Você já navegou em um site, talvez um site de viagens ou um grande conglomerado de notícias, e de repente notou um anúncio para uma pequena empresa local?
Esses anúncios em banner , exibidos na tela pelo maior e mais personalizado sistema de publicidade gráfica do mundo, a Rede de Display do Google.
Então você está vendo a excelente seleção de carnes artesanais de aparecer em sua experiência de navegação porque o algoritmo do Google percebeu que é algo que você gosta ou pode estar interessado.
Ou talvez seja apenas eu.
O Google mostrará algo que você realmente gosta.
Porque é assim que a Rede de Display do Google funciona.
O que é a Rede de Display do Google?
Ok, então eu meio que dei esse aqui.
São anúncios personalizados do Google. Mas isso é apenas o começo.
Para conquistá-lo de verdade, você precisa conhecer o que é a Rede de Display do Google (e não é).
Primeiro, é um braço do Google Ads. Assim, você obtém o enorme alcance da plataforma de publicidade do Google.
Esses anúncios são exibidos com base nas informações que o Google coletou sobre você, incluindo seu histórico de pesquisa, informações demográficas e várias outras informações.
Veja como os anúncios gráficos são exibidos quando aparecem ao lado de uma página da web:
E aqui está um exemplo de um banner tradicional, localizado na parte superior de um site:
Para criar anúncios gráficos, você seleciona suas palavras-chave e coloca um lance monetário nelas, que é colocado em oposição a outros anunciantes.
Isso determina sua veiculação.
O Google também possui anúncios em vídeo, o que coloca sua empresa na frente do público do YouTube.
E há publicidade de aplicativos.
Portanto, se você tem um aplicativo, pode promovê-lo na rede do Google.
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Com tantas opções para anúncios do Google, por que focar nos banners do Google?
Bem, para iniciantes, eles geralmente são mais baratos que muitos outros anúncios de pesquisa, o que permite que você gaste menos para mostrar sua marca em uma ampla variedade de sites.
Certifique-se de evitar os anúncios de banner animado do passado. Vamos deixar aqueles ficar nos anos 90, onde eles pertencem.
Mas, e quanto à cegueira de banner?
A cegueira de banner é a ideia de que os consumidores estão tão acostumados a ver anúncios em banner que na verdade não os registram. Os anúncios em banner são reconhecidos como o primeiro anúncio digital a ser criado. Aqui está o que parecia:
Esse primeiro anúncio fez parte da campanha publicitária “Você vai” da At&T, que incluiu vários comerciais que previam como seria um futuro digital:
Hoje, os anúncios em banner tendem a se referir a qualquer anúncio na página da Web da Rede de Display do Google, incluindo os da barra lateral.
É verdade que os anúncios gráficos tendem a ter uma baixa taxa de cliques, mas isso também os torna uma maneira muito acessível de exibir sua marca em alguns dos sites mais trafegados on-line.
Quais sites estão na Rede de Display do Google?
A rede de display exibe seus anúncios em sites escolhidos com cuidado, por você ou pelo algoritmo de exibição do Google.
Isso significa que há muitas oportunidades para que seus anúncios sejam listados para as pessoas que mais se beneficiariam de vê-los.
Você pode cobrir muitos imóveis online em 2 milhões de sites.
Os sites de propriedade do Google são uma camada específica da rede de display . Isso inclui principalmente o YouTube , entre outros.
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Então você tem os sites do Adsense.
Estas são a carne, o coração, a própria alma da Rede de Display do Google.
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Sites do Adsense são sites que se inscreveram para receber anúncios do Google como parte de um sistema em que esses sites podem ganhar dinheiro.
Eles compõem a maior parte da Rede de Display do Google e oferecem diversos sites para você escolher.
Google Ads e Google Adsense:
qual a diferença ?
Estes são essencialmente dois braços da plataforma de publicidade do Google.
O Google Ads (anteriormente Google Adwords) é usado pelos anunciantes para criar anúncios , enquanto o Adsense é usado pelos sites e editores para adicionar anúncios ao seu site , permitindo que eles monetizem o site .
Os custos dos anúncios em banner do Google na Rede de Display do Google
A beleza das campanhas de banners do Google é que elas podem ser personalizadas para caber em qualquer orçamento.
Orçamentos maiores obviamente terão mais sucesso. Porém, campanhas menores podem se sair muito bem, principalmente em termos de remarketing e reconhecimento da marca.
Primeiro, você coloca um “lance” em sites, palavras-chave, interesses ou grupos específicos.
