A otimização do orçamento da campanha agora é obrigatória, mas os anunciantes do Facebook realmente se beneficiam com isso? Aqui está o que descobrimos.

Há um tempo atrás, escrevi que o futuro da publicidade CPC era a automação. A Otimização do Orçamento de Campanha (CBO) do Facebook Ads adiciona combustível ao incêndio.

A otimização do orçamento da campanha é o recurso de lances automatizados do Facebook desenvolvido para distribuir automaticamente orçamentos para conjuntos e anúncios de melhor desempenho. Lançado como beta em 2017, o CBO costumava ser um recurso opcional para os anunciantes, mas agora é uma configuração padrão fixa.

Então, como isso beneficia os anunciantes?

Como a otimização do orçamento da campanha funciona

Antes de entender os benefícios do CBO, você precisa saber como ele funciona.

Sua conta do Facebook segue esta estrutura:

1. Campanhas.
2. Conjuntos de anúncios.
3. Publicidades.

Sem o CBO, você pode definir orçamentos para cada campanha manualmente. Isso significa muito tempo analisando os dados e sabendo quais públicos-alvo e anúncios tiveram melhor desempenho, a fim de aumentar o maior gasto com esses dados.

Também não é uma ação única. É algo que você precisa analisar e alterar constantemente – caso contrário, seu dinheiro pode ser jogado fora no cavalo errado.

No entanto, a CBO faz isso por você em toda a sua campanha. Você define seu orçamento e o dividirá automaticamente entre os conjuntos de anúncios e anúncios com melhor desempenho.

Os benefícios da otimização do orçamento da campanha 

O primeiro e mais importante benefício é o tempo. Usar o CBO significa que você não precisa mais gastar muito tempo alterando seus lances com base nos dados mais recentes.

Faz isso por você, dando muito mais tempo para fazer coisas mais importantes. E esse é o ponto principal de qualquer recurso de automação. Eles foram projetados para fazer pequenos trabalhos manuais para você, liberando seu tempo.

É por isso que a IA está se tornando uma necessidade .

A CBO faz mais do que apenas liberar tempo. Nosso gerente social pago, Matt Hogan, diz:

“Desde o lançamento da CBO, os profissionais de marketing do Facebook dormem um pouco mais à noite. Ele permite que o Facebook assuma o controle da distribuição do orçamento da campanha entre conjuntos de anúncios, ponderando esse orçamento mais para conjuntos e anúncios de melhor desempenho. Isso exige um elemento de controle do profissional de marketing, mas, no final das contas, tira o estresse da otimização também. ”

Melhor retorno do investimento em anúncios (ROAS)

Outro benefício importante da CBO é que ela pode oferecer um ROAS melhor e mais retorno para seus investimentos.

Isso ocorre porque o CBO direcionará automaticamente seu orçamento para o melhor conjunto de anúncios e anúncios para a meta que você está tentando alcançar. Portanto, se você estiver tentando aumentar o tráfego do site, aqueles com mais cliques receberão mais dinheiro por trás deles. Se você estiver tentando aumentar as conversões, as que tiverem a maior taxa de conversão terão um aumento no orçamento.

Descubra o que funciona melhor e coloque mais do seu orçamento nos seus vencedores. Afinal, se você sabe qual cavalo vai ganhar, por que não colocou seu dinheiro lá?

Desempenho da CBO para empresas

Quando o BuzzFeed usou a CBO para seus anúncios de conteúdo de marca , eles geraram uma impressionante:

• Aumentar 100% as visualizações de vídeo
• Queda de 10% no custo por visualização de vídeo 
• Redução de 5% no custo por clique 

Para garantir que os resultados fossem reduzidos à CBO, o BuzzFeed também realizou testes divididos da campanha. As campanhas eram idênticas, exceto uma campanha usando CBO, enquanto a outra não.

Os resultados? As campanhas que usam CBO superaram o outro grupo de anúncios. Toda vez.

Não dando uma chance às crianças 

Mas nem tudo é sol e arco-íris. Existem algumas desvantagens no CBO. A maior desvantagem é que dificulta o teste de novos anúncios.

Digamos que você esteja executando uma campanha para aumentar as conversões para sua nova linha de roupas íntimas. Você está obtendo ótimos resultados até o momento e deseja adicionar um público semelhante a esta campanha.

Então, você configura um novo conjunto de anúncios e anúncios e clica em ir, imaginando como eles serão comparados aos existentes. Mas com o CBO, seus novos anúncios não terão a chance de ser exibidos. Sem dados anteriores, o grosso do seu orçamento será direcionado para os anúncios que já estão sendo exibidos.

O campo de jogo já está voltado para outro conjunto de anúncios, tornando impossível ver quais são seus melhores desempenhos.

Otimização do orçamento da campanha em poucas palavras

Existem prós e contras em qualquer recurso. Quando se trata de CBO, os benefícios superam os negativos.

Vale a pena notar que há uma diferença entre usar algo e obter o melhor uso possível.

CBO e automação podem fazer muito por você, mas você precisa saber como usar a IA para obter os melhores resultados para sua empresa. Magicamente não melhora suas campanhas. Existem algumas bases a serem feitas e as práticas recomendadas que você deve seguir para obter o máximo de resultados.

1. Verifique se sua conta está estruturada da maneira correta . Com o CBO, você define seus orçamentos no nível da campanha, que será dividido automaticamente nos conjuntos e anúncios de melhor desempenho. Para obter os melhores resultados, você precisa garantir que suas campanhas sejam ultrafocadas e segmentadas. 
2. Reserve um tempo – o CBO trabalha com dados e não pode fazer grandes melhorias imediatamente. Inicialmente, o CBO distribuirá seu orçamento igualmente entre as campanhas. Mas dê tempo para resolver e trabalhar sua mágica. 
3. Continue fazendo ótimos anúncios – Não deixe esse novo sistema interferir nos resultados até o momento. Use seus próprios dados para melhorar seus resultados e testar seu caminho para o sucesso. Lembre-se de como a CBO pode mudar seu processo de teste.

Se você fizer tudo isso, o CBO será apenas o recurso que você está perdendo para economizar tempo e aumentar seu ROAS. Se quiser saber mais detalhes a Go Marketing School disponibiliza um curso de facebook ads online.