Um estudo recente encontrou um aumento de 76% no número de curtidas diárias acumuladas nas postagens de anúncios do Instagram durante a quarentena do COVID-19 . “Coronavírus significa isolamento e isolamento significa mídia social”, diz Olivier McAteer . Esse aumento do envolvimento faz sentido, especialmente considerando que o uso do Instagram em geral aumentou .

Se você é um profissional de marketing que procura atingir seu público-alvo, isso significa que há pelo menos um lugar em que você definitivamente os encontrará: o Instagram. Aqui, estamos compartilhando oito dicas para criar conteúdo imperdível do Instagram Live.

Mas primeiro, vamos falar sobre o que é o Instagram Live e por que é uma plataforma útil.

O que é o Instagram Live?

O Instagram Live é essencialmente uma história do Instagram , como você vê na parte superior do seu feed, mas gravada e transmitida em tempo real. No feed do Instagram, essas histórias ao vivo são exibidas na parte frontal dos ícones do círculo de histórias para que você saiba que uma empresa ou indivíduo está atualmente no ar e, em seguida, os Instagrammers podem assistir em tempo real.

Por que você deve usar o Instagram Live

Bem, porque não? Se você está procurando algo mais concreto, aqui estão alguns motivos para experimentar o Instagram Live:

• O Instagram Live fornece a posição número um no feed da história, aumentando a visibilidade.
• O Instagram Live envia automaticamente notificações push para seus seguidores, alertando-os de que você está vivo.
• O algoritmo do Instagram aumenta o engajamento orgânico dos usuários que adotam esse recurso. Isso aumentará a probabilidade de seus vídeos aparecerem na seção de descoberta do Instagram, para que novas pessoas o encontrem!
• Os vídeos do Instagram Live são mais atraentes e detectáveis pelas razões expostas acima.
• Os vídeos do Instagram Live permitem criar uma conexão e vínculo mais fortes com seus seguidores .
• O Instagram Live humaniza sua marca, mostrando um rosto por trás do seu negócio.

Essas são apenas algumas das razões pelas quais o Instagram Live é um recurso que você precisa para adotar o mais rápido possível. Há também dados que mostram que 82% das pessoas preferem assistir a um vídeo ao vivo, em vez de ver uma postagem nas redes sociais . Agora, vamos explorar algumas dicas para ajudar você a seguir a tendência do Instagram Live de maneira eficaz:

Como criar conteúdo atraente para o Instagram Live

Agora que abordamos o que é o Instagram Live e por que ele pode ser uma ferramenta poderosa para o seu marketing, precisamos falar sobre como criar conteúdo de alta qualidade para que você esteja pronto para ir ao vivo e envolver seu público.

1. Seja autêntico (e profissional)

A regra número um do Instagram Live é que você precisa ser o mais genuíno e autêntico possível. O que quero dizer com isso? Não é hora de ler um script de vídeo ou se transformar em um vendedor; pelo contrário, a razão pela qual as pessoas querem ver você viver é ver um humano genuíno. Especialmente em momentos como este, quando estamos em um distanciamento social, as pessoas precisam desse conectivo humano autêntico e real, mesmo que ele precise ser obtido através da tela do iPhone.

Então, como você pode ser o seu eu mais autêntico para o seu público?

• Tome uma lição de Brene Brown e não tema a vulnerabilidade.
• Permita-se mostrar emoção.
• Comunique-se como faria com um colega de trabalho amigável.

Para esclarecer, não estou recomendando que você comece a soluçar para a câmera ou fale sobre a consulta médica que finalmente teve na semana passada. Em vez disso, permita que sua personalidade brilhe enquanto você se conecta com seu público pelo Instagram .

Por exemplo, não há problema em falar sobre como o COVID-19 está afetando sua pequena empresa e demonstrar emoção junto com isso. No entanto, entrar em uma tangente super dramatizada pode fazer com que os usuários desistam. Seja autêntico, mantendo seu profissionalismo.

2. Tire um tempo para planejar

Embora possa ser tentador pular no Instagram Live e conversar com seus seguidores sobre o quão incrível é a sua empresa, isso pode não ser tão bom quanto imaginado na sua cabeça. O Instagram Live definitivamente tem uma sensação mais casual, menos pré-planejada, mas aqueles que o fazem bem planejam suas sessões ao vivo com antecedência e estabelecem metas específicas.

Além de ter objetivos estabelecidos, seu formato precisa ser bem planejado e programado. Por exemplo, sua transmissão ao vivo envolverá perguntas e respostas? Talvez um lançamento de produto ou “nos bastidores”? Algumas outras abordagens do Instagram Live podem ser a transmissão ao vivo de um evento, visualização de produto, sessão educacional ou visita ao escritório. Embora haja vários formatos que você pode procurar, é importante também saber sobre o que você vai falar para manter os espectadores envolvidos.

Abaixo está um ótimo exemplo abaixo da Nutritious Life, onde a fundadora fez uma sessão de perguntas e respostas onde estava claramente preparada, mesmo com texto para facilitar aos espectadores uma idéia do que é a sessão antes de aumentar o volume.

