Construa mais conexões, conquiste mais clientes e expanda sua rede com o LinkedIn SEO. Veja como funciona o algoritmo do LinkedIn.

Minha primeira introdução ao LinkedIn foi no último ano da faculdade, quando era um requisito do meu curso de preparação para a carreira completar um perfil no LinkedIn.

Lembro-me de colocar uma selfie recente (fotografia profissional não estava no orçamento) como minha foto de perfil e listar “Estudante” como meu cargo.

Felizmente, o LinkedIn já percorreu um longo caminho desde a idade de tratar seu perfil como um currículo online.

Embora o resultado – conquistar novos clientes ou um novo emprego – possa ser o mesmo, o método para fazer seu perfil funcionar em seu benefício é bem diferente.

Veja como o algoritmo do LinkedIn funciona hoje e como usá-lo para atender às suas metas de SEO e marketing.

O que é o LinkedIn?

O LinkedIn é a maior plataforma de rede profissional online do mundo.

Mais do que um canal de mídia social, o LinkedIn pode ser usado para se conectar com amigos, familiares e colegas e para expandir suas perspectivas de carreira por meio de novos contatos, aprendizado online e muito mais.

Resumindo, o LinkedIn é muito mais do que simplesmente um site de currículos. Longe de ser exaustiva, aqui está uma lista de algumas coisas que você pode fazer no LinkedIn:

• Conecte-se com amigos e familiares.
• Conecte-se com colegas de trabalho e outros contatos profissionais.
• Conheça novos profissionais da indústria.
• Compartilhe postagens, artigos e vídeos novamente.
• Publique suas próprias postagens, artigos e vídeos.
• Crie uma página da empresa no LinkedIn .
• Leia “Notícias do LinkedIn.”
• Use hashtags.
• Planeje e agende eventos .
• Publique empregos e estágios.
• Busca de empregos e estágios.
• Envie mensagens diretas.
• Visualize Insights e gere leads com o Sales Navigator .
• Anuncie com anúncios do LinkedIn.
• Junte-se a grupos.
• Aprimore suas habilidades com o LinkedIn Learning.

O que o algoritmo do LinkedIn faz?

Como a maioria dos sites de mídia social e mecanismos de pesquisa, o LinkedIn tem seu próprio algoritmo para ajudar você (como usuário) a se conectar com outras pessoas, encontrar empregos, encontrar conteúdo interessante e revelar qualquer outra informação que você queira encontrar na plataforma.

Mas esse algoritmo também funciona de outra maneira.

O algoritmo do LinkedIn também ajuda outros usuários a encontrar você , da mesma forma que o Google ajuda seu site a alcançar outros usuários.

Portanto, seja seu objetivo networking, geração de leads, crescimento de público ou muito mais, o LinkedIn pode ser uma ótima ferramenta para obter mais visibilidade para sua empresa ou marca pessoal.

Como funciona o algoritmo do LinkedIn

Pete Davies, o diretor sênior de gerenciamento de produto, disse que o mantra do LinkedIn é: “Pessoas que você conhece, falando sobre coisas com as quais você se importa.”

Não consigo pensar em um resumo melhor do que trata o feed do LinkedIn. O LinkedIn realmente prioriza conexões pessoais e conteúdo relevante.

Priorize o conteúdo relevante

Captura de tela do Linkedin.com, outubro de 2021

O algoritmo do LinkedIn favorece altamente a relevância em relação à recência. Seu objetivo é mostrar aos usuários conteúdos de seu interesse, antes mesmo das postagens mais recentes.

Dessa forma, o LinkedIn é capaz de exibir artigos, vídeos, listas de empregos e muito mais que melhor atendam ao que o usuário está procurando – ou pelo menos com o que tem maior probabilidade de se envolver.

Promova o envolvimento do usuário

Captura de tela do Linkedin.com, outubro de 2021

Isso nos leva ao segundo objetivo do algoritmo, que é incentivar o envolvimento do usuário.

Exibir conteúdo relevante para os usuários os incentiva a continuar usando a plataforma, compartilhando conteúdo novamente e até mesmo investindo em publicidade no LinkedIn.

Estou continuamente chocado com a viralidade de alguns posts que vi no LinkedIn.

Apesar da contagem do seu Connection, suas postagens têm o potencial de atingir um público muito mais amplo, gerando até milhares de visualizações, curtidas e comentários.

Sinais de classificação do LinkedIn para mais conexões e visualizações

Como o Google, o LinkedIn emprega seus próprios “sinais de classificação” para determinar qual conteúdo deve ser exibido, com que frequência e para qual público.

Resumindo, aproveitar o poder desses sinais de classificação pode ajudar seu conteúdo a alcançar mais usuários, conseguir mais empregos e aumentar seu público.

