Com a explosão das mídias sociais (atualmente em 3,5 bilhões de usuários ativos diários e contando), a publicidade móvel se tornou o canal de marketing mais importante a ser dominado.
O adulto americano médio gasta 2 horas e 55 minutos em seu smartphone todos os dias. E isso ocorre em todas as idades, incluindo usuários que nem possuem um telefone celular ou ainda usam um telefone flip da Motorola.
Portanto, você precisa começar a otimizar seus esforços de marketing para espectadores móveis, mas não pode apenas redimensionar seus anúncios para computador e esperar ter sucesso. Não é tão simples assim.
Os dispositivos móveis têm dimensões e recursos exclusivos (como telas sensíveis ao toque) e os usuários móveis têm expectativas e padrões de uso diferentes dos usuários de desktop.
A otimização de anúncios para celular é mais complicada do que você imagina. Mas, para ter sucesso em 2020, você precisa mergulhar.
Neste artigo, daremos uma visão abrangente da publicidade para celular e analisaremos 11 anúncios para celular que fazem tudo certo.
Por que a publicidade para celular é importante?
Com telefones novos e melhores, o uso de computadores desktop está começando a cair, enquanto o uso móvel está aumentando constantemente.
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E não é só o fato de as pessoas usarem muito seus telefones.
Nos últimos anos, com telas maiores e mais aplicativos, o smartphone começou a assumir muitas das tarefas que costumavam ser feitas em computadores desktop.
Compras, por exemplo.
O varejo on-line está migrando para dispositivos móveis em grande escala, com o comércio eletrônico móvel (ou m-commerce), que deverá exceder a metade da receita total do comércio eletrônico nos próximos anos.
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Portanto, a menos que você queira deixar uma parcela significativa da receita potencial em cima da mesa, o celular é um meio que você não pode ignorar.
Por fim, a maioria das pesquisas on-line agora acontece em smartphones, com mais de 61% das pesquisas do Google no quarto trimestre de 2019 acontecendo em dispositivos móveis.
Mesmo para o PPC, o celular se tornou o meio mais importante.
A publicidade móvel é eficaz?
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A resposta curta é sim, é eficaz.
Apenas a exibição de um anúncio de pesquisa do Google para celular pode aumentar em 45% o reconhecimento da sua marca , além de gerar vendas e conversões diretas.
Um estudo de caso, analisando mais de US $ 1,5 bilhão em publicidade móvel, constatou que gerou perto de US $ 3 bilhões em receita, um ROI de quase 200%.
Mas isso é apenas a média. Quando bem feito, o céu é o limite para suas campanhas de anúncios para celular.
Com o criativo e a segmentação certos, você pode ver um ROAS muito mais alto do que apenas US $ 2 para cada US $ 1 investido em anúncios – como neste estudo de caso em que uma empresa obteve um retorno 9x com otimização do design do anúncio.
Os diferentes tipos de publicidade para celular
Existem vários formatos de anúncio diferentes em vários aplicativos, plataformas e redes de publicidade para dispositivos móveis.
Vamos dar uma olhada nos tipos mais importantes de anúncios para celular.
Anúncios de mídia social
Do anúncio padrão do Facebook e do Instagram ao Twitter, Snapchat, Facebook Messenger, LinkedIn e outras plataformas, a Mídia Social é um dos maiores canais móveis para publicidade.
Todo mundo que já abriu o aplicativo do Facebook ou fez login na área de trabalho viu um anúncio do Wish, que é uma prova do enorme poder de marca dos anúncios de mídia social.
Somente o alcance potencial dos anúncios do Facebook é de 1,9 bilhão de pessoas de todas as fases da vida. Adicione algumas outras plataformas e poderá alcançar mais da metade de todas as pessoas vivas da Terra!
Anúncios gráficos para celular (anúncios em banner para celular)
Os anúncios gráficos são banners exibidos em uma rede de sites. Os anúncios gráficos para celular são simplesmente anúncios em banner de sites que são mostrados aos usuários de smartphones.
A Rede de Display do Google é a maior rede de anúncios para celular e display, com potencial para atingir 90% dos usuários da Internet em mais de 2 milhões de sites e aplicativos.
Anúncios gráficos no aplicativo
Os anúncios no aplicativo são exatamente o que parecem. Exiba anúncios exibidos em outros aplicativos enquanto você os usa.
No exemplo acima, um anúncio no aplicativo é mostrado na parte inferior da tela ao editar as configurações do aplicativo Tabata Timer.
