até expandir o anúncio para ler mais.
Você deve acompanhar o seu número de cliques ao longo da vida útil de cada campanha.
Quanto mais cliques, melhor, porque significa que as pessoas estão verificando seu conteúdo com mais detalhes. Quanto mais informado for um cliente em potencial, maior a probabilidade de ele recorrer à sua marca quando precisar.
Métricas de anúncios do Facebook: principais tópicos
- Realizamos uma série de experimentos e descobrimos que os cliques falsos, embora sejam um tópico comum de discussão, não são um grande problema no Facebook.
- É importante lembrar que a maioria dos cliques ocorre no celular .
- Se seus cliques forem altos, mas você não estiver vendendo nenhum produto ou convertendo, poderá estar cometendo erros com sua página de destino .
Taxas de cliques
A métrica de taxa de cliques (CTR) informa a porcentagem de pessoas que clicam em um anúncio de todas as pessoas que viram o anúncio.
Para encontrar essas informações, acesse a exibição da campanha no Gerenciador de anúncios. A análise do Facebook para o anúncio inclui duas colunas CTR.
A primeira coluna – CTR (Tudo) – representa todos os cliques no anúncio. A segunda coluna – CTR (Links) – representa os links clicados no anúncio. Combinados, você tem mais informações sobre o desempenho de seus anúncios para que as pessoas cliquem.
Se sua segmentação e qualidade do anúncio estiverem no ponto, você deverá ver uma CTR muito alta. Se eles não forem bons , você verá uma CTR baixa porque as pessoas que veem seu anúncio não estão interessadas no que você tem a dizer ou oferecer.
Procure uma CTR de médio a alto alcance. Qualquer coisa menos sugere que sua segmentação está desativada ou que sua cópia do anúncio ou peças criativas não são atraentes. Para obter alguma atenção, tente usar cores brilhantes ou palavras-chave grandes e atraentes em seus anúncios.
Métricas de anúncios do Facebook: principais tópicos
- Para evitar uma queda na CTR, altere seu público-alvo.
Você pode fazer isso alterando os interesses ou as informações demográficas segmentadas.
- Use imagens, cores e idioma positivos em sua cópia do anúncio para envolver seu público.
Isso os leva a entender os pontos principais que você está destacando e aumenta as chances deles clicarem no anúncio para saber mais.
- Embora as imagens animadas sejam atraentes, as imagens estáticas apresentam melhor desempenho .
Eles custam menos e levam a uma CTR mais alta.
- Lembre-se do idioma que você usa para levar as pessoas a clicar.
Enquanto “Saiba mais” tem uma CTR mais alta que “Inscreva-se”, o último tem uma taxa de conversão mais alta.
- A escolha certa do título pode aumentar a taxa de cliques em 10% .
Escolha algo como depoimento, cliffhanger ou “Como Fazer” para levar as pessoas a agirem.
Custo por clique / Custo por impressão
As métricas de custo por clique e custo por impressão são bastante diretas.
O custo por clique, ou CPC, mostra quanto você está pagando quando alguém clica em seu anúncio. O custo por impressão, ou CPM, mostra quanto você está pagando por 1.000 visualizações.
Veja como você os calcula:
- CPC = custo de publicidade / número total de cliques
- CPM = custo de publicidade x 1.000 / # de impressões
Ao ajustar seus anúncios com base no engajamento do público, você verá as métricas de CPC ou CPM diminuirem ao longo do tempo.
O Facebook recompensa você com um CPC ou CPM mais baixo se o seu público-alvo se envolver com seus anúncios. Diz a eles que os anúncios são relevantes e fazem seus usuários felizes.
Uma pontuação alta de relevância significa um CPC mais baixo.
O exemplo acima mostra que, quanto mais relevante é um anúncio, menos custa para você executá-lo.
Teste diferentes opções para encontrar uma versão que seja compatível com seu público-alvo e lembre-se de como você combina os anúncios com o seu público.
O Facebook usa seu sistema de recompensas de anúncios porque deseja clientes felizes que sempre voltam à plataforma. Se você envia muitos anúncios irrelevantes para os usuários, eles ficam frustrados e param de voltar em favor de outra plataforma de mídia social. Isso não é um bom presságio para você, se você estiver tentando aumentar seu público.
Métricas de anúncios do Facebook: principais tópicos
- O Facebook para de entregar anúncios com baixa pontuação de relevância.
Os usuários não estão interessados. Portanto, para evitar deixar os mesmos anúncios em rotação, ele deixa de exibi-los.
- Uma CTR alta significa um CPC mais baixo .
Esse cenário significa que você tem mais chances de ganhar mais dinheiro, porque custa menos para levar as pessoas a fazer alguma coisa.
- Incorpore designs de anúncios como recursos visuais atraentes e uma proposta de valor clara para reduzir o CPC.
Lembre-se, quanto mais pessoas clicam, menor é o custo desses cliques.
