As categorias do Google Shopping funcionam como as palavras-chave em uma campanha de pesquisa do Google Ads e controlam se seus anúncios são exibidos em pesquisas relevantes.

Neste artigo, explicaremos exatamente o que é uma categoria do Google Shopping, como você pode configurá-la e como você pode listar seus produtos na categoria correta (gratuitamente e com anúncios).

Vamos rolar.

No ano passado, os varejistas aumentaram seus gastos com anúncios em anúncios do Google Shopping por 32% . Esse foco aumentado ajudou alguns anunciantes a aumentar sua receita de férias em até 840% .

Infelizmente, a configuração aleatória de um feed de produtos e a campanha do Google Shopping não o levarão longe. Você precisa saber o que está fazendo para obter resultados semelhantes.

E a primeira etapa que você precisa dominar é acertar as categorias de produtos do Google Shopping .

O que é um anúncio do Google Shopping?

Um anúncio do Google Shopping é um anúncio de produto com o título e a imagem exibidos para os SERPs relacionados ao varejo. Esses anúncios também são conhecidos como anúncios da lista de produtos ou PLAs.

Por exemplo, se um usuário pesquisar “tênis Nike” ou qualquer outra frase diretamente relacionada a um produto, o Google exibirá um anúncio de compras. As imagens e os preços dos produtos ajudam os usuários a vitrine (e realmente compram também).

( Fonte Gif )

Os anúncios de produtos também serão exibidos para pesquisas relacionadas a uma categoria geral de produtos, como “vestidos de verão” e muito mais.

Ao contrário de outros anúncios do Google, você não pode criar diretamente os anúncios dentro do painel do Google Ads. Você precisa se inscrever em uma conta do Google Merchant Center e registrar um feed de produtos para usar anúncios de compras.

Se você estiver com dificuldades para configurar seu primeiro feed e campanha, confira nosso  Curso de Google Shopping.

O que são categorias de produtos do Google?

As categorias de produtos do Google são as categorias usadas para identificar produtos em um feed de produtos na sua conta do Google Merchant Center.

As categorias ajudam os algoritmos do Google a escolher quais termos de pesquisa exibir seus produtos na seção Google Shopping. 

A diferença entre categorias de produto e tipos de produto do Google Shopping 

Uma categoria de produto do Google é uma categoria da Taxonomia do Google. O Google atribui automaticamente um a produtos em seu feed, mas você também pode definir um manualmente. 

Quando classificado automaticamente, o Google classifica seus produtos com base no título, descrição, marca e preço do produto.

Se você deseja ter mais controle sobre suas campanhas do Google Shopping , pode definir manualmente um valor de google_product_category.

Nota: ele deve coincidir com uma taxonomia oficial existente do produto do Google para ser aceito.

Não basta escrever comida de gato.

Você precisa especificar toda a categoria, como esta, “Animais e suprimentos para animais de estimação> Suprimentos para animais de estimação> Suprimentos para gatos> Comida para gatos”. Ou, você pode usar o ID numerado, que é “3367” neste caso.

Um tipo de produto, por outro lado, é uma ferramenta para categorização interna do produto e organização da campanha.

Você pode, por exemplo, usar a estrutura da página da sua loja de comércio eletrônico para o atributo product_type.

Se você decidir usar esse atributo, inclua todos os níveis do site na ordem correta. Caso contrário, sua campanha do Shopping não poderá ser organizada da mesma maneira que sua loja de comércio eletrônico.

Por que as categorias de produtos são importantes?

Sem definir a categoria de produto certa, seus anúncios de compras podem ser exibidos para categorias não relacionadas, levando a taxas de conversão mais baixas.

Também pode reduzir seu índice de qualidade, aumentar o preço dos seus cliques e reduzir as impressões gerais.

Se suas categorias de produtos são totalmente imprecisas, o Google o vê como um feed de baixa qualidade de dados. Isso pode levar a anúncios reprovados e, na pior das hipóteses, suspensões de contas.

Em abril de 2020, o Google anunciou listagens gratuitas no Google Shopping, inicialmente apenas nos EUA.

