O relatório de comparação de modelos (ou relatório de comparação de modelos de atribuição) é usado para comparar diferentes modelos de atribuição entre si. Essa comparação é realizada para determinar como um canal de marketing pode ser avaliado de uma perspectiva diferente.
Um modelo de atribuição é um conjunto de regras ou algoritmo usado para determinar como o crédito pela conversão deve ser atribuído a vários pontos de contato em um caminho de conversão.
O modelo de atribuição que você seleciona como ponto de partida para comparação é chamado de ‘ Modelo base’ .
O modelo de atribuição que você seleciona para comparar com o modelo base é chamado de ‘Modelo Potencial’.
O relatório de comparação de modelos é semelhante ao relatório ‘Model Comparison Tool’ nos funis multicanal do GA.
Para acessar e usar o relatório ‘Comparação de modelos’, siga as etapas abaixo:
Etapa 1: acesse https://analytics.google.com/analytics/attribution/
Etapa 2: clique no link ‘Comparação de modelos’ no lado esquerdo:
Etapa 3 : selecione seu período no menu suspenso do seletor de datas na parte superior do relatório:
Ao relatar sobre o tempo de conversão, use um período que termina há pelo menos três dias:
Ao relatar o tempo de interação, use um período que termine pelo menos duas semanas atrás:
Etapa 4 : selecione seu modelo base no menu suspenso ‘Modelo base (não direto)’:
Etapa 5: selecione seu modelo em potencial no menu suspenso ‘Modelo potencial (não direto)’:
Etapa 6: por padrão, o relatório de comparação do modelo mostra dados para todos os tipos de conversão. Para ver o relatório de comparação de modelos para um tipo de conversão específico, selecione o tipo de conversão no menu suspenso:
Seu relatório final pode se parecer com o abaixo:
Configurações do relatório de comparação de modelos
Você pode alterar as configurações do seu relatório de comparação de modelos clicando no botão ‘Editar relatório’ no canto superior direito:
Depois de clicar no botão ‘Editar relatório’, você verá o painel ‘Configurações do relatório’ :
Através do painel de configurações do relatório, você pode:
# 1 Altere a dimensão principal do relatório ‘Comparação de modelos’. A dimensão padrão é “Agrupamento de canais padrão do Analytics”.
# 2 Adicione uma dimensão secundária ao relatório ‘Comparação de modelos’.
# 3 Altere a configuração de ‘% seleção’ para ‘Conversões atribuídas’ ou ‘Receita atribuída’:
# 4 Altere os relatórios para ‘Tempo de conversão’ ou ‘Tempo de interação’.
# 5 Mostre ou oculte linhas vazias (linhas que não possuem um valor para uma ou ambas as dimensões escolhidas).
A seguir, é apresentado um exemplo de uma tabela de dados sem linhas vazias:
A seguir, é apresentado um exemplo de uma tabela de dados com uma linha vazia:
Dimensões primária e secundária do relatório ‘Comparação de modelos’ Atribuição Beta
Através do painel de configurações do relatório, você pode alterar a dimensão principal do relatório ‘Comparação de modelos’.
A dimensão primária padrão é ‘Agrupamento de canais padrão do Analytics ‘. Clique no nome da dimensão para alterá-lo:
O relatório de comparação de modelos fornece várias dimensões que podem ser usadas como dimensões primárias ou secundárias.
Todas essas dimensões são classificadas nas três categorias a seguir:
Através do painel de configurações do relatório, você pode adicionar uma dimensão secundária ao relatório ‘Comparação de modelos’. Para adicionar uma dimensão secundária, clique no botão ‘Adicionar’:
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