Ao aprender a fazer pesquisa de palavras-chave no seu blog, você pode ficar um pouco nervoso por ser muito técnico. No entanto, você encontrará muitas ferramentas gratuitas e pagas que tornam super fácil a pesquisa de palavras-chave para estudar sua concorrência. A partir daí, você pode criar postagens de blog mais valiosas com base nas palavras-chave nas quais elas estão classificadas.

Um exemplo do cadeado que você encontrará em um blog ou site com um certificado SSL

1. Entenda o que faz uma ótima palavra-chave

O uso de palavras-chave em seu blog permite que os mecanismos de pesquisa sugiram seu conteúdo quando um usuário pesquisa palavras e frases específicas. Você obterá tráfego se estiver usando palavras-chave que muitas pessoas pesquisam e os mecanismos de pesquisa veem seu blog como uma autoridade sobre o assunto. Por esse motivo, as palavras-chave escolhidas para as postagens do seu blog precisam ser classificáveis, relevantes e monetizáveis.

Classificação de palavras-chave

Ao escolher uma palavra-chave, você deseja uma que possa classificar bem. Vamos pegar, por exemplo, a palavra-chave “Amazon”, que recebe 87 milhões de pesquisas por mês. A primeira página do SERP é dominada por gigantes on-line como Amazon.com, Facebook e Twitter; portanto, a menos que você seja um blog com tanta autoridade de domínio quanto esses sites, não é provável que concorra bem com os SERPs.

Não importa se você está tentando atingir a floresta amazônica, o rio Amazonas ou o mega varejista on-line: será super difícil classificar-se nos motores de busca com essa palavra. No entanto, isso não quer dizer que você nunca possa competir com sites maiores. Sites de nicho que escrevem apenas sobre filtros de café provavelmente terão uma classificação mais alta em SERPs do que o BuzzFeed escrevendo sobre filtros de café.

Relevância da palavra-chave

Da mesma forma, você não deseja necessariamente classificar as palavras-chave que as pessoas nem pesquisam. Se houver uma pessoa por mês pesquisando “zebras manchadas de rosa”, não vale a pena tentar obter essa palavra-chave em comparação com uma que recebe 10.000 pesquisas mensais.

Da mesma forma, ao escolher palavras-chave para segmentar nas postagens do seu blog, você também deve selecionar palavras e frases relevantes para o seu nicho. Por exemplo, se seu nicho for viajar, você provavelmente não deve segmentar palavras-chave sobre odontologia (a menos que esteja escrevendo um artigo sobre turismo médico). Em vez disso, segmente palavras-chave como “o que vestir no Quênia” e “melhores cartões de crédito pessoais para recompensas de viagem”.

Monetização de palavras-chave

Você não precisa gerar receita com cada palavra-chave usada para postagens no blog. Em vez disso, algumas palavras-chave precisam se concentrar apenas em atender ao seu público em vez de vendê-lo. Por exemplo, você pode usar palavras-chave para educar, preencher uma necessidade social (por exemplo, informar sua comunidade sobre recursos para famílias de baixa renda), influenciar decisões ou esclarecer um problema social.

No entanto, você deseja que a maioria do seu conteúdo seja monetizável. Para conseguir isso, você precisa de tráfego direcionado que possa gerar receita com anúncios gráficos, sua lista de e-mail e ofertas de afiliados. Por esse motivo, você deve escolher palavras-chave específicas, como “o melhor software de marketing de afiliados”, que são facilmente monetizadas. Como alternativa, um exemplo de palavra-chave não segmentada é “citações sobre viagens”.

No exemplo acima, você pode fornecer um link de afiliado para cada uma das sugestões de software de marketing de afiliados que você faz. No exemplo não direcionado, não há realmente uma oportunidade de ganhar dinheiro. Mesmo que você não esteja compartilhando conteúdo porque deseja ganhar dinheiro com blogs , ganhar o suficiente para cobrir as despesas do blog é bastante satisfatório, certo?

