Veja o que há de novo nas atualizações de anúncios do Facebook projetadas para ajudar os anunciantes com problemas de medição a partir do resultado do prompt de rastreamento.

O Facebook anunciou uma série de melhorias esta semana que visam ajudar os anunciantes com desempenho e medição.

“Antes da movimentada temporada de compras de fim de ano e em meio a todas as mudanças da indústria de publicidade digital, nossa principal prioridade é ajudar você a alcançar clientes novos e existentes, direcionar seus objetivos de marketing e medir o desempenho de suas campanhas”, Graham Mudd, VP de Facebook do Facebook Marketing de produto, disse em um comunicado por escrito.

Quais as novidades?

Gateway de API de conversão

Essa opção de configuração de autoatendimento no Gerenciador de eventos “reduz bastante” o tempo necessário para configurar a API de conversões, dizia o anúncio. Ele permite que os anunciantes aproveitem as vantagens da API de conversão sem a necessidade de codificar ou envolver um desenvolvedor.

O Facebook recomenda seu Conversions API Gateway para anunciantes que:

• Já está usando o pixel do Facebook.
• Ainda não estou usando a API de conversões para enviar eventos da web.
• Trabalhando com um orçamento mínimo mensal de $ 2.000 USD especificamente destinado à otimização de eventos na web.

Mudd também observou que:

“Se você já está trabalhando com um parceiro de comércio eletrônico para gerenciar seu pixel do Facebook, é recomendável aproveitar seu parceiro existente se ele oferecer suporte à API de conversões para a opção de integração mais simples.”

Use o Guia de configuração da API de conversões do Facebook para trabalhar na implementação passo a passo.

Medição de evento agregado (AEM) para usuários iOS14: atualizações

O Facebook tem sido um dos maiores críticos da retirada do Identifier for Advertisers (IDFA) da Apple com a atualização do iOS14.

A receita e a participação de mercado dos anúncios de pesquisa da Apple melhoraram drasticamente, enquanto a publicidade personalizada foi bloqueada em outras plataformas – incluindo o Facebook.

Com esta atualização de relatório de campanha para usuários iOS14, o Facebook tem:

• Atribuição de visualização ativada como padrão para campanhas recém-criadas usando eventos da web.
• AEM estendido para considerar as conversões de todas as páginas da web associadas ao anunciante em cenários de redirecionamento automático.
• Relatórios em nível de anunciante habilitados para anunciantes que não possuem o domínio para o qual seus anúncios apontam (anteriormente indisponível).

O Facebook também iniciou a implementação de Aggregated Event Measurement for App (App AEM), um novo recurso de relatório de medição para campanhas de reengajamento com destinos no aplicativo para todos os usuários iOS (incluindo usuários iOS14.5 +).

Isso estará disponível para anunciantes que executam campanhas de eventos de aplicativos de vendas de catálogo.

O Facebook recomenda que os anunciantes interessados ​​nos recursos acima consultem seu guia de melhores práticas na configuração de eventos da web para Medição de eventos agregados.

O Facebook também lançou uma atualização para melhorar a linha de visão do anunciante nos caminhos de conversão para campanhas de instalação de aplicativos móveis iOS 14+, permitindo a atribuição de conversão de visualização para aqueles que dependem de dados da API SKAdNetwork da Apple.

Desafios de todo o setor em atribuição e medição continuam

Mike Rhodes , fundador do mecanismo de licitação Smart Bidder da Apple Search Ads (ASA) com tecnologia de IA, espera que os problemas de atribuição dos anunciantes continuem.

“O rastreamento de transparência de aplicativos afetará cada vez mais a atribuição adequada de resultados de campanha em canais de anúncios em dispositivos Apple, limitando especificamente a atribuição precisa para canais ASA conhecidos”, disse Rhodes. “Os anunciantes que precisam demonstrar o ROI e apoiar o crescimento dos objetivos de vendas da empresa se verão cada vez mais em desacordo com essa tendência.”

“Se considerarmos um canal que requer atenção constante em vários fusos horários, podemos ver facilmente como isso está criando um desafio de recursos para muitas grandes empresas”, acrescentou.

Em setembro, o Facebook estimou que, no total, estava subnotificando as conversões da web do iOS em aproximadamente 15%. Em seguida, comprometeu-se a “acelerar nossos próprios investimentos” para abordar as lacunas de relatórios conhecidas antes da temporada de férias de 2021.

Essas atualizações cumprem essa promessa, e devemos esperar ver mais no pipeline, à medida que os anunciantes continuam a lutar com a atribuição e os problemas de relatório nas consequências do prompt de rastreamento.