O Facebook oferece aos anunciantes uma ampla variedade de produtos de publicidade. No entanto, poucos são tão eficientes em impulsionar as vendas quanto os anúncios dinâmicos, especialmente se você trabalha com comércio eletrônico.

Embora os anúncios dinâmicos tendam a ser mais demorados para configurar, pois eles vêm com mais requisitos do que um anúncio básico do Facebook, não deixe que isso o impeça. Depois de passar pelo processo de configuração de sua conta, o Facebook fará o trabalho braçal e as campanhas futuras serão muito fáceis. Continue lendo para aprender:

• Como funcionam os anúncios dinâmicos do Facebook.
• Quando usá-los anúncios dinâmicos do Facebook.
• Dicas e práticas recomendadas para anúncios, segmentação e muito mais.

O que são anúncios dinâmicos do Facebook?

Os anúncios dinâmicos do Facebook são um formato de anúncio projetado para veicular anúncios para usuários que podem estar interessados ​​em produtos semelhantes e para usuários que já expressaram interesse em um produto que você está vendendo, visitando seu site ou aplicativo.

A tecnologia de aprendizado de máquina do Facebook é incrivelmente poderosa, pois ajuda a possibilitar que sua plataforma forneça recomendações de produtos relevantes aos usuários com base em seus interesses, intenções ou ações. Em vez de criar anúncios individuais para os vários produtos que uma marca tem em seu catálogo de produtos, os anunciantes podem fazer upload de seu catálogo de produtos e o sistema do Facebook determinará quais produtos exibir em seus anúncios com base na pessoa que visualiza o anúncio.

Quando usar anúncios dinâmicos do Facebook

Embora os anúncios dinâmicos do Facebook sejam usados ​​com mais frequência com o objetivo de campanha de vendas por catálogo , eles também podem ser usados ​​com objetivos de campanha de instalação de aplicativos e geração de leads. Com eles, você pode usar duas opções de segmentação no nível do conjunto de anúncios:

• Amplo público-alvo de usuários que ainda não compraram um produto de sua marca ou que visitaram seu site, mas mostraram interesse em produtos ou serviços semelhantes.
• Audiências de retargeting mais  aquecidas de usuários que já demonstraram interesse em seus produtos específicos em seu site ou aplicativo.

Ao usar o objetivo da campanha de vendas por catálogo, o Facebook configurará automaticamente sua campanha para exibir anúncios dinâmicos. O Facebook afirma que se você estiver enviando usuários para seu aplicativo ou tiver “vários aplicativos que deseja instalar, ou produtos ou serviços para os quais deseja vender ou gerar leads, adicione seu catálogo no nível do conjunto de anúncios, o que solicitará opções de segmentação dinâmica no guia de público. ”

Se você tiver mais de dez produtos em seu catálogo que gostaria de promover, os anúncios dinâmicos são o formato de anúncio mais eficiente e eficaz para usar. Se você tiver menos de dez produtos, convém configurar anúncios de uma forma mais manual usando uma única imagem ou vídeo ou anúncios de carrossel ou testar nossas lojas do Facebook além de suas campanhas publicitárias. 

Os anúncios de carrossel do Facebook (como o acima) podem ser uma opção melhor se você tiver menos de 10 produtos para promover.

Um dos benefícios de usar anúncios dinâmicos é que o Facebook faz o trabalho para você porque seu sistema de aprendizado de máquina seleciona automaticamente o conteúdo de anúncio mais relevante com base no comportamento do usuário, portanto, não há necessidade de executar testes manuais para determinar quais produtos exibir em seu Publicidades.

Como configurar anúncios dinâmicos do Facebook

Quando você começar a configurar suas primeiras campanhas de anúncios dinâmicos, comece sabendo que elas levam mais tempo para serem configuradas e exigem um conhecimento técnico maior quando se trata de criar um catálogo . Assim que o processo de configuração for concluído e selecionado os produtos que você deseja promover, será mais fácil e menos demorado .

Se você ainda não fez isso e sua conta é nova, você precisará primeiro instalar o Facebook Pixel para veicular anúncios dinâmicos em suas campanhas. O Pixel permite que o Facebook monitore como os usuários interagem com os produtos em seu site. Em seguida, você precisará criar um catálogo de produtos que deseja promover na rede de publicidade do Facebook, no Facebook, no Instagram, na Audience Network e nos canais de anúncios do Messenger.

Ao configurar seu catálogo de produtos de anúncios dinâmicos, você precisará incluir alguns detalhes, como preço, localização e disponibilidade do produto.

Se você estiver usando uma plataforma de comércio eletrônico de terceiros, como Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Magento ou OpenCart, você pode integrá-la facilmente com seu Facebook Catalog Manager importando seu catálogo de produtos usando os recursos de integração do Facebook .