Taxas de conversão
A métrica da taxa de conversão informa a porcentagem de pessoas que clicam no seu anúncio para fazer uma compra e se tornar um cliente. Essa é uma das métricas mais importantes, pois o objetivo geral de seus anúncios é converter o maior número possível de pessoas com base em seus objetivos. Faça isso e você poderá fazer mais vendas!
Então, como exatamente você aumenta as taxas de conversão?
Digamos que seu objetivo é aumentar as instalações de aplicativos; um anúncio como o acima promove exclusividade. Anúncios que fazem as pessoas se sentirem parte de algo exclusivo têm mais probabilidade de levar as pessoas a agir. Esses anúncios convertem mais em comparação com anúncios que não têm algum tipo de componente emocional.
É importante observar que uma CTR alta não significa uma taxa de conversão alta .
Para que as pessoas concluam uma ação específica e se convertam, seu anúncio precisa ser claro sobre o valor e os benefícios que você oferece. Quanto mais pessoas conseguirem ver isso, maiores serão as chances de eles darem o próximo passo e comprarem.
Métricas de anúncios do Facebook: principais tópicos
- Reduzir os pontos de atrito no seu UX pode aumentar sua taxa de conversão em 20x .
Facilite o processo de conversão das pessoas, incluindo algumas etapas simples.
- Use uma ferramenta como o Power Editor do Facebook para automatizar quando seus anúncios são enviados .
Os anúncios enviados nos horários de pico – dias e horários específicos – têm mais chances de obter altas conversões.
- Inclua brindes sempre que possível.
Nossa pesquisa mostra que eles aumentam as taxas de conversão .
- Seja muito específico sobre quem você está segmentando.
Colocar anúncios na frente das pessoas “certas” significa que suas chances de aumentar as taxas de conversão aumentam.
Custo por conversão
A métrica de custo por conversão informa quanto você está pagando por cada lead ou venda.
Por exemplo, se você gastou US $ 100 em anúncios do Facebook e teve cinco pessoas convertidas, seu custo por conversão seria US $ 20. Cabe a você saber se esse custo por conversão é aceitável ou não.
Digamos que você gere uma loja de comércio eletrônico que venda um produto que custa US $ 500; um custo por conversão de US $ 20 provavelmente significaria que você ainda está lucrando com a venda. No entanto, se você vende um produto que custa US $ 30 e seu custo por conversão é US $ 20, você tem um problema e precisa realizar algum trabalho sério de otimização em suas campanhas de anúncios do Facebook para reduzir esse custo.
No exemplo acima, quando a imagem foi alterada, o resultado foi um custo por conversão menor.
Execute os números para descobrir se seus gastos com anúncios são proporcionais à sua conversão. Se houver uma discrepância entre os dois, é um bom momento para ajustar seus gastos ou ajustar a cópia ou o design do anúncio para atrair e converter mais pessoas.
Métricas de anúncios do Facebook: principais tópicos
- Anúncios com uma pontuação alta de relevância ajudam a reduzir o custo da conversão.
- Experimente posicionamentos de anúncios como o Feed de notícias, a coluna à direita ou a Rede de públicos-alvo para encontrar o menor custo por conversão para seu produto. A estratégia escolhida também deve resultar em um ROI maior.
- Um baixo custo por clique não significa um baixo custo por conversão . Use regras de otimização para obter um desempenho melhor dos seus anúncios.
As atualizações das métricas dos anúncios do Facebook que você precisa conhecer
O Facebook está constantemente lançando novas atualizações que afetam você como anunciante. É fundamental acompanhar essas atualizações e incorporá-las à sua estratégia para manter a competitividade contra outros anunciantes do Facebook.
Aqui estão as atualizações mais importantes das métricas de anúncios do Facebook para 2020.
1. Relatórios entre contas
Os relatórios entre contas são um recurso totalmente novo nas métricas de anúncios do Facebook. Ele permite que você analise os dados de todas as suas contas de anúncios do Facebook em um único painel.
Você pode encontrar esse recurso na seção “Relatórios de anúncios” do seu Gerenciador de anúncios do Facebook.
Agora você pode ver suas contas de anúncios como um agregado e comparar o desempenho da campanha.
Anteriormente, você teria que criar e exportar manualmente um relatório personalizado para reunir todos esses dados.
Semelhante à visualização de campanha única, os relatórios entre contas permitem escolher quais métricas você deseja ver.
Você pode escolher qualquer uma das faixas de métricas do Facebook, incluindo:
- Impressões
- Frequência
- Cliques
- Alcance (uma medida de impressões únicas)
- Taxa de cliques
- Conversões
A personalização de seus relatórios permite que você concentre sua atenção em métricas específicas relevantes para todas as suas campanhas.
2. Métricas personalizadas
Outro novo recurso na seção Relatório de anúncios permite criar e salvar suas próprias métricas personalizadas.
