Listagens e páginas de localização do Google Meu Negócio otimizadas são essenciais. Aprenda as melhores táticas e estratégias para impulsionar os negócios locais em mercados competitivos.

O marketing de busca local é fundamental para qualquer local, mas quando se depara com um mercado competitivo, é essencial que você tenha estratégias para ajudá-lo a se destacar.

Quanto mais próximo o usuário estiver de um local, mais provável será a classificação. No entanto, em áreas mais densas, um local enfrentará mais concorrência.

Ao acelerar os esforços em torno do Google Meu Negócio (GMB) e do gerenciamento da página do local, a relevância e a proeminência de um local podem aumentar as classificações de uma empresa, resultando em maior visibilidade local, especialmente em mercados competitivos.

Nesta postagem, vamos detalhar as estratégias do GMB e das páginas de localização para impulsionar mais negócios locais.

Como o Google classifica os resultados locais

O Google afirma que “os resultados locais são baseados principalmente na relevância, distância e proeminência. ”

Relevância é o quão aplicável o resultado é ao que alguém está procurando.

Distância analisa a que distância os resultados estão do pesquisador do termo de localização.

A proeminência se refere à reputação de um local no mercado local. Além disso, leva em consideração fatores como artigos, links, diretórios, contagem de comentários, pontuação de comentários e SEO.

Uma empresa só pode impactar diretamente a relevância e o destaque. A distância é determinada por onde o usuário está e não pode ser otimizada.

Maximizando o Google Meu Negócio em mercados competitivos

Ter uma listagem de sucesso no Google Meu Negócio requer o aproveitamento de todos os diferentes recursos e recursos oferecidos. A maximização do uso de cada um permitirá que sua empresa aumente sua presença no mercado local.

Confira essas oportunidades para aprimorar suas listagens locais.

1. Perfis

O Google recomenda que seus perfis sejam “ precisos, completos e envolventes. ”

Comece acessando a guia Informações em seu perfil do GMB. Aproveite todos os diferentes recursos desta seção.

Todos os atributos devem ser atualizados para que a lista reflita suas operações comerciais atuais.Captura de tela do Google Meu Negócio, outubro de 2021

Certifique-se também de adicionar links para seu site, para reservas, seu menu ou até mesmo para compromissos.

O horário de funcionamento também pode ser encontrado nesta guia e é fundamental manter um horário preciso todos os dias do ano.

Horários especiais também podem ser adicionados para feriados, eventos ou durante um período de tempo específico. Certifique-se de verificar e atualizar regularmente suas listagens para que continuem a ser precisas, completas e envolventes.Captura de tela do Google Meu Negócio, outubro de 2021

2. Google Posts

Outra maneira de tornar seu perfil mais envolvente é por meio do Google Posts .

As postagens são uma ótima maneira de manter suas listagens atualizadas e promover quaisquer ofertas importantes. É também uma forma de uma empresa compartilhar uma atualização rápida.

O conteúdo do Google Post também pode impactar as classificações. Por exemplo, se a consulta de um pesquisador for por “tratamento de cera especializado”, o Google analisará o conteúdo da sua listagem e aproveitará o conteúdo do Google Post.

Conforme visto no exemplo abaixo, esses resultados estão “relacionados à sua pesquisa” e, portanto, esse local está sendo exibido como o resultado principal.Captura de tela da pesquisa por [especialista em preparação de cera], outubro de 2021Para obter mais detalhes sobre o Google Posts, você pode revisar Como criar publicações no Google Meu Negócio que geram resultados .

3. Comentários

As resenhas tendem a ser uma área esquecida do GMB, mas o Google afirma claramente em sua descrição de destaque que “contagem de resenhas do Google e fator de pontuação de resenhas na classificação de pesquisa local”.

Manter a pontuação mais alta possível será a chave, ao mesmo tempo que se busca aumentar o volume de análises. Quanto mais avaliações você tiver, melhor será o desempenho da sua listagem.

Mas quantos serão baseados em sua competição? Observe o volume de revisão e as pontuações de seu concorrente para obter uma linha de base de onde sua localização deveria estar.

Receber avaliações de forma consistente é fundamental. Implementar uma estratégia para solicitar revisões pode ser útil para aumentar os volumes e pontuações das revisões.

O Google tem uma maneira de criar um URL curto para você compartilhar com os clientes e deixar um comentário. Você não apenas deseja receber avaliações, mas também deseja responder.

