Os relatórios de atribuição no Google Ads estão sendo revisados. O nome também está mudando de atribuição de pesquisa para simplesmente atribuição, anunciou o Google na quinta-feira. A atualização simplifica significativamente os relatórios.

A seção de atribuição vai desta:

Para isso:

Página de visão geral . Há uma nova aparência dos cartões na página Visão geral atualizada em Atribuição, localizada na lista suspensa Ferramentas e configurações na interface do usuário do Google Ads. Eles mostram a análise de caminho indicando o compartilhamento de conversões que tiveram várias interações; Análise de dispositivo indicando o número de conversões que envolveram mais de um dispositivo; Comparação de modelos comparando três modelos de atribuição; e uma lista das principais campanhas de assistência.

“Como todas as empresas são diferentes, os relatórios abrangem uma variedade de informações – desde as seqüências mais comuns de interações de anúncios que levam a uma conversão até a quantidade de crédito atribuída a cada interação ao longo do caminho”, disse Charles Huyi, gerente de produtos do Google. Anúncios no anúncio .

Nos cartões (e no menu à esquerda), você pode navegar para os principais caminhos completos, métricas de caminho, conversões assistidas e relatórios de comparação de modelos.

(Too) aerodinâmico relatórios. Pode ser que muitos desses relatórios não tenham sido amplamente utilizados, mas com a racionalização ocorre alguma perda de granularidade. Você pode ver as contribuições principais do dispositivo no cartão de análise de dispositivos na visão geral, por exemplo, mas clicar nele leva ao relatório de caminhos principais que não possui detalhes do dispositivo.

Não há mais visualizações de gráficos, o que permite que você veja as coisas ao longo do tempo.

Também levará algum tempo para encontrar o caminho de volta. Os detalhes do tempo decorrido estão agora no relatório de métricas do caminho, por exemplo.

Por que nos importamos. A simplificação facilita a navegação, mas talvez você não encontre o que costumava encontrar nos relatórios de atribuição do Google Ads. Por enquanto, você ainda pode voltar aos relatórios antigos clicando no link “Voltar aos relatórios anteriores”, logo abaixo do menu Ferramentas.

Também é notável remover a “Pesquisa” dos relatórios de atribuição. Isso ainda significa que os relatórios de atribuição são limitados ao universo do Google Ads, mas enfatizam, não apenas a variedade de opções fora da Pesquisa, mas a distribuição cada vez mais automatizada de anúncios na Rede de Display, YouTube, Discover e Gmail com os tipos de campanha mais recentes do Google. Dito isto, infelizmente, não há como ver as interações desses canais em nenhum dos relatórios de atribuição.