Existem várias estratégias diferentes que você pode usar ao fazer lances no canal do anúncio.
Um CPC otimizado ( custo por clique ) é usado quando você lida com campanhas manuais de CPPC. Os lances são ajustados automaticamente para tentar criar mais conversões.
Então você tem o custo desejado por lance de aquisição.
Ao participar disso, o aprendizado de máquina otimiza seus lances para você, a fim de obter conversões que não excederão o valor desejado que você definiu.
É como quando você sai com um amigo e diz para ele não deixar gastar mais do que uma quantia fixa de dinheiro. Só que é com robôs.
Aqui está um exemplo dos senhores do Google para explicar o conceito:
Se você escolher um CPA desejado de US $ 10, o Google Ads definirá automaticamente seus lances para tentar obter o máximo de conversões em US $ 10 em média. Para ajudar a melhorar seu desempenho em todos os leilões de anúncios, essa estratégia ajusta lances usando sinais em tempo real, como dispositivo, navegador, local, hora do dia, lista de remarketing e muito mais. ”
Se você não se importa com um limite de anúncio, pode executar um ROAS (retorno do investimento) desejado, que otimiza seus lances para atingir um determinado nível de ROI que você está tentando atingir.
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Se o objetivo da conscientização da marca for seu objetivo, você poderá executar uma campanha com foco em impressões, com CPM visível.
CPM significa custo por mil, mas não se preocupe, você não precisa ir a lugar nenhum. Custo por milha é um termo de publicidade para custo por mil impressões.
Você pode definir seus lances para maximizar os cliques ou defini-los com base nas interações do usuário.
Também é possível definir manualmente o seu custo máximo por clique , explicando exatamente o que você deseja gastar para cada novo conjunto de olhos.
Quem vê os anúncios em banner do Google?
Fazer lances em banners é muito bom, mas quem os verá?
Os domínios do site podem ser selecionados especificamente para canais gerenciados na Rede de Display do Google.
Portanto, se você realmente gosta de determinadas páginas e acha que seus anúncios funcionarão lá, você pode escolher especificamente esses sites.
O Google recomenda atribuir lances exclusivos para sites específicos como uma maneira de testar as águas.
Então, se o anúncio tiver um bom desempenho, você poderá começar a usá-lo mais.
Ou você pode deixar o Google escolher onde colocar seus anúncios , com base no que você deseja realizar, usando o recurso Lances inteligentes , que usa o aprendizado de máquina para prever como os valores dos lances podem afetar suas conversões.
Não está desistindo de todo o controle do Google?
Você também pode escolher palavras-chave relevantes para segmentar , assim como você faz na rede de pesquisa.
Use o Planejador de palavras – chave e digite suas palavras-chave para gerar idéias adicionais. Você também terá uma idéia de como a concorrência é acirrada.
Ao segmentar palavras-chave, o Google Ads colocará seus anúncios nos sites que coincidem com as suas seleções.
E não se esqueça de definir um número de palavras – chave negativas para excluir da sua campanha. Você não deseja que seu banner para um restaurante vegetariano seja exibido em um site para carnes premium de Al, por exemplo.
Além das palavras-chave, um dos principais benefícios da Rede de Display do Google é o quão altamente segmentada é.
Você pode segmentar seus anúncios especificamente com base em dados demográficos com a precisão do Robocop. Você pode usar o estado civil, localização geográfica, idade, sexo e renda. (E isso são apenas alguns.)
Você pode até definir sua segmentação com base em qual dispositivo o cliente em potencial está usando .
O Google também permite que você segmente seus banners com base nos interesses . Apenas certifique-se de escolher tópicos relevantes para o seu produto ou serviço.
Não importa como você escolha atingir seu público, é importante ser muito específico . O Google é inteligente, mas não consegue ler sua mente.
(Ainda…)
Então você precisa informar ao sistema exatamente o que você está procurando . Dessa forma, você pode garantir um número mínimo de impressões irrelevantes e cliques.
A partir daí, o Google determina a quem exibir anúncios com base no comportamento do usuário e nos cookies de monitoramento.
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Mas não esses tipos de cookies.
Porém, o monitoramento de cookies da Web permite que o Google segmente especificamente usuários que visitaram determinadas páginas ou compraram um produto específico.
Dessa forma, o Google pode avaliar interesses e personalizar uma experiência de anúncio especificamente para cada consumidor.