2. Estude sua competição

A melhor maneira de começar a pesquisa de palavras-chave para o seu blog é examinar a concorrência. Quando você pode segmentar suas palavras-chave com conteúdo melhor, mais aprofundado e exclusivo, suas chances de superá-las sobem rapidamente. Observe que isso vai contra o conselho típico de pesquisa de palavras-chave, mas é um ingrediente importante para o nosso molho secreto no Fit Small Business. É exatamente por isso que temos milhões de visualizações de página todos os meses sem ser um site de nicho.

Determinar sua classificação de domínio

Antes de olhar para seus concorrentes, determine a classificação de domínio (DR) do seu blog. O DR do seu blog é determinado pela qualidade e quantidade de outros sites com links para o seu site, também conhecidos como backlinks. Quanto maior o seu DR (em uma escala de zero a 100), maior a probabilidade de o seu site ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Como saber com quais domínios competir

Seu DR	DR de sites com os quais você pode competir
0-10	<35
11-19	<40
20-29	<45
30-39	<50
40-49	<60
50+	<70

Identifique seus concorrentes

Provavelmente, você provavelmente já sabe quem é a sua concorrência. No entanto, queremos que você se concentre em blogs concorrentes de tamanho e escopo semelhantes. Por exemplo, se você é um blogueiro de estilo de vida menor, provavelmente não deseja comparar seu site com o blog de Lauren Conrad. Uma ótima maneira de determinar a concorrência em seu nicho e DR é usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs e Alexa .

Ahrefs

O Ahrefs oferece um conjunto de ferramentas de SEO que permite aos usuários pesquisar e gerenciar palavras-chave, analisar concorrentes e acompanhar classificações. Após entrar no Ahrefs, insira seu URL na ferramenta de pesquisa do Site Navigator. No menu esquerdo, selecione “domínios concorrentes”. Aqui, você encontrará uma lista de concorrentes para começar. Se você clicar na cenoura ao lado do nome de cada concorrente, poderá visualizar o DR do blog.

Se você tiver um número enorme de concorrentes em sua lista Ahrefs, use a ferramenta Batch Analysis para classificar por DR em vez de clicar em cada um por um. Em seguida, remova todos os concorrentes com um DR alto demais para você competir.

Uma lista de concorrentes do www.idyllicpursuit.com , que é um blog sobre estilos de vida, sobre saúde, fitness, viagens e dinheiro. É por isso que você vê uma grande variedade de concorrentes.

Alexa

Você também pode usar a Ferramenta de sobreposição de público-alvo da Amazon , Alexa, para encontrar sites semelhantes. Essa ferramenta analisa a sobreposição de palavras-chave e determina o público-alvo compartilhado entre cada blog. Se você possui um blog totalmente novo, sem público ou dados de palavras-chave, use o URL de um blog menor no seu nicho para começar.

Da mesma forma, se você estiver alterando nichos ou não estiver satisfeito com a lista de concorrentes, digite o URL do concorrente desejado na ferramenta de pesquisa. Dessa forma, quando você começar a segmentar palavras-chave, terá uma lista que foi tirada diretamente do seu concorrente desejado.

Veja as principais páginas e palavras-chave

Agora que você sabe quem são seus concorrentes, pode identificar as principais páginas e palavras-chave de cada um desses blogs. Primeiro, use a guia Ahrefs Site Explorer e insira o URL de cada concorrente no campo de pesquisa. A partir daqui, clique nas páginas principais do site para visualizar o tráfego de pesquisa orgânica de cada um.

Clique em “páginas principais” no menu esquerdo quando estiver visualizando os dados de seus concorrentes no Site Explorer

Provavelmente há muitas páginas aqui, então você precisará classificá-las. A primeira coluna dirá “tráfego” – verifique se a pequena seta ao lado dessa palavra está apontando para baixo para garantir que as postagens do blog que recebem mais tráfego sejam exibidas primeiro. Essas são as páginas que você deseja prestar atenção, para exportar esta lista e trabalhar com ela ao desenvolver sua estratégia de conteúdo.

Você também deve exportar as principais palavras-chave orgânicas de cada concorrente, que também podem ser acessadas no menu à esquerda. Antes de exportar, classifique essas palavras-chave por volume, para que você tenha as principais palavras-chave primeiro. Como você está baixando muitos dados, este também é um bom momento para criar pastas para organizar o trabalho de SEO na área de trabalho.

