Se você não adotou o TikTok durante a quarentena, o poder é seu. Eu duvidava há algum tempo, mas deixe-me dizer: esta plataforma é viciante de todas as maneiras certas. Não há apenas algo para todos (dança Tiktok, ativista TikTok, beleza TikTok, feijão TikTok), você inevitavelmente aprenderá novas habilidades e músicas. Oh, as músicas! Também é basicamente um programa de comédia gratuito enquanto você pode deslizar o dedo – ou até receber um aviso semelhante ao Netflix que diz para você ser responsável e parar de rolar. Culpado.

Meu ponto? Se você não está no TikTok, deveria. E sua empresa também deve ser. A plataforma está superando rapidamente o Instagram para obter métricas de engajamento dos jovens e, se o seu público estiver lá, é aí que você deve falar o idioma deles. Neste guia, vou explicar como começar com a publicidade TikTok em cinco etapas simples. Além disso, compartilharei como relatar seus anúncios.

Mas primeiro, vamos falar sobre por que você deveria anunciar no TikTok.

Por que anúncios TikTok?

O TikTok é a plataforma de mídia social que mais cresce com mais de 2 bilhões de downloads até o momento. Particularmente neste mundo pandêmico, o TikTok pode ser um sopro de ar fresco para pessoas que procuram maneiras novas e engraçadas de se conectar, criando seu próprio conteúdo.

O TikTok foi baixado 87 milhões de vezes no mês passado.

Embora o TikTok não libere dados do público, os relatórios confirmam que a base de usuários está expandindo da geração Z para a geração do milênio; no entanto, 67% dos usuários têm menos de 29 anos . Eles têm cerca de 800 milhões de MAU (usuários ativos mensais) e 65 milhões deles estão nos EUA.

5 etapas para configurar seus anúncios TikTok

A publicidade do TikTok está estruturada em três camadas: campanhas publicitárias, grupos de anúncios e anúncios. Nesta seção, mostrarei as etapas para criar cada uma delas para colocar seus anúncios do TikTok em funcionamento.

Etapa 1: criar uma conta comercial

Mesmo se você já tiver uma conta pessoal do TikTok, precisará criar uma conta especificamente para a sua empresa – eu recomendaria o uso do email da sua empresa aqui. No passado, era necessário aprovar sua empresa para anunciar na plataforma, mas agora qualquer pessoa pode entrar e começar a lançar campanhas.

Etapa 2: criar uma campanha de publicidade

Após o login, o TikTok o levará diretamente para a criação da campanha. Sortudo. Se você gostaria de bisbilhotar antes de começar, navegue facilmente de volta pela guia “Campanha”. Na verdade, essa plataforma é muito simples (quase barebones), então você não pode se perder.

Lembre-se de nomear sua campanha e definir seu orçamento nas configurações! Um recurso interessante do TikTok: você pode iniciar facilmente um teste de divisão de peças criativas no nível da campanha.

Depois de nomear sua campanha e definir seu orçamento, chegou a hora. Você precisa escolher um objetivo de publicidade para sua campanha. Como a maioria das plataformas de anúncios, o TikTok o detalha. Vamos percorrer as opções.

Objetivos de publicidade

Sua primeira e mais importante opção de funil é a conscientização : lance uma campanha de alcance. Esse tipo de campanha é apenas para fins de marca e não inclui uma frase de chamariz e simplesmente visa exibir seu anúncio ao maior número possível de usuários.

Um pouco mais para baixo, os objetivos de consideração são bastante claros. Use seus gastos com publicidade no TikTok para direcionar os usuários ao seu site, fazer o download do aplicativo para dispositivos móveis ou aumentar as visualizações do seu vídeo de marca no TikTok. Esse tipo de anúncio seria parecido com o abaixo.

Por último, mas não menos importante: conversão . Esta é a campanha escolha sua própria aventura, onde você escolhe o objetivo final, seja optar por receber um boletim por e-mail, registrar-se em uma conta ou fazer uma compra em seu site de comércio eletrônico.

Etapa 3: selecione um grupo de anúncios

É aqui que as coisas ficam operacionais. Aqui, você escolherá os canais do anúncio, detalhes, orçamento e cobrança e acompanhamento de terceiros. Os detalhes do anúncio variam de acordo com o objetivo da sua campanha, mas devem ser bem diretos. Por exemplo, se você escolher “tráfego” como seu objetivo, os detalhes do anúncio precisarão identificar se você está direcionando usuários para seu site ou aplicativo e exatamente onde deseja que eles aterrem.

Lembrete: se você estiver realizando ações de funil mais profundo, precisará colocar um pixel TikTok em seu site para capturar esses usuários. É como colocar um pixel no Facebook ou Twitter; sinta-se à vontade para colocá-lo no seu Gerenciador de tags do Google e partir.

Canal

O TikTok oferece algumas opções ao escolher o posicionamento do seu anúncio, mas apenas para determinados objetivos da campanha. O TikTok, como o Facebook, possui uma “família de aplicativos” que você pode anunciar – como o BuzzVideo, o Pangle, o News Republic -, mas estes são úteis principalmente se você estiver anunciando fora dos EUA. Você pode optar por colocar seus anúncios automaticamente nesses aplicativos de acordo com o algoritmo do TikTok ou especificar onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Obtenha mais detalhes do TikTok aqui.

