E se você pudesse alcançar mais de 90% dos usuários de Internet do mundo com seus anúncios de redirecionamento?

Com os anúncios de redirecionamento de exibição do Google, você pode!

A Rede de Display do Google (GDN) é composta por mais de 2 milhões de sites, aplicativos e vídeos que atingem tantas pessoas, 90% de todos no mundo na Internet, que seu público e opções de segmentação são praticamente ilimitadas.

Mostraremos como usar o redirecionamento de exibição do Google para aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar as vendas e gerar registros … e com as estratégias de otimização de lances, mostraremos que é uma opção do Google Ads que economiza dinheiro.

Vamos fazer isso!

O que é o redirecionamento de exibição do Google?

O redirecionamento de exibição do Google é usado para mostrar anúncios segmentados na Rede de Display do Google para pessoas que demonstraram interesse em sua marca (visitando seu site, usando seu aplicativo, assistindo seus vídeos etc.).

Como o redirecionamento de exibição do Google funciona?

Como qualquer outro marketing de redirecionamento, o redirecionamento de exibição do Google funciona através do uso de um cookie de rastreamento.

Os visitantes do seu site recebem um cookie de rastreamento de um código incorporado ao seu site. Esse código rastreia o comportamento deles e exibe anúncios com base nesse comportamento.

Benefícios do redirecionamento de exibição do Google

Já mencionamos que o redirecionamento ajuda a aumentar o conhecimento da marca, aumentar as vendas e impulsionar os registros, mas vamos falar sobre benefícios específicos.

Alcance amplo

A Rede de Display do Google permite que você alcance pessoas em mais de 2 milhões de sites e aplicativos, além de dispositivos.

Orçamento-Friendly

Você pode usar os lances em tempo real para calcular o melhor lance possível para a pessoa que vê seu anúncio. Isso significa que você criará campanhas de redirecionamento de alta conversão e econômicas.

Campanhas de anúncios segmentadas

Você pode criar campanhas altamente segmentadas para casos de uso específicos. Tem muitos abandonadores de carrinho? Crie uma lista de remarketing para quem abandonou o carrinho e segmente-os especificamente!

Comunicando

Os relatórios de redirecionamento do Google informam exatamente o desempenho de suas campanhas e quanto dinheiro você gasta. Portanto, se você perceber que uma campanha não está sendo executada, poderá tomar uma decisão informada para cortá-la.

Então, agora que você está animado com os benefícios, vamos criar um anúncio de redirecionamento de exibição do Google, ok?

Como criar uma lista de remarketing para uma campanha de redirecionamento de exibição do Google

Criar uma lista de remarketing é a primeira etapa para criar uma campanha de redirecionamento de exibição do Google e você pode fazer isso de duas maneiras:

1. Google Analytics
2. Google AdWords

Abordaremos os dois métodos aqui, mas recomendamos o método do Google Analytics porque você não está limitado à criação de públicos-alvo com base em visitas, mas pode segmentar com base em praticamente qualquer coisa para a qual possa criar um relatório!

Se você não possui uma conta do Google Analytics, precisará se inscrever em uma . Vá em frente, vamos esperar.

Tem tudo o que precisa? Legal. Vamos começar!

Criar listas de remarketing no Google Analytics

Antes de poder usar uma lista de remarketing do Google Analytics em uma campanha de anúncios do Google Ads, é necessário vincular o Google Analytics ao Google Ads.

Felizmente, é realmente fácil.

Na sua conta do Google Ads, clique em Ferramentas »Contas vinculadas e em Detalhes na seção Google Analytics .

Você verá uma lista de propriedades do Google Analytics às quais você tem acesso, bem como o status – vinculado ou não.

Para vincular uma propriedade, basta clicar em Vincular . Mole-mole!

Agora, vamos criar nossa lista de remarketing no Google Analytics….

No painel do Google Analytics, clique em Admin . Em seguida, na coluna Propriedade , clique em Definição de público-alvo »Públicos-alvo + Novo público-alvo .

Você pode escolher entre as definições de público-alvo pré-configuradas:

• Lista inteligente: deixe o Google gerenciar o público para você.
• Todos os usuários
• Novos usuários
• Usuários recorrentes
• Usuários que visitaram uma seção específica do meu site / aplicativo
• Usuários que concluíram uma conversão de meta
• Usuários que concluíram uma transação

Ou, você pode criar uma nova definição de público ou importar um segmento.

Crie uma nova definição de público

Para criar uma nova definição de público, clique em Criar novo :

Aqui estão alguns públicos-alvo úteis para criar campanhas de redirecionamento:

Usuários de alto valor

Usuários de alto valor são aqueles que se converteram recentemente ou se converteram com frequência e que se envolvem no que você considera como conversões de alto valor para sua marca.

