Sejamos realistas, ninguém gosta da sensação de FOMO (medo de perder). Quer seja um projeto em grupo do qual você foi excluído ou um show que esgotou os ingressos antes que você pudesse conseguir um, o FOMO infelizmente é encontrado em todos os cantos da vida.
Não deixe que o FOMO penetre no seu PPC também! Podemos ajudar a mantê-lo informado sobre tudo o que está acontecendo no Google Ads para que nenhuma atualização passe despercebida.
Dito isso, aqui estão as melhores e mais recentes atualizações do Google Ads dos últimos dois meses que você pode ter perdido:
- Mudanças no comportamento de correspondência de palavras-chave
- Mais automação para campanhas da Rede de Display
- Dados adicionados ao relatório de termos de pesquisa
- O encerramento dos anúncios de texto expandidos
- A nova página “sobre este anúncio”
- Um novo tipo de anúncio de viagens
- Novos atributos de anúncios do Google Shopping
- Mais modelos de atribuição para campanhas da Rede de Display e do YouTube
1. Mudanças no comportamento de correspondência de palavras-chave
Anunciado em: 23 de setembro de 2021.
Versão resumida: o Google compartilha que a correspondência ampla melhorou e quais são suas novas regras para priorizar palavras-chave.
Sentimento geral: Misto (de neutro a cauteloso a sério?).
Em seu anúncio de 23 de setembro , o Google compartilhou que o BERT, que ajuda o Google a entender o contexto e a intenção das consultas de pesquisa, agora está sendo aplicado à correspondência de palavras-chave no Google Ads. Isso, diz o Google, permitiu alterar as regras de correspondência de palavras-chave para correspondência ampla e de frase.
Cobrimos tudo neste post, mas aqui está a essência:
- Agora, as palavras-chave de correspondência ampla e de frase idênticas a uma consulta terão preferência na ausência de uma palavra-chave de correspondência exata.
- Se você tiver vários tipos de correspondência para uma palavra-chave que são relevantes para uma consulta, mas não idênticas, o Google não decidirá apenas com base na classificação do anúncio, mas também na relevância (graças ao BERT).
Aqui está o gráfico que ele fornece:
O Google disse que isso permitirá que você obtenha um tráfego mais qualificado com menos palavras-chave e que, ao usar a correspondência ampla com Lances inteligentes em particular, não há “nenhum benefício adicional” em usar vários tipos de correspondência.
Mas muitos anunciantes discordam. Confira nossa cobertura sobre essa mudança para descobrir o porquê!
2. Mais automação para campanhas da Rede de Display
Anunciado em: 15 de setembro de 2021.
Versão resumida : o Google combinou as configurações de campanha padrão da Rede de Display anteriormente separadas e da Rede de Display inteligente em um único fluxo.
Sentimento geral: mistura de neutro e confuso.
O Google anunciou em 15 de setembro que as campanhas padrão da Rede de Display e da Rede de Display inteligente foram combinadas em um tipo de campanha. Isso não significa que não possamos veicular campanhas da Rede de Display padrão ou campanhas inteligentes da Rede de Display como as conhecemos.
Isso significa que, ao escolher um tipo de campanha, você verá agora apenas uma opção da Rede de Display e, depois de selecioná-la, poderá escolher se será uma campanha da Rede de Display padrão ou Smart Display.
O Google também anunciou que as campanhas da Rede de Display agora são colocadas automaticamente em segmentação otimizada, o que pode permitir que você obtenha cliques de pessoas fora de seus públicos selecionados com base em suas metas ( explico a segmentação otimizada aqui! )
No entanto, conforme observado na captura de tela abaixo, você pode desativar essa opção de segmentação se não quiser usá-la.
Por enquanto, as campanhas padrão existentes da Rede de Display e da Rede de Display inteligente continuarão sendo veiculadas normalmente.
Com essa mudança, os anunciantes terão mais flexibilidade em seus níveis selecionados de automação para criativos, segmentação e lances.
