Você é um profissional de marketing interno com a missão de convencer seu gerente de que o conteúdo de vídeo é o caminho a seguir. Ou talvez você trabalhe em uma agência e esteja tentando mostrar a um cliente teimoso que existe um mundo grande e bonito além do feed de notícias do Facebook .

Ou talvez você esteja curioso para saber quanto conteúdo é enviado para o YouTube a cada minuto.

Motivações à parte, todos os que vivem no ano de 2020 podem se beneficiar de um mergulho profundo nas estatísticas do YouTube. Então, compilamos quase três dúzias e as dividimos em subcategorias: 

• Estatísticas gerais do YouTube
• Estatísticas demográficas do YouTube
• Estatísticas de marketing do YouTube

 Acompanha cada subcategoria há duas ou três sugestões principais. Vamos pular!

Estatísticas gerais do YouTube

1. O YouTube tem mais de dois bilhões de usuários ativos mensais. ( YouTube )
2. Mais de 70% do tempo de exibição do YouTube está no celular. ( YouTube )
3. Mais de 100 países têm sua própria versão local do YouTube. ( YouTube )
4. 60% das pessoas preferem vídeo on-line para TV ao vivo. ( Google )
5. O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. ( Diário do mecanismo de pesquisa )
6. O YouTube é responsável por mais de um terço do tráfego da Internet móvel. ( Statista )
7. 51% dos usuários do YouTube visitam o site diariamente. ( Pew Research Center )
8. 500 horas de conteúdo são enviadas para o YouTube a cada minuto. (Statista )
9. Um bilhão de horas de conteúdo do YouTube é assistido todos os dias. ( YouTube )
10. Relaxamento e entretenimento são os principais motivos para assistir a vídeos do YouTube. ( Google )
11. Este ano, o vídeo online será responsável por 79% do tráfego da Internet. ( Cisco )
12. 75% dos adultos assistem a vídeos do YouTube para celular enquanto relaxam em casa. ( Google )

Principais tópicos

Móvel, móvel, móvel. Mais do que tudo, essa é a palavra que me destaca quando olho para este primeiro lote de estatísticas. As pessoas assistem a uma tonelada de conteúdo do YouTube em seus telefones e, como a estatística nº 12 deixa bem claro, não é uma atividade que eles fazem exclusivamente em movimento. É hora de se separar do mito de que os consumidores só usam seus telefones quando estão indo para o trabalho ou na fila do café. Acredite ou não, seus clientes em potencial estão assistindo a vídeos para celular do YouTube enquanto estão sentados no sofá e bebendo vinho branco – totalmente desinteressados ​​em mover uma polegada.

Aqui está o que isso significa: Você precisa de uma estratégia móvel com funil completo – uma que aproveite tudo o que o YouTube tem a oferecer. Com 70% do tempo de exibição em dispositivos móveis e 51% dos usuários retornando diariamente ao site, é seguro assumir que você tem o poder de alcançar clientes em potencial em todas as etapas da jornada do cliente . Com um anúncio de pára-choques de seis segundos, você pode se apresentar a uma ampla gama de novos clientes em potencial e despertar a consciência . Em outros lugares, você pode segmentar um corte menor (e mais qualificado) de usuários com uma campanha TrueView for Action. As especificidades variam de empresa para empresa, mas o ponto principal para todos é que o YouTube atrai consumidores de todas as etapas do funil.

Em outros lugares, observe as estatísticas 8 e 9: 500 horas de conteúdo são carregadas a cada minuto e um bilhão de horas de conteúdo são assistidas todos os dias. Ser genérico simplesmente não é uma opção. Se você planeja alcançar seu público-alvo por meio de conteúdo orgânico ou anúncios pagos, é imperativo que você tente fazer algo que ninguém mais está fazendo. Não seja tão diferente que confunda e / ou desative suas perspectivas; basta ser diferente o suficiente para que você não desapareça em segundo plano.

Antes de atingir o recorde, tudo o que peço é que você verifique o que seus concorrentes estão fazendo e faça um esforço conjunto para fazer algo diferente .

Estatísticas demográficas do YouTube

13. Os vídeos móveis do YouTube atingem mais de 18 a 19 anos do que qualquer rede de TV. ( Google )
14. Entre os millennials, o YouTube responde por 67% do consumo de vídeo online. ( Google )
15. Dois terços dos millennials dizem que podem encontrar conteúdo de instruções para qualquer coisa no YouTube. ( Google )
16. 81% dos internautas americanos entre 15 e 25 anos usam o YouTube. ( Statista )
17. O YouTube atinge 89% dos lares americanos com mais de US $ 100.000 em renda anual. ( Statista )
18. Os usuários do YouTube são mais propensos a ter filhos do que os não usuários. ( Google )
19. Os usuários do YouTube são mais propensos a ter um diploma de bacharel do que os não usuários. ( Google)
20. Durante o mês médio, o YouTube atinge 95% dos usuários de internet com mais de 55 anos. ( Google )

Principais tópicos

Evidentemente, os usuários do YouTube, especialmente os de vinte e trinta anos, dependem muito da plataforma para aprender a fazer as coisas. Para aqueles que estão interessados ​​em marketing de conteúdo , esse é um insight incrivelmente importante. Ao criar vídeos educacionais do YouTube relacionados ao seu negócio, você pode aumentar a conscientização e estabelecer autoridade entre seu público-alvo. Por exemplo, se você estiver comercializando um restaurante italiano, poderá criar vídeos de instruções do YouTube para diferentes receitas. É seguro supor que qualquer pessoa que pesquise no YouTube “como fazer nhoque” estaria interessada em aprender mais sobre o seu restaurante!

