Como marca ou editor, você deseja obter o máximo retorno do seu investimento quando se trata de publicidade PPC. Por que pagar mais por anúncios quando o Google Ad Manager pode ajudar você a lucrar mais com os anúncios e também a expandir seus negócios?
Comprar e vender anúncios e espaço publicitário pode ser complexo. Sua empresa pode trabalhar diretamente com alguns anunciantes e usar redes de anúncios como Google Ads e Amazon Advertising para outros.
Gerenciar todas essas peças móveis pode ser uma tarefa enorme. É aí que entra o Google Ad Manager (GAM).
Este artigo fornecerá uma análise completa do Google Ad Manager e como ele pode ajudar sua empresa a obter o máximo de seu orçamento de publicidade e aumentar sua receita.
O Google Ad Manager é uma plataforma de troca de anúncios completa que facilita a compra e venda de anúncios em várias redes e locais de anúncios, incluindo o AdSense e (o anterior) AdExchange.
Se você já usou as ferramentas de publicidade do Google no passado, pode notar que o Google Ad Manager combina os recursos oferecidos pelo DoubleClick for Publishers e pelo DoubleClick AdExchange (que foram adquiridos pelo Google em 2007).
O Google Ad Manager permite que os anunciantes tenham uma rede mais ampla e aumentem a competição por anúncios, gerenciando os anúncios e o espaço publicitário em várias redes de anúncios.
Ele também fornece opções de segmentação e relatórios incrivelmente detalhadas.
Google Ad Manager: o que há de novo?
A primeira versão do Google Ad Manager foi lançada em agosto de 2008 , mas funciona de maneira muito diferente hoje. Na verdade, toda a linha de publicidade digital foi renomeada em 2018 .
Então, em 2019, o Google Ad Manager mudou para um processo de leilão de primeiro preço , em que o lance mais alto define o preço final de cada anúncio.
Hoje, o Google Ad Manager oferece suporte a uma ampla variedade de canais de distribuição, incluindo dispositivos móveis, desktops, TVs inteligentes e vídeo.
A ferramenta foi projetada para ajudar anunciantes e editores a otimizar o processo de veiculação de anúncios, permitindo que as marcas gerenciem e entreguem anúncios para vários locais de público a partir de uma plataforma.
As pequenas empresas podem usar o Google Ad Manager?
Absolutamente!
O Google Ad Manager funciona como uma plataforma de demanda (DSP, uma plataforma que permite aos compradores de publicidade digital gerenciar várias trocas de anúncios em um só lugar), mas também oferece muitos outros recursos.
Na verdade, existem dois tipos de contas do Google Ad Manager: Ad Manager for Small Businesses (gratuito) e Ad Manager 360 (versão paga). A oferta para pequenas empresas tem recursos limitados, mas funciona bem para empresas de pequeno e médio porte.
Aqui estão algumas das principais diferenças entre as duas versões do Google Ad Manager.
Ad Manager para pequenas empresas
Projetado para pequenas e médias empresas, a versão gratuita do Google Ad Manager permite até 150 milhões de impressões mensais em blocos de anúncios que não são de vídeo na maioria dos países. Esse número cai para 90 milhões de impressões mensais nos EUA, Canadá, Austrália, e Nova Zelândia, e aumenta até 200 milhões de impressões mensais para países selecionados (principalmente Europa Oriental e países árabes).
Ele também fornece acesso a um número razoável de recursos, incluindo acesso à API e a um número limitado de relatórios, incluindo impressões de visualização ativa, histórico, alcance e entrega padrão ou ampla.
Ad Manager 360
A versão paga do Ad Manager oferece vários recursos adicionais em relação à versão gratuita, incluindo opções de vídeo avançadas, segmentação de público-alvo detalhada e blocos de anúncios sugeridos automaticamente.
Ele também fornece mais relatórios, incluindo vendas futuras e impressões faturadas. O 360 também permite as configurações de rede da equipe, ads.txt. gerenciamento e links para o Google Data Studio , um painel de ferramentas de relatórios.
Você também terá acesso direto ao Suporte do Google se precisar de ajuda para configurar ou tiver qualquer outro problema.
Os preços do Google Ad Manager 360 variam ; para obter acesso, você precisará trabalhar com um representante de vendas do Google para negociar um contrato.
Recursos do Google Ad Manager
Com tantos nomes de produtos semelhantes – Google Ads, Google AdSense, Google AdMob, Google Ad Manager, apenas para citar alguns – pode ser um desafio manter o que cada ferramenta faz direito.