Em sua cobertura do Search Engine Journal sobre o anúncio, Amy Bishop afirma que isso faz sentido, uma vez que agora temos tantos recursos de automação em campanhas da Rede de Display padrão que a configuração não é muito diferente do Smart.
Muitos anunciantes estão confusos com esta atualização e também têm sentimentos contraditórios sobre a segmentação otimizada. Saiba mais na discussão do chat do PPC sobre este anúncio .
3. Dados adicionados ao relatório de termos de pesquisa
Anunciado em: 9 de setembro de 2021.
Versão resumida: o Google adicionou alguns novos dados ao relatório de termos de pesquisa, mas também removerá alguns em fevereiro de 2022.
Sentimento geral: empolgante para alguns, não é uma grande melhoria para outros.
O Google anunciou em 9 de setembro que ouviu a chamada dos anunciantes por mais informações no relatório de termos de pesquisa, que se tornou restrito em setembro de 2020 .
Este relatório, que mostra os anunciantes que consultam seus anúncios exibidos, passou a exibir apenas termos de um volume alto o suficiente para manter o anonimato do pesquisador, com pelo menos um clique. Agora, os anunciantes também poderão ver os termos de pesquisa (que atendem ao volume limite) sobre os quais obtiveram impressões – independentemente de terem puxado um clique ou não.
No mesmo anúncio, o Google compartilhou que, em fevereiro de 2022, removerá os termos de pesquisa históricos (anteriores a setembro de 2020) que não atendem ao volume limite de privacidade. Com isso, o Google é capaz de acomodar os anunciantes e, ao mesmo tempo, manter a privacidade entre os usuários.
4. O encerramento dos anúncios de texto expandidos
Anunciado em: 31 de agosto de 2021.
Versão resumida: a partir de junho de 2022, você não poderá criar novos ETAs.
Sentimento geral: não estou surpreso, mas ainda assim, não é o ideal.
Os anúncios de texto expandidos (ETAs) têm sido uma opção de longa data para os anunciantes de pesquisa. Em março, compartilhamos que o Google substituiu os ETAs por anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) como o tipo de anúncio padrão para campanhas de pesquisa padrão. E então, em 31 de agosto, o Google nos disse que encerrará os ETAs em junho de 2022.
Isso significa que RSAs será o único tipo de anúncio de pesquisa disponível (além dos anúncios de chamada ou dinâmicos) pronto para criar. Os ETAs existentes ainda poderão ser executados indefinidamente. No entanto, os anunciantes não poderão editá-los, apenas pausá-los ou removê-los.
Fornecemos todos os detalhes de que você precisa aqui , mas aqui estão algumas dicas rápidas sobre o que você pode fazer:
- Crie e teste seus ETAs como um louco.
- Crie ETAs perenes.
- Familiarize-se com RSAs.
- Não se esqueça dos anúncios de chamada.
5. Novas páginas “sobre este anúncio”
Anunciado em: 22 de setembro de 2021.
Versão resumida: o Google lançou a versão em página daquelas caixinhas que você vê quando clica em “Por que estou vendo este anúncio?”
Sentimento geral: parece neutro (mas diga-nos se você pensa o contrário!).
O Google continua a tomar medidas de garantia de privacidade e qualidade para os consumidores. De acordo com o anúncio de 22 de setembro , os usuários agora podem ver “sobre esta página do anúncio “ em canais de anúncios gráficos, de vídeo e do Shopping. Nessa página, eles podem clicar para ver outros anúncios que a marca postou nos últimos 30 dias.
Isso ajuda os anunciantes a mostrar que são confiáveis e os consumidores a saber que o conteúdo que estão visualizando é confiável. Para se adaptar a essa mudança, certifique-se de sempre veicular anúncios consistentes e de alta qualidade .
6. Novos anúncios de viagens “coisas a fazer”
Anunciado em: 22 de setembro de 2021.
