Mais de 86% dos profissionais de marketing nos EUA anunciam no Facebook Ads, e é fácil perceber o porquê. 74% dos usuários do Facebook visitam o site pelo menos uma vez por dia e mais da metade deles o visitam várias vezes ao dia.

Portanto, a questão não é se você deve exibir anúncios no Facebook Ads, mas quando é o melhor momento para exibir anúncios no Facebook. Se você realizar uma ótima campanha no momento errado, é como colocar um belo cartaz em uma rodovia que não recebe tráfego.

Mas descobrir quando exibir anúncios no Facebook não é tão simples quanto gostaríamos que fosse.

Na postagem, veremos como escolher os melhores horários para exibir anúncios do Facebook para sua empresa. Além disso, abordaremos os tipos de anúncios do Facebook disponíveis, a melhor maneira de orçar suas campanhas de anúncios e como acompanhar o progresso deles.

Qual é o melhor momento para exibir anúncios no Facebook?

Vamos resolver isso: não existe um momento ideal para exibir anúncios no Facebook . Se houvesse, a resposta seria aparente e esse post terminaria antes mesmo de começar.

A maioria dos profissionais de marketing já ouviu a sabedoria anedótica e reciclada. Coisas como: “É melhor exibir seus anúncios no fim de semana, quando a maioria das pessoas está em casa” ou “Exibir seus anúncios durante o início da noite, depois que as pessoas chegam em casa do trabalho, mas antes de jantar”.

Mas lembre-se, o plural de anedota não é um dado . Só porque um intervalo de tempo específico funcionou para uma empresa não significa que funcionará para a sua.

Então, você deve exibir anúncios do Facebook no fim de semana?

Há uma tonelada de dados on-line de empresas que compartilham quando eles tinham as campanhas publicitárias de maior sucesso.

Pode parecer algo assim :

	noivado	Conversão
Bens de consumo	Quarta-feira ao meio-dia e sexta-feira às 13:00	Sexta às 15:00
meios de comunicação	Dias úteis entre o meio-dia e as 18h	Quinta e sexta-feira às 14:00
Tecnologia	Fins de semana entre 14:00 e 20:00	Segunda-feira às 19:00
B2B	Dias úteis entre as 10h e o meio-dia	Dias úteis às 17:00

Agora, isso pode parecer limpo e preciso, mas provavelmente é simplificado demais e potencialmente enganoso.

Mas se você levou essa mesa a sério e estava vendendo meias, pode ficar tentado a exibir um anúncio às 15h de uma sexta-feira. Mas e se a sexta-feira às 15h estiver errada para seu anúncio e sua empresa?

O problema dessa abordagem para a exibição de anúncios no Facebook é que você não está sendo suficientemente granulado com os valiosos dados da sua empresa.

Você deseja exibir seus anúncios do Facebook no momento certo para seu público-alvo . Essa estratégia não é nova para a publicidade on-line – você não faria comerciais de TV destinados a funcionários de alta renda em período integral durante o dia de trabalho. E você não publicaria o comercial no canal de desenhos animados – o que nos leva ao nosso ponto principal:

Execute o seu anúncio no Facebook com a intenção do anúncio e as ideias do seu público-alvo .

Use a análise para encontrar o melhor momento para exibir seus anúncios no Facebook

Ok, queremos que você use seus dados para criar, agendar, executar sua próxima campanha publicitária no Facebook. Mas por onde você começa?

