Enquanto a pandemia de coronavírus faz com que as empresas fechem suas portas e os compradores sejam obrigados a ficar on-line, muitas empresas estão aprendendo rapidamente como colocar seus negócios on-line . Enquanto alguns setores estão vendo um aumento no volume durante o COVID19 , muitos não estão e muitos outros negócios podem não ter o orçamento para aumentar seu marketing durante essa crise – mesmo que precisem desesperadamente de novos clientes.

Google parece ter ouvido dizer que lamento e ontem anunciou planos para ajudar os varejistas encontrar mais clientes on-line -f ou livre. A partir deste mês, o Google permitirá que os comerciantes mostrem seus produtos no Google Shopping, que atinge centenas de milhões de compradores por dia. Para pesquisas na guia Google Shopping, os resultados serão principalmente listas gratuitas, como na página de resultados de pesquisa do Google. Os anúncios do Google Shopping também ainda serão exibidos nesses resultados de pesquisa, como são exibidos hoje.

Curiosamente, essa não é a primeira vez que o Google oferece essas listagens de produtos gratuitamente. Em 2012, o Google começou a oferecer listagens de compras gratuitamente aos varejistas antes de finalmente fazer a transição dessas listagens para um espaço de anúncio pago com anúncios de compras .

Como faço para listar meus produtos no Google Shopping?

Para que seus produtos apareçam no Google, você precisa criar uma conta gratuita do Google Merchant Center . A partir daí, você também precisará criar um feed para cada um dos seus produtos. Um feed de produto é simplesmente uma planilha de informações de dados sobre seus produtos que o Google usa para criar sua listagem e fazer a correspondência com as consultas relevantes do pesquisador. Cada produto em seu feed precisará ter os seguintes atributos:

• I D :um ID alfanumérico exclusivo para cada item que você vende.
• Título :o nome do seu produto, que servirá como o texto principal do link da sua listagem.
• Descrição :até 5.000 caracteres para descrever seu produto, o que o torna único, ajuda a corresponder seu produto à pesquisa específica de um usuário.
• Link : apágina de destino do seu produto.
• Link da imagem :o URL da imagem principal do seu produto.
• Preço : o preço do seu produto, conforme listado na sua página de destino.
• Marca :o nome da marca do seu produto
• GTIN : Número de item comercial global do seu produto, usado pelos fabricantes para identificar seus produtos nos varejistas. O Google pode ajudá-lo a encontrar o GTIN do seu item, se não tiver certeza.

Os varejistas atuais com seus produtos já no Google Merchant Center podem optar por seus produtos nessas listagens gratuitas do Google Shopping, optando por “Superfícies no Google” no menu à esquerda, em “Gerenciar programas”. Os varejistas podem visualizar o desempenho dessas listagens gratuitas no Google Merchant Center, na guia “Desempenho”, no menu à esquerda.

Quem é elegível para essas listagens gratuitas do Google Shopping?

Todos os varejistas podem optar por exibir seus produtos no Google gratuitamente quando enviarem seus feeds de produtos ao Google Merchant Center. Lembre-se de que o Google restringe as listagens de produtos ilegais, regulamentados ou confidenciais.

Todos os varejistas com sede nos EUA podem esperar que essas listagens gratuitas comecem a ser publicadas antes do final de abril. O Google pretende expandir essas listagens globalmente ao longo de 2020.

Como você otimiza as listagens gratuitas do Google Shopping?

O Google extrai todas as informações sobre seu produto do seu feed de compras no Google Merchant Center. Portanto, para aproveitar ao máximo essas listagens gratuitas, priorize a otimização do seu feed do Google Shopping . A otimização de atributos no seu feed do Google Shopping ajudará suas listagens gratuitas do Google Shopping e seus anúncios do Google Shopping. Comece concentrando-se em:

1. Aperfeiçoe o título do produto: o título do produto é o maior texto que aparecerá ao lado do produto e é mais pesado na classificação do Google pelo produto. Seu produto pode ter apenas um nome. Otimize-o para o que seus clientes provavelmente procurariam. Se você não estiver vendo a quantidade (ou qualidade) de tráfego de um produto, tente testar um novo título de produto!

2. Teste imagens diferentes: uma imagem pode realmente ajudar seu produto a ficar com uma SERP ocupada; portanto, preste atenção na fotografia do produto . Evite imagens de baixa resolução ou banco de imagens. Procure seu produto e observe como todos os outros produtos se parecem? Eles são todos contra um fundo em branco? Eles são todos da mesma cor? Algum deles é mostrado em uso? Ser uma exceção à norma pode ajudar seu produto a se destacar rapidamente!

Resultados para pesquisas “Cobertor ponderado” no Google Shopping. Você provavelmente percebe as listagens da Baloo Living & Layla primeiro, apesar do preço mais alto e da posição mais baixa nos resultados.

3. Forneça o máximo de detalhes possível: embora suas listagens de produtos precisem apenas de alguns atributos para serem exibidas, fornecer mais informações ajudará o Google a corresponder seus itens à pesquisa de um usuário e a aparecer nas pesquisas filtradas de produtos. Inclua o máximo possível de atributos de feed relevantes , como sua categoria, tipo, cor, condição, tamanho e cor!

Como essa alteração afetará meus anúncios do Google Shopping?

Os varejistas podem continuar exibindo seus anúncios pagos juntamente com essas novas listagens orgânicas gratuitas. Isso permitirá que os varejistas tenham mais flexibilidade na escolha de promover seu inventário completo no Google. Depois que seus produtos são aprovados no Google Merchant Center, um varejista pode criar uma campanha do Google Shopping um Curso de Google Ads e promover itens específicos no Google, pagando apenas quando um pesquisador chega ao site.

Os anunciantes atuais do Google Shopping continuarão exibindo seus anúncios na guia Google Shopping, principalmente na parte superior e inferior das páginas. As listagens não pagas (orgânicas) ocuparão o espaço restante restante nessa guia.

Os resultados de compras da página de resultados de pesquisa do Google, mecanismos de pesquisa de parceiros, imagens do Google, Rede de Display do Google, Gmail e YouTube ainda apresentam anúncios de compras pagos no momento, portanto, os anunciantes não esperam perder grande parte de seus anúncios de compras tráfego.

Nao sabe fazer anúncios de Google Shopping? Nos temos um Curso de Google Shopping para você aprender a criar seus anúncios.