Anúncios intersticiais
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Os anúncios intersticiais são para anúncios em banner para celular e anúncios no aplicativo, o que são anúncios de história ou tela para os anúncios do Facebook e do Instagram.
Eles são sobreposições de anúncios em tela cheia e cobrem completamente o aplicativo comum ou a experiência de navegação. Você pode esperar para passar, pressionar um botão ou deslizar para fechar.
Anúncios em vídeo
Os anúncios em vídeo para celular estão disponíveis em várias plataformas diferentes, incluindo aplicativos de mídia social, anúncios intersticiais e, é claro, o YouTube.
O YouTube Bumper Ads , um novo formato de anúncio inimaginável de 6 segundos, tornou-se incrivelmente popular para promover o reconhecimento da marca no celular.
11 exemplos de publicidade móvel de próximo nível com os quais você pode aprender
Agora que você sabe muito mais sobre publicidade para celular, é hora de mergulharmos profundamente em 11 exemplos de ótimos anúncios para celular em uma variedade de plataformas e formatos.
1. Anúncio da história do Instagram: British Airways
A British Airways usou o Instagram Story Ads e o vídeo para mostrar uma visão em primeira pessoa do tour de várias áreas e atividades em Londres.
Não apenas os vídeos fizeram um ótimo trabalho atraindo o usuário, como também houve um elemento interativo nos anúncios. Os usuários do Instagram podem tocar na tela para escolher se desejam ver cenas da vida noturna agitada ou de passeios diurnos.
Ao criar anúncios para celular, considere que é um meio interativo, diferente da TV. Permitir que seu público se envolva pode ser uma ferramenta de marketing poderosa.
2. Anúncio e filtro do Snapchat: amuletos da sorte
No dia de São Patrício, a Lucky Charms queria fazer algo especial. A empresa decidiu fazer parceria com o Snapchat e projetar um filtro interativo e gamificado, para promover seu novo cereal de unicórnios mágicos.
A campanha resultou em mais de 12 milhões de usuários do Snapchat usando o filtro, dando ao Lucky Charms um enorme alcance conquistado na plataforma e excelente aumento da marca.
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Ao longo da campanha, a empresa registrou um aumento de vendas de 3,4%, com mais da metade sendo clientes novos ou vencidos.
3. Instagram Stories Carousel: Hugo Boss
Hugo Boss projetou uma campanha móvel atraente, aproveitando ao máximo o formato Stories Carousel, disponível no Instagram e no Facebook.
A primeira parte chama instantaneamente a atenção do usuário com grande uso da visualização em retrato e expansão e contração rítmica do contorno do frasco de perfume.
O ritmo captura a atenção do usuário e faz com que permaneçam nas próximas partes do anúncio, o que vende o público-alvo ainda mais com o novo perfume.
Muitas vezes, criar uma experiência envolvente significa criar uma jornada visual que o atraia, em vez de tentar reunir um elemento interativo.
4. Anúncio de coleção no Facebook: Adidas
Para lançar seu novo moletom com capuz ZNE, a Adidas criou um anúncio de coleção no Facebook. O anúncio não destacou apenas o produto mais recente – ele também exibiu produtos correspondentes que agradariam ao mesmo grupo demográfico.
Mas, em vez de apenas uma coleção chata de imagens, ele usa o vídeo para chamar a atenção dos usuários, concentrando-se nos novos recursos legais, como bolsos escondidos e muito mais.
Se um usuário clicar no vídeo, a qualquer momento, a experiência ficará em tela cheia, destacando os produtos relacionados com imagens maiores, além de aumentar o tamanho do player de vídeo.
Mídia mista, como fotos e vídeos, pode levar a uma experiência nova e mais profunda.
5. Anúncio do YouTube: Samsung
A Samsung entende que a capacidade de atenção é muito curta em canais digitais como o celular. Com esse conhecimento, o anúncio usa a configuração de uma sala de aula tocando para fazer uma pausa para atrair a atenção de todos, antes de passar para uma performance agradável de sincronização labial da música incrivelmente cativante “Yadada”.
Mesmo se você exibir um anúncio do YouTube não ignorável, lembre-se de que os usuários ainda podem silenciar o anúncio, desligar o telefone ou simplesmente desviar o olhar.
Você só tem alguns segundos para chamar a atenção deles. Nunca esqueça.
6. Anúncio do YouTube: Geico
Outro exemplo de anúncio em vídeo, desta vez da Geico. Começa com uma configuração que é muito identificável para a maioria dos membros da demografia Geico – uma pequena discordância entre um casal sobre o que é mais importante durante as férias.
