Você sabia que pode usar o Google Analytics para criar públicos de remarketing personalizados para o Google Ads?

Essa técnica é poderosa . Você pode usar as opções de segmentação do Google Analytics para definir seus públicos e, em seguida, usar esse público para remarketing de seus produtos. Isso proporciona um alcance muito melhor para suas campanhas do Google Ads!

Neste guia, aprenderemos como configurar os públicos com a ajuda das contas do Google Analytics e do Google Ads. 

Prepare o Google Analytics para remarketing

Vamos para a página inicial do Google Analytics e abrir Tracking Info → Data Collection .

🚨 Nota: Novo na combinação de poderes do Google Ads e do Google Analytics? Certifique-se de que você já vinculou suas contas do Google Ads e do Google Analytics !

Na coleta de dados página, navegue até o Remarketing seção e ativar essa opção no . Isso permitirá a coleta de dados para remarketing de pesquisa e exibição. 

Além disso, há também uma configuração avançada para Personalização de anúncios. 

Dependendo do seu país de origem e dos países nos quais deseja atingir seu público, você pode ajustar as configurações de controle geográfico. Clique no ícone de configurações abaixo da opção de configurações avançadas. 

Assim que as configurações forem ajustadas, clique no botão Salvar . 

Com isso, o Google Analytics vai começar a coletar dados que vão te ajudar no remarketing. A seguir, criaremos públicos para segmentar usando esses dados. 

Vamos ver o que está disponível para importação do Google Analytics para a conta do Google Ads!

Visão geral dos segmentos integrados para públicos

Na tela inicial do Google Analytics, navegaremos até Públicos – alvo → Visão geral . Esta página nos dá uma visão geral dos públicos-alvo que temos para o site vinculado à conta. 

No canto superior esquerdo da tela, clique na opção Todos os usuários . Essa opção nos permite escolher nosso público definido a partir de segmentos integrados existentes. 

Esses segmentos podem ser especialmente úteis para configurar públicos de remarketing no Google Analytics.

Podemos usar esse público integrado como um segmento para remarketing ou podemos personalizá-lo ainda mais com base em nossos requisitos. 

Construindo um Público Simples para Todos os Usuários

Depois de escolher o público definido como destino, clique em Ações → Construir Público . 

Isso nos levará à página Públicos – alvo , onde podemos personalizar os usuários que desejamos em nosso público-alvo de remarketing.

A fonte de público será todos os dados do site . E como selecionamos o público Todos os usuários , ele será importado para a definição de público. 

Na definição de público , você pode inserir a duração da associação como algo entre 1 a 540 dias. Esse será o tempo que você deseja que o usuário permaneça neste público. 

Além disso, você também pode adicionar um nome de público para este conjunto específico. Isso o ajudará no lado analítico, especialmente se você tiver várias campanhas de remarketing.

Em seguida, clique em Próxima etapa.

Isso nos levará à página de destinos do público . Aqui, escolheremos os destinos para onde queremos enviar os dados do público. 

Assim, a escolha do destino vai depender da agenda de marketing. Por enquanto, optamos por enviar o público-alvo para o Google Ads e também para a conta do Google Analytics. 

Por fim, clique em Publicar . 

Se você definiu todas as três configurações para construir públicos, verá três marcas de seleção verdes. 

O Google Analytics tem outro recurso útil aqui – ele nos dá uma estimativa do tamanho do público definido que configuramos com base nos usuários ativos nos últimos 7 dias.

Portanto, embora o Google Analytics não adicione usuários retroativamente a um público que você criou, ele fará uma estimativa sobre o tamanho do seu público se você aplicasse as mesmas configurações aos visitantes recentes do seu site.

Isso é muito útil se você estiver criando uma nova campanha para algo que já está monitorando. Mas se você apenas começou a monitorar com o Google Analytics ou o tráfego do seu site mudou drasticamente recentemente, essa não será uma estimativa muito útil.

Assim que o público-alvo for configurado para a conta do Google Analytics, nós o importaremos para a conta do Google Ads. 

Vamos ver como!

