Como sua marca pode alcançar os bilhões de espectadores do YouTube? Um dos tipos de anúncio mais econômicos e diretos do YouTube é chamado de Bumper Ads.

Os anúncios do YouTube Bumper Ads oferecem aos anunciantes uma maneira criativa de aumentar o reconhecimento da marca em um formato acessível.

Existem vários benefícios na implementação desse tipo de anúncio do YouTube.

No entanto, como esses anúncios não ignoráveis ​​são exibidos apenas alguns segundos, a criação de anúncios atraentes no formato limitado pode ser um desafio.

Para superar todas as dificuldades e criar uma estratégia vencedora de anúncios do YouTube Bumper Ads, você pode começar com este guia.

O vídeo matou a estrela do rádio … e o conteúdo escrito?

É verdade que o interesse em vídeos online aumentou constantemente nos últimos anos. Mas está realmente pronto para ultrapassar o conteúdo escrito?

Embora algumas pessoas sempre prefiram conteúdo escrito, é difícil ignorar o aumento da popularidade do conteúdo em vídeo.

Hoje, as pessoas usam o vídeo para aprender a tricotar, fazer tarefas de matemática, encontrar soluções de bricolage, aprender sobre marketing digital online e acompanhar as celebridades favoritas do YouTube.

De fato, até 2022, espera-se que o tráfego de vídeo represente 82% de todo o tráfego IP (comercial e consumidor), acima dos 75% em 2017.

O YouTube, em particular, é um gigante na indústria de vídeos online.

Segundo suas próprias estatísticas, o YouTube alcança mais americanos entre 18 e 34 anos do que qualquer rede de televisão . Com mais de um bilhão de espectadores, é difícil ignorar o lugar do YouTube nos campos de vídeo on-line e publicidade paga.

Vamos dar uma olhada no que sua marca ganha com os anúncios do YouTube Bumper Ads .

O que são os anúncios abundantes do YouTube? 

Os anúncios abundantes do YouTube são um dos seis tipos de anúncios disponíveis na plataforma , incluindo anúncios gráficos, sobrepostos e anúncios em vídeo ignoráveis.

Os anúncios abundantes são exibidos por seis segundos no início dos vídeos do YouTube . Mais notavelmente, eles não podem ser ignorados , o que significa que os espectadores não têm escolha a não ser assistir ao anúncio.

Aqui está a aparência deles para os espectadores:

Observe que não há um botão “pular este anúncio”, como existem para outros anúncios do YouTube. Mas, novamente, esses slots têm apenas seis segundos.

Benefícios dos anúncios abundantes do YouTube 

O formato reduzido dos anúncios Bumper Ads os torna desafiadores para alguns anunciantes. Quanto você pode realmente compartilhar sobre o seu produto absolutamente incrível em apenas seis segundos?

Você pode se perguntar por que escolheria um formato tão curto quando existem tantas outras opções de publicidade no YouTube.

A principal razão pela qual você deve escolhê-los? Anúncios abundantes funcionam.

Muitos consumidores estão se tornando “cegos”, o que significa que não prestam atenção nos anúncios. Principalmente em um computador desktop, os usuários provavelmente encontrarão outra coisa para prender sua atenção enquanto um anúncio longo é exibido.

A curta duração dos anúncios de pára-choques os torna excepcionalmente eficazes para manter a atenção, porque um contador regressivo mostra aos espectadores quanto tempo o anúncio vai durar. De fato, o Google descobriu que os espectadores têm muito mais probabilidade de recuperar o conteúdo dos anúncios de carros.

Além disso, os anúncios abundantes são uma das maneiras mais econômicas de alcançar bilhões de espectadores do YouTube , uma vez que o Google usa o custo por mil impressões para cobrar.

Quanto custam os anúncios abundantes no YouTube? 

O preço exato dos anúncios do YouTube Bumper Ads varia de acordo com o setor, o local e o público-alvo.

No entanto, os anunciantes são cobrados apenas a cada 1.000 impressões, e você pode definir limites de quanto você pagará por 1.000 impressões e quanto deseja gastar em toda a campanha .

Em geral, você pode esperar pagar entre US $ 1 e US $ 4 por mil visualizações.

Porém, alguns setores ou públicos-alvo podem ser consideravelmente mais altos.

Como criar um anúncio abundante no YouTube 

Como o Google comprou o YouTube em 2006, você precisará criar uma conta do Google Ads para configurar os anúncios do YouTube Bumper Ads. Lembre-se de que existem vários outros tipos de anúncios do YouTube que os anunciantes podem usar. Portanto, selecione Anúncios abundantes como seu subtipo de campanha.

Veja como configurar e lançar seus anúncios no YouTube Bumper Ads. 

