A correspondência ampla modificada será desativada, com a correspondência de frase assumindo o controle. Veja o que isso significa para os anunciantes e como as consultas correspondem às palavras-chave.

O Google anunciou hoje o que é potencialmente uma grande mudança para certos gerenciadores de busca paga: a versão modificada de correspondência ampla de palavras-chave será removida.

Essa mudança começará a ser implementada em duas semanas.

O que está acontecendo com a correspondência ampla modificada?

A correspondência de frase agora será expandida para cobrir instâncias modificadas de correspondência ampla. O Google observa que “continuará a respeitar a ordem das palavras quando for importante para o significado”.

Os anunciantes não terão que realizar nenhuma ação específica. Os dados de desempenho permanecerão onde estão, mas o novo comportamento de correspondência começará a ocorrer.

Palavras-chave modificadas de correspondência ampla podem continuar a ser adicionadas até julho. Nesse ponto, prevê-se que a implementação completa será concluída e nenhum novo será adicionado. As palavras-chave modificadas de correspondência ampla existentes continuarão a ser veiculadas, mas serão correspondidas com base nesta atualização.

Isso é muito parecido com a transição de anúncios de texto para anúncios de texto expandidos, onde eles poderiam continuar a ser veiculados, mas o anunciante deixou de ser capaz de criar novos.

O Google observa que essa simplificação ajuda a economizar tempo de gerenciamento de contas, de forma que as marcas gastam menos tempo gerenciando palavras-chave específicas.

Como funciona esse novo mecanismo de correspondência?

Atualmente, o modificador de correspondência ampla diz ao Google que “todos esses termos devem estar presentes na consulta de pesquisa”. É expresso colocando um sinal de adição antes das palavras-chave exigidas na pesquisa.

A correspondência de frase tradicionalmente diz ao Google “as palavras devem aparecer nesta ordem”.

Embora o Google não seja específico, eles observam que a correspondência de frase agora cobrirá essas duas necessidades, enquanto considera se a ordem das palavras é importante.

O exemplo que eles usam é se uma empresa de mudanças deseja ajudar as pessoas a se mudarem de Nova York para Boston, mas NÃO de Boston para Nova York.

Veja como as palavras-chave para “mover serviços nyc para Boston” (correspondência de frase) ou + mover + serviços + NYC + para + Boston (correspondência ampla modificada) seriam tratadas nesta nova era:

Em outras palavras, pode distinguir a intenção.

Exemplos adicionais de antes e depois incluem:

Como os anunciantes devem se preparar?

Previsivelmente, o Google está direcionando os anunciantes para monitorar a seção de recomendações de sua conta. Os avisos sobre palavras-chave duplicadas provavelmente se acenderão com essas mudanças, portanto, escolher pausar versões pode reduzir o número total de palavras-chave gerenciadas na conta.

Isso provavelmente também afetará os orçamentos, especialmente para contas que alocam orçamento por tipos de correspondência ou dividem os tipos de correspondência por campanha ou grupo de anúncios.

Eles também lembram os anunciantes de palavras-chave negativas e a correspondência ampla com Lances inteligentes pode resolver problemas com pesquisas irrelevantes ou falta de alcance.

O que isto significa?

Diante disso, consolidação da complexidade da plataforma.

Quando visto em um contexto mais amplo, o Google vem se movendo há anos para afastar os anunciantes da fixação no nível de busca por palavra-chave. Embora possa parecer contra-intuitivo, dada a história da pesquisa, a segmentação orientada para a pessoa e os temas de pesquisa são onde o Google deseja que os anunciantes se concentrem.

No passado, faltavam os recursos de automação do Google. Era difícil justificar tirar as mãos desses controles.

No entanto, muitos anunciantes descobriram que os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa e a correspondência ampla, juntamente com os Lances inteligentes, têm um desempenho anos-luz à frente do que costumavam ter.

Há anos as marcas se perguntam se o Google conseguirá um ambiente “sem a necessidade de palavras-chave”. Embora isso ainda esteja em debate, eles certamente estão tentando consolidar e otimizar essa parte de sua plataforma.