Importando seus públicos do Google Analytics para o Google Ads

Em nossa conta do Google Ads, abriremos Ferramentas e configurações → Gerenciador de públicos → Listas de públicos . 

Você poderá ver o nome da lista de público-alvo que acabou de criar a partir da conta do Google Analytics. 

No entanto, pode levar de 24 a 48 horas para que os dados sejam preenchidos na conta do Google Ads. Portanto, talvez você não consiga verificar o tamanho do seu público imediatamente. 

Para esta lista, escolhemos os dados de todos os usuários para preencher este conjunto de público. 

Vejamos também como preencher listas com um tamanho de público mais granulado. 

Criação de públicos usando segmentos

Vamos criar um novo segmento de público, onde podemos negociar com públicos mais granulares. 

Vamos abrir nossa conta do Google Analytics. Na seção Visão geral do público, clicaremos em Novo segmento . 

Você pode escolher e otimizar qualquer público definido de acordo com suas campanhas. 

No entanto, neste guia, aprenderemos a criar um público com a ajuda dos dados extraídos do Facebook para o Google Analytics. 

Você pode usar os parâmetros UTM para importar os dados para sua conta do Google Analytics. Dessa forma, você pode usar o público definido para remarketing e outras campanhas. 

No entanto, se você não tiver um público definido pronto para sua campanha, você sempre pode otimizá-lo de acordo com suas necessidades na seção Novo segmento . 

Vamos escolher Origens de tráfego como o tipo. Além disso, teremos várias opções, como campanha, meio, origem e palavra-chave para selecionar como um filtro. 

Ao escolher um filtro, seus públicos-alvo correspondentes aparecerão na tela. Por exemplo, se você escolher Campanha como filtro, o Google Analytics exibirá todas as suas diferentes campanhas na barra de pesquisa.

No entanto, como usamos parâmetros UTM para importar nosso conjunto de público do Facebook para o Google Analytics, escolheremos o filtro Fontes . 

Na barra de pesquisa, escolheremos o Facebook como a fonte para nosso conjunto de público. 

Uma vez feito isso, você pode adicionar um nome ao conjunto de público e clicar em Visualizar . 

Agora você poderá ver um resumo do conjunto de público-alvo que possui para este filtro. 

Isso mostrará a contagem total de público-alvo que você tem em sua conta do Google Analytics e a contagem de público-alvo que você filtrou para a categoria escolhida. 

Após a conclusão, escolha Salvar para armazenar e usar suas preferências. 

Você pode voltar à seção Visão geral do público na tela inicial de sua conta do Google Analytics. 

Você encontrará o segmento do tráfego de origem do Facebook (ou qualquer outro nome que você escolheu para o seu filtro) no canto superior esquerdo da tela.  

Vamos clicar em Criar público . 

Isso nos levará à mesma página de antes, onde podemos otimizar as metas de público. 

Definiremos o público de acordo com nossos objetivos de campanha. Colocamos a duração da associação em 60 dias. 

Além disso, alteramos a janela de dias de lookback para 30 dias. Esse recurso nos permite avaliar o comportamento do público-alvo qualificado. 

Adicione o nome do público e clique na próxima etapa . 

Por fim, escolheremos os destinos do público . Se desejar, você pode enviar essas informações para o Google Ads, bem como para a conta do Google Analytics. 

No entanto, apenas enviaremos as informações para a conta do Google Ads desse público definido. 

Por fim, clique em Publicar .

Uma vez feito isso, você verá a mensagem de sucesso em sua tela.  

Vamos reabrir nossa conta do Google Ads e atualizá-la. 

Veremos o conjunto de público granulado do Facebook que acabamos de criar. No entanto, observe que pode levar algum tempo para que os dados sejam preenchidos. 

Além disso, os dados irão se repovoar quando o novo público acompanhar o site e as campanhas.  

Resumo

É assim que você importa o público-alvo definido para sua conta do Google Ads e o usa para fins de remarketing. 

Você precisará vincular as duas contas, importar os dados do Google Analytics para o Google Ads e usá-los para remarketing e campanhas.