Como afirma o Google ,

“Quando você responde aos comentários, mostra que você valoriza seus clientes e seus comentários. Avaliações positivas e de alta qualidade de seus clientes podem melhorar a visibilidade de sua empresa e aumentar a probabilidade de um comprador visitar seu local. ”

Deixar uma resposta envolvente de alta qualidade e exclusiva para cada cliente é a melhor abordagem.

4. Fotos e vídeos de alta qualidade

Fotos e vídeos são uma ótima maneira de tornar seu perfil mais envolvente e permitir que o cliente saiba o que esperar ao visitar seu local. Fotos que correspondem a uma consulta de produto ou serviço também ajudarão a listagem a se destacar.

Adicionar fotos de novos itens de menu, projetos concluídos, itens à venda, o layout da sua loja ou vitrine aumentará o envolvimento do usuário com o seu perfil.

Adicione novas fotos de forma consistente para manter seu perfil atualizado e envolvente.

Maximizando as páginas de localização em mercados competitivos

As páginas de localização são essenciais para qualquer estratégia de busca local, mas a forma como as informações são apresentadas e estruturadas ditará seu desempenho no Google. É aqui que a proeminência é fortemente levada em consideração.

O Google afirma: “A proeminência também se baseia nas informações que o Google tem sobre uma empresa, em toda a web, como links, artigos e diretórios”.

Além disso, “sua posição nos resultados da web também é um fator, portanto, as práticas recomendadas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) se aplicam”.

Muitas páginas de localização normalmente contêm apenas o nome da empresa, endereço, número de telefone, horário de funcionamento e uma breve descrição com uma foto de estoque.

Ao aderir às estratégias abaixo, você permitirá que sua localização se destaque em um mercado concorrido e concorrido.

5. Conteúdo hiperlocal

O conteúdo hiperlocal é uma ótima maneira de criar conteúdo exclusivo que se destaca localmente. E você não precisa criar um conteúdo longo e demorado. O conteúdo de uma página de localização pode muitas vezes ser clichê ou bastante genérico.

Ao seguir as duas abordagens diferentes a seguir, você pode destacar o que é único em tudo fora do local e o que é exclusivamente específico dentro do local.

As ideias de conteúdo externo podem incluir a menção de bairros específicos, rodovias próximas, escolas ou universidades, museus, estádios ou outros marcos importantes.

As ideias de conteúdo interno podem incluir quaisquer eventos ou promoções oferecidos especificamente naquele local, como uma noite para crianças, oferta de matinê, TVs para um grande jogo ou show, música ao vivo, até mesmo uma lista de membros da equipe que trabalham lá com biografias e qualquer outro informações que tornam esse local único.

Isso permite que uma página forneça conteúdo envolvente que ajuda a aumentar a relevância e o destaque.

6. Marcação de esquema

Outra ótima tática de SEO para implementar é a marcação de esquema . Ao adicionar a marcação de esquema a uma página de localização, ela permite que microdados sejam incluídos em um rich snippet, pois “adiciona contexto e exibe os atributos que o Google adora”.

Esses trechos ajudam a fazer com que uma empresa se destaque mais nas SERPs.

A marcação de esquema não é um fator de classificação, mas uma boa tática para tornar sua página de localização mais proeminente.

Se seus links se destacam mais nas SERPs e levam a mais engajamento, isso pode impactar suas classificações como resultado, já que o resultado está se tornando mais relevante também.

7. Sinais de link

Os links são essenciais para qualquer estratégia de SEO. Os links de outro site para a página do seu local passam pelo PageRank .

O número de links de qualidade de outras pessoas para o seu site determinará a relevância de um local. Criar citações em vários diretórios tem sido uma maneira consistente de construir links relevantes para o SEO local.

O foco também deve ser a construção de links locais por meio de um site considerado uma autoridade local, como um jornal local, a câmara de comércio da cidade ou o site da cidade.

8. Core Web Vitals

Com uma grande atualização recente do Google, Core Web Vitals são agora um fator de classificação . As empresas devem procurar otimizar a experiência de suas páginas.

O Google fornece uma ferramenta para ver o desempenho da página e, em seguida, você pode agir em qualquer coisa que esteja afetando o desempenho do Core Web Vitals.

Em alguns mercados muito competitivos, as empresas podem não seguir as regras do GMB . Encher de palavras-chave em um nome de empresa é a tática mais comum usada que vai contra as regras.

Se você vir uma empresa local que não está seguindo as regras, pode denunciá-la ao Google

Ao otimizar suas listagens do GMB e páginas de localização, sua empresa pode esperar gerar mais negócios localmente.

Ao compreender como a relevância, a distância e a proeminência influenciam em um resultado, você pode criar uma estratégia mais eficaz sobre como afetar a classificação.