Versão resumida: as marcas de viagens terão mais maneiras de listar suas opções de reserva, juntamente com um novo tipo de anúncio “coisas a fazer” que tem espaço para mais detalhes.
Sentimento geral: positivo.
Conforme as empresas lentamente se recuperam da pandemia , o Google tem fornecido ferramentas para anunciantes baseados em viagens que permitem um aumento de receita.
De acordo com o anúncio de 22 de setembro , quando as pessoas pesquisarem atrações turísticas no Google, em vez de verem apenas informações gerais sobre aquela atração, haverá links para reservas de passagens e reservas e, eventualmente, o mesmo para outras experiências na área.
Além disso, os anunciantes de viagens agora podem brincar com um anúncio de “coisas a fazer”, onde eles têm espaço de manobra para adicionar informações sobre preços, imagens, avaliações e muito mais. O Google incentiva a experimentação desse anúncio, pois seu objetivo é promover a descoberta e impulsionar as reservas.
7. Atualizações de feriados do Google Shopping
Anunciado em: 31 de agosto de 2021.
Versão resumida:novos atributos de envio, devolução, propriedade de veteranos e propriedade de mulheres para anúncios do Shopping.
Sentimento geral: positivo.
Em preparação para a temporada de férias de 2021 , o Google lançou algumas atualizações para acomodar o aumento das demandas de comércio eletrônico. Haverá novas notas de envio disponíveis para campanhas do Shopping, como “Compre até 24 de dezembro”, bem como notas da política de devolução, como “devolução gratuita em 90 dias”. Veja abaixo:
Além disso, além de seus rótulos opt-in para empresas de propriedade de negros, agora há uma opção para empresas de propriedade de veteranos e empresas se autoidentificarem como tal!
Para obter mais dicas úteis, aprenda como melhorar seu ROI do Google Shopping com a estrutura de lances prioritários.
8. Modelagem de atribuição aprimorada para YouTube e Display
Anunciado em: 9 de agosto de 2021.
Versão resumida:a atribuição de último clique não é mais o único modelo disponível para campanhas do YouTube e da Rede de Display.
Sentimento geral: útil.
Conforme abordamos em nossa recapitulação do Google Marketing Live 2021 , as campanhas do YouTube e da Rede de Display têm desenvolvido estratégias mais sofisticadas. Este ano, o lance baseado em valor tornou-se disponível nesses dois tipos de campanha. E no anúncio do Google em 9 de agosto , opções avançadas de modelagem de atribuição para essas campanhas também acabaram de ser disponibilizadas.
Anteriormente, as campanhas da Rede de Display e de vídeo do YouTube eram padronizadas para a atribuição do último clique. Agora, os tipos de modelo de atribuição com os quais já estamos familiarizados nas campanhas da rede de pesquisa podem ser aplicados a esses tipos de campanha, incluindo modelos de redução de tempo, lineares ou mesmo baseados em dados, que podem afetar a forma como você credita cada conversão obtida.
Para verificar como isso pode afetar suas campanhas visuais, tente usar o recurso de relatório de comparação de modelos nas seções Medição e Atribuição da plataforma. Isso mostrará em tempo real como alterar seu modelo de atribuição pode impactar positivamente ou negativamente suas métricas de desempenho.
Estaremos incluindo o anúncio cobrindo as mudanças na modelagem de atribuição baseada em dados no resumo do próximo mês. Mas você pode obter informações completas em nossa cobertura aqui !
Resumo de atualizações do Google Ads [setembro de 2021]
- Atualizações para correspondência ampla e de frase
- Mais automação para exibição
- Melhorias no relatório de termos de pesquisa
- Encerramento de ETAs
- A página “sobre este anúncio” atualizada
- Um novo tipo de anúncio de viagens
- Atributos de anúncios do Google Shopping
- Modelagem de atribuição aprimorada para campanhas da Rede de Display e do YouTube
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