O objetivo de redirecionar esses usuários é mantê-los envolvidos com sua marca e incentivar novas conversões , mostrando três coisas:

• Novos produtos de que eles podem gostar com base em compras anteriores
• Produtos que eles viram, mas não compraram
• Produtos semelhantes aos produtos que eles compraram

Você pode alcançar esse público-alvo usando uma combinação destes campos:

• Comportamento
• Data da primeira sessão
• comércio eletrônico

Usuários que pesquisaram, mas não converteram

Um usuário que pesquisou em seu site e encontrou algo que correspondesse à pesquisa, mas acabou não convertendo por algum motivo, é um excelente candidato a redirecionamento.

Você pode alcançar esse público-alvo usando os filtros de condições :

Usuários que abandonaram seus carrinhos

Com 70% dos usuários abandonando os carrinhos , tivemos apenas que incluir este.

Você pode alcançar os usuários que abandonaram o carrinho usando estes filtros de condições :

Depois de definir seu público, escolha onde deseja publicar seu público.

Você pode salvar seu público-alvo apenas no Google Analytics, mas recomendamos salvá-lo no Google Analytics e no Google Ads para disponibilizá-lo para criar suas campanhas de redirecionamento.

Para obter mais idéias sobre diferentes públicos-alvo, consulte nosso guia para segmentar suas listas de e-mail . Você pode usar esses mesmos segmentos para criar seus anúncios de redirecionamento.

Criar listas de remarketing no Google AdWords

Se você preferir criar suas listas de remarketing no Google AdWords, poderá fazer isso facilmente. Aqui está como …

Faça login no AdWords e clique em Ferramentas »Audience Manager (em Biblioteca compartilhada ).

Você notará que possui duas guias: Remarketing e Públicos-alvo personalizados.

Clique no + (botão Mais) para criar uma nova lista de remarketing. Você pode optar por criar uma lista com base em um destes públicos-alvo:

• Visitantes do site
• Usuários de aplicativos
• Usuários do YouTube
• Lista de clientes
• Combinação personalizada

Usaremos os visitantes do site para criar nossa lista de remarketing.

Digite um nome descritivo para sua lista e selecione o tipo de visitantes que você deseja dos membros da lista :

A partir daí, você pode adicionar quantas regras desejar para ajustar a segmentação por público-alvo antes de clicar em Criar público-alvo .

Como configurar uma campanha de redirecionamento de exibição do Google

Agora que temos nossas listas de remarketing configuradas, estamos prontos para criar uma campanha de redirecionamento de exibição do Google.

Comece fazendo login na sua conta do Google Ads .

Clique em Campanhas para exibir todas as suas campanhas existentes e clique no botão + Mais para criar uma nova campanha.

Clicar em Nova campanha exibirá uma grade com diferentes metas de campanha, das quais você pode escolher.

Selecione uma meta (ou crie uma campanha sem a orientação de uma meta) e clique em Continuar .

Para o Tipo de campanha , selecione Exibir , depois Campanha de exibição padrão e insira o URL da sua empresa antes de clicar em Continuar :

Defina os parâmetros da sua campanha como desejar.

Quando você acessa Públicos – alvo na seção Pessoas , seleciona a guia Procurar , clique em Como eles interagiram com sua empresa e encontre a lista de remarketing que você deseja usar para sua campanha de publicidade.

Você pode criar seus anúncios agora ou mais tarde (sua campanha não será exibida sem anúncios) e clique em Criar campanha .

Estratégias de redirecionamento de exibição do Google

Como em outras plataformas de redirecionamento, o limite de frequência é importante. Você não quer que os visitantes sintam que estão sendo perseguidos por sua marca a cada passo, mas também não quer que eles se esqueçam de você.

Aqui estão mais cinco estratégias que você pode usar para aproveitar ao máximo os anúncios de redirecionamento de exibição do Google:

2. Excluir canais de jogos para celular

Os canais de jogos para celular podem parecer um ótimo local para atrair um público cativo para o seu anúncio, mas quantas vezes você clicou acidentalmente em um anúncio enquanto esperava (impaciente) para voltar a um jogo no qual você NÃO gastará US $ 5,00 apenas para pular um anúncio de 30 segundos a cada 2 rodadas, muito obrigado?

Sim, seus visitantes também fazem isso.

E nem vamos começar o número de vezes que as crianças clicam em cliques aleatórios nos telefones dos pais. Deseja que o orçamento do seu anúncio seja usado dessa maneira?

Para evitar que isso aconteça, acesse o painel do Google AdWords e selecione a guia Canais e clique em Exclusões .

Clique no botão Editar , selecione o botão de opção ao lado de Adicionar exclusão de canal , clique em Selecionar uma campanha para escolher a campanha de anúncio com a qual deseja trabalhar e selecione Categorias de aplicativos :

A partir daí, você tem a opção de excluir categorias de aplicativos da Apple App Store, Google Play ou Windows Phone Apps.