Alvejando

Houve algumas queixas sobre a segmentação de público-alvo do TikTok, ou a falta dela, com as quais eu não discordo totalmente. Como o gerente de anúncios, as opções de segmentação são bastante básicas. Os únicos dados demográficos que você pode segmentar são baseados em sexo, idade, local e idioma.

A segmentação mais detalhada está em “interesses”, que inclui uma variedade de tópicos que as pessoas seguem no TikTok, desde roupas e eletrodomésticos até tecnologia e viagens. Essas categorias de interesse são bastante amplas (e quem está seguindo os aparelhos no TikTok ?!), portanto, onde você obtém o melhor retorno possível através da criação de um público personalizado ou semelhante a partir do banco de dados existente.

Finalmente, você pode segmentar por tipo de dispositivo e tipo de conexão – o que é bastante interessante, nunca ouvi falar em segmentar pessoas que só têm 2G …

Orçamento e lances

Preencha seu orçamento diário e, se você selecionou um teste de divisão na etapa anterior, selecione as datas que deseja que ele seja executado. Em seguida, você pode escolher seu lance por clique, conversão ou exibição (qualquer que seja a meta definida para a campanha), o tipo de entrega e inserir os links de rastreamento de terceiros que você deseja incluir nas suas análises. Aqui está uma lista completa de plataformas de medição de terceiros que o TikTok suporta.

Lembre-se de que seu orçamento diário precisa ser de US $ 20 ou mais. Você pode escolher o período do dia e os limites de frequência nesta seção se souber a que horas seu público-alvo está mais ativo no TikTok.

Etapa 4: crie seus anúncios do TikTok

Se sua empresa não possui uma equipe criativa interna, uma agência criativa ou um videógrafo da equipe, não tenha medo. O TikTok é realmente a plataforma para o conteúdo gerado pelo usuário e eles ajudarão você durante o processo de criação de anúncios.

Confira a captura de tela abaixo para especificações. A melhor parte (MELHOR!) Da criação de anúncios TikTok é que a plataforma o ajudará a criar um vídeo com uma faixa de fundo correspondente a partir das imagens enviadas. Normalmente, eu não recomendaria a criação de um vídeo a partir de imagens , mas os vídeos do TikTok são curtos e casuais. Quanto menos polido, mais envolvente poderia ser.

Se você selecionar “Criar um vídeo” e “Gerador de vídeo”, verá a opção “Vídeo inteligente”.

De acordo com o TikTok, o gerador de vídeo inteligente cortará suas transições de vídeo adicionadas à música que você selecionou, de acordo com o número de imagens que você enviou. Eles recomendam o upload de várias imagens ou vídeos para fazê-lo funcionar corretamente. Confira a interface com as opções abaixo.

Para anúncios do TikTok, eles aparecerão na página Para você de um usuário no feed. Após o término do anúncio em vídeo, ele será congelado no último quadro e dará uma ordem de ação ao usuário – e é por isso que ele solicita o quadro final acima.

Você também pode criar um vídeo a partir de imagens na página de destino do seu site . Isso se aplica principalmente a sites de comércio eletrônico com páginas de produtos ou aplicativos para dispositivos móveis, mas o TikTok captura imagens diretamente da sua página de destino, as combina com músicas de forma adequada e as transforma em anúncios adoráveis.

Como sempre, teste, teste, teste. Experimente imagens e músicas diferentes para a mesma mensagem. Concentre-se em uma mensagem simples e teste diferentes apelos à ação . Mostre às pessoas que usam seu produto. Aproveite as hashtags, porque os usuários do TIkTok as usam absolutamente para procurar conteúdo.

Etapa 5: configurar o faturamento e o pagamento

Você está quase em casa livre. Basta inserir suas informações de faturamento e pagamento e você começará a exibir anúncios do TikTok!

Relatórios sobre seus anúncios TikTok

O TikTok possui um painel que exibe todos os dados de seus anúncios no período selecionado. O painel pode ser filtrado de acordo com sua meta (por exemplo, CPM ou CPC) e com qualquer uma das configurações que você selecionou ao configurar seu grupo de anúncios. O melhor de tudo é que o TikTok permite exportar seus relatórios! Esse recurso é tão útil quando você precisa mostrar seu CMO que seus anúncios do TikTok o estão matando entre os usuários interessados ​​em carros e esportes.

Você também pode criar relatórios personalizados para facilitar seus relatórios semanais. Eles podem ser criados a partir de modelos fornecidos pelo TikTok ou criados a partir do zero. Aqui está uma amostra das métricas e dimensões à sua disposição.

Programe esses relatórios para serem executados em uma frequência específica e pronto! Sua equipe receberá um e-mail prático com o relatório em anexo diariamente, semanalmente ou em dias específicos do mês. Lembre-se de que qualquer pessoa que receber o e-mail precisará ter acesso ao seu Gerenciador de anúncios do TikTok.

Lembre-se: se os anúncios gerenciados não são a sua xícara de chá, há muitos influenciadores na plataforma (sério, o TikTok está pagando influenciadores para participar), então veja o que pode causar impacto com base no seu orçamento. Os micro-influenciadores podem causar um grande impacto no mercado local. O TikTok tem até uma plataforma própria para parceria com esses influenciadores , facilitando muito a sua localização.

Agora você está pronto para esmagar os anúncios TikTok!