( fonte )

Bem, as três primeiras coisas que você deseja usar são:

1. Facebook Analytics : verifique quais de suas postagens tiveram mais engajamento. Embora o engajamento não esteja necessariamente relacionado às conversões, ele fornece uma referência de quando os usuários estão interagindo com suas postagens. Você também pode usar o Facebook Analytics para uma grande variedade de outras métricas que podem ajudá-lo a criar as campanhas publicitárias mais eficazes possíveis.
2. Pixel do Facebook : um pixel é um trecho de código que permite rastrear conversões no Facebook (conforme você define o termo) e mostra o valor de seus anúncios. O uso do pixel do Facebook ajuda a ver sua taxa de conversão real.
3. Google Analytics: o Google Analytics é uma ótima ferramenta, especialmente se você é mais novo nos anúncios do Facebook. Se você não coletou uma quantidade significativa de dados no Facebook (ou em outras plataformas de mídia social), use o Google Analytics para extrair os dados do seu site. Embora os dados do site não sejam os mesmos que os dados das mídias sociais, eles ainda podem fornecer informações. Por exemplo, verifique a taxa de exibição de página da sua “página de agradecimento” (ou qualquer outra página que você configurou para aparecer depois que um cliente tomou uma decisão acionável) para ver quando a maioria dos seus clientes está convertendo.

O uso dessas três ferramentas fornecerá uma base sólida para determinar o melhor momento para exibir anúncios do Facebook para sua empresa.

Mas você pode estar se perguntando como exibir um anúncio de sucesso no Facebook e como agendar esses anúncios de sucesso depois de definir o melhor horário para sua empresa.

Como executo um bom anúncio no Facebook?

Essa é uma pergunta justa.

Ao começar a criar um anúncio, faça estas duas perguntas a si mesmo:

1. Qual é o objetivo principal do anúncio? O anúncio está tentando levar alguém para a sua página de produto ou página de inscrição por email? Você é uma empresa B2B que procura profissionais agendados para uma demonstração?
2. Quem é o público-alvo? Conhecer o seu público-alvo ajuda a guiar todo o processo do anúncio, desde a concepção até a programação.

Abaixo está um exemplo de dois anúncios executados pela mesma empresa ao mesmo tempo. Enquanto os anúncios são exibidos pela mesma empresa e ao mesmo tempo, eles têm objetivos diferentes e um público-alvo diferente.

Fonte da imagem

Você pode ver isso enquanto os anúncios são semelhantes; eles estão tentando obter uma resposta emocional diferente do usuário.

O anúncio à esquerda (Anúncio A) usa o botão “Saiba mais”. A cópia está indo além da economia de tempo, mas é mais generosa.

O anúncio à direita (Anúncio B) usa o botão “Inscrever-se” . É mais descaradamente pedir aos espectadores que se inscrevam no serviço. É por isso que sua cópia é mais pontiaguda. Diz, em frases curtas, os recursos e os benefícios.

Com o Anúncio A e o Anúncio B, é possível ver que o Quickbooks está testando se atender a pontos de dor mais específicos se traduz em uma CTR mais alta quando combinado com o botão “Inscrever-se” .

Criando uma lista de verificação de anúncios no Facebook

1. Você segmentou seu público-alvo? Você pode criar públicos-alvo personalizados ou segmentos adicionais por local, sexo, comportamentos, conexões e interesses.
2. Sua cópia acompanha sua imagem? Você acha que isso é um dado, mas não se esqueça que os usuários estão percorrendo o conteúdo quando veem seu anúncio. Você deseja que eles obtenham uma postagem unificada que, com a cópia e a imagem, transmita a mensagem principal.
3. Você tem um CTA claro? Seu anúncio está promovendo um produto com 20% de desconto ou está tentando fazer com que um cliente se inscreva em um boletim semanal? Spoiler: Não pode ser os dois.

Que tipo de anúncio no Facebook eu devo exibir?

Não há apenas um tipo de anúncio no Facebook e nem todos os tipos têm o mesmo objetivo.