O Google Ad Manager tem muito a oferecer quando se trata de gerenciar sua publicidade online. Existem vários recursos que a maioria das empresas achará úteis.
Os recursos mais úteis variam de acordo com o tipo de negócio que você tem, se você está tentando vender um produto ou espaço de anúncio e quantas impressões sua empresa recebe por mês.
Esta é uma visão rápida dos recursos e vantagens de usar o Google Ad Manager.
Configuração simples e interface do usuário
Como a maioria dos outros serviços da web do Google, o Ad Manager tem uma interface simples e fácil de entender.
Os recursos estão claramente identificados na barra lateral esquerda e uma base de conhecimento detalhada oferece orientação conforme você aprende a navegar na interface.
Os insights de dados são apresentados em grandes gráficos fáceis de entender e você pode clicar para saber mais sobre conjuntos de dados específicos.
Segmentação de anúncio granular
O Google Ad Manager também fornece controle mais granular sobre quem pode ver os anúncios ou quais tipos de anúncio você deseja exibir em seu site. Você provavelmente está acostumado a ser capaz de segmentar usuários móveis. Com o Google Ad Manager, você pode segmentar subconjuntos realmente pequenos, como usuários do Firefox que usam as versões 40.0 e superiores.
Outras opções de segmentação incluem:
- Dispositivo do usuário, incluindo telefone, tablet, smartphone e TV conectada
- Navegadores, incluindo versões e “desconhecido”
- Fabricante do dispositivo, incluindo Apple, BlackBerry, Ericsson, HTC e outros
- Língua
- Sistema operacional
- Conexão com a Internet ou operadora de celular
- Localização geográfica
A segmentação personalizada também está disponível, que pode ser usada para segmentar com base em valores-chave personalizados, público e metadados de conteúdo, além de critérios definidos pelo sistema, como largura de banda, localização geográfica ou sistema operacional.
Google Ad Manager oferece suporte a equipes
Equipes são grupos de usuários com autorização e acesso semelhantes no Google Ad Manager 360, o nível pago do Google Ad Manager. Por exemplo, você pode criar uma equipe espanhola para seu site em espanhol e dar a eles acesso a anunciantes e unidades que se aplicam a esse site.
Tudo é documentado e registrado de forma organizada no Google Ad Manager 360, o que torna muito mais fácil para empresas complexas manter o gerenciamento de anúncios organizado e facilita o rastreamento, a auditoria e a criação de relatórios para cada linha de negócios.
Veremos como criar uma equipe no Google Ad Manager na seção de perguntas frequentes abaixo.
Ferramentas de relatório extremamente detalhadas
Compreender os dados que você possui é crucial para criar anúncios altamente envolventes que geram lucros.
Anteriormente chamado de “consultas”, o Google Ad Manager fornece acesso a uma ampla variedade de tipos de relatórios, incluindo modelos para facilitar a criação de relatórios com base em dados comuns.
Aqui estão apenas alguns dos relatórios que você pode acessar por meio do Google Ad Manager.
( Fonte)
O ambiente de teste
Para ajudar a garantir uma campanha ou lançamento de site sem problemas, o Google Ad Manager oferece um ambiente de teste .
Se você é novo no Ad Manager e deseja ver como ficará uma determinada campanha, esta é uma ferramenta fantástica para ajudá-lo a aprender como configurar anunciantes, criar objetos de teste e até mesmo gerar dados de teste.
O Google ainda fornece recomendações de teste para orientar você durante o processo.
Open Bidding
O Open Bidding , anteriormente conhecido como lance de troca, permite que empresas que são parceiros de demanda terceirizados aprovados licitem seu inventário de anúncios em tempo real. Esse processo de licitação está disponível apenas para usuários do Ad Manager 360.
O lance aberto é uma opção mais adequada para proprietários de sites do que o lance de cabeçalho, porque diminui a latência que pode ocorrer quando os anúncios estão carregando no site. Os lances abertos dependem da comunicação direta de servidor para servidor, em vez de depender de um código de lance de cabeçalho, tornando o carregamento dos anúncios mais rápido e eficiente.
Ad Manager, AdSense e AdMob: qual é a diferença?
Se você tem alguma experiência com compra ou venda de espaço publicitário por meio do Google, provavelmente já ouviu falar do Google AdSense. Os nomes são muito semelhantes, o que pode causar alguma confusão.
