Não importa que mídia social você use, você não pode escapar dos milhões de memes que são postados diariamente.
Conhecidos por seu humor engraçado e único, esses memes que começaram como piadas internas e engraçadas, agora estão sendo usados pelas marcas para impulsionar seus seguidores nas mídias sociais.
Na verdade, os memes são tão populares que existem muitos perfis de mídia social dedicados a apenas postar memes engraçados em seus seguidores.
Com a capacidade de se tornar viral e aumentar a exposição da marca, esses memes agora estão sendo utilizados por muitas marcas como sua principal estratégia de mídia social. Embora nem todas as marcas que os utilizam tenham sido bem-sucedidas.
Para mostrar o poder do marketing de memes e como as marcas estão capitalizando essa estratégia de marketing, vamos dar uma olhada em alguns exemplos excelentes e não tão excelentes desses memes.
No final deste artigo, você terá uma boa idéia do que é marketing de memes, por que é tão benéfico e como você pode criar seus próprios memes eficazes.
Antes de mergulharmos nos benefícios e nos exemplos de marketing com memes, vamos retroceder rapidamente e ver de perto o que são memes.
O que são memes?
Um meme (meem pronunciado, não eu me) é um conceito, piada ou slogan que é compartilhado on-line para fins de humor. A maioria dos memes geralmente usa o formato de uma imagem, mas eles também podem ser vídeos ou apenas texto.
Os memes existem desde o início dos anos 90, quando a internet estava se tornando popular, mas nos últimos anos explodiram e não mostram sinais de parada.
Esses memes geralmente usam certos formatos baseados na piada e são recriados e compartilhados por outros usuários que continuam a tendência. Um dos primeiros memes que se tornou popular no início dos anos 2000 é essa coruja, que costumava ser usada como resposta em conversas online.
Mas, com novos formatos e modelos de memes sendo criados todos os dias, manter-se atualizado com os memes mais recentes é tão socialmente importante quanto acompanhar a moda mais recente.
Agora você tem uma boa idéia do que é um meme, por que eles são tão úteis quando se trata de marketing?
Os benefícios do marketing de memes
Quando se trata de marketing, há muitos benefícios em memes que lhes permitem se conectar com o público muito melhor do que os métodos tradicionais.
Um dos melhores benefícios dos memes é que eles são muito fáceis e baratos (principalmente gratuitos) de criar. Com muitos criadores de memes online gratuitos disponíveis, ao contrário de outros métodos de publicidade, você pode criar toda uma gama de memes gratuitamente, o que aumenta muito suas chances de retorno do investimento.
Além de serem capazes de criar esses memes por um capricho, sem nenhum planejamento real necessário, esses memes também têm uma grande chance de se tornarem virais. Ser viral é o cenário que toda marca e empresa sonha.
Não só aumenta bastante a exposição da sua marca, mas também pode direcionar um enorme enxame de tráfego para o seu site.
Ao contrário de outros tipos de marketing, os memes são especificamente bons em atingir a geração mais jovem com suas piadas às vezes estranhas e confusas.
Meme Marketing Examples
Para ter uma idéia de como as marcas estão usando memes com grande sucesso, aqui estão alguns dos exemplos de marketing de memes com maior sucesso nos últimos anos.
Netflix Meme Marketing
Conhecida por suas grandes redes sociais online, a Netflix atualmente possui mais de 6 milhões de seguidores no Twitter e 61 milhões de curtidas no Facebook. Mas isso não os impede de aumentar seu público com memes engraçados.
Um dos exemplos mais recentes de uma campanha bem-sucedida de marketing de memes é a campanha deles para o filme Bird Box.
Produzido e lançado na Netflix como um de seus filmes originais, o filme foi promovido através da mídia social usando uma variedade de memes engraçados e virais, como o abaixo.
Devido ao enxame de memes em torno do lançamento do filme, muitos usuários foram expostos aos memes, muitos dos quais nunca haviam visto o filme antes. Com tantas piadas e memes constantes (muitos dos quais você precisava assistir ao filme para entender), isso convenceu muitos usuários a finalmente assistir.
BarkBox
BarkBox é uma caixa de assinatura mensal cheia de brinquedos e guloseimas para cães.
Com mais de 300 mil seguidores em sua página no Twitter e 3 milhões de curtidas em sua página no Facebook, o BarkBox conseguiu aumentar sua audiência usando uma variedade de memes relevantes e relacionados a cães. Aqui estão alguns de seus memes de maior sucesso na página do Twitter.
$25 for something $25 for something
for me for my dog
5832:29 PM – Sep 20, 2019Twitter Ads info and privacy211 people are talking about this
My urge to get My bank
more dogs account
( •_•) (•_• )
( ง )ง ୧( ୧ )
/︶\ /︶\
Ao contrário de outras marcas e empresas, o BarkBox entende muito bem o público e produz uma série de memes relacionados a cães que seus seguidores certamente amarão.
Em vez de constantemente enviar spam aos usuários com seus produtos (como muitas marcas fazem), a BarkBox conseguiu encontrar essa linha fina de humor e colocação de produtos em seus memes.
Apple AirPods
A Apple não precisa de introdução quando se trata de marketing. Com um orçamento de marketing de bilhões de dólares, eles aparentemente nem precisam postar nas mídias sociais para levar as pessoas a comprarem seus produtos.
