O Instagram começa com locações permite que os usuários sejam coautores de conteúdo e compartilhem crédito pelas curtidas, visualizações e comentários gerados juntos.

O Instagram está apresentando uma maneira de os usuários publicarem conteúdo juntos como uma “colaboração”.

Os sinais de engajamento obtidos com a colaboração são compartilhados entre cada usuário.

Um representante do Facebook confirma que a capacidade de co-autoria de conteúdo no Instagram está sendo testada para postagens de feed e Momentos.

As colaborações oferecem uma maneira fácil para os usuários chegarem a novos públicos enquanto fortalecem seus relacionamentos com outros criadores.

Um caso de uso que imediatamente vem à mente é o marketing de influenciadores.

Se você é uma marca lançando um produto no qual colaborou com um influenciador popular, pode ser coautor de uma postagem de anúncio e compartilhar todos os sinais de engajamento gerados por seu público maior.

O Instagram está apresentando uma maneira de os usuários publicarem conteúdo juntos como uma “colaboração”.

Os sinais de engajamento obtidos com a colaboração são compartilhados entre cada usuário.

Um representante do Facebook confirma que a capacidade de co-autoria de conteúdo no Instagram está sendo testada para postagens de feed e Momentos.

As colaborações oferecem uma maneira fácil para os usuários chegarem a novos públicos enquanto fortalecem seus relacionamentos com outros criadores.

Um caso de uso que imediatamente vem à mente é o marketing de influenciadores.

Se você é uma marca lançando um produto no qual colaborou com um influenciador popular, pode ser coautor de uma postagem de anúncio e compartilhar todos os sinais de engajamento gerados por seu público maior.

Quando o convite for aceito, os dois nomes aparecerão no cabeçalho da postagem e serão compartilhados com os dois grupos de seguidores.

A postagem ou o carretel ficará nas grades de perfil de ambas as contas e compartilhará insights orgânicos, como contagem de visualizações, contagem e tópico de comentários.

Co-autor, não co-criador

O Instagram deixa claro que o Collabs é projetado para coautoria de conteúdo – não para co-criá-lo.

The content has to already be created. Then Collabs can be utilized to give both parties credit for the work.

Para ilustrar a diferença, um bom exemplo de recurso projetado para cocriação de conteúdo são os Duetos do TikTok.

Duets permite que as pessoas criem vídeos de outros usuários gravando um deles ao lado do original.

Tudo pode ser feito com recursos do aplicativo, por isso é classificado como uma ferramenta de criação.

Tanto o Duets quanto o Collabs oferecem o benefício de expor os criadores a novos públicos, algo que o Instagram tradicionalmente não faz bem.

E essa não é minha opinião, é um pensamento compartilhado pelo chefe da empresa.

As Collabs ajudarão o Instagram a resolver esse problema?

Mais sobre isso na próxima seção.

As Collabs ajudarão o Instagram a ser mais parecido com o TikTok?

O Collabs parece uma solução para um dos principais pontos fracos do Instagram, que é permitir que os usuários construam seguidores sem um público existente.

O CEO Adam Mosseri será o primeiro a dizer a você que os novos usuários lutam para ganhar visibilidade no Instagram.

O Instagram se destaca como uma plataforma para marcas e figuras públicas conhecidas permanecerem conectadas com um público que construíram em outro lugar.

Está ficando cada vez mais difícil usar o Instagram como uma ferramenta para construir um público a partir do zero.

Isso é um problema para Mosseri , que quer que o Instagram seja tão bom quanto o TikTok na hora de destacar novos criadores.

“O Instagram é muito melhor para ajudar criadores que já fizeram seu nome a fazer mais online. O TikTok é melhor em identificar novos e jovens talentos e ajudá-los a se destacarem.

E queremos ser realmente bons nisso. Historicamente, nos concentramos menos nisso, mas estou pressionando minhas equipes muito para melhorar o desempenho dos pequeninos. ”

Em teoria, as Collabs poderiam ajudar a destacar contas menores, mas exige que elas tenham conexões com as quais possam colaborar em primeiro lugar.

Os criadores que não estão bem conectados não obterão tanto valor com as colaborações quanto aqueles que o têm, mas é um passo em direção ao objetivo de Mosseri de fazer melhor pelo “garotinho”.