3. Desenvolva uma estratégia de conteúdo usando dados de palavras-chave

Agora que você possui uma lista das principais páginas e palavras-chave da sua competição, pode usar esses dados para criar a estratégia de conteúdo do seu blog. Comece destacando palavras-chave em suas planilhas exportadas com alto volume de pesquisa e baixa dificuldade de palavras-chave. Qualquer palavra-chave com dificuldade menor que 10 é um bom ponto de partida.

A partir daí, crie uma nova planilha que inclua as principais palavras-chave, a dificuldade e o volume correspondentes das palavras-chave e uma ideia para o título de uma postagem no blog. Você não precisa endereçar todas as palavras-chave de cada concorrente da sua lista agora – isso pode levar meses – comece com 10 por enquanto.

À medida que você cria essa lista de idéias de postagem no blog, padrões de conteúdo começam a surgir. Provavelmente, você pode categorizar cada postagem do blog em uma seção do menu do seu blog. Por exemplo, se você é um blogueiro de viagens, poderá ver guias de embalagem, revisões de equipamento, inspiração de viagem e listas de dicas. Tente escolher uma postagem do blog para escrever em cada um desses itens de menu para não escrever 10 postagens seguidas em uma categoria de menu.

A idéia é criar um “cluster” de conteúdo relacionado que mostre que você é uma fonte autorizada para o seu nicho. A partir daí, você terá um suprimento praticamente infinito de ideias para artigos.

Um exemplo visual do cluster de conteúdo de um blogueiro de viagem. Isso mostra um alto nível de idéias de tópicos para aprofundar ao preparar a pesquisa de palavras-chave. Os green cards são conteúdo de “pilar” ou “núcleo” que forma a base da navegação do seu blog. Os cartões amarelos são seus subtópicos.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para conteúdo existente

Se você tem muito conteúdo existente em seu blog, pode otimizá-lo identificando as palavras-chave que seus concorrentes classificam para as que você não possui. Para fazer isso, use a ferramenta Ahrefs Content Gap. Depois de adicionar os URLs do seu concorrente e compará-los com o URL do seu blog, a ferramenta criará uma longa lista de palavras-chave classificadas pela concorrência para que você possa segmentar essas palavras-chave.

Ao usar a ferramenta Lacuna de conteúdo, tente segmentar palavras-chave nas quais sua concorrência está classificada nas primeiras 15 posições em uma SERP; esse é o número azul listado em “posição mais alta”. Qualquer coisa abaixo dos SERPs não é tão relevante porque a maioria das pessoas não clica na segunda ou terceira página de um mecanismo de pesquisa. Depois de identificar as palavras-chave mais relevantes, atualize as postagens atuais do blog com essas novas palavras-chave.

Usando a ferramenta Lacuna de conteúdo do Ahrefs.com, coloque o URL do seu blog no slot muito inferior e o URL da competição nos slots superiores

Use uma lista de verificação de SEO na página

O SEO na página é a prática de otimizar o seu site para que ele seja classificado corretamente nos SERPs. Use esta lista de verificação para aumentar a visibilidade da pesquisa de uma postagem no blog antes de clicar em publicar.

• Use a palavra-chave principal em algum lugar no título da postagem
• Inclua a palavra-chave principal nas 200 primeiras palavras da postagem
• Mantenha o slug do URL curto e direto ao ponto
• Suporte fatos vinculando a outros artigos relevantes em seu blog e a outros sites
• Use uma meta descrição atraente
• Otimize títulos de imagens e textos alternativos para que sejam relevantes para a palavra-chave principal
• Inserir palavras-chave relacionadas em toda a postagem sem preenchimento
• Garanta que a postagem do blog seja a mais autorizada sobre esse tópico, para que os leitores não precisem procurar em outra parte a resposta

Perguntas frequentes (FAQs)

Preciso de pesquisa de palavras-chave se sou um novo blogueiro?

