O Google Analytics 4 acabará sendo nossa única opção de plataforma GA, por isso é importante configurá-lo corretamente. Veja como
Em menos de um mês, o Google Analytics 4 fará um ano. Você já o adotou?
No mínimo, diga-me se ele está em execução no seu site … Por favor?
O problema é o seguinte: como falamos anteriormente, o Google Analytics 4 acabará sendo nossa única opção de plataforma GA.
Isso por si só não é grande coisa. No entanto, visto que o GA4 não preenche dados do Universal Analytics, você precisa começar a rastrear!
Tudo bem, estou fora do cavalo alto. Vamos falar sobre como configurar o GA4 corretamente para que você possa começar.
Propriedades do Google Analytics 4
Talvez uma das maiores mudanças fundamentais no Google Analytics 4 seja a maneira como as “propriedades” são tratadas.
O Universal Analytics força você a criar uma propriedade separada para cada uma de suas entidades online.
Se você tiver um aplicativo iOs – propriedade. Aplicativo Android – propriedade. Site – propriedade.
No GA4, as propriedades são criadas usando fluxos de dados. Um fluxo de dados é usado para extrair dados de uma entidade online e colocá-los em sua propriedade.
Cada propriedade pode ter até 50 fluxos de dados.
Isso significa que todos os seus dados ficam em um só lugar! Você vê tudo junto para ter uma imagem melhor das jornadas de seus usuários.
Configurando seus fluxos de dados
A configuração correta de seus fluxos de dados é necessária para obter o máximo do GA4.
Para criar um fluxo de dados no GA4, vá para as configurações da sua conta e em Propriedade selecione Fluxos de dados .
Captura de tela do Google Analytics 4, setembro de 2021
A partir daqui, você pode criar seu fluxo de dados selecionando Adicionar fluxo e , em seguida, escolhendo de qual tipo de entidade você gostaria de extrair os dados (aplicativo iOs, aplicativo Android ou web).
É realmente fácil acelerar este processo de configuração, mas certifique-se de diminuir o ritmo! Você pode querer passar por essa tela, mas coisas superimportantes acontecem aqui.
PS. Se seus streams já estiverem configurados, não se preocupe. Você obtém as mesmas opções quando acessa Admin> Fluxos de dados e clica em seus fluxos de dados.
Acompanhamento de vários domínios
Uma das configurações mais negligenciadas do Universal Analytics é o tráfego entre domínios. O que é frustrante nisso é o fato de que muitas pessoas têm vários domínios!
No entanto, não é o processo mais direto no UA.
Quando você configura seu fluxo de dados no GA4, o acompanhamento de vários domínios é tratado em Mais configurações de marcação .
Captura de tela do Google Analytics 4, setembro de 2021
Para configurar o rastreamento de vários domínios usando o GA4, basta ir para Admin> Fluxo de dados> Mais configurações de marcação> Configurar seus domínios .
A partir daqui, você apenas define os parâmetros do domínio e coloca a tag nesses sites.
Você tem acompanhamento de vários domínios.
Filtros IP
Muita coisa acontece nessa visualização de Mais configurações de marcação . Nesta tela, você pode definir o tráfego IP que deseja filtrar.
Captura de tela do Google Analytics 4, setembro de 2021
Para definir o tráfego interno (ou outro específico de IP) no GA4, vá para Admin> Fluxo de dados> Mais configurações de marcação> Definir tráfego interno
Nesta tela, você pode definir os endereços IP dos quais não deseja rastrear o tráfego.
Filtros de referência de domínio
Logo abaixo de Definir tráfego interno, você vê a opção de Listar referências indesejadas . Este é um filtro realmente benéfico para quem usa um processador de pagamento de terceiros, uma plataforma de página de destino, uma plataforma de blog, etc.
Para definir os referenciadores que você deseja que o GA4 ignore, você pode escolher um dos seguintes tipos de correspondência:
- O domínio de referência contém
- O domínio de referência começa com
- O domínio de referência termina com
- Domínio de referência corresponde exatamente
- O domínio de referência corresponde a RegEx
Os tipos de correspondência podem ser empilhados com e / ou condições.
Ajuste o tempo limite da sessão
A última opção na tela Mais configurações de marcação é Ajustar o tempo limite da sessão . Obviamente, é aqui que você pode ajustar as configurações de tempo limite da sessão. Você pode achar que isso não é importante, no entanto, o tempo limite padrão da sessão é de 30 minutos.
Não tenho certeza sobre você, mas acho que 29 minutos é muito tempo para ficar parado antes de pegar o próximo pergaminho.
Você notará que esta tela também permite ajustar o cronômetro para sessões engajadas . Por padrão, o cronômetro é definido em 10 segundos.
Agora, você pode querer ajustar isso, mas é importante observar que no GA4 o Google se refere a sessões engajadas como 10 segundos ou mais.
Captura de tela do Google Analytics 4, setembro de 2021
Pode não parecer grande coisa, mas as métricas de engajamento são todas baseadas em sessões de engajamento e as métricas de engajamento substituíram as métricas de comportamento (como taxa de rejeição).
Portanto, ajuste o cronômetro com cuidado.
Conecte-se ao Google Ads
Depois de configurar seus fluxos de dados, a próxima coisa a considerar é a vinculação de produtos do Google. Agora, o GA4 não é tão robusto quanto o UA; no entanto, ainda há uma opção de vincular ao Google Ads .
Se você estiver executando o Google Ads, deseja conectar o Google Ads ao GA4 .
Sem ir muito longe, o GA4 oferece audiências preditivas. Esses públicos-alvo preditivos podem ser comercializados usando o Google Ads.
Conecte-se ao Big Query
Para todos os nerds de dados por aí, esta é provavelmente a melhor notícia do post. Agora você pode se conectar ao Big Query sem ter o Google Analytics 360.
Para conectar sua conta GA4 ao BigQuery:
- Vá para a tela do administrador, na coluna de propriedades e selecione Vinculação do BigQuery.
- Selecione Link no canto superior esquerdo.
- Selecione Escolher um projeto do BigQuery .
- Uma lista dos projetos do BigQuery para os quais você tem pelo menos permissão de “leitura” aparecerá. Escolha o projeto ao qual deseja vincular.
- Escolha o local para os dados.
- Especifique quais fluxos de dados você deseja exportar.
- Escolha a freqüência com que deseja exportar os dados.
- Revise e envie as alterações.
E assim, você tem uma conexão GA4 com o BigQuery.
Os fundamentos são fundamentais
Você pode não adorar o GA4 ainda, mas para dar o melhor de si, é necessário configurá-lo corretamente. E como você pode ver, não é terrivelmente difícil!
Conforme você avança no processo, verá que realmente existem alguns sinais que mostram que o Google * pode * ter ouvido as necessidades dos profissionais de marketing e que eles realmente tentaram torná-lo o mais fácil possível.
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