Google Ad Manager, Google AdSense e Google AdMob não são todos o mesmo produto. No entanto, o Google Ad Manager permite que os anunciantes façam lances em anúncios no Google AdSense.
O Google AdSense foi projetado para ajudar editores de pequeno e médio porte a monetizar seus sites em um formato fácil de usar.
O Google Ad Manager permite que as marcas monetizem várias plataformas, incluindo seu site, anúncios para celular, vídeos e jogos, e gerenciem anúncios em várias redes de anúncios e até mesmo negócios diretos.
O Google AdMob é uma rede de publicidade móvel e plataforma de monetização para desenvolvedores. O Google AdMob se concentra exclusivamente em dispositivos móveis, fornecendo aos desenvolvedores a capacidade de veicular anúncios em seus aplicativos ou gerenciar várias redes de anúncios para maximizar sua receita.
Este gráfico do Google descreve algumas das principais diferenças entre as três plataformas:
Essencialmente, o Ad Manager permite que você faça o Google Ad Sense e o Google AdMob competirem com outras redes de anúncios, o que ajuda as marcas a maximizar a receita.
Portanto, o Google AdSense e o Google AdMob podem fazer parte do Google Ad Manager, mas têm finalidades diferentes e funcionam melhor para formatos diferentes (web vs. aplicativo móvel).
Como configurar o Google Ad Manager
Anteriormente chamado de “DoubleClick for Publishers”, o Google Ad Manager permite que os anunciantes gerenciem facilmente a compra e venda de anúncios em várias trocas e redes de terceiros. Se você exibe anúncios em várias plataformas e deseja obter um valor melhor, o Google Ad Manager pode ser uma solução fantástica para sua empresa.
Lembre-se de que, para acessar o Google Ad Manager, você precisará de uma conta do Google e de uma conta do Google AdSense.
- Crie uma Conta do Google, se ainda não tiver uma.
- Crie uma conta do Google Adsense , se ainda não tiver uma. Certifique-se de que está ativo se você não usou sua conta do Google Adsense recentemente.
(Você não precisa usar ativamente o Google Adsense, mas deve ter uma conta.) - Vá para admanager.google.com .
- Clique em Criar uma conta e responda a algumas perguntas sobre sua empresa.
- Verifique suas configurações de rede , depois de criar um pedido, você não poderá alterar o fuso horário e a moeda.
Para fazer isso, vá para Admin, Configurações globais, Configurações de rede. - Agora você pode criar uma estrutura de inventário e começar a veicular anúncios.
Novamente, existem duas versões do Google Ad Manager. Para obter acesso ao Google Ad Manager 360, use este guia do suporte do Google .
( Fonte )
Quais relatórios você pode acessar no Google Ad Manager?
O Google Ad Manager fornece acesso a uma quantidade impressionante de dados.
Os usuários podem criar relatórios para visualizar o desempenho por semana, trimestre, mês ou um intervalo de datas específico.
Você também pode classificar com base em uma grande variedade de dimensões de relatório , incluindo atividade, grupo de atividades, local do anúncio, origens do anúncio, anunciante, verticais, agências, vendedores, intervalos de lance e muito, muito mais.
( Fonte )
Este guia do Google cobre a lista completa das dimensões do relatório .
Como faço para criar equipes?
No Google Ad Manager 360, as equipes são grupos de usuários que precisam de acesso aos mesmos anunciantes, blocos de anúncios e agências.
As equipes permitem que você forneça e restrinja o acesso a usuários em um nível granular.
Por exemplo, se você tem um Food Blog e um Sports Blog, pode configurá-lo para que os funcionários do Food Blog tenham acesso apenas aos dados, anunciantes e anúncios desse site.
Veja como criar uma equipe no Google Ad Manager 360:
- Faça login no Google Ad Manager
- Clique em Admin, Acesso e autorização e depois em Equipes.
- Selecione uma nova equipe
- Nomeie a equipe e adicione uma descrição
- Adicionar usuários à sua equipe
- Defina restrições, como se determinados membros da equipe podem editar ou visualizar itens de linha ou criativos.
Se você quiser fazer qualquer alteração, pode sempre ajustar as restrições (ou seja, visualizar, editar) ou alterar o status do usuário para inativo.
Posso gerenciar anunciantes diretos?
Sim, o Google Ad Manager oferece suporte à publicidade de empresas com as quais você trabalha diretamente. Por exemplo, um site de notícias local chega diretamente à sua marca pedindo para anunciar em seu site.