Uma das maneiras mais rápidas de aumentar a autoridade do seu blog é aparecer no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Para atingir esse nível de visibilidade, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave. Por esse motivo, você não deve esperar para pesquisar palavras-chave até ser um blogueiro experiente.

O comprimento da minha postagem no blog é importante para SEO?

Os mecanismos de pesquisa parecem preferir postagens de blog com pelo menos 2.000 palavras. Porém, há uma ressalva: as palavras que você escreve não podem ser fofas. Ele precisa explicar completamente a palavra-chave que o leitor está procurando. Se você pode explicar sucintamente uma consulta em 500 palavras, se sairá melhor do que o blogueiro que usa 3.000 palavras para dizer a mesma coisa.

Quanto tempo leva para que um novo post seja classificado nas SERPs?

Pode levar de seis a 12 meses para que uma nova postagem no blog comece a ser classificada nos mecanismos de pesquisa. No entanto, se você tem uma classificação de domínio alta e não há muito tráfego para uma palavra-chave específica, poderá encontrar o ranking do seu blog muito mais rapidamente do que isso.

Por que a pesquisa de palavras-chave é importante

Você pode direcionar o tráfego para o seu site usando mídias sociais, listas de e-mail e mecanismos de pesquisa. No entanto, embora a mídia social possa definitivamente trazer tráfego para o seu site, as plataformas vão e vêm e você não deseja criar toda a sua estratégia de tráfego em algo que pode não existir em dois anos. Da mesma forma, a criação de uma lista de e-mails é uma ótima maneira de atrair leitores que já conhecem, gostam e confiam no seu conteúdo – mas alimentar constantemente sua lista de e-mails pode ser demorado.

Por outro lado, as pessoas recorrem aos mecanismos de pesquisa para responder suas perguntas todos os dias. O Google recebe aproximadamente 63.000 consultas de pesquisa por segundo e qualquer um dos principais resultados nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa) são blogs. Seu objetivo como blogueiro é aparecer na primeira página dos SERPs para as frases e tópicos abordados nas postagens do seu blog. Se você é um blogueiro, precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave para determinar o que os usuários estão procurando.

Otimize seu blog antes da pesquisa de palavras-chave

Antes de mergulhar de cabeça na pesquisa de palavras-chave, você deve tomar as medidas necessárias para posicionar melhor o seu blog, para obter uma visibilidade ideal do mecanismo de pesquisa. Grande parte desse trabalho ocorre antes de você lançar seu blog ao público. Essa preparação necessária inclui tornar seu site rápido, criar fácil navegação no site e fornecer uma ótima experiência ao usuário.

• Um site rápido: use um plug-in que reduz o tamanho de suas imagens para acelerar o tempo de carregamento da página. No entanto, você também deve evitar o uso de muitos plugins, pois isso pode tornar o site mais lento.
• Certificado SSL: um certificado SSL adiciona um pequeno cadeado bloqueado à barra de endereço quando alguém visita seu blog e informa a outras pessoas que você protege os dados ao interagir com o blog. Você pode obter esse certificado no seu provedor de hospedagem na web.
• Navegação amigável: o menu do seu blog precisa ser organizado e fácil de navegar. Tente simplificar a experiência do usuário limitando seu menu a três a seis itens.
• Nicho definido: embora você ainda possa ser classificado em SERPs com um nicho amplo, é muito mais fácil fazê-lo quando você é a autoridade de referência em seu nicho específico. Realize isso criando um nicho bem definido que você cobre extensivamente.
• Ótima experiência do usuário: evite ter anúncios e pop-ups agressivos que atrapalhem seu conteúdo. Seu blog também deve ser compatível com dispositivos móveis.
• Um blog atraente: o design é importante, então escolha um tema para o blog que deixe uma boa impressão e mantenha seu conteúdo na frente e no centro.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO

Seja você um blogueiro novinho em folha ou alguém com anos de conteúdo em seu site, você pode aprender como segmentar as palavras-chave da concorrência para criar o conteúdo que o seu público-alvo pesquisa. Ferramentas como Ahrefs e Alexa facilitam a pesquisa dessa palavra-chave sem a necessidade de conhecimento técnico.