Em seguida, mantém a atenção dos usuários com um giro em torno da marca de 5 segundos, mantendo os espectadores no gancho.
O uso de elementos como surpresa ou humor é necessário para manter os usuários assistindo a um anúncio que vai além de alguns segundos.
7. Campanha multicanal: Duolingo
Em 2019, Duolingo conquistou o April Fools day com uma campanha orgânica e paga no Facebook, Instagram, YouTube e Twitter – acumulando mais de 6 milhões de visualizações no total.
O anúncio leva o conceito de notificações por push para o próximo nível, com um recurso premium falso chamado “Duolingo Push”, onde o mascote do Duolingo, Duo, aparecerá, pessoalmente, para motivar os alunos de idiomas a manterem seu ritmo.
Eles até configuraram uma página de destino dedicada para dispositivos móveis, levando a piada para o próximo nível.
Você não precisa de um orçamento massivo de produção de vídeo ou propaganda para criar uma campanha de mídia social bem-sucedida.
Se você for criativo e usar o toque certo de humor para lidar com diferentes feriados ou eventos recentes, sua empresa poderá obter um alcance extra “gratuito”, pois as pessoas terão um motivo para compartilhar seu anúncio organicamente.
8. Anúncio no Facebook: Acordando
Waking Up, um curso de meditação e atenção plena e aplicativo móvel, faz um ótimo trabalho com este simples anúncio de história no Facebook.
Em vez de tentar chamar a atenção do usuário com cores vivas ou bordas nítidas, o visual combina com o tom suave do áudio, preparando o cenário para o usuário entrar em um clima mais sombrio.
Se um estado emocional específico torna mais fácil para os clientes se relacionarem com seu produto ou serviço, é isso que você deve iniciar ao criar um anúncio.
9. Anúncio gráfico na Web: HBO
O banner da HBO para sua nova série “Criadores” é um exemplo perfeito de um banner eficaz.
- Um gráfico que chama a atenção
- Cópia curta e direta, fácil de ler no celular
- Um CTA ousado
- Logotipo e branding claros para aumentar a conscientização
Para não mencionar, isso faz parte de uma campanha multicanal no YouTube, sites e mídias sociais.
Se você deseja maximizar o ROI da sua campanha, precisa seguir o exemplo. Não basta exibir anúncios de pesquisa, mídias sociais e anúncios em vídeo separadamente. Use pixels e tags para criar públicos -alvo personalizados e segmentar as mesmas pessoas nos canais para criar uma jornada coesa.
10. Anúncio no Facebook: Kinsta
Este anúncio de linha do tempo padrão da Kinsta é um ótimo exemplo de marketing intermediário.
Primeiro, ele usa um gráfico atraente que segue suas diretrizes de marca criativa e complementa perfeitamente a cópia do anúncio para capturar a atenção dos usuários do FB.
Em seguida, leva para casa a prova social de ganhar um prêmio no título, subtítulo e copiar-se.
Compartilhar prêmios, histórias reais de clientes, estudos de caso e depoimentos pode ser uma ótima maneira de conquistar a confiança de clientes em potencial que ainda estão em cima do muro.
11. Anúncio no Twitter
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Este anúncio do Twitter da Progressive faz três coisas excepcionalmente bem.
Primeiro, posiciona a Progressive como uma marca honesta, feliz em dizer quando seus concorrentes são mais baratos.
Segundo, chama a atenção com um gráfico criativo e rostos humanos mostrando muita emoção.
Terceiro, o anúncio corresponde à “cultura” da plataforma – não se levando muito a sério como marca, e usando humor e honestidade, criando o mix perfeito para uma campanha bem-sucedida no Twitter.
Quando os profissionais de marketing falam sobre publicidade nativa, é isso que eles querem dizer. O anúncio não está apenas pedindo uma compra, ele está realmente entretendo o usuário e fornecendo informações úteis como faria um tweet comum.
Conclusões finais
A maioria das pessoas passa mais tempo em seus smartphones do que assistindo TV ou usando seu computador.
Então, naturalmente, se você deseja ter sucesso no cenário de marketing moderno, precisa encontrar uma maneira de alcançar e se conectar ao seu mercado-alvo por meio de canais móveis.
Ao criar anúncios naturais e nativos para cada plataforma e usar recursos visuais, humor e música para atrair e manter a atenção, você pode alcançar um novo mercado sem ter que investir muito dinheiro.
Ainda assim, com muitas plataformas diferentes para escolher e centenas de formatos de anúncio, o mundo da publicidade para celular pode ser difícil de navegar sem um guia.
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