Você pode escolher entre vários tipos diferentes de anúncios , mas eis o que eu recomendo com mais frequência:

• Anúncios em vídeo do Facebook : milhões de vídeos são assistidos no Facebook todos os dias, tornando os anúncios em vídeo do Facebook uma ótima maneira de alcançar seus clientes. A maioria dos dados suporta que, se um vídeo tiver 15 segundos ou menos, ele será assistido por um usuário até o fim.
• Anúncios de carrossel no Facebook : exiba vários produtos ou vários recursos em um ventilador de carrossel, permitindo que o usuário passe pelas imagens.
• Anúncios de tela do Facebook: use vários tipos de anúncio (anúncios em vídeo + anúncios gráficos únicos + anúncios em carrossel) de uma só vez. Nota: este tipo de anúncio é exclusivo para celular.
• Anúncios principais do Facebook : use anúncios principais para geração de leads. Faça com que seus clientes se inscrevam em um boletim informativo, reivindiquem um acordo ou solicitem uma ligação de acompanhamento sem sair do Facebook.

A execução do tipo certo de anúncio dependerá do que você está tentando realizar.

Devo agendar meus anúncios no Facebook?

Você deu uma olhada nos dados disponíveis. Seu anúncio é atraente e algo que ressoa com seu público. Está pronto para postar, certo?

Não tão rápido. A programação de anúncios do Facebook pode ter um impacto significativo no seu ROI.

Orçamento diário vs. orçamento vitalício

A primeira (e mais simples) pergunta é: devo usar o orçamento diário ou o orçamento vitalício da minha campanha?

Um orçamento diário é fácil de configurar, e diz ao Facebook para gastar apenas até X dólares por dia. Então, todos os dias, você sabe exatamente quanto dinheiro está gastando. E, se você planeja alterar o orçamento de uma determinada campanha, os orçamentos diários oferecem flexibilidade. No entanto, nesse orçamento, vimos que o Facebook trabalha para gastar todo o orçamento diário, mesmo que o desempenho seja baixo.

Aqui está o que queremos dizer: o Facebook fará o que for necessário para compensar seus gastos diários com anúncios, mesmo que não seja do seu interesse.

A desvantagem mais significativa, no entanto, é que, com o orçamento diário, não há opção para a programação de anúncios . Como discutimos acima, nem todas as horas do dia são iguais. Se você deseja otimizar o desempenho do seu anúncio, com base nos dados coletados no Facebook Insights e no Google Analytics, um orçamento diário não é a ferramenta necessária.

Usar um orçamento vitalício significa que você concede ao Facebook um orçamento aprovado e escolhe a data em que o conjunto de anúncios deve terminar . O orçamento é usado antes dessa data, embora não necessariamente de maneira uniforme a cada dia.

Mas a flexibilidade é uma faca de dois gumes. Ao usar as vantagens de um orçamento vitalício, você também se inscreve em orçamentos que mudam diariamente. O Facebook usará o desempenho do anúncio para justificar aumentos e diminuições nos gastos diários.

Quanto tempo leva para ver os resultados dos anúncios do Facebook?

Vamos começar no início.

O Facebook analisa seu anúncio antes de ser publicado. O Facebook quer apenas garantir que seu anúncio não viole suas Políticas de publicidade. O Facebook diz que eles revisam a maioria dos anúncios em 24 horas .

Depois que o Facebook aprovar o anúncio, ele será publicado (pelo horário programado que você definir).

A partir daí, você pode usar o Facebook Ad Manager para rastrear as principais métricas. Apenas reduza o painel por campanhas e filtre a CTR, o custo por conversão e outros KPIs.

Veja seus dados para obter o melhor momento para exibir anúncios no Facebook

É tentador encontrar os melhores horários para exibir anúncios no Facebook para outras empresas. E, se você não tiver nenhum dado próprio, esse pode ser o lugar para começar. Mas se você está fazendo marketing digital e tem dados para usar, é melhor usá-los.

Ao obter informações do Facebook Analytics e do Google Analytics, você pode definir parâmetros sobre quando é o melhor momento para exibir anúncios do Facebook para sua empresa.

Claro, é um processo. Acompanhe e monitore seu progresso. Configure o teste A / B. Verifique se a sua cópia é persuasiva e escrita para converter.

Use nossa Classificadora de desempenho de anúncios do Facebook para verificar se suas campanhas de anúncios no Facebook estão totalmente otimizadas (programadas para exibição no momento certo, usando os CTAs certos e muito mais).