Portanto, para empresas norte-americanas, acertar as categorias de produtos pode até ajudá-lo a gerar tráfego e vendas orgânicos e gratuitos.

Abordaremos como você pode garantir que seus produtos sejam elegíveis para listagens de produtos gratuitas posteriormente neste artigo.

Como encontro minha categoria de produto do Google? 

Você está procurando uma maneira de encontrar uma categoria relevante para seu produto no Google Shopping?

A lista de taxonomia oficial do Google inclui todas as categorias em potencial de seus produtos.

Com mais de 5.500 categorias oficiais, pode ser muito difícil processar a olho nu. Portanto, você também pode fazer o download de toda a lista de categorias de produtos como uma planilha do Excel (.xls) . 

Você pode usar tabelas ou filtros dinâmicos para se concentrar apenas em categorias relevantes para o seu negócio.

Por exemplo, se você estiver vendendo produtos para animais de estimação, poderá filtrar por animais, como gatos ou cães.

Se você estiver vendendo artigos esportivos, poderá filtrar pelo nome do esporte.

Tê-lo no Excel facilita a lista de trabalho e você tem uma chance maior de encontrar todas as categorias corretas.

Se você já configurou categorias de produtos e está tentando encontrar as categorias no seu feed de produtos existente, é diferente.

A menos que você tenha criado o feed manualmente usando modelos de terceiros, é necessário acessar a ferramenta usada para gerar o feed.

É exatamente isso que abordaremos na próxima seção.

Como adicionar uma categoria de produto do Google

Como adicionar uma categoria de produto depende inteiramente de como você criou o feed do produto.

Se você criou manualmente um feed usando um modelo, pode editar manualmente o arquivo de folhas CSV ou Google para adicionar o atributo de categoria do produto.

Porém, se você usa uma plataforma de comércio eletrônico, é provável que tenha usado ou um plug-in para gerar o feed para você.

Por exemplo, com o WooCommerce, você provavelmente usaria um plug-in como o Product Feed Pro para gerar um feed.

Nesse caso, para adicionar uma categoria aos seus produtos, você precisaria acessar as configurações deste plug-in no seu site.

Você pode encontrar isso clicando na seção Product Feed Pro e indo para a página “Gerenciar feeds”.

A partir daí, clique no link “Mapeamento de categoria”, para adicionar ou remover categorias de produtos facilmente. 

O PFP conecta as categorias de produtos WooCommerce às categorias oficiais de produtos do Google.

Não há necessidade de adicionar categorias a produtos individuais.

O Product Feed Pro pesquisará até automaticamente na lista de taxonomia a categoria mais relevante com base na palavra-chave digitada.

Com o Shopify, você pode editar a categoria do produto nas configurações do aplicativo Google Shopping.

Você precisa editar as categorias de produtos na página individual do produto. Aqui também, o aplicativo irá ajudá-lo a navegar na lista de taxonomia.

Otimize suas categorias do Google Shopping em três etapas simples 

Agora que você sabe onde encontrar e editar as categorias de produtos do Google, é hora de começar a otimizar.

Etapa 1. Seja o mais específico possível (mantendo a relevância)

O Google usa categorias de produtos para ajudar seus algoritmos a exibir produtos relevantes que correspondem ao que um consumidor procura.

Quanto mais relevante e específica for a categoria, mais útil ela será.

Isso significa que não vale a pena ser preguiçoso ao escolher categorias para seus produtos do Google Shopping.

Não aceite “Artigos esportivos> Atletismo> Futebol> Equipamentos de proteção para futebol” para as tiras do queixo.

Vá para a categoria específica: “Artigos esportivos> Atletismo> Futebol> Equipamento de proteção para futebol> Acessórios para capacete de futebol> Correias para o futebol”.

Em muitos casos, haverá uma categoria dedicada para exatamente o tipo de produto que você está vendendo.

Veja a seção de produtos relacionados ao futebol.

Ainda assim, nem sempre é possível encontrar exatamente a categoria certa para o seu produto.