Nos últimos anos, o produto mais popular da Apple não foram seus telefones celulares ou laptops, mas seus AirPods. Esses fones de ouvido sem fio se tornaram um enorme sucesso entre os consumidores e até se tornaram um sinal de status, como na maioria dos produtos da Apple.
Na época em que foram lançados, houve uma enorme tempestade de memes no Twitter e em outras redes sociais destacando o preço. Embora alguns possam argumentar que não são engraçados ou não mostram o produto de maneira adequada, vale a pena a quantidade de exposição e publicidade gratuita que obtiveram.
Aqui estão alguns dos memes que estavam sendo compartilhados na época de seu lançamento no Twitter.
Embora não esteja 100% claro se esses memes foram criados pela Apple ou gerados por usuários, os memes ainda tiveram um grande impacto na exposição da marca. Eles não apenas alcançaram milhões de usuários em todo o mundo, mas também se tornaram um item ainda mais desejável, deixando-os esgotados na maioria das lojas da Apple em todo o mundo.
Marketing de memes malsucedido
Só porque o marketing de memes tem uma baixa barreira à entrada, não significa que é fácil replicar o sucesso. Na maioria dos casos, as campanhas de memes frequentemente fracassam e deixam a marca com vergonha e sem contato com o público.
Para ter uma idéia de como é o marketing de memes ruins, aqui estão alguns exemplos não tão bons que deixaram os usuários coçando a cabeça em vez de apertar o botão de retweet.
Ruffles Kill The Meme
Os Ruffles produzem uma variedade de batatas fritas crocantes (ou batatas fritas) nos Estados Unidos e existem desde 1961. Na esperança de tentar se juntar a alguns memes virais e populares da época, Ruffles criou esse terrível meme e publicou em seu Página do Twitter.
When your roommate eats all the Ruffles.
495:58 PM – Jul 29, 2016Twitter Ads info and privacy29 people are talking about this
Para muitos, pode ser difícil entender por que isso é tão ruim, mas o principal problema é que não é tão original nem engraçado.
O resultado é um envolvimento muito baixo do público, quando poderia ter muito mais se eles colocassem um pouco mais de tempo e esforço nele.
McDonald’s McSteak
O McDonald’s não precisa ser apresentado como uma das maiores e mais populares marcas de fast food do mundo. Conhecido por seus anúncios na TV, o McDonald’s também tem uma grande presença nas mídias sociais dividida por diferentes regiões.
Nesse mau exemplo, o McDonalds UK pegou um meme de 2015, usou o formato errado e basicamente se envergonhou diante dos 200 mil seguidores.
Him: Meet me at McDonald’s?
Barber: Say no more, fam.
7,9118:58 AM – Feb 22, 2018Twitter Ads info and privacy3,751 people are talking about this
Para tornar as coisas ainda piores, para todos os fãs de memes por aí, esse meme nem faz sentido. Com base no meme de barbeiro “diga não mais fam” , o formato original de meme mostra um corte de cabelo engraçado e uma imagem ou personagem do que se assemelha.
No entanto, no meme do McDonald’s, ele não mostra nenhum corte de cabelo ou algo do tipo, deixando os usuários um pouco confusos sobre o que é a piada. É seguro dizer que o McSteak foi um erro.
Como fazer seus próprios memes para publicidade
Agora que você viu o poder dos memes e como eles podem ajudar a impulsionar sua marca com pouco ou nenhum investimento, como você utiliza o poder dos memes para sua própria marca?
Felizmente, entrar na publicidade de memes não é tão difícil quanto parece, você só precisa manter-se atualizado com os mais recentes formatos de memes e dar a eles o seu próprio toque.
A partir dos exemplos que mostramos acima, existem vários modelos e formatos de meme diferentes para você escolher, você só precisa encontrar os melhores para sua marca. Isso pode variar dependendo do tipo de produto ou serviço que você está vendendo, mas, no geral, a maioria dos formatos de meme pode ser ajustada para atender praticamente qualquer produto.
Depois de pesquisar e encontrar um bom formato de meme, você pode usar geradores de memes on-line gratuitos para criar o meme perfeito para suas contas de mídia social. Aqui estão alguns dos nossos favoritos e os mais fáceis de usar:
Menção Especial: Adobe Spark
É provável que você já tenha usado os produtos da Adobe em sua vida em algum momento, seja Photoshop, Illustrator ou InDesign, para citar alguns. Para adicionar à sua gama de produtos, a Adobe lançou recentemente uma nova plataforma chamada Adobe Spark, criada especificamente para a criação de imagens de mídia social. De banners a fotos, o Adobe Spark vem pré-carregado com muitos modelos para você aproveitar.
Nosso favorito pessoal é o seu marcador de meme gratuito, que permite rapidamente arrastar e soltar elementos para criar memes em tempo recorde.
Depois de criar seu meme e publicá-lo nas mídias sociais, ele não termina aí. Verificar os níveis de engajamento e reação é crucial para entender o que seu público gosta.
Alto engajamento geralmente é um bom sinal de que está funcionando, enquanto pouco ou nenhum envolvimento pode ser devido a várias razões. Em vez de desistir após a primeira tentativa, tente pelo menos alguns formatos diferentes e memes diferentes para ver se algum desses resultados é melhor.
Agora você tem uma boa compreensão dos memes e como as marcas os usam para aumentar sua exposição à marca. O que você está esperando? Vá lá e faça alguns memes originais e de qualidade para compartilhar com seu público!
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