O Machine learning e a automação de anúncios podem parecer bastante assustadores para o CPC: esses avanços tecnológicos podem levar ao fim de campanhas executadas por humanos, porém robôs nunca terão capacidade de adaptação para escalar uma campanha e certamente nunca terão o tal “toque humano”.

Grande parte desses medos advém da inevitável falta de controle que delegar tarefas às máquinas . Os profissionais de marketing digital vivem sob controle e não é capaz de controlar o processo de lances, criativos ou a forma como as consultas são correspondidas às nossas campanhas cuidadosamente elaboradas. Não precisa ser aterrorizante também. Porque, como profissionais de marketing digital, podemos oferecer mais do que controlar o processo de lances e correspondências de consulta. Podemos oferecer planejamento estratégico e a automação de anúncios.

À medida que a automação de anúncios evolui e se torna mais essencial na execução de campanhas bem-sucedidas, precisamos deixar claro que delegar tarefas à máquina não diminui nosso valor. Ele abre nossa largura de banda mental para enfrentar desafios maiores e focar em tarefas estratégicas. 

1. Experimente o lance inteligente em pelo menos uma campanha

Os lances inteligentes costumavam ser exclusivamente um luxo de grande orçamento: a quantidade de redes de anúncios de dados que precisa ajustar de forma inteligente os lances impediu qualquer pessoa com menos de 100 conversões em um período de 30 dias. Felizmente, eles evoluíram e agora podem oferecer suporte a campanhas imediatas (desde que você confie no seu acompanhamento de conversões). Dito isto, muitos anunciantes estão razoavelmente cansados ​​destes lances, eles foram queimados no passado por campanhas mal executadas e não querem tentar novamente.

Em muitos desses casos, assumimos incorretamente que todas as soluções de lances inteligentes nos dariam volume e valor na mesma estratégia.

É essencial conhecer os prós e os contras de cada estratégia de lances automatizados do Google Ads . Depois de entender isso, você pode descobrir qual é o melhor para sua campanha. E se for a primeira vez que usa uma estratégia de lances, alavanque uma meta conservadora para CPA / ROAS ou coloque um limite de lance que reflita uma proporção saudável de lance / orçamento (nenhum lance deve exceder 10% do gasto diário).

2. Teste de anúncios responsivos

Quando os anúncios responsivos foram lançados, todos nós choramos sujos – os anúncios são sagrados e apenas os humanos podem criar copys vencedoras. Certo?

O Google reconhece que nem todo mundo é um redator e publicará anúncios médios, se necessário. No entanto, anúncios responsivos exigem informações humanas; se o criativo for ruim, não temos ninguém para culpar, a não ser a nós mesmos.

Os anúncios responsivos são projetados para executar nosso teste A / B e nos permitem focar em encontrar o criativo certo, em vez de lançar sete anúncios em um grupo de anúncios e ficar frustrados quando apenas um ou dois são exibidos.

3. Use as palavras-chaves amplas modificadas

Sou um amante das amplas modificadas desde que os descobri aparecendo nos relatórios de termos de pesquisa: o Google / Microsoft nos dá acesso a variantes de palavras-chave que costumam receber descontos. Em vez de manter uma estrutura rígida a super granular, teste permitindo que as variantes tenham acesso à SERP (principalmente se elas representam CPCs mais econômicos).

Saiba mais sobre como fazer a automação de anúncios do Google e Facebook funcionar para você

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