O Google Ads criou mais controle para os anunciantes com novas regras de valor de conversão. Veja o que são, por que são úteis e como implementar!

O Google Ads anunciou que os anunciantes agora terão mais controle sobre os lances inteligentes com regras de valor de conversão.

As regras de valor de conversão ajustarão o valor de uma determinada conversão, com base em fatores que afetam a qualidade e o valor do lead.

O que são regras de valor de conversão?

As regras de valor de conversão permitem que os anunciantes digam ao Google Ads quais fatores são mais importantes para eles, aplicando regras.

As regras permitem que os anunciantes indiquem casos em que uma conversão vale mais ou menos do que a conversão média, com base em várias características do leilão. Ter esse controle também permitirá que anunciantes e algoritmos de lance inteligente tenham melhores dados para definir lances e orçamentos de maneira mais eficaz.

Quais fatores os anunciantes podem escolher ao aplicar regras?

Os anunciantes podem aplicar regras para características como localização, dispositivo e públicos.

Assim, por exemplo, empresas locais podem indicar que uma conversão vale mais para elas se o lead for local. As empresas B2B podem priorizar o público B2B em dados demográficos detalhados. Um varejista pode aumentar o valor de conversão de clientes com probabilidade de ter um LTV alto.

Exemplo de cenário de regra de conversão

Digamos que um determinado dispositivo tende a gerar um grande volume de leads, mas, infelizmente, não converte tão bem de lead em venda. Você pode configurar uma regra de conversão para informar ao Google que essas conversões valem apenas a metade do valor atual definido para a campanha.

Então, digamos que a conta esteja configurada para avaliar todas as conversões em US $ 20. Se os leads de celular tendem a se converter em vendas a uma taxa de conversão de 50% daquela do desktop, uma regra de conversão pode ser implementada para que o Google saiba que os leads de celular valem apenas metade do valor de outros leads. então, o Google usaria um valor de $ 10 para buscas móveis, continuando a otimizar todas as outras buscas por um valor de $ 20.

Como as regras são criadas?

Os anunciantes podem navegar até as configurações de conversão em sua conta e selecionar regras de valor no painel esquerdo. Você poderá selecionar a conversão primária de público-alvo, dispositivo ou local e, em seguida, escolher entre as subcategorias. Você pode escolher várias opções dentro de uma categoria (por exemplo, você pode escolher Texas, Califórnia, Michigan) e essas serão tratadas como uma condição OU, o que significa que a regra se aplicaria a pesquisadores de qualquer um desses locais.

Não pode haver várias regras diferentes para o dispositivo.

As condições secundárias podem ser aplicadas, mas, se uma condição secundária for aplicada, a regra só será executada se ambas as condições forem atendidas. As condições secundárias são opcionais, mas devem ser de um tipo diferente da condição primária. Por exemplo, você não pode escolher locais para a regra primária e secundária.

Em seguida, você define o ajuste de valor. Você pode optar por multiplicar ou somar. Você pode multiplicar o valor de conversão em qualquer lugar de 0,5x a 10x. Usar os critérios “adicionar” permite que você adicione um valor positivo ao valor de conversão existente que está sendo passado.

Como as regras são aplicadas?

As regras são aplicadas no momento do leilão com base nos critérios fornecidos.

Não importa quantas regras sejam configuradas, apenas uma regra pode ser aplicada a uma determinada conversão. Se um cliente atender às condições para regras de vários valores, o Google decide qual usar com base na seguinte lógica:

• Para a regra de localização, a regra de localização mais precisa é aplicada.
• Para o público, o Google seguirá a hierarquia abaixo. Se houver empate, o Google escolherá uma regra usando a lógica de “multiplicação” em vez da regra de “adição”. Se o empate permanecer, o Google escolherá o ajuste mais alto.
• Esta é a hierarquia usada para a aplicação de público, o que significa que as regras de correspondência do cliente superam todas as outras regras de público em situações onde elas se sobrepõem e assim por diante:
  • Customer Match
  • Remarketing e públicos semelhantes,
  • Públicos-alvo de afinidade e no mercado
  • Demografia Detalhada

Você pode relatar as regras de valor de conversão?

Você pode relatar as regras de valor de conversão usando a ferramenta de segmento na guia da campanha. A partir daí, você pode escolher “conversões” e, em seguida, “ajuste da regra de valor”. A partir daí, você poderá escolher uma das seguintes opções de segmento:

• Valor original (regra aplicada) – que mostrará o valor das conversões afetadas pela regra.
• Valor original (nenhuma regra aplicada) – que mostrará o valor total registrado de conversões que não tiveram uma regra aplicada.
• Público, local ou dispositivo – o ajuste líquido quando as regras foram aplicadas.
• Se as colunas de relatórios de visitas à loja e os segmentos de regras de valor de conversão forem selecionados, você poderá usar isso em conjunto com a segmentação de regras de valor de conversão.

Deseja fazer um Curso de Google Ads? Go Marketing School Escola de Marketing possui diversos cursos online para você dar aquele up.