Os anúncios gráficos dinâmicos do Google (não confundir com os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa) são uma forma valiosa de mostrar produtos ou serviços visualizados anteriormente para usuários que já visitaram seu site ou aplicativo.

A configuração do remarketing dinâmico no Google Ads é muito fácil, mas esse recurso está disponível apenas para a Rede de Display e não para todos os anunciantes. A elegibilidade varia se você deseja usar anúncios dinâmicos para remarketing e em qual setor sua conta está. Para ajudá-lo a começar a usar esse recurso útil do Google Ads, orientarei você nas noções básicas para configuração de campanha. Vamos cobrir:

• Requisitos de qualificação para anúncios gráficos dinâmicos no Google.
• Como configurar sua campanha dinâmica da Rede de Display no Google Ads.
• Como criar o feed dinâmico necessário para esses tipos de anúncios.

Também abordarei as limitações, modelos e problemas comuns que ocorrem com feeds para que você possa ter um caminho claro para o sucesso do anúncio gráfico dinâmico. Vamos começar.

Minha conta do Google Ads pode usar anúncios gráficos dinâmicos?

Essa é uma boa pergunta que precisamos responder imediatamente. Determinados sites e categorias de aplicativos não têm permissão para usar a exibição dinâmica. Se seu site ou aplicativo se enquadrar em alguma dessas categorias, você não poderá usar públicos de remarketing dinâmico .

• Dificuldades pessoais: o  Google está tentando evitar lembrar os usuários de qualquer momento difícil que eles possam estar enfrentando.
• Identidade e crença:  qualquer coisa possivelmente relacionada a potenciais estigmas, discriminação, preconceitos ou outras classificações nesse sentido.
• Interesses sexuais:  como essas experiências são extremamente privadas, todos os anúncios sexualmente explícitos são proibidos.
• Acesso a oportunidades: a  partir de 19 de outubro de 2020, todos os anúncios que forem exibidos para públicos específicos afetados por preconceitos sociais podem ser rejeitados.
• Álcool:  qualquer anúncio que seja exibido ou apenas parecido com bebidas alcoólicas.
• Jogos de azar: sejam  cassinos on-line ou físicos, nenhum anúncio que promova jogos de azar pode usar o remarketing dinâmico.
• Recrutamento para ensaios clínicos: a  cópia do anúncio nesta categoria deve ser altamente precisa.
• Termos restritos de medicamentos:  Se os medicamentos forem apenas para uso em animais, eles podem ser aceitos.
• Usuários com menos de 13 anos: como você pode esperar, há muito espaço para erros nesta categoria.

Se você não se enquadrar em nenhuma das categorias listadas, provavelmente sua conta poderá prosseguir e começar a usar o remarketing dinâmico. Agora, vamos passar pela configuração da campanha no Google Ads.

Fonte da imagem

Como configurar uma campanha de anúncios gráficos dinâmicos

Ao criar uma nova campanha, escolha o objetivo da meta da campanha “Vendas”. Conforme mencionado na introdução desta postagem, a publicidade dinâmica está disponível apenas na Rede de Display, portanto, escolha “Display” como seu tipo de campanha. Então, para um subtipo, a única opção que permite o remarketing dinâmico é “Campanha de display padrão”.

Quanto ao resto do processo, configure sua conta como faria  com qualquer outra campanha da Rede de Display , mas haverá uma área adicional em Configurações que você deseja encontrar. Primeiro, encontre a seção “Anúncios dinâmicos”. Em seguida, clique na caixa de seleção que pergunta se você deseja “Usar feed de anúncios dinâmicos para anúncios personalizados”. Você obterá uma caixa de seleção com as seguintes opções:

Escolha o tipo de negócio mais adequado à sua conta. Se você não encontrar uma opção adequada à sua conta, poderá escolher facilmente a opção “Outro”. Por último, se você já estiver executando campanhas do Shopping, também verá a opção de sincronizar um feed que já vinculou a partir do Google Merchant Center. Conclua o restante da configuração do seu grupo de anúncios e, em seguida, será hora de trabalhar na configuração do seu feed.

Como criar um feed para seus anúncios gráficos dinâmicos

Os feeds são uma necessidade absoluta se você deseja executar qualquer remarketing dinâmico no Google Ads. Se você não tiver um feed, não poderá criar um anúncio dinâmico. Muito simples aí. Mais uma vez, as contas de varejo que executam Campanhas do Shopping já estarão um passo à frente porque muito provavelmente você já criou seus feeds de produtos no Merchant Center . Para qualquer um dos outros setores vistos na última imagem, você precisará usar um dos modelos de feed para o seu tipo de negócio. Antes de compartilhar os modelos de feed de negócios, há algumas limitações que precisamos conhecer.