Depois de fazer login no Google Ads, navegue até a página Campanhas e clique no botão azul “+”:

• Clique em Novas campanhas
• Estabeleça sua meta de campanha. Neste exemplo, escolhemos reconhecimento e alcance da marca
• Selecione Vídeo como seu tipo de campanha.

• Selecione Bumper Ads como seus subtipos de campanha

• Insira o orçamento total da campanha e a data de início e término da sua campanha.
• Escolha em quais redes você deseja exibir seu anúncio.
• Defina o idioma e a localização do seu público-alvo
• Estabeleça onde você não deseja que seus anúncios sejam exibidos
• Use Configurações adicionais para escolher quais dispositivos, frequência e definir outras ações para sua campanha
• Nomeie seu grupo de anúncios
• Estabeleça seu público-alvo na seção demográfica.
• Defina as palavras-chave para as quais você deseja exibir seu anúncio.
• Defina seu CPM desejado ou a taxa média que você deseja pagar por cada mil visualizações.
• Envie seu vídeo
• Clique em Criar campanha

Depois que seu anúncio for criado, ele precisará ser aprovado pelo Google, que geralmente não leva mais de 24 horas.

Parabéns, você acabou de criar seu primeiro anúncio Bumper Ads do YouTube!

4 estratégias para o sucesso de anúncios no YouTube 

Agora que você entende o que são os anúncios Bumper Ads e como criá-los, pode estar animado para começar. Seu formato curto e acessibilidade fazem com que eles sejam a maneira ideal de mergulhar na publicidade do YouTube ou aumentar o nível de uma campanha já bem-sucedida.

Mas, antes de mergulhar, é importante entender o que faz com que um anúncio Bumper Ads seja bem-sucedido .

Aqui estão as quatro práticas recomendadas que você deve seguir ao iniciar sua campanha de anúncios do YouTube Bumper Ads.

# 1 – Mantenha seu anúncio simples e direto 

Em um anúncio mais longo, você tem tempo de sobra para incluir elementos de narrativa, detalhes do produto do anúncio e até exibição de recursos. Com apenas seis segundos, no entanto, você não tem o luxo do tempo.

Seu anúncio deve ser curto e direto ao ponto.

Se você tentar se encaixar demais no curto espaço de tempo, poderá acabar confundindo os espectadores ou sobrecarregando-os.

Em vez disso, concentre-se em uma finalidade, uma mensagem que você deseja transmitir em seu anúncio do YouTube Bumper Ads .

Seu produto é mais acessível que seus concorrentes? É ideal para estudantes universitários? Existe um ponto de dor específico que você resolve? Você está alvejando um novo nicho? Com o que eles mais se importam?

Por exemplo, digamos que você venda uma capa para smartphone. Você pode se concentrar no suporte inovador ou em como ele protege seu telefone de uma queda longa ou de água. Se você está promovendo uma ferramenta SaaS, pode se concentrar na emoção que os usuários sentem quando encontram sua solução. Eles estão aliviados? Animado? Eles têm mais tempo para se concentrar em tarefas importantes?

Seja qual for o seu foco, mantenha-o conciso.

Você tem apenas seis segundos e tentar reunir todos os seus recursos em um anúncio simplesmente não é o uso mais eficaz do tempo.

Se você realmente possui muitos recursos, considere criar uma nova campanha para cada recurso!

Além disso, verifique se as imagens e a fonte são simples. Imagens chamativas ou excessivamente complexas podem sobrecarregar os espectadores, tornando seu anúncio menos eficaz.

Precisa de um pouco de inspiração? Confira a tabela de classificação de anúncios Bumper do YouTube , que destaca os principais anúncios Bumper de todo o mundo.

# 2 – Segmente cuidadosamente anúncios para carros 

Anúncios abundantes podem ser uma maneira acessível de direcionar tráfego, aumentar o reconhecimento da marca e até impulsionar as vendas. No entanto, sem uma segmentação cuidadosa, você corre o risco de desperdiçar seus gastos com anúncios exibindo-o a espectadores que não estão no seu público-alvo.

Existem dois métodos principais para ajustar a segmentação do seu anúncio: dados demográficos e interesses.

As informações demográficas permitem segmentar pessoas de sexo específico, idade, status parental e renda familiar, embora a segmentação de renda familiar esteja disponível atualmente apenas nos países da Austrália, Brasil, Hong Kong, Índia, Indonésia, Japão, México, Nova Zelândia e Sul. Coréia, Cingapura, Tailândia e EUA.

 A opção Desconhecida permite segmentar pessoas sem atributos conhecidos em categorias específicas.

Isso pode ocorrer quando o Google não pode determinar, por exemplo, se um espectador é pai ou não. Alguns sites da Rede de Display do Google optam por não coletar informações demográficas e deixar essa caixa selecionada permite que seu conteúdo seja exibido nesses sites.

A menos que você esteja segmentando um público específico muito pequeno, deixe a caixa Desconhecida.

Em Públicos-alvo, você tem ainda mais opções para segmentar pessoas específicas com base em quem elas são, no que estão planejando, mesmo que tenham interagido com seus negócios antes.

Por exemplo, em Dados demográficos detalhados , você pode segmentar públicos-alvo com base no estado civil, na educação e se eles possuem uma casa.

Abaixo do que eles estão pesquisando ou planejando ativamente , você pode escolher atingir o público que deseja mudar de emprego, iniciar um negócio ou reformar suas casas.

Portanto, uma loja de ferragens pode escolher atingir homens entre 18 e 44 anos que pesquisem informações sobre reformas de residências. Ou, uma boutique de noivas pode ter como alvo mulheres entre 18 e 34 anos que estão se preparando para o casamento.

Assim como você não executaria nenhuma outra campanha sem a segmentação cuidadosa, reserve um tempo para definir a segmentação detalhada. Lembre-se de que você desejará fazer ajustes à medida que tiver uma ideia melhor do que funciona.

# 3 – Alavancar o redirecionamento

O redirecionamento, como você deve saber, permite que os profissionais de marketing segmentem pessoas que interagiram com sua marca no passado.

Dependendo da configuração da sua campanha, você pode optar por segmentar pessoas que visitaram seu site ou ingressaram na sua lista de e-mails.

Porém, se você pensar em redirecionar apenas como uma maneira de incentivar as pessoas a, por exemplo, verificar um carrinho abandonado, você pode estar subestimando essa estratégia.

Você também pode fazer o remarketing para os espectadores que assistem a vídeos em seu canal do YouTube, comentaram em um vídeo, assistiram a um vídeo específico ou assistiram a um vídeo como um anúncio.

Essas opções tornam o redirecionamento particularmente útil quando se trata de anúncios abundantes . O formato curto é ideal para colocar sua marca de volta na frente dos espectadores que interagiram com você de alguma forma.

Muitos usuários se incomodam com os anúncios inimagináveis, mas com os anúncios Bumper, você pode reforçar sua marca sem frustrar ainda mais os clientes. Na verdade, é provável que eles sejam aliviados, pois o anúncio é de apenas seis segundos!

Lembre-se de que o uso do remarketing além de outra segmentação demográfica pode reduzir significativamente seu alcance geral. Em vez disso, segmente amplamente os anúncios de remarketing.

# 4 – Considere usar anúncios abundantes ao lado de anúncios TrueView

Os anúncios TrueView são anúncios ignoráveis ​​do YouTube que os espectadores têm a opção de assistir se estiverem interessados ​​na empresa ou ignorar se não quiserem assistir ao anúncio.

Estes são ideais para anunciantes, porque você paga apenas pelos anúncios que as pessoas escolhem assistir.

Fonte

A execução de campanhas semelhantes nos anúncios Bumper e TrueView pode aumentar consideravelmente o alcance da sua marca – e economizar dinheiro em gastos com anúncios.

Por exemplo, se alguém optar por assistir a um anúncio completo de 30 segundos para sua marca, você tem uma boa ideia de que está interessado em sua marca.

Exibir um anúncio de seis segundos alguns dias depois provavelmente será muito eficaz para lembrá-los sobre sua empresa e, espero, melhorar as conversões.

O emparelhamento dos dois formatos pode melhorar as métricas do funil superior, como recall de anúncios,

Ou você pode mudar o script usando os anúncios Bumper Ads para exibir anúncios de formato mais longo, como o KFC. Eles começaram lançando anúncios teaser de seis segundos e lançando um vídeo mais longo de ‘unboxing’ algumas semanas depois.

Assim como as visualizações da nova temporada de seus programas favoritos, o uso desses dois formatos juntos pode gerar agitação e emoção.

Pensamentos finais 

A integração de anúncios Bumper Ads na sua campanha de publicidade paga atual oferece uma variedade de vantagens para aumentar a conscientização da sua marca e até direcionar o tráfego.

Esses anúncios são altamente personalizáveis, acessíveis e aproveitam ao máximo a atenção cada vez menor dos consumidores on-line.

Além disso, as opções avançadas de segmentação do YouTube permitem exibir anúncios para tipos de públicos muito específicos, em vez de desperdiçar dinheiro exibindo anúncios para bilhões de espectadores do YouTube.

O emparelhamento de anúncios Bumper com redirecionamento ou TrueView também pode aumentar sua eficácia.

Agora que você tem uma boa idéia de como os anúncios Bumper Ads funcionam e como aproveitar ao máximo eles, você está pronto para aproveitar ao máximo esse formato versátil de anúncio em vídeo.