Usando o Programático direto, você pode negociar os termos do seu contrato diretamente no Google Ad Manager, que configura automaticamente a campanha para você.
Leia mais sobre como configurar o Programático direto aqui .
Qual é a vantagem de gerenciar anunciantes diretos?
O programático direto permite que os proprietários de sites gerenciem o processo de compra e venda de blocos de anúncios diretamente com anunciantes que manifestaram interesse.
Se você tiver parceiros interessados em anunciar em seu site, poderá negociar o contrato e finalizar o negócio diretamente no Google Ad Manager.
Ao gerenciar anunciantes diretos na plataforma, os proprietários de sites entenderão imediatamente quanto estoque ainda não utilizado. Além disso, ele reúne negociações, acordos de compradores e programações de voos em um só lugar para garantir que suas campanhas sejam cumpridas para os compradores.
O programático direto oferece às operadoras a capacidade de controlar manualmente o negócio de anúncios que desejam trazer para seus sites.
Posso definir critérios para o tipo de anúncio exibido?
Para qualquer empresa ou site de mídia, a marca é tudo. Simplesmente olhando para seu logotipo e site, seus clientes ou visitantes devem saber do que se trata sua marca.
Como seus anúncios ocuparão uma parte decente do seu site ou aplicativo móvel, você deve garantir que não haja anúncios contraditórios com a sua marca. A pior coisa que poderia acontecer seria os anúncios mancharem sua marca e deixarem seus clientes ou visitantes do site com aversão por sua empresa.
Para resolver esse problema, o Google Ad Manager possui um recurso chamado Proteções .
Proteções são regras que você pode colocar em prática e que os anúncios em seu site ou aplicativo originados por meio do leilão aberto devem cumprir antes de serem veiculados. Pense neles como critérios de filtragem que garantem que nenhum dano seja causado à marca do seu site.
Existem três tipos de proteção que você pode adicionar:
- Conteúdo do anúncio – definindo o tipo de inventário que você deseja ver
- Concorrência – excluindo anunciantes no mesmo mercado
- Exclusão de inventário – inventário de anúncios que você deseja colocar em espera
Nas proteções de conteúdo de anúncio, você pode adicionar “bloqueios” a certos tipos de experiências ou conteúdo. Isso inclui a configuração do tipo de experiências de anúncio, categorias, compradores, URLs e uso de cookies / dados que podem ser executados em seus blocos de anúncios.
Ao implementar essas proteções, você pode começar a enquadrar o estilo e os tipos de conteúdo de anúncio que seus usuários verão. Mesmo que você não aprove manualmente cada anúncio, as proteções podem funcionar como uma salvaguarda para garantir que os anúncios estejam de acordo com os padrões do seu site.
( Fonte )
Para entender mais sobre como implementar proteções e filtrar seus anúncios com base em regras definidas, visite aqui .
Que tipos de segmentação posso usar?
O Google Ad Manager permite que os usuários segmentem públicos específicos com base em uma ampla variedade de fatores, incluindo opções personalizadas.
Por exemplo, você pode segmentar com base no idioma, localização geográfica, navegador, versão do navegador, tipo de dispositivo, fabricante do dispositivo, sistema operacional e tipo de conexão com a Internet.
Saiba mais sobre as opções de segmentação, incluindo segmentação personalizada, aqui .
Posso rastrear conversões no Google Ad Manager?
Os anunciantes querem saber se o investimento em seu site está valendo a pena. Para acordos que você faz diretamente com os compradores, você pode adicionar o rastreamento de conversão para avaliar o sucesso das campanhas. Este recurso está disponível apenas para usuários do Google Ad Manager 360.
No Google Ad Manager, você pode configurar eventos de conversão que deseja rastrear. Os eventos de conversão padrão incluem visualizações de página, visitas diárias, itens comprados, vendas e downloads de aplicativos. Esses dados serão repassados ao anunciante para avaliar o sucesso de suas campanhas.
As conversões são contadas quando um usuário clica em um anúncio e uma ação subsequente ocorre. No entanto, a ação não precisa acontecer naquele momento. O Google Ad Manager tem janelas de lookback , intervalos de tempo predeterminados que avaliam se uma conversão ocorre ou não nos dias ou semanas após a veiculação do anúncio.
Normalmente, a janela de lookback média duraria 28 dias, permitindo uma visão abrangente da eficácia ou não dos anúncios.
( Fonte )
Saiba mais sobre como descobrir o ROI de suas campanhas com acompanhamento de conversões
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