Vídeos de barman são uma ótima maneira de aumentar a conscientização sobre o seu bar!

Aqui está outro argumento importante desse conjunto de estatísticas: o YouTube não é apenas para jovens. Mesmo se seu público-alvo estiver do lado antigo (por exemplo, baby boomers), você ainda poderá obter uma enorme quantidade de valor da plataforma, tanto no marketing de conteúdo quanto na publicidade paga. Além disso, o YouTube é um canal especialmente valioso se você estiver segmentando pais, recém-formados, indivíduos com altos salários ou alguma combinação deles. Correndo o risco de bater em um cavalo morto, quero reiterar mais uma vez: o marketing do YouTube vale a pena para todos os tipos de empresas – não apenas para empresas direcionadas a adolescentes e jovens adultos.

Meu conselho? Use o marketing de conteúdo orgânico para atrair novos olhos e use a publicidade paga para redirecionar esses olhos. Isso não precisa ser ciência de foguetes. Como os dados mostram, os usuários do YouTube obtêm muito valor com conteúdo educacional simples. Com os vídeos certos, você pode trazer centenas – potencialmente milhares – de novos clientes em potencial para o topo do seu funil de marketing . A partir daí, campanhas pagas como o TrueView for Action podem funcionar.

Estatísticas de marketing do YouTube

21. Entre as empresas, o YouTube é o segundo lugar mais popular para postar vídeos. ( Buffer )
22. O YouTube é a terceira plataforma mais popular para conteúdo de marketing de influenciadores. ( Mediakix )
23. Dois terços dos compradores citam o vídeo como fonte de inspiração na compra… ( Google )
24.… e 90% desses compradores descobriram algo novo no YouTube. ( Google )
25. Quase metade dos profissionais de marketing está investindo em publicidade no YouTube. ( Hanapin )
26. Um anúncio do YouTube para celular tem 84% mais chances de atrair clientes em potencial do que um anúncio de TV. ( Ipsos )
27. Desde 2016, os usuários do YouTube assistiram a mais de 50.000 anos de análises de produtos. ( Google )
28. Os usuários do YouTube têm uma probabilidade 3 vezes maior de assistir a um tutorial do que ler instruções. ( Google )
29. 80% dos compradores que usaram o vídeo como inspiração para a compra dizem que o fizeram no início da jornada do cliente. ( Google )
30. Desde 2016, o número de pequenas e médias empresas que anunciam no YouTube dobrou. ( YouTube )
31. Entre os canais digitais, o YouTube tem a segunda maior influência nas compras. ( Statista )

Principais tópicos

Há muito o que descompactar aqui. Vamos começar no topo com a estatística nº 21: entre as empresas, o YouTube é o segundo lugar mais popular para postar vídeos. O Facebook, sem surpresa, ainda reina supremo. Para obter os melhores resultados, recomendo compartilhar conteúdo nas duas plataformas . No entanto, como compartilhei em um post recente sobre as visualizações de vídeos do Facebook , o Facebook desaprova os criadores de conteúdo que redirecionam vídeos originalmente publicados em outras plataformas. Em outras palavras, simplesmente pegar seu conteúdo do YouTube e compartilhá-lo no Facebook não é a melhor idéia.

Aqui está o meu conselho: Pesquise os dados do seu público. Embora pareça que todos com uma conexão à Internet usam o YouTube e o Facebook, há uma boa chance de atrair um público único em cada plataforma. Ao pesquisar os dados, você pode ver que tipo de conteúdo se sai melhor no YouTube e que tipo de conteúdo se sai melhor no Facebook. Se você pode otimizar seu conteúdo em cada uma das maiores plataformas de compartilhamento de vídeo do mundo, atrairá um fluxo constante de clientes em potencial qualificados.

O YouTube Studio oferece muitas informações úteis sobre o público. 

Go Marketing School possui Curso de Youtube

Próximo: um anúncio do YouTube para celular tem 84% mais chances de atrair clientes em potencial do que um anúncio de TV. Por quê? Porque as pessoas usam intervalos comerciais na TV para percorrer as mídias sociais e pesquisar coisas no Google. Portanto, eu recomendo reforçar as mensagens dos seus anúncios do YouTube com seus anúncios do Facebook e do Google . Dessa forma, mesmo quando seus possíveis clientes optam pela TV em vez do YouTube, você pode comunicar o valor do seu produto e manter sua marca em destaque.

Finalmente: o conteúdo da revisão do produto é um fenômeno legítimo. Embora seja totalmente antiético pagar aos YouTubers para revisar seu produto, você ainda pode entrar em ação. Sugiro pesquisar regularmente no YouTube as revisões do seu produto e responder a todos . Seja a revisão positiva ou negativa, é imperativo que você deixe uma resposta ponderada na seção de comentários. Em primeiro lugar, isso demonstra que você leva a sério o feedback do cliente . Além disso, ao responder a críticas positivas, outros usuários são incentivados a criar seus próprios vídeos, responder a críticas negativas mostra que você está comprometido em responsabilizar seus negócios.