3. Mantenha-se consistente com uma série contínua

As pessoas gostam de consistência, especialmente em tempos de incerteza. Seja diariamente, semanalmente ou mensalmente, uma série consistente de transmissão ao vivo com a qual seus seguidores estão entusiasmados aumentará suas chances de sucesso no Instagram Live. Por exemplo, se você é um profissional de marketing imobiliário , tente um “Novo no mercado!” série em que você exibe algumas de suas propriedades mais recentes. Ou talvez você possa fazer uma história do cliente toda semana. Qualquer que seja a ideia da sua série, inclinar-se para o conteúdo educacional que os membros da sua audiência normalmente procuram é provavelmente a melhor opção para algo assim.

Confira o exemplo abaixo para o co-fundador da Sift Bake Shop em Mystic, Connecticut, onde ele faz uma série recorrente chamada “Ask Adam”. Nos vídeos, Adam responde a perguntas populares sobre culinária. Um método simples, mas muito eficaz para manter os seguidores voltando.

4. Promova suas sessões ao vivo com antecedência

Além de ter um plano e uma série consistente, você também precisa comunicar esse plano aos seus seguidores e leads. As campanhas do Instagram Live devem ser tratadas como outros eventos presenciais, onde você as comercializa para o seu público para garantir que eles saibam quando, o que, onde, por que razão do seu plano de exibição ao vivo.

Divulgue seu evento ao vivo em outros canais sociais e e-mails e, em seguida, direcione essas promoções para públicos relevantes. Por exemplo, se o seu evento ao vivo for mais atraente para um segmento específico de leads, crie uma campanha de e-mail entrando em contato com esse grupo para aumentar o interesse deles.

Veja o exemplo abaixo de um instrutor influente que promoveu sua sessão ao vivo, simplesmente notificando seus seguidores com uma postagem de vídeo do Instagram um dia antes do evento ao vivo com os detalhes e dando aos seguidores um pequeno sneak peak. Gênio!

5. Interaja com seus participantes

O outro recurso muito interessante do Instagram Live é que ele permite que os participantes comentem em tempo real! Embora isso possa ser ótimo para os participantes, pode ser esmagador para os apresentadores. O problema é que você não deve se envolver com todos os comentários – é claro – e deve fazer o possível para manter o controle do seu plano que discutimos na dica nº 2 acima.

Ainda assim, você também deve imaginar isso como uma oportunidade de realmente se conectar com seus seguidores. Seja uma pergunta que flui com o conteúdo da sua sessão ou reconhecendo um comentário gentil feito, prestar atenção em tempo real aos usuários fará com que eles se sintam especiais e conectados à sua marca. Uma maneira útil de fazer isso pode ser usar outro colega de trabalho para rastrear os comentários e marcar com estrela para responder ao apresentador. Você também pode fazer perguntas e respostas no final de sua sessão ao vivo, se preferir responder a perguntas no final.

6. Conclua com um CTA

Como no mundo você encerra um Instagram Live? Conclua a sessão de perguntas e respostas, agradeça ao seu anfitrião e diga “tchau!” Não! Você sempre deve encerrar seu Instagram Live com um CTA vinculado diretamente aos seus objetivos planejados. Seja algo tão simples como seguir sua conta ou mais envolvido, como preencher um formulário, é essencial para atingir seu objetivo principal e para que seus participantes ao vivo concluam uma ação desejável.

Ao mencionar seu CTA, certifique-se de que ele não seja excessivamente vendedores ou agressivos e concentre-se em uma ação realista que você realmente vê os participantes.

7. Divirta-se com sua sessão do Instagram Live!

Lembre-se, o Instagram Live não é um canal de marketing sério que envolve um plug monótono para o seu negócio. Pelo contrário, o Instagram é um lugar onde as pessoas se divertem, para garantir que você também esteja se divertindo! Caso contrário, seus espectadores poderão saber. Permita que sua personalidade brilhe, zombe de si mesmo e não fique ansioso por pronunciar uma palavra ou cometer um erro. Em vez disso, reconheça, ria de si mesmo e siga em frente. Seus seguidores apreciam a autenticidade.

Então, deixe-se perder, conecte-se, divirta-se e não se leve muito a sério, porque se você está se divertindo, seus seguidores também!

8. Não se esqueça de salvar e compartilhar seu vídeo ao vivo

Por último, mas certamente não menos importante, salve sua sessão no final! Esta é uma ótima dica que muitos novos streamers ao vivo não sabem que podem fazer. Sim, todos nós odiamos nos assistir em vídeo, mas é uma ótima maneira de melhorar continuamente para futuras sessões ao vivo. Além disso, se a sessão foi bem-sucedida, isso permitirá que você a compartilhe novamente em seu feed ou em outros canais sociais.

Para salvar seu vídeo, basta clicar em “Salvar” no canto superior e compartilhá-lo instantaneamente na sua história por 24 horas.