Por exemplo, mastigar ossos ou mastigar cães não é uma categoria separada. Nesse caso, você pode escolher entre comida, suprimentos e guloseimas para cães.

Quando você tiver mais de uma opção em potencial, use seu bom senso e acompanhe os resultados posteriormente.

Por exemplo, se os anúncios de produtos para ossos de cães tiverem uma loja de baixa qualidade na categoria de guloseimas, você poderá tentar movê-lo.

Etapa 2. Verifique rotineiramente se há erros e erros

A última coisa que você deseja é que um produto acabe na categoria errada.

Isso não apenas pode levar a tráfego de baixa qualidade e desperdício de dólares em anúncios, como o Google pode considerar os dados incorretos do seu feed e suspender sua conta.

É por isso que é essencial ter um sistema para verificar rotineiramente se há erros de categorização.

Por exemplo, você poderia ter uma segunda pessoa auditando todas as categorias antes de torná-las vivas.

Você também precisa ter cuidado com os erros de ortografia e formatação.

Certifique-se de seguir o espaçamento correto se você usar as categorias baseadas em texto em vez do ID numerado.

Para feeds baseados em texto, é um espaço único em cada lado do símbolo>.

O Google faz o possível para incluir categorias, mesmo com erros de formatação. Mas é melhor fazer tudo certo e não arriscar.

Etapa 3. Monitore os resultados das alterações nas suas campanhas do Shopping

Para facilitar a visualização dos resultados dos produtos nos quais você implementa alterações, a visualização padrão não é suficiente.

O Google apenas mostrará todos os produtos do seu feed como uma única unidade no painel.

Você deve separar suas campanhas de compras em categorias, para facilitar a digestão. (Se você usa tipos de produtos, pode usá-los aqui para organizar suas campanhas.)

Para adicionar uma subdivisão, acesse a campanha de compras de sua escolha. Em seguida, navegue para “Grupos de produtos” e clique no sinal de adição ao lado do grupo de produtos “Todos os produtos”.

Você pode subdividir por categoria geral ou tipos de produtos mais específicos, se tiver incluído esse atributo em seu feed.

Marque a caixa de seleção para todas as categorias para as quais você deseja criar subdivisões e pronto.

Você pode subdividir ainda mais essa categoria de produto em suas subcategorias (clicando novamente no sinal de adição ao lado). 

O que fornecerá uma boa análise do desempenho por categorias de produtos no painel.

Também oferece a opção de ajustar o lance máximo para essas categorias para cima ou para baixo.

Isso facilita a implementação de campanhas em categorias específicas de produtos em conjunto com vendas ou promoções.

Dica profissional: combine seus anúncios do Google Shopping com os anúncios do Facebook para gerar mais conversões.

Exiba produtos gratuitamente no Google Shopping (lançado em abril de 2020) 

Para empresas nos EUA, o Google Shopping agora também oferece listagens gratuitas, além de apenas anúncios do Shopping.

O Google começou a exibir produtos relevantes e sem promoção na guia Compras e no aplicativo Google Shopping.

Essencialmente, desde que você tenha um feed de produtos na central do comerciante, poderá obter tráfego direcionado para seus produtos.

Para garantir que seus produtos sejam elegíveis, é necessário ativar “Superfícies no Google” na seção “Crescimento” da sua conta do Google Merchant Center.

Você precisa adicionar o feed do produto, as informações fiscais, o site, a política de remessas e muito mais para se qualificar.

Depois de concluídas, as informações do produto podem ser expostas gratuitamente na guia Google Shopping ou no aplicativo móvel dedicado.

À medida que o Google continua lançando esse novo desenvolvimento, eles adicionam um painel de relatórios à central do comerciante.

Você poderá ver cliques e impressões orgânicos, entre outras métricas.

Conclusão

O Google Shopping não é mais apenas um meio pago, por isso é mais importante do que nunca garantir que os feeds do seu produto sejam precisos.

Encontrar as categorias corretas do Google Shopping é um ótimo primeiro passo para campanhas orgânicas e pagas mais eficientes.