Deseja receber dados de conversão mais precisos e usá-los para anúncios segmentados?

Você pode configurar as conversões otimizadas do Google Ads com o Gerenciador de tags do Google usando uma tag de conversão. Isso ajudará você a otimizar o acompanhamento de conversões de suas campanhas.

Neste guia, aprenderemos a implementar o acompanhamento de conversões otimizado com a ajuda do Gerenciador de tags do Google . 

O que são conversões otimizadas?

As conversões otimizadas são um recurso do Google Ads que fornece dados de conversão mais precisos aos profissionais de marketing enviando dados complementares de um website correspondente.

Para implementar isso para seu rastreamento, você precisa garantir que você tenha o seguinte: 

• Uma conta do Gerenciador de tags do Google 

Se você ainda é iniciante, um tutorial do Gerenciador de tags do Google pode ajudar a começar!

• Conversões na conta do Gerenciador de tags do Google que você deseja aprimorar 

• Sua página da web 

• Conta do Google Ads 

Para entender melhor as conversões otimizadas, o Google Ads forneceu uma breve introdução que podemos consultar. 

O primeiro passo é visualizar o anúncio. 

Em seguida, o usuário acessa o site e compra um produto.

Após a conclusão da compra, a tag de conversão captura os dados do usuário e os codifica e os envia ao Google. 

Se você está se perguntando o que significa hash, não se preocupe! Não envolve nenhum código cifrado secreto. É apenas um método para enviar os dados ao Google de maneira segura. 

Depois que o hash é realizado com sucesso, o Google usa os dados adquiridos para fazer a correspondência dos clientes com suas Contas do Google. 

Isso ajuda a obter relatórios mais precisos e mais conversões. É basicamente uma pilha de anúncios com informações vitais sobre os usuários, como número de telefone, e-mail, nome, sobrenome etc.

Agora que estamos familiarizados com as funções, vamos começar com a implementação. 

Como identificar o usuário?

Não podemos capturar magicamente os dados do usuário, mas podemos usar conversões de produtos ou algum tipo de rastreamento.

 Neste guia, usaremos os dados de compra .

Você pode usar um plug-in do Google Tag Manager para WordPress para gerar todos os dados do cliente. Ele envia os dados do cliente para a página da Web como uma camada de dados utilizável, de forma segura e confiável.

🚨 Observação: em vez de usar um plug-in do WordPress, você também pode solicitar os dados ao seu desenvolvedor ou usar seletores CSS.

Quando se trata de implementação de EC, o Google oferece muita flexibilidade. Você pode escolher uma solução que seja a mais adequada para o seu caso de rastreamento.

Neste guia, focaremos apenas em uma das muitas opções de implementação fornecidas pelo Google, especificamente na implementação do GTM com a camada de dados.

Se você estiver usando o WordPress, existe a possibilidade de ativar esse recurso para que um plugin envie dados adicionais sobre seus clientes automaticamente.

Faça login no seu painel de administração do WordPress e selecione Plugins instalados (supondo que você já tenha seu GTM4WP instalado).

Encontre o Gerenciador de tags do Google para WordPress na lista e clique em Configurações .

Navegue até Integração → WooCommerce nas configurações do plugin e ative Dados do cliente na camada de dados .

Verifique se você também está acompanhando o comércio eletrônico avançado se quiser usar um evento de compra enviado automaticamente como seu acionador do GTM.

Não esqueça de salvar suas alterações. Você precisaria rolar um pouco para baixo para fazer isso.

Agora podemos passar para a próxima etapa, que é fazer uma compra de teste para verificar se a camada de dados está preenchida corretamente com os dados do cliente. Parece intrigante, não é?

Compra de teste

O segundo passo é fazer uma compra de teste em seu site. Para começar com a compra de teste, primeiro precisamos acessar o Gerenciador de tags do Google e selecionar a opção Visualizar no canto superior direito da tela. 

Depois de clicar no botão Visualizar , aparecerá uma caixa que diz Conectar o Assistente de tags ao seu site. 

Antes de prosseguir clicando no botão Conectar , verifique se a URL do seu site está funcional. 

Agora, para testar o Tag Assistant , basta acessar seu site e clicar em Escolher um item para comprar → Fazer pedido → Receber uma mensagem de confirmação 

🚨 Observação: você verá o Assistente de tags na tela durante toda a jornada de compra.

Para visualizar o evento disparado, iremos ao Google Tag Manager onde ele ficará visível em Tags .

Para ver o gatilho exato, você pode acessar Variáveis ​​. 

Você pode acessar a tag exata na coluna do lado esquerdo e clicar nela mostrará mais detalhes sobre as variáveis ​​da tag. 

Agora, obtenha as informações do cliente acessando a camada de dados e você encontrará todas as informações relevantes lá. 

Com acesso ao Data Layer , nosso objetivo é capturá-lo e transferi-lo para o Google Tag Manager, mas como? Vamos discutir isso na próxima seção. 

Variáveis ​​da camada de dados

Digamos que queremos capturar e transferir os e-mails dos clientes para o Google Tag Manager. Então, iremos para a camada de dados e copiaremos o prompt de email, ou seja, customerBillingEmail. 

Agora, iremos ao Google Tag Manager e criaremos uma nova Variable . Então, o primeiro passo seria ir em Variáveis ​​e depois escolher o botão Novo no canto superior direito. 

Ao clicar em Novo , você verá uma caixa que diz Configuração da variável . Nesta caixa, você precisa Escolher um tipo de variável para iniciar a configuração . 

Agora, temos que Escolher um tipo de variável e iremos com a Variável da Camada de Dados . 

Você verá uma nova caixa pop-up na tela de configuração da variável , onde você terá que inserir o nome da variável da camada de dados . 

Uma vez feito, você também pode renomear o nome do contêiner de configuração variável e, finalmente, clicar no botão Salvar localizado no canto direito.

Agora, vamos para a próxima etapa, que é modificar nossa tag. É como um upgrade, mas para nossas conversões. 

Para isso, iremos até a aba Tags e selecionaremos o evento, ou seja, Comprar . 

Depois de escolher o evento de rastreamento, você verá a Configuração de tags, onde poderá ver uma caixa de seleção que diz Incluir dados fornecidos pelo usuário do seu site. 

Marque essa caixa e você será solicitado a Selecionar a variável de dados fornecida pelo usuário. Em seguida, selecione a caixa suspensa e escolha a opção Nova variável .

Assim que você escolher Nova Variável, você será redirecionado para uma nova página chamada Configuração de Variáveis, onde você deverá escolher manualmente as variáveis ​​para cada campo.

Por exemplo, para e-mail você precisa escolher e-mail, para o telefone você precisa escolher telefone e assim por diante.

Uma vez feito com a escolha de variáveis, você pode renomear a Pasta de Configuração de Variáveis ​​e não se esqueça de clicar no botão Salvar . 

Depois de salvar sua Configuração de Variável , volte para Configuração de Tag , onde temos nosso texto modificado. 

Clique no botão Salvar .

Agora, vamos para a parte mais empolgante – testar. Para começar com o teste, clique no botão Visualizar .

Depois de clicar em Visualizar , você verá seu site e o Assistente de tags se conectando, depois de conectado, clique no botão Continuar . 

Você será redirecionado para sua plataforma de eCommerce; então, mais uma vez compre um produto do catálogo. Neste caso, estamos comprando o jumper novamente. 

Antes de fazer o pedido, clique com o botão direito do mouse na tela e escolha a opção Inspecionar . 

Agora, você verá sua tela dividida em duas partes. No lado direito da tela, você verá um painel superior com opções como Elementos, Console, Fontes e uma seta indicando mais opções.

 Clique na seta e escolha Rede . 

Agora, você pode fazer seu pedido no site. 

É hora de passar para o Gerenciador de tags do Google e clicar em Resumo . Você poderá ver o evento junto com a tag disparada. 

Isso nos ajudará a olhar para as Variáveis . Se você os vir preenchidos, significa que eles estão funcionando corretamente. 

Agora, vamos pular para a próxima seção e focar na Verificação de conversão aprimorada. 

Verificação de conversão aprimorada

Poderemos ver os dados de conversão aprimorados à medida que rolamos para baixo na seção de variáveis. 

Agora, vamos voltar ao Tag Manager e clicar no segmento de compras, onde precisamos copiar o Conversion Label fornecido na Tag Configuration . 

🚨 Observação: você também pode copiar o código do Google Tag Assistant.

Depois de copiar o código, voltemos ao site e colemos o código na caixa Filtro fornecida na chave de rede . 

Agora, escolha a solicitação do Google Lead Services e você terá Query String Parameters . 

Rolando ainda mais para baixo no Parâmetro da String de Consulta, você poderá localizar o parâmetro em . Se você puder ver este parâmetro, significa que a tag está pegando e fazendo o hash do objeto e parece estar funcionando.

Agora, com tudo funcionando corretamente, é hora de publicar o contêiner acessando o Gerenciador de tags do Google e clicando no botão Enviar .

Vamos agora para a última etapa do processo. 

Configuração do Google Ads

A última etapa envolve uma pequena alteração na conta do Google Ads. Abra a página da sua conta do Google Ads e vá para Ferramentas e configurações → Medidas → Conversões 

Ao clicar em Conversões , você será redirecionado para uma nova página onde poderá encontrar sua conversão, que é Comprar . 

Após clicar em Comprar, seremos movidos para outra página. Role para baixo e selecione Conversões otimizadas → Ativar conversões otimizadas → Tag global do site ou Gerenciador de tags do Google → Avançar 

Depois de clicar com sucesso no botão Avançar , você terá que adicionar o URL do seu site. Basta visitar seu site, copiar o link e colá-lo lá. 

Agora, salve as conversões otimizadas e clique em Voltar . 

Clique mais uma vez em nossa conversão de compra. 

Agora, clique em Diagnóstico e você poderá ver uma mensagem que diz Aguardando o recebimento de dados de conversão aprimorados .

Pode levar até 48 horas para ser processado, mas mais tarde, você deverá ver o relatório.

Você finalmente configurou suas conversões otimizadas com sucesso. 

Resumo

Então, isso é tudo o que você precisa saber sobre como implementar as conversões otimizadas do Google Ads usando o Gerenciador de tags do Google!

Vincular os dados do seu site aos dados de conversão do usuário no Gerenciador de tags do Google fornecerá mais informações sobre o usuário convertido. Esses dados podem ser muito úteis para redirecionar anúncios ou segmentação de públicos-alvo. 

Além disso, os dados transferidos são enviados de forma privada usando um hash para criptografia.