Se não estiver usando uma plataforma de comércio eletrônico como as mencionadas acima, você pode criar um catálogo manualmente, enviando um arquivo de feed de dados ou planilha. Como anunciante, você precisará configurar uma conta de Business Manager para atribuir seu catálogo à sua empresa, para criar uma nova página de negócios do Facebook ou conectar a existente ao Business Manager e, em seguida, dirigir-se ao Commerce Manager para criar sua Catálogo.

Para começar a criar seu primeiro catálogo , você precisará clicar em “Começar” e selecionar “Criar um Catálogo”. Se você já tiver um catálogo criado, verá todos eles listados em seu Commerce Manager. Para criar um novo, selecione a opção “+ Adicionar Catálogo”. Em seguida, você selecionará o tipo de estoque que está vendendo.

se você selecionar “Produtos de comércio eletrônico”, escolha como deseja adicioná-los ao catálogo, selecionando “Carregar informações do produto” para adicionar itens manualmente ou selecione “Conectar plataforma de comércio eletrônico”. Certifique-se de que a conta correta do Business Manager esteja anexada ao seu catálogo, dê um nome a ela e pronto.

Depois que seu catálogo estiver configurado, certifique-se de ter os eventos e parâmetros do Facebook Pixel necessários para suas campanhas de anúncios dinâmicos configurados e que seu Pixel esteja conectado ao seu catálogo para que o Facebook possa mostrar os produtos mais relevantes com base no comportamento do usuário.

Depois de cumprir os requisitos acima, você pode criar uma campanha de anúncios dinâmicos. No Gerenciador de anúncios do Facebook, selecione “Instalações de aplicativos”, “Geração de leads” ou “Vendas de catálogo” como objetivo da campanha, conforme mostrado na janela “Criar uma campanha” a seguir.

Opções de segmentação por público para anúncios dinâmicos

Depois que seu catálogo estiver configurado e o objetivo de sua campanha for selecionado, você precisará determinar quais públicos deseja segmentar em sua campanha de anúncios dinâmicos. Os anúncios dinâmicos do Facebook têm duas opções de segmentação no nível do conjunto de anúncios: segmentação por público amplo ou retargeting.

• Ampla segmentação por público-alvo para alcançar novos públicos que terão anúncios personalizados entregues a eles com base em seus comportamentos, como pessoas que mostraram interesse em produtos semelhantes aos que você está anunciando.
• R etargeting para públicos calorosos de usuários que já visitaram seu site ou aplicativo. Você também pode usar essa opção para veicular anúncios de venda cruzada ou upsell para esses públicos mais entusiasmados com base em usuários que compraram produtos de você no passado.

“Quando você faz vendas cruzadas ou upsell de produtos com anúncios dinâmicos, o Facebook seleciona automaticamente os itens relevantes do conjunto de produtos que você escolhe para exibir nos anúncios”,  afirma o Facebook. “Por exemplo, se os clientes em seu site ou aplicativo frequentemente compram tacos de beisebol e luvas de beisebol juntos, o Facebook aprende a fazer a venda cruzada de luvas sempre que um taco é vendido.”

Práticas recomendadas para criativos de anúncios dinâmicos

Ao projetar imagens para seus anúncios dinâmicos, é uma prática recomendada exibir seus produtos de um ângulo claro e esteticamente agradável. O texto do seu anúncio também precisa ser claro, direto e breve – já que a maioria dos anúncios é visualizado em dispositivos móveis hoje em dia – e precisa complementar seu criativo . Se você tiver quaisquer promoções especiais , mencione-as ou concentre-se no lançamento de uma nova linha de produtos, estilos sazonais, benefícios e detalhes de seus produtos que podem motivar seus usuários a clicar e comprar.

Embora, na maioria das vezes, um botão de apelo à ação “Compre agora” seja usado com anúncios de produtos dinâmicos , se tiver como alvo públicos em potencial mais amplos, talvez algo como “Saiba mais” possa ser mais motivador para clicar na primeira interação. Para seus anúncios dinâmicos de retargeting, use um botão de apelo à ação mais forte, como “Compre agora”, para poder fechar a venda.

Quando se trata de suas páginas de destino , não crie links para páginas de produtos gerais ou para sua página inicial. Em vez disso, melhore suas chances de ocorrer uma conversão vinculando um produto específico diretamente à página do produto . Isso reduzirá o tempo gasto à procura de um produto específico que atraiu alguém a clicar em seus anúncios e ajudará a evitar qualquer confusão ou frustração que possa fazer com que essa pessoa saia de seu site ou aplicativo sem concluir a ação desejada. Torne mais fácil para as pessoas converter e manter as coisas contínuas e intuitivas, desde a segmentação até o texto do anúncio , criativos e páginas de destino.

Promova conversões com anúncios dinâmicos do Facebook

Quer sua meta seja alcançar novos públicos e apresentá-los à sua marca e produtos, ou atrair públicos de retargeting mais entusiasmados para devolver os produtos da loja que consultaram anteriormente, para fazer vendas cruzadas ou incrementadas, teste os anúncios dinâmicos do Facebook e veja como eles atuam para você.