Conexões

Captura de tela do Linkedin.com, outubro de 2021

O LinkedIn considera os vários “graus” (primeiro, segundo, terceiro e quarto +) de Conexões ao determinar quem ou o que é mais relevante para seus interesses.

Em termos mais simples, no LinkedIn, realmente importa quem você conhece.

Uma rede maior no LinkedIn significa mais conexões, o que significa mais oportunidades de virtualmente bater de frente com outros profissionais. Com isso, seu conteúdo pode ser exibido para usuários muito além de suas conexões de primeiro grau e vice-versa.

Além disso, o algoritmo do LinkedIn também considera com quem você interagiu na plataforma, por meio de comentários, curtidas, compartilhamentos e reações.

O LinkedIn provavelmente mostrará conteúdo fora de sua rede imediata que se alinha aos tipos de conteúdo (e pessoas) com os quais você interagiu no passado.

Relevância do conteúdo

O algoritmo do LinkedIn também mede a relevância do conteúdo de um usuário para os seus interesses. Ele “lê” os tipos de hashtags, postagens, páginas e perfis com os quais você mais se envolveu.

Novamente, o LinkedIn exibirá até mesmo conteúdo fora de suas conexões imediatas com base em seu comportamento online anterior. Dessa forma, você pode descobrir tópicos relevantes, ofertas de emprego, pessoas e muito mais.

Noivado

Como acontece com muitas plataformas, o envolvimento é um sinal importante quando se trata de determinar o que um usuário gosta e deseja ver na plataforma.

O algoritmo do LinkedIn interpreta curtidas, compartilhamentos, comentários, solicitações de conexão e outros fatores de envolvimento para determinar a probabilidade de você se envolver com outro conteúdo .

Além disso, o LinkedIn considera a atualidade e a “viralidade” do conteúdo para decidir o que incluir nos feeds de notícias de outros usuários. Se uma postagem “decolar”, por assim dizer, o LinkedIn tem ainda mais probabilidade de divulgá-la para uma rede mais ampla.

Como Ganhar Com SEO no LinkedIn

O LinkedIn usa os sinais acima para determinar como “filtrar” o conteúdo dos usuários e exibi-lo para outros usuários. A boa notícia é que esse não é um algoritmo complicado de dominar!

Abaixo, mergulho em algumas dicas sobre como usar o LinkedIn a seu favor.

1. Conduza uma “Pesquisa de Palavras-chave”

Embora o mundo do SEO nos forneça muitas ferramentas úteis para a realização de pesquisas de palavras-chave do Google, não temos tantos recursos à nossa disposição no que diz respeito ao LinkedIn.

Mas não se preocupe! A pesquisa do LinkedIn torna-se bastante simples quando você sabe onde procurar.

Por exemplo, suponha que você queira “classificar” na pesquisa do LinkedIn por “redator de SEO”, mas não tem certeza se este é o termo certo a usar ou como otimizá-lo.

Uma pesquisa inicial por “redator de SEO” na pesquisa do LinkedIn gerará uma série de resultados, que indicarão quais termos estão sendo usados ​​por outros perfis e como.
Captura de tela do Linkedin.com, outubro de 2021

Na imagem acima, vemos como o LinkedIn está me mostrando perfis que estão no segundo grau de conexão – não primeiro – o que significa que mesmo que eu tenha redatores de SEO em minha rede, aqueles que estão “classificando” devem estar fazendo algo diferente em termos de otimização de seus perfis.

Uma rápida olhada em seus títulos mostra que eles estão, de fato, usando a palavra-chave “redator de SEO”.Captura de tela do Linkedin.com, outubro de 2021

E quando clico em Ver os resultados de todas as pessoas , vejo que essencialmente 123.000 pessoas estão classificadas para este termo. Isso me dá uma ideia do nível de competição deste semestre.

Mas não quero interromper minha pesquisa de palavras-chave aqui; Precisarei tentar outras variações (“redator de SEO”, “redator de conteúdo da web” etc.) para determinar qual algoritmo do LinkedIn está priorizando nos resultados da pesquisa.

2. Otimize seu perfil

Depois de determinar para quais termos deseja que seu perfil seja classificado (seja para atrair clientes, conexões ou empregos), você pode otimizar seu perfil para aumentar suas chances de classificação.

Seu título, descrição da seção Sobre e seção Experiência são todos um amplo espaço onde você pode incluir suas palavras-chave alvo e fornecer contexto adicional que descreve o que você faz ou o que oferece.

Como um estrategista de conteúdo de SEO, quero que meu perfil seja classificado em “SEO”, “conteúdo”, “redator” e assim por diante. Em vez de segmentar um único termo de cauda longa, posso usar todos esses termos em meu perfil para classificar em uma variedade de pesquisas.
Captura de tela do Linkedin.com, outubro de 2021

Preenchi completamente a seção Experiência do meu perfil para dizer aos usuários e ao algoritmo o que eu faço – sem encher completamente de palavras-chave por descrições de cargos.