A chave para o marketing bem-sucedido de anúncios em banner é redirecionar
O redirecionamento é uma das melhores maneiras de capitalizar leads quentes. Ele captura as pessoas que já visitaram seu site e dá a elas um empurrãozinho de volta em sua direção.
Ao rastrear cookies, o Google sabe que viu seu site. Mas talvez eles não tenham feito nada lá.
O Google exibirá seu banner para esses navegadores específicos, colocando você de volta no radar do cliente em potencial.
É por isso que você continua vendo o Ninja Blender em qualquer lugar que você navega online. Ou por que eu continuo vendo o Al’s Prime Meats. Não, não é apenas uma coincidência e não significa que a NSA esteja espionando você. Quero dizer … eles poderiam ser … mas isso não é um indicador disso. 🙄
O redirecionamento é extremamente eficaz e aumenta a probabilidade de as perspectivas de conversão em 70% no seu site.
Também garante que os visitantes de seus anúncios não sejam apenas pessoas aleatórias, mas visitantes que já manifestaram interesse.
Eles podem ter perdido o foco ou continuado a fazer compras.
Conquiste a Rede de Display do Google com anúncios em banner que funcionam
Agora que você entende como a Rede de Display do Google realmente funciona, é hora de procurar no banner que você criará.
Afinal, o Google pode fazer tanto trabalho. Eles podem colocar você na frente do seu público, mas é o seu anúncio que deve direcioná-los para o seu site.
A primeira decisão a ser tomada é se você deseja criar uma imagem ou seguir o caminho do anúncio de texto.
Se você está apenas começando uma nova campanha, geralmente é uma boa ideia criar anúncios gráficos e de texto. Em seguida, execute alguns testes para avaliar qual deles é mais eficaz.
Use o teste A / B para avaliar qual anúncio tem a maior taxa de cliques (ou outro fator de conversão, dependendo de suas metas!)
Em seguida, você pode canalizar seu orçamento de marketing para o que está funcionando, em vez de gastar dinheiro em anúncios com os quais seu público-alvo não se conectará.
Quanto ao número de anúncios em seu grupo, escolha pelo menos três, se não quatro.
Misture as mensagens de cada uma para ver qual o tamanho do anúncio do banner ou mensagem que melhor se encaixa no seu público-alvo . Essa é outra área em que o teste A / B entra em jogo.
E há anúncios responsivos.
Os anúncios responsivos ajustam automaticamente o tamanho do anúncio, dependendo do dispositivo que está sendo usado para visualizá-lo. Possui alterações para computadores desktop, dispositivos móveis e tablets.
Ao usar anúncios responsivos, você não precisará gastar tempo e energia criando versões diferentes do seu anúncio final para diferentes dispositivos.
Em seguida, verifique se o logotipo da sua marca é totalmente claro e exibido com uma proporção de 1: 1 ou 4: 1 ao lado do nome da marca.
Mantenha a imagem principal de alta qualidade e clara. Evite muito espaço em branco, texto sobreposto e colagens.
Mantenha suas manchetes descritivas e fáceis de entender . E não ultrapasse o limite de 80 caracteres.
O Google recomenda evitar mensagens que possam parecer genéricas ou “clickbaity” , além de ESCREVER TUDO EM TODOS OS CAPS (é apenas desagradável).
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Por fim, você precisa descobrir o tamanho do anúncio do banner que deseja usar.
O Google oferece muitas opções diferentes para você escolher.
Algumas das opções de tamanho de banner mais populares incluem um anúncio em banner de 468 x 60 pixels e um cabeçalho de 970 × 90 pixels.
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Os anúncios em banner do Google devem ser mantidos abaixo de 1024 KB , um fato importante a ser transmitido à sua equipe de design.
Imagens simples também tendem a funcionar melhor do que imagens complexas.
E não se esqueça de coordenar as cores e as imagens dos seus anúncios com a sua marca em geral.
Você sempre deseja manter sua publicidade consistente em todas as plataformas.
Se um cliente em potencial clica no seu anúncio, você nunca deseja confundi-lo mudando repentinamente toda a marca para algo completamente diferente.
Conclusão
Se você deseja ampliar o alcance de sua marca, os banners do Google são uma maneira eficaz de chegar lá.
Embora possam ter baixas taxas de cliques, os anúncios em banner tendem a custar menos que os anúncios da Rede de Pesquisa , os anúncios no Facebook e outras estratégias de marketing digital pago.
Quando inseridos com sabedoria, os anúncios em banner do Google podem virar a maré para o seu negócio e se tornar um excelente meio para expandir o alcance da sua marca.
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