Veja abaixo um snippet da exibição de relatórios de anúncios do Facebook:
E esta é a tela ‘Criar métrica personalizada’.
Esse recurso permite que você adapte suas análises para se alinhar mais estreitamente aos objetivos de publicidade da sua empresa.
Por exemplo, digamos que você esteja acompanhando uma campanha de anúncios em vídeo e deseje saber com que frequência seu vídeo é reproduzido em pelo menos 50%, expresso como uma porcentagem do total de reproduções de vídeo. Sua métrica ficaria assim:
Você pode combinar e combinar qualquer uma das métricas padrão do Facebook para criar uma completamente adaptada às necessidades da sua empresa. Depois de criar e salvar uma métrica personalizada, você pode configurá-la para ser rastreada automaticamente em todos os seus relatórios.
Anteriormente, para rastrear métricas personalizadas, era necessário exportar seus dados para um relatório e executar a análise manualmente. Agora, tudo isso pode ser feito nos relatórios de anúncios.
O recurso de métrica personalizada economizará muito tempo para qualquer empresa que esteja além das métricas básicas que o Facebook fornece.
3. Melhorias nos Relatórios de Relevância
Os relatórios de relevância informam a relevância do seu anúncio para as pessoas que o visualizam, o que você pode usar para fazer alterações no seu público ou no seu anúncio.
No futuro, o Facebook analisará três métricas separadas ao determinar a relevância:
- Classificação da qualidade: a qualidade percebida do seu anúncio em comparação com as promoções direcionadas para o mesmo público
- Classificação da taxa de engajamento: a taxa de engajamento esperada do seu anúncio em comparação com outros anúncios com o mesmo público-alvo
- Classificação da taxa de conversão: a taxa de conversão esperada do seu anúncio em comparação com outros anúncios com o mesmo público-alvo e metas de otimização
Você pode visualizar essas métricas personalizando sua coluna Desempenho.
Ao dividir a pontuação de relevância em três métricas separadas, o Facebook facilitou a visualização do quão bem seu anúncio está sendo recebido pelo seu público-alvo em comparação com anúncios semelhantes.
Ao avaliar cada uma das três métricas, você pode determinar quais alterações precisam ser feitas no seu anúncio para melhorar sua pontuação de relevância.
4. Os custos com anúncios estão em declínio
As impressões dos anúncios do Facebook aumentaram 37% ao longo de 2019 e os custos com anúncios caíram 6% .
Segundo o CFO do Facebook, David Wehner , o aumento de impressões foi impulsionado principalmente por anúncios no feed de notícias do Facebook, no Instagram Stories e no Instagram Feeds. A queda nos custos com anúncios deve-se principalmente a uma mudança para estratégias de publicidade que geram receita a taxas mais baixas, como os anúncios de histórias.
O custo do anúncio não está diretamente relacionado ao número de impressões, mas a queda no custo do anúncio combinada com o aumento das impressões significa que você, como anunciante, verá um custo por impressão menor.
De acordo com nossa pesquisa , o custo por clique para conversões também sofreu uma queda drástica, de US $ 2,55 em 2018 para US $ 0,55 no início de 2019. Menor custo significa otimizar as conversões é uma estratégia especialmente econômica no momento.
Como usar o Facebook Insights para criar anúncios melhores
Existem muitas métricas que você pode usar para criar anúncios que levam as pessoas a fazer algo . Mas não é tão simples quanto encontrar fotos bonitas e juntar uma cópia inteligente . Suas campanhas publicitárias precisam de um objetivo claro para que as métricas tenham um significado.
Se você não tem certeza sobre o que deseja que o resultado seja, não importa quão boas sejam as idéias do público. As informações realmente não informam nada ou fornecem uma indicação clara do que você pode fazer para causar um grande impacto em suas campanhas futuras.
O Facebook Ads Manager permite criar muitas campanhas, o que significa que você pode escolher mais de um objetivo. Isso depende dos produtos e serviços que você está anunciando.
Por exemplo, os objetivos são agrupados por conscientização, consideração e conversão. Se você deseja melhorar o conhecimento, comece com essa categoria e crie anúncios com foco no alcance e no reconhecimento da marca.
Depois que seus anúncios estiverem em exibição, você poderá acompanhar métricas adicionais para ter uma visão mais detalhada de como as pessoas estão respondendo.
Clique no botão Colunas na guia Campanhas para acessar diferentes tipos de relatórios, que mostrarão métricas diferentes.
Você pode até personalizar os relatórios para ver exatamente o que precisa para tomar decisões.
Em seguida, use seus conjuntos de anúncios para criar versões diferentes de seus anúncios, ajustando coisas como público, canal e programação. Depois de ter alguns conjuntos de anúncios diferentes prontos, use o Facebook Page Insights para acompanhá-los.
Os dados obtidos com as informações ajudarão você a criar uma estratégia de publicidade que maximize o alcance e a aceitação de seus anúncios.
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