Vamos excluir todos os canais de jogos da Apple App Store e do Google Play, bem como todos os aplicativos do Windows Phone, apenas por segurança.

3. Redirecione seu público do YouTube

Você conhece todas as pessoas que visualizam e gostam dos seus vídeos do YouTube , os compartilham e deixam comentários?

Você pode criar listas de remarketing com base nessas ações e redirecionar esses usuários!

Primeiro, você precisa vincular seu canal do YouTube à sua conta do Google Ads fazendo login no Google Ads, clique em Ferramentas »Contas vinculadas e clique em Detalhes no YouTube .

Clique em Vincular canal do YouTube na próxima tela:

Digite o link para o seu canal do YouTube e clique em Eu possuo este canal (se você não possui o canal, não faça isso).

Em seguida, clique em Ir para o YouTube para finalizar o processo.

Na tela exibida, escolha um nome para o link e clique em Link .

Agora você pode criar uma lista de remarketing no Google Ads usando o YouTube como público.

4. Use as Campanhas do Shopping para direcionar tráfego de pedestres

Se você tem um local físico , provavelmente está interessado em como pode usar anúncios de redirecionamento para direcionar tráfego para sua loja física , certo?

O redirecionamento de exibição do Google pode ajudá-lo com o que eles chamam de anúncios de inventário local .Para usar anúncios de inventário local, você deve ter uma conta do Google for Retail Merchant Center. Clique aqui para começar !

Para usar anúncios de inventário local, faça login na sua conta do Merchant Center , clique nos três pontos no canto superior direito e selecione programas do Merchant Center .

Clique em Introdução no cartão do programa de anúncios de inventário local .

Se você atender aos requisitos na próxima tela, clique em Habilitar .

Clique no botão + Plus para adicionar o país onde suas lojas físicas estão localizadas.

Depois de configurar os anúncios de inventário local, você pode exibir anúncios aos compradores com base na proximidade com sua loja e se os produtos que eles pesquisam estão ou não na sua loja .

Por exemplo, se um comprador estiver pesquisando um produto que você vende apenas on-line, ele verá um anúncio de compras on-line.

Porém, se esse comprador estiver pesquisando um produto que você vende apenas na loja (e estiver perto do local da loja), ele verá um anúncio de inventário local. Se eles não estiverem perto da sua loja, não verão o seu anúncio porque não terão como comprar seu produto.

Para produtos que você vende on-line e na loja , o anúncio que o comprador verá depende inteiramente de onde eles estão quando pesquisam. Se estiverem perto da sua loja, verão o anúncio de inventário local. caso contrário, eles obtêm o anúncio online.

5. Otimize lances para os principais momentos de compras

Essa estratégia é realmente uma extensão da quarta posição, mas a otimização de lances é definitivamente uma ferramenta que você deve usar, mesmo que não tenha uma loja física.

Mas, primeiro, como você faz um ajuste de lance?

No Google Ads, clique na campanha ou no grupo de anúncios que deseja alterar, selecione a linha que deseja ajustar e clique no ícone de edição (o lápis) abaixo do Ajuste de lance. coluna . Em seguida, basta inserir o valor pelo qual deseja aumentar (ou diminuir) seu lance.

Isso é tudo, mas se precisar de mais ajuda, basta clicar aqui .

Agora que você sabe como fazer um ajuste de lance, falaremos brevemente sobre três maneiras de otimizar lances para incentivar os compradores a visitar sua loja física.

Aumente os lances durante horários abertos e com tráfego intenso

Manter os lances ativos 24 horas por dia, 7 dias por semana, pode parecer muito dinheiro desperdiçado, mas você pode manter seu lance padrão baixo e usar um ajuste de lance positivo durante o horário de funcionamento da sua loja.

Você também pode usar a programação de anúncios para aumentar seu lance em dias e horários de alto tráfego:

Isso ajuda a manter baixos os custos de seu anúncio e, ao mesmo tempo, mantê-los na frente dos compradores que procuram seus produtos enquanto você está aberto!

Ajustar lances com base na proximidade do comprador à sua loja

Assim como você pode exibir anúncios de inventário local para compradores próximos, você pode usar ajustes de lance por local para aumentar os lances com base na proximidade dos compradores com o endereço da extensão de local.

Você precisará vincular sua conta do Google Meu Negócio para usar extensões de local.

Use lances mais fortes para capturar compradores móveis

Como os anúncios de inventário local são projetados com o objetivo de atrair compradores para sua loja física, exibindo anúncios quando estão por perto, faz sentido segmentar compradores para celular.

E, como você já sabe tudo sobre ajustes de lance, configurar um para compradores de dispositivos móveis é uma tarefa fácil:

É isso aí! Quer virar um expert digital em Google Ads e Rede de Display a Go Marketing School possui o Curso de Google Rede de Display Online.