Limitações de feed

De acordo com as políticas do Google Ads, existem limitações para a quantidade e o tamanho dos seus feeds. Aqui estão as três regras de limite de feed em vigor no momento em que esta postagem foi escrita:

1. Só pode haver 5 milhões de linhas ou itens de feed por conta. Lembre-se de que isso não se aplica apenas ao remarketing dinâmico. O total de itens do feed também inclui feeds de extensão e personalizador de anúncios .
2. Só pode haver 100 feeds de dados empresariais ou gerados pelo usuário por conta de anúncio.
3. Cada atributo em seus feeds deve ter 3.000 bytes ou menos. (O Google diz que tem cerca de 750-3.000 caracteres, dependendo de quais caracteres você está usando)

Modelos de feed

Dependendo de qual setor você escolheu na configuração da campanha, você precisará usar o modelo de feed de tipo de negócio adequado. Cada feed de tipo de negócio tem atributos diferentes, então sim, o modelo é importante. Por último, se você escolheu “Outro” como seu tipo de negócio, pode criar um feed personalizado para usar em seus anúncios. Abaixo, você encontrará os links diretos para download para cada um dos tipos de negócios do Google Ads.

• Educação
• Voos
• Hotéis e aluguéis
• Empregos
• Negócios locais
• Imobiliária
• Varejo – vincule seus feeds de produtos por meio do Google Merchant Center
• Viagem
• Modelo personalizado

Em vez de me aprofundar em cada feed de tipo de negócio, vou escolher um setor apenas para que possamos ver um exemplo de anúncio mais tarde. Escolhi o modelo Educação usando minha alma mater apenas por diversão. Eles não são um cliente.

Haverá um exemplo padrão para cada modelo que você baixar, bem como linhas extras para orientá-lo na configuração. Depois que seu feed estiver preenchido e pronto para ser enviado, é hora de voltar ao Google Ads. Agora estamos prontos para avançar para o upload do feed de negócios.

Enviando seus feeds de dados

Quando estiver no Google Ads, clique em “Ferramentas e configurações”. Em seguida, clique no link “Dados da empresa” na coluna Configuração.

Clique no botão azul, mais (+) para iniciar o processo de upload. Em seguida, você precisará escolher “Feed de anúncios dinâmicos”. Em seguida, selecione a categoria de tipo de negócio do feed que você acabou de criar.

Escolha o arquivo .csv para o feed. Em seguida, nomeie seu feed. Então você está pronto para fazer o upload. Você será levado de volta à página principal de feeds de dados. Com uma simples atualização, você poderá ver seu feed na lista. Agora, deixe-me mostrar como esse feed pode ficar em um anúncio.

Por que meu feed de dados de exibição dinâmica não está funcionando?

Existem alguns motivos pelos quais seu feed pode ser reprovado. Aqui estão alguns motivos comuns para você verificar se está sendo sinalizado por erros de feed.

1. Se o seu feed não estiver formatado corretamente ou se você estiver ultrapassando os limites de bytes mencionados anteriormente nesta postagem.
2. Se você não adicionou informações aos campos nas colunas de atributos obrigatórias, isso definitivamente sinalizará um erro em seu feed.
3. Você também precisa se certificar de que seus campos estão formatados corretamente. O exemplo em cada modelo de feed fornecerá informações sobre o formato (preço, códigos de aeroporto e muito mais).
4. Um URL pode ser inválido. Seja um URL final ou de imagem, verifique se todos os inseridos em um feed estão funcionando.

Existem alguns outros motivos pelos quais seu feed retorna com erros, mas esses são alguns dos mais comuns que eu encontrei. Seu feed pode retornar com erros algumas horas após o envio. Você pode editar o feed diretamente no Google Ads ou atualizar seu feed original e recarregar para o canal.

Usando feeds de dados em anúncios dinâmicos

Você provavelmente está esperando esta seção enorme e longa sobre como esses formatos de anúncio serão completamente diferentes de tudo o que você já criou. Bem, eu odeio desapontá-lo, porque esse não é o caso. A estrutura principal de um anúncio dinâmico é, na verdade, um anúncio gráfico responsivo. Seu feed de dados é apenas um recurso adicional adicionado ao anúncio.

Como seu feed de dados foi aplicado ao grupo de anúncios, não há nada que você precise fazer no anúncio em si. Crie seu anúncio gráfico responsivo como você faria normalmente. Você precisará de suas imagens de marketing e imagens de logotipo. Você precisará adicionar títulos curtos (até 5) e longos , bem como descrições (também até 5). Você pode adicionar vídeos do YouTube para tornar o anúncio mais envolvente, se fizer sentido. Você pode conferir esta postagem sobre as práticas recomendadas para anúncios gráficos responsivos para obter mais informações.

Configure seus anúncios gráficos dinâmicos para o sucesso

Anunciantes em vários setores podem usar anúncios dinâmicos para personalizar a mensagem que desejam passar aos usuários. Usar feeds dinâmicos para produtos ou serviços pode ser uma ótima maneira de se reconectar com os usuários e mostrar itens ou páginas que são familiares aos visitantes anteriores. Mesmo que o setor de sua conta não se enquadre em um dos principais tipos de negócios mencionados nesta postagem, reserve um tempo para revisar os formatos de feed personalizados. Você sempre pode criar um feed que melhor se adapte à sua conta (mesmo se você se enquadrar em um dos tipos de negócios padrão). Colocar em camadas uma mensagem de anúncio que pode falar ao seu público-alvo com um feed familiar de produtos ou serviços pode ajudar a melhorar o desempenho de suas campanhas da Rede de Display de uma métrica de sucesso de engajamento e conversão.