O Google está combinando campanhas de display inteligente e display padrão em um tipo de campanha. Aqui está o que você precisa saber!

O que está mudando para os anunciantes?

O anúncio do Google indica que os anunciantes ainda poderão usar soluções manuais ou automatizadas, mas a opção agora estará disponível em um tipo de campanha.

No momento da criação da campanha, os anunciantes poderão escolher entre uma experiência automática ou personalizada.

Essa mudança parece ser semelhante à recente mudança nas estratégias de lance, em que a funcionalidade do recurso ainda existe, embora o processo de configuração no Google Ads esteja mudando. Dito isso, teoricamente, os anunciantes não deveriam notar muita diferença no desempenho.

O que os anunciantes precisam fazer?

De acordo com a representante de anúncios do Google, Ginny Marvin, nenhuma ação é necessária. As campanhas existentes da Rede de Display inteligente e padrão não serão afetadas no momento.

Como chegamos aqui? A evolução do Display e Smart Display

O Google Ads lançou campanhas inteligentes de display em 2017, para permitir que os anunciantes aproveitem uma experiência de display totalmente automatizada.

Desde então, eles também introduziram soluções automatizadas adicionais nas campanhas de exibição padrão; em 2018, por exemplo, os anúncios gráficos responsivos foram lançados como o novo formato de exibição padrão. Os anunciantes que usam os anúncios gráficos responsivos e outros anúncios estáticos provavelmente notaram que os anúncios gráficos responsivos recebem muito mais visibilidade.

Mais tarde, em 2018, o Google também anunciou a capacidade de usar a opção “pagar por conversões” na Rede de Display, permitindo que os anunciantes com dados de conversão suficientes usem lances automáticos com menor risco, já que pagariam apenas quando as conversões fossem recebidas.

Mais recentemente, em junho deste ano, o Google lançou “Otimização de segmentação” – uma irmã da opção “Expansão de segmentação” no display. Ambos são recursos que ajudam os anunciantes a expandir seu alcance na exibição, mas a diferença é sutil.

A expansão da segmentação se expandiria apenas para os públicos fornecidos em qualquer campanha, respeitando os limites das configurações de segmentação. A segmentação otimizada vai um passo além e não está relegada à expansão apenas para públicos-alvo específicos, mas pode se expandir com fluidez em qualquer área de segmentação, como dados demográficos, por exemplo, para direcionar mais da ação pretendida. Por exemplo, se você visasse especificamente pessoas de 25 a 35 anos, mas o sistema identificasse que havia outras faixas etárias com probabilidade de realizar a ação pretendida, com a segmentação otimizada ativada, a campanha poderia começar a ser exibida para esses públicos.

Tudo isso para dizer, porque agora existem tantos recursos automatizados disponíveis no display, presumivelmente, há sobreposição suficiente entre as campanhas de display inteligente e padrão, que faz sentido agilizar o processo de criação de campanha